新媒體是對(duì)應(yīng)以前的媒體玲躯，我們叫新媒體，那以前的媒體是什么呢鳄乏？需要了解媒體是什么跷车？

首先的先了解媒體的概念及歷史。

媒體是指?jìng)鞑バ畔⒌拿浇槌饕埃袊?guó)古代朽缴，有“媒人”，“媒”主要是在男女婚嫁中起傳情達(dá)意的中介作用水援；英文單詞 媒體（media）一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)“Medius”密强，音譯為媒介，意為兩者之間蜗元；

既然媒體是兩者之間或渤，是哪兩者之間呢？是受眾及媒體內(nèi)容之間的橋梁许帐。

那媒體的本質(zhì)是什么劳坑？是受眾群體與媒體內(nèi)容的橋梁連接關(guān)系，本質(zhì)是信息傳遞成畦。

如何連接距芬？從日常的口口相傳，古代驛站循帐，現(xiàn)代的報(bào)紙框仔，電視，平面廣告,PC消息拄养，到現(xiàn)在的手機(jī)互聯(lián)离斩。

為什么現(xiàn)在是新媒體呢？而以前的是舊媒體呢瘪匿？因?yàn)橐郧暗拿襟w屬性是通過(guò)某個(gè)終端（人跛梗，物），這些終端的屬性是可有可無(wú)的棋弥，你可以有電腦核偿，有報(bào)紙，電視顽染，驛站漾岳，口口相傳轰绵，但是都可能這些終端，不一定是必須的尼荆。而現(xiàn)在出現(xiàn)手機(jī)后左腔，發(fā)現(xiàn)手機(jī)能使人變得更強(qiáng)大，使手機(jī)是普通人生活的一部分捅儒，不可分割液样，這是第一點(diǎn)，是手機(jī)是人的必須品巧还，而非以前的媒體介質(zhì)蓄愁，可有可無(wú)；

第二點(diǎn),以前社會(huì)可能沒(méi)有報(bào)紙狞悲，沒(méi)有電視，沒(méi)有驛站等途徑傳遞消息妇斤，普通人能照樣生活摇锋，現(xiàn)在被社會(huì)全球化后，使每個(gè)人生活站超、工作都與這個(gè)社會(huì)密切相關(guān)（市場(chǎng)化荸恕、全球化的結(jié)果），現(xiàn)在卻是可以通過(guò)手機(jī)完成以前報(bào)紙死相、電視融求、驛站、PC手機(jī)上的基本上所有功能算撮，把這些功能強(qiáng)化在每個(gè)人身上生宛，也表示智能手機(jī)的出現(xiàn)，使所有以前的媒體必須快速轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)端肮柜，否則將被淘汰陷舅，這個(gè)淘汰的速度，估計(jì)就只有2~3年的時(shí)間审洞，這個(gè)速度是以前沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的莱睁，會(huì)形成新的媒體業(yè)態(tài)；

第三點(diǎn)芒澜，就智能手機(jī)與以前其他的PC仰剿、報(bào)紙相比，接受的信息量是至少10倍以上的信息量痴晦，在地鐵南吮，公交、閑暇時(shí)間都可以接受信息阅酪，這就是手機(jī)的碎片化旨袒，也因?yàn)樗槠瘜?dǎo)致大部分人都被信息強(qiáng)覆蓋汁针，都是信息的消費(fèi)者，導(dǎo)致以前的媒體的信息量都必須轉(zhuǎn)移到手機(jī)端砚尽，但因?yàn)榇蟛糠秩说男畔⒘刻嗍┪蓿瑢?dǎo)致信息內(nèi)容受眾的喜好程度，成為新媒體的運(yùn)營(yíng)成功的關(guān)鍵必孤，也使以前信息的傳遞單向化猾骡，轉(zhuǎn)向信息的交互化，使以前的媒體方是核心敷搪，現(xiàn)在變成受眾群體成為核心兴想，一切都是受眾群體為主，而非媒體發(fā)布方為主赡勘，現(xiàn)在的新媒體以受眾喜愛(ài)程度為主要考量嫂便，互動(dòng)化的媒體特征；

第四點(diǎn)闸与，因?yàn)樾旅襟w是以受眾群體喜愛(ài)程度為主要考量毙替，且具有互動(dòng)化，導(dǎo)致以前舊媒體沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象（圈子文化）被強(qiáng)化践樱，受眾群體是核心地位厂画，且他們之間可以不斷的交互，使他們這些群體形成一個(gè)又一個(gè)圈子拷邢，不斷的圈子化袱院，重構(gòu)或者強(qiáng)化了圈子文化，如愛(ài)好圈子瞭稼，購(gòu)物圈子忽洛、生活圈子、工作圈子环肘、學(xué)習(xí)圈子等等脐瑰，同時(shí)因?yàn)楝F(xiàn)代的移動(dòng)地圖及交通的便利，導(dǎo)致了圈子不僅僅停留在線上廷臼，同時(shí)線下也不斷的被強(qiáng)化苍在，如旅游圈子線下化，新媒體導(dǎo)致了現(xiàn)在社會(huì)形態(tài)荠商，變成了一個(gè)個(gè)圈子（社區(qū)化）寂恬，以虛擬的社區(qū)服務(wù)線上線下，讓每個(gè)人的交互行為及語(yǔ)言等莱没，將爆發(fā)性增長(zhǎng)初肉，導(dǎo)致了新媒體的圈子化，社區(qū)化的傾向饰躲，也是去中心化的一個(gè)社會(huì)形態(tài)牙咏，交互化及圈子化的趨勢(shì)臼隔，導(dǎo)致以后組織能力強(qiáng)，溝通能力好的群體妄壶，將是未來(lái)社會(huì)的中間力量摔握，而大部分圈子的生命周期更短，在某塊領(lǐng)域的圈子丁寄，將是贏家通吃的原則氨淌，而圈子的靈魂將是圈子存在的基礎(chǔ)，如”羅編思維“伊磺，“占豪”博客盛正，“小米生態(tài)”，出現(xiàn)大量的個(gè)性化圈子屑埋。

第五點(diǎn)豪筝，新媒體的存在必須有商業(yè)經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)，相比以前的舊媒體摘能，以前報(bào)紙壤蚜、PC端等方式都是單向推送信息，受眾群體被動(dòng)接受信息徊哑，以前典型案例“送禮就送腦白金”的時(shí)代，而現(xiàn)在的新媒體聪富，受眾群體自由選擇其媒體莺丑，且媒體具有交互性，使以前的單向推送的商業(yè)推廣墩蔓，必須轉(zhuǎn)化為虛化（有趣梢莽，有料，好玩奸披，情懷昏名，酷比），符合受眾群體人性化的交互化信息阵面，導(dǎo)致了商務(wù)推廣的多樣化及人性化特點(diǎn)轻局，必須面對(duì)不同圈子的受眾群體，傳遞不同的人性化的信息样刷，才讓更好的商業(yè)到達(dá)預(yù)期效果仑扑，而以前商業(yè)推廣中，主要是單向的推送信息站主導(dǎo)地位置鼻，現(xiàn)在則是靠口碑推廣將成為主導(dǎo)地位镇饮，導(dǎo)致以后媒體的地位將慢慢弱化（因推廣商的強(qiáng)弩之末），而新媒體的內(nèi)容將是未來(lái)的的競(jìng)爭(zhēng)核心箕母，如羅輯思維储藐，小米粉俱济，雕爺牛腩，黃太吉等钙勃，最根本原因是新媒體的信息傳遞蛛碌，將低成本化運(yùn)作，導(dǎo)致新媒體的傳遞價(jià)值弱化肺缕，但是內(nèi)容的強(qiáng)化左医，且內(nèi)容被高度虛化（如情懷，有味同木，有料）浮梢，也還原了媒體的本質(zhì)，使媒體不需要媒體彤路，媒體只是一個(gè)很方便快捷的橋秕硝，內(nèi)容才是靈魂。