概念：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
不知道大家有沒有察覺到，從2016年知識付費(fèi)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口打開之后轴踱，各種內(nèi)容付費(fèi)社群症脂、內(nèi)容付費(fèi)服務(wù)拔地而起。從羅胖的得到APP淫僻，再到知乎的知乎Live诱篷，簡書的各種私密群和付費(fèi)課程，就連豆瓣也按耐不住推出了知識付費(fèi)服務(wù)“豆瓣時(shí)間”雳灵。
考拉FM和喜馬拉雅FM等電臺與知名自媒體公司簽訂版權(quán)協(xié)議棕所，平臺內(nèi)《好好說話》限時(shí)售價(jià)198元/年的課程，一天內(nèi)共計(jì)售出25731套悯辙，銷售額突破500萬琳省，上線當(dāng)晚直播吸引近百萬用戶觀看。
營銷達(dá)人“李叫獸”推出的14天改變計(jì)劃課程躲撰，999元一期针贬，一期僅僅招收1000人，而且還供不應(yīng)求拢蛋，甚至服務(wù)器一度因?yàn)閳?bào)名過熱而癱瘓桦他。之后李叫獸團(tuán)隊(duì)被百度收購，91年的李叫獸也成為了最年輕的百度副總裁谆棱。
通過向用戶輸出有價(jià)值的內(nèi)容快压，利用廣告、電商垃瞧、會員或是收費(fèi)課程的形式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的行為都可以稱為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)蔫劣。
問題：為什么會出現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)口？
看到這里皆警，很多人可能會覺得有點(diǎn)不可思議拦宣，內(nèi)容也能賣錢？而且還能賣得這么好信姓？這到底是怎么回事鸵隧？內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代真的來了嗎？
在回答這個問題之前意推，讓我們來對比一下過去和現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境豆瘫。
在過去，人們手頭的閑錢不是很多菊值，同時(shí)寬帶的費(fèi)用也是一筆不小的開銷外驱，使用互聯(lián)網(wǎng)的也只是大部分人群并沒有達(dá)到普及育灸。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)中的資源也不是很多昵宇，在這個階段人們沒得選擇磅崭，有什么資源就用什么資源。
而現(xiàn)在瓦哎，隨著人們生活水平的提高砸喻，以及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。使得互聯(lián)網(wǎng)的使用門檻和成本大大降低蒋譬，這也造就了互聯(lián)網(wǎng)上半場的流量紅利割岛，海量的互聯(lián)網(wǎng)人群帶來了海量的信息。此時(shí)犯助，由于互聯(lián)網(wǎng)中的資源爆炸癣漆，同時(shí)資源的質(zhì)量良莠不齊，人們的選擇成本也隨之上升剂买。
這也就衍生了內(nèi)容付費(fèi)行業(yè)的出現(xiàn)惠爽，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者通過自己對資源的整合，以及提供高質(zhì)量的信息資源作為籌碼瞬哼。而人們也樂于通過支付一定的費(fèi)用疆股，從而“過濾”掉大量的劣質(zhì)的信息資源，以此來保證自己可以在有限的時(shí)間內(nèi)更高效的接收到信息倒槐。
運(yùn)用：如何做好內(nèi)容創(chuàng)業(yè)旬痹？
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)一定要做所在內(nèi)容行業(yè)里的頭部資源，比如你是做教人養(yǎng)花的讨越，那么你就爭取做到養(yǎng)花內(nèi)容行業(yè)里最專業(yè)的两残，比如你是做美食的，那么你就爭取做到美食內(nèi)容中最有深度的把跨。
那么人弓，為什么我們要爭取做到行業(yè)中的頭部資源呢？
首先着逐，最大的好處是成為頭部資源之后會有無數(shù)的資源跟你聚攏崔赌，愿意跟你一起實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的成員也會為了這個目標(biāo)變得更加的努力耸别，在很多誘惑面前也會變得更加的堅(jiān)定健芭。
其次，將自己定位為頭部資源之后秀姐，當(dāng)消費(fèi)者想買這個產(chǎn)品時(shí)慈迈，首先就會想到你，你能夠在一個細(xì)分領(lǐng)域中省有，在消費(fèi)者心中留下地位痒留。
具體怎么做谴麦？我以得到APP為例。
2015年12月伸头，中國最著名“說書人”羅胖“悄無聲息地”推出了一個付費(fèi)訂閱的內(nèi)容平臺“得到”匾效，在這一年多的時(shí)間里，平臺中的幾個產(chǎn)品弄出了不小的動靜恤磷』≡“薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)課”上線一個多月的時(shí)間，已獲得8萬訂閱用戶碗殷，短短一個多月的時(shí)間就產(chǎn)生了1,600萬元營收；中國比特幣首富李笑來的專欄“通往財(cái)務(wù)自由之路”速缨，從去年7月至今锌妻，訂閱量已經(jīng)突破14萬，收入也達(dá)到2,800萬旬牲。
得到的核心理念就是：打磨精品仿粹，搶占頭部，不做免費(fèi)做縱深原茅。對于在如何利用互聯(lián)網(wǎng)這點(diǎn)上吭历，羅振宇的建議只有一個：不要想著做一般產(chǎn)品，一定要成為No.1擂橘。羅振宇也憑借以往的資金儲備積極搶占頭部資源晌区。全世界范圍內(nèi)都是這個現(xiàn)象，頭部資源幾乎獨(dú)占市場通贞，很難呈現(xiàn)縱深——理論上全世界只需要一個講會計(jì)學(xué)講得最牛的老師朗若，所有學(xué)生看他的教學(xué)視頻就行了。
因此在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程中只有頭部資源才會有機(jī)會昌罩，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者唯一的機(jī)會就是鉆入一個細(xì)分的垂直領(lǐng)域哭懈，然后在這個領(lǐng)域中進(jìn)行深耕細(xì)作，最后方可廝殺出一條血路茎用。
小結(jié)：認(rèn)識內(nèi)容創(chuàng)業(yè)
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是通過向用戶輸出有價(jià)值的內(nèi)容遣总，幫助用戶“過濾”掉大量的劣質(zhì)的信息資源，以此來保證用戶可以在有限的時(shí)間內(nèi)更高效的接收到信息轨功。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說旭斥，也可以利用廣告、電商古涧、會員或是收費(fèi)課程的形式對自己輸出的信息資源進(jìn)行變現(xiàn)琉预。
而在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)過程中，創(chuàng)業(yè)者需要專注到某一個細(xì)分的垂直領(lǐng)域蒿褂，在這個領(lǐng)域中進(jìn)行深耕細(xì)作圆米，爭取做到相關(guān)內(nèi)容行業(yè)中的頭部資源卒暂，最后方可廝殺出一條血路。
