現(xiàn)在文虏，網絡廣告的點擊率是很低的侣诺，特別是展示類的廣告，以前曾聽說千分之六這個數(shù)據(jù)氧秘，在業(yè)界是一個參考標準年鸳，我想那是針對優(yōu)秀的廣告主而言。實際上很有可能在千分之一上下浮動丸相。隨著互聯(lián)網的普及和廣大人民群眾對網絡廣告形式認知的增強搔确，展示類網絡廣告的點擊率非但不增加，而且會降低灭忠，至少在PC互聯(lián)網上是這樣的趨勢膳算。
那問題來了：投放網絡廣告的企業(yè)越來越多，廣告的點擊率則越來越低弛作，怎么辦才好涕蜂？
這需要從消費者的角度進行思考。
消費者上網映琳，是為了獲得需要的信息机隙，而不是為了看你的廣告。對吧萨西？如果大家認同有鹿，那一個廣告語撰寫的方法就不言自明。
這個廣告語撰寫方法是：通過你的廣告語谎脯，讓消費者理解為看到的不是廣告葱跋，而是對他們有用的信息。也就是說，讓你的廣告語具有信息性娱俺。
既然消費者是來尋找相關信息际看，我們就提供這些信息。把廣告做得不像廣告矢否，這很考驗你的能力仲闽。
如果消費者看到你的廣告，但是廣告的內容(主要是文字)和消費者的需求不符僵朗，而廣告的感覺又那么明顯赖欣，那自然是沒啥點擊：要知道，對消費者而言验庙，你這東西沒有他需要的信息顶吮，也不能為他提供什么價值或好處，他為什么要浪費自己寶貴的時間粪薛，來點你的廣告呢悴了。
想想百度，以前為什么效果好违寿？那是消費者不知道百度搜索結果排名靠前的是廣告湃交，以為是純粹的信息，心里沒有防備藤巢「爿海可是現(xiàn)在呢，自2016魏則西事件和廣告法明確規(guī)定搜索廣告要標記廣告兩字后掂咒，廣告的點擊率是會降低的才沧。位置少了，用戶的防備心理加強了绍刮，要想提高點擊温圆，那其中的一個方法，就是得在廣告語撰寫方面要多下功夫孩革。
讓廣告語具有信息性岁歉，這是一個指導性的思維，在具體的實施中嫉戚，重要是要針對特定人群撰寫廣告語刨裆，明確指定閱讀群體。
上面三張廣告圖片彬檀，都是針對特定人群（上班一族帆啃，超過50歲的出國人群[男性和女性]）撰寫廣告語并配以對應風格的圖片來吸引閱讀的。如果你把自己想像成是他們中的一員窍帝，這些廣告是否會吸引你注目并點擊努潘？
再舉一個搜索引擎廣告的創(chuàng)意（廣告語）示例：
如果我們去觀察今日頭條上的廣告，你會發(fā)現(xiàn)，很多廣告形式和普通信息是很接近的疯坤。如果不是標有那小小的“廣告”兩字报慕，只是看文字內容，你很難分辨出這究竟是信息還是廣告压怠，對于普通的消費者而言眠冈，更是如此。
如果2016年新廣告法沒那么明確的規(guī)定菌瘫，廣告兩字不會那樣明顯蜗顽，甚至不會出現(xiàn)廣告兩字，你看這是新聞還是廣告雨让？
雄兔腳撲朔,雌兔眼迷離;雙兔傍地走,安能辨我是雄雌?
適當擴大一點話題雇盖，到網絡廣告投放效果追求和精準營銷角度。
廣告投放系統(tǒng)后臺針對人群進行適當細分->投放計劃（或投放組）對應這種人群細分->廣告語對應投放人群（計劃投放組等）進行細分(含物料設計)->著陸頁匹配投放的物料內容（或計劃/單元）=有效果的精準營銷栖忠。
如上所述崔挖，首先針對投放人群進行設定與細分，這些人群屬性與你所售買的產品或服務匹配庵寞，像網盟/DSP/廣點通等平臺都有很多人群屬性的設置狸相，這一層面可以做到相對精準的設置；其次皇帮，針對已經設置投放的群體卷哩，有針對性的規(guī)劃投放計劃蛋辈，并撰寫對應的信息型廣告語属拾；最后，是策劃著陸頁與之匹配冷溶，投放后再通過數(shù)據(jù)監(jiān)測與分析來改進優(yōu)化整體投放渐白。經過上述步驟或控制，實現(xiàn)有效果的精準營銷（不僅是提高點擊率逞频，而且還提高轉化纯衍、減少浪費），肖運華認為是可行的苗胀。
在縮小范圍后襟诸，展示率會降低，如果你的網絡廣告投放基于效果營銷需求基协，那在這個層面歌亲，展示率沒那么重要。
