商業(yè)謀略 | 底層邏輯?| 增長變現(xiàn)
這是徐雯雯的第117篇原創(chuàng)文章
自2015年10月8日美團(tuán)與大眾點評于合并以來，美團(tuán)點評成長為全國最大的本地生活平臺怨喘。2019年10月津畸，美團(tuán)點評正式取代百度，成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司排行榜第三必怜。
這意味著美團(tuán)點評已經(jīng)是不容忽視的存在肉拓，從這篇文章開始，我將分享近5年來在運作美團(tuán)點評平臺增長獲客的運營方法梳庆，希望能給正在使用美團(tuán)點評的老板們一些啟發(fā)暖途。
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今天分享美團(tuán)大眾點評精細(xì)化運營的第二個內(nèi)容：為什么實體商家要做點評美團(tuán)？
1作為實體店老板膏执，你可能已經(jīng)做過了點評美團(tuán)或者正在被業(yè)務(wù)員游說開這個賬戶驻售。
嘗到點評美團(tuán)甜頭的不用多說，如果是開了點評美團(tuán)就試著經(jīng)營一段時間沒效益就不管了更米，或者是輕信所謂代運營的話欺栗，砸錢進(jìn)去買流量之類的，估計現(xiàn)在對點評美團(tuán)沒什么好臉色壳快。
原因可能是纸巷，費用高、轉(zhuǎn)化低眶痰，這樣的結(jié)果瘤旨，別說賺錢了，成本都沒扯平竖伯。
那怎么辦存哲？
放棄點評美團(tuán)這個拉新渠道，試試朋友圈七婴、公眾號等方式祟偷？
漏漏漏，朋友圈打厘、公眾號的用處在拉新階段的力量不如美團(tuán)這個天然流量平臺有效修肠，如果你決定線上拉新，我建議你户盯，美團(tuán)點評必須得重視嵌施。
原因有2點饲化，我們接著講。
21吗伤、千人千面匹配高質(zhì)量客戶
如果你用過點評美團(tuán)吃靠，應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，點評美團(tuán)都有一個特點：
每個用戶打開的界面不一樣（千人千面）足淆。
這意味著巢块，美團(tuán)點評會給高質(zhì)量的門店匹配高質(zhì)量的客戶，千人千面的去做推送和廣告巧号。
要知道族奢，美團(tuán)點評的覆蓋率之大，如果我們的產(chǎn)品丹鸿、服務(wù)都過硬歹鱼，為什么不把這個平臺玩轉(zhuǎn)，讓它成為我們的活水來源之一卜高？
2、線下門店的業(yè)務(wù)半徑和美團(tuán)服務(wù)半徑相符
作為實體店老板南片，我們應(yīng)該很清楚掺涛，我們和其他生產(chǎn)型的規(guī)模經(jīng)濟(jì)不一樣，我們是范圍經(jīng)濟(jì)疼进。
我們主要業(yè)績產(chǎn)生于輻射到的1-3公里（已經(jīng)成氣候的網(wǎng)紅店薪缆、百年門店不在我們討論的范圍）。
點評美團(tuán)對于我們實體商家的意義是伞广，在我們的服務(wù)半徑內(nèi)拣帽，剛好是點評美團(tuán)的推送范圍內(nèi)。
按目前年輕人對手機(jī)信息依賴的趨勢嚼锄，實體店要運作線上流量减拭，美團(tuán)點評繞不開也不能放，所以我們要順應(yīng)規(guī)則区丑，玩轉(zhuǎn)點評美團(tuán)拧粪，把點評美團(tuán)的運營給做好。
具體怎么做才叫做好沧侥，我會繼續(xù)分享可霎。
3后面我還會陸續(xù)將如何利用點評美團(tuán)的規(guī)則精準(zhǔn)有效的獲課、快速建設(shè)單店宴杀、執(zhí)行經(jīng)驗和秘密都告訴你癣朗。
你將得到的收獲是可得到最直接的價值是通過點評美團(tuán)精準(zhǔn)的獲客提升、業(yè)績量的提升旺罢、利潤率的提升旷余、更長遠(yuǎn)的價值是營銷信心的增加绢记，品牌效益和會員資產(chǎn)的增加。
