行為經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的三個(gè)主要挑戰(zhàn)是：有限的理性梧喷；有限的自我控制脱篙；有限的利己主義娇钱。今天我們主要講解其中的有限理性的幾個(gè)相關(guān)理論。

有限理性

我們來(lái)看一個(gè)例子：林內(nèi)亞要買(mǎi)一臺(tái)鬧鐘收音機(jī)绊困，她找到了一款自己喜歡的文搂，并且經(jīng)過(guò)比價(jià)發(fā)現(xiàn)價(jià)錢(qián)很合理：45美元。當(dāng)她正準(zhǔn)備付款的時(shí)候秤朗，店員告訴她離這10分鐘車程的地方開(kāi)了另一家分店煤蹭，正在搞開(kāi)業(yè)酬賓，這款收音機(jī)僅售35美元取视。她會(huì)驅(qū)車前往另一家分店購(gòu)買(mǎi)嗎硝皂？

在另外一次購(gòu)物經(jīng)歷中，林內(nèi)亞準(zhǔn)備買(mǎi)一臺(tái)電視機(jī)作谭，價(jià)錢(qián)也很合理：495美元稽物。店員告訴她離這有10分鐘車程的另外一家店里，同一款電視機(jī)的售價(jià)為485美元折欠。但這次他肯定不會(huì)開(kāi)10分鐘車去便宜10美元買(mǎi)一臺(tái)電視機(jī)贝或。

我們的日常行為，非常多都是非理性的锐秦，但我們很難覺(jué)察到咪奖，甚至可以說(shuō)，人的理性是有限的酱床。人類的腦力和時(shí)間都是有限的羊赵，因此我們?cè)谧鰶Q策是會(huì)傾向于快速做出判斷，這種快速有時(shí)候就是利用經(jīng)驗(yàn)法則或者說(shuō)直覺(jué)扇谣。作者是行為經(jīng)濟(jì)學(xué)之父昧捷，另外兩位他的朋友也是這一領(lǐng)域的絕對(duì)專家，他們就是丹尼爾·卡尼曼和特沃斯基罐寨。

"有限理性"概念的主要提倡者是諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主西蒙(Simon)靡挥。 自從他提出有限理性概念半個(gè)世紀(jì)以來(lái)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家對(duì)什么叫有限理性至今沒(méi)有公認(rèn)一致的看法衩茸。

西蒙當(dāng)年認(rèn)為有限理性的理論是：考慮限制決策者信息處理能力的約束的理論 芹血。他提議將不完全信息，處理信息的費(fèi)用和一些非傳統(tǒng)的決策者目標(biāo)函數(shù)引入經(jīng)濟(jì)分析楞慈。但是近來(lái)不少經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為這三方面的研究并不足以構(gòu)成有限理性概念的核心幔烛。西蒙是個(gè)反對(duì)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中的最優(yōu)決策模型和全部均衡概念的人，但是過(guò)去二三十年中囊蓝，主流經(jīng)濟(jì)學(xué)卻在最優(yōu)決策和全部均衡的分析框架中將西蒙提到的這三方面研究全部吸收了饿悬。主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家將不完全信息引入傳統(tǒng)的最優(yōu)決策模型和全部均衡及對(duì)策論模型，使得主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中的最優(yōu)決策和全部均衡模型可以用來(lái)揭示不完全信息對(duì)經(jīng)濟(jì)行為及其交互作用的影響聚霜。

機(jī)會(huì)成本和稟賦效應(yīng)

什么是機(jī)會(huì)成本狡恬？機(jī)會(huì)成本是指為了得到某種東西而所要放棄另一些東西的最大價(jià)值珠叔；也可以理解為在面臨多方案擇一決策時(shí)，被舍棄的選項(xiàng)中的最高價(jià)值者是本次決策的機(jī)會(huì)成本弟劲。比如你把10000元存入銀行祷安，實(shí)際上也是有機(jī)會(huì)成本，因?yàn)槟惴艞壛擞眠@些錢(qián)去理財(cái)或者投資而獲取更大的價(jià)值的機(jī)會(huì)兔乞。

但是有時(shí)候汇鞭，機(jī)會(huì)成本也并不那么清晰。作者通過(guò)一個(gè)例子說(shuō)明庸追，他的一位朋友很喜歡收藏葡萄酒霍骄，朋友當(dāng)初花了10美元收藏的一些葡萄酒，現(xiàn)在的市值已經(jīng)漲到了100美元淡溯，但當(dāng)有酒商愿意花100元收購(gòu)他的酒時(shí)读整，他是不愿意的。在某個(gè)特殊的日子咱娶，他的朋友開(kāi)了一瓶?jī)r(jià)值100美元的葡萄酒米间，但是他絕對(duì)不會(huì)花100美元買(mǎi)一瓶葡萄酒。這感覺(jué)很不合理豺总。他愿意喝掉100美元的葡萄酒车伞，卻不愿意買(mǎi)一瓶一樣價(jià)值的葡萄酒择懂。這就涉及到機(jī)會(huì)成本喻喳。機(jī)會(huì)成本是指為了這項(xiàng)活動(dòng)而放棄的其他活動(dòng)的價(jià)值。對(duì)于那100美元的酒來(lái)說(shuō)困曙，喝掉這瓶酒的機(jī)會(huì)成本就是他朋友愿意出的價(jià)錢(qián)表伦。但是這兩瓶酒的價(jià)值是一樣的。也就是說(shuō)機(jī)會(huì)成本也是一樣的慷丽。為什么他的朋友不愿意買(mǎi)100美元的酒喝呢蹦哼？作者認(rèn)為，有時(shí)候機(jī)會(huì)成本不會(huì)等同于實(shí)際的現(xiàn)金支出要糊。自掏腰包購(gòu)買(mǎi)酒比放棄出售這種酒的機(jī)會(huì)更令人不情愿纲熏，與實(shí)際支付現(xiàn)金相比，機(jī)會(huì)成本是模糊和抽象的锄俄。

什么是稟賦效應(yīng)局劲，是指當(dāng)個(gè)人一旦擁有某項(xiàng)物品，那么他對(duì)該物品價(jià)值的評(píng)價(jià)要比未擁有之前大大增加奶赠。這一現(xiàn)象可以用行為金融學(xué)中的“損失厭惡”理論來(lái)解釋鱼填，該理論認(rèn)為一定量的損失給人們帶來(lái)的效用降低要多過(guò)相同的收益給人們帶來(lái)的效用增加。也就是毅戈，當(dāng)我們擁有一件東西時(shí)苹丸，我們會(huì)夸大其實(shí)際的價(jià)值愤惰。

比如在政府拆遷中，拆遷居民往往會(huì)覺(jué)得政府提供的補(bǔ)償太少赘理，而與政府發(fā)生補(bǔ)償價(jià)格上的爭(zhēng)執(zhí)宦言，這就是稟賦效應(yīng)的體現(xiàn)，居民失去自己的房屋商模，會(huì)要求比購(gòu)買(mǎi)同樣的房屋愿意支付的價(jià)格更多的賠償才會(huì)覺(jué)得滿意蜡励。這一點(diǎn)在公共物品的補(bǔ)償要求中體現(xiàn)得更明顯，曾有一項(xiàng)調(diào)查表明阻桅，為種植行道樹(shù)凉倚，當(dāng)?shù)鼐用衿骄敢庵Ц?0.12美元，而如果要砍伐行道樹(shù)嫂沉，則要求的賠償平均為56.60美元稽寒。