大部分廣告創(chuàng)意、文案寫作的書籍中弦蹂，都或多或少地表明過簡(jiǎn)約的重要性。
奇普·希思的《讓創(chuàng)意更有黏性》將簡(jiǎn)約放在創(chuàng)意成功六原則之首强窖，因?yàn)椋阂话闳撕茈y在嘈雜凸椿、混亂、不可預(yù)測(cè)的情況下做出決定翅溺。如果我們先要獲得成功脑漫，第一步就是簡(jiǎn)約。
優(yōu)衣庫創(chuàng)意指導(dǎo)咙崎、被譽(yù)為“能帶動(dòng)銷售的設(shè)計(jì)魔術(shù)師”的佐藤可仕和也在他的《超整理術(shù)》中指出：客戶想要傳達(dá)的信息堆積如山优幸，但消費(fèi)者不可能如客戶所愿，理解所有內(nèi)容褪猛。信息泛濫的當(dāng)下网杆，若非極端強(qiáng)烈的信息，無法深入消費(fèi)者內(nèi)心伊滋。
這里表述的極端強(qiáng)烈的信息碳却，約等于簡(jiǎn)約的信息。
想象一下笑旺，要在下面這樣的房間里找一個(gè)紅色書包昼浦，是不是有點(diǎn)無從下手？
相對(duì)的筒主，如果是在空曠清爽的房間里关噪，找東西就不再是一件令我們頭疼的事了。
“紅書包”正是我們想讓用戶接收的關(guān)鍵信息物舒，房間的狀態(tài)則是我們向用戶展示的廣告創(chuàng)意色洞，哪一種更能達(dá)到我們的意圖呢？答案顯而易見：
簡(jiǎn)約的才是有效的冠胯！
之前給一個(gè)客戶寫活動(dòng)稿，事先商定活動(dòng)主打宣傳曝光锦针，不追求銷售轉(zhuǎn)化荠察。文案出來后，客戶卻表示：雖然主打口碑奈搜，銷售轉(zhuǎn)化也挺重要的悉盆，還是把商品和套餐加進(jìn)去吧。
反復(fù)勸說無效馋吗，我在活動(dòng)帖2樓加入了客戶堅(jiān)持要的重要銷售信息焕盟。
客戶又說：商品信息不顯眼，還是把位置提前點(diǎn)宏粤，字號(hào)加大脚翘，弄點(diǎn)顏色和符號(hào)裝飾灼卢。
我停下在鍵盤上的敲擊作業(yè)，鄭重問道：其實(shí)您還是想主打銷售吧来农？趁著活動(dòng)沒上線鞋真，我們現(xiàn)在修改方案，變成一個(gè)促銷活動(dòng)也是可以的沃于。
但客戶堅(jiān)持宣傳效果也不能舍棄涩咖，她希望既有大量的高端用戶（通常只默默購買但不會(huì)發(fā)言）購買產(chǎn)品；又希望有大量活躍用戶（通常有大把時(shí)間試用、樂于分享蕊蝗，但更習(xí)慣免費(fèi)而不見得掏錢買單）發(fā)高質(zhì)量體驗(yàn)回報(bào)來為品牌傳播下隧。
而她的預(yù)算只有2000元，此前也沒有任何客戶基礎(chǔ)闸昨。
可想而知，這個(gè)在客戶堅(jiān)持下修改得不倫不類的貼子上線一周后反響慘淡：一部分用戶覺得信息太多雪标，沒耐心看完而離開零院；另一部分留下“廣告，鑒定完畢”瀟灑走人村刨；只剩下少量堅(jiān)定的禮品黨在繼續(xù)參與告抄，然而他們的貼子質(zhì)量極差，一看就是湊數(shù)用的嵌牺，沒有銷售轉(zhuǎn)化打洼，連基礎(chǔ)的口碑宣傳也沒有達(dá)到預(yù)期。這時(shí)客戶才接受我的建議重新修改活動(dòng)貼逆粹，后期的宣傳效果才慢慢有了回升募疮。
你看，什么都想要的結(jié)果就是什么都要不到僻弹，重要的事情只有1件阿浓，簡(jiǎn)單直接才是最有效率的。
