行為經濟學家 Richard H Thaler （理查德·泰勒）獲得了諾貝爾經濟學獎，順帶將「行為設計」這個詞也帶火了睹限，就有很多新朋友加我譬猫，然后問，有什么行為經濟類的入門讀物羡疗。先來看點有趣的故事：
有個細節(jié)很多媒體沒報道染服，泰勒執(zhí)教的芝加哥大學布斯商學院被稱為「諾貝爾獎?chuàng)u籃」，這個學院曾經出過5位諾獎得主叨恨，加上這次柳刮，就有6次了，搖籃之稱，名副其實秉颗。
芝加哥大學的成立是個有趣的過程痢毒，坊間流傳著這樣一個故事：19世紀末，「石油大王」洛克菲勒找到哈佛大學校長查爾斯·艾略特蚕甥，洛克菲勒說：「我要建世界一流的大學哪替，您告訴我需要什么條件」艾略特回答：「你需要至少200年時間，還需要巨額美元菇怀∑静埃」
在這樣的對話后，洛克菲勒轉而向芝加哥大學捐贈了巨款爱沟。更出乎艾略特預料的是帅霜，僅僅用了近20年，芝加哥大學就躋身于世界一流大學之列呼伸。洛克菲勒曾無限感慨地說道身冀，「芝加哥大學是我做過的最好的投資±ㄏ恚」
故事就講到這里搂根，「行為經濟」和「行為設計」兩個詞聽起來很像，但有很大差異铃辖，行為都是修飾詞兄墅，經濟和設計才是主詞，是不同的兩個領域澳叉。
行為經濟發(fā)軔于上世紀70年代隙咸，短短幾十年就開拓出了一個新的研究領域與方向，真正實現(xiàn)了經濟學對于“人”的研究成洗。好在讀過幾本行為經濟相關的書五督，就想大家推薦四本好讀有趣的入門科普書。
再次強調瓶殃，看書不要湊熱鬧充包，覺得有必要了再去看。
1.可預測的非理性
行為經濟學普及讀物大家熟悉的應是怪誕行為學系列遥椿，由美國作者為丹·艾瑞里著作基矮，此老兄科研上不能算是世界級的，但寫書水平絕對是頂尖的冠场。
大輝覺得這個系列中的《可預測的非理性》寫的最好家浇，豆瓣上這本評分也是最高的。
2.助推
第二本是泰勒和卡斯·桑斯坦合作的《助推》碴裙。
什么是我們一生中耗時最多钢悲、最費心力的事点额？是做出大大小小的決策。但是莺琳，我們往往深陷難以計數的偏見和非理性中还棱，做出荒謬的判斷。通過本書惭等，你將了解什么是助推珍手，以及助推如何幫助我們提升智慧，做出更明智的決策辞做。
3.賭客信條
第三本給大家推薦《賭客信條》珠十，副標題為「你不可不知的行為經濟學」。
這本書是行為經濟學在生活各個方面應用的大雜燴凭豪，每小節(jié)標題起的也很有趣和吸引人。通過比喻和設問晒杈，把深奧的理論講述得風生水起嫂伞，引人人勝。經濟學是解釋人類抉擇行為的學科拯钻，而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析帖努。就如介紹所說，這是一本前衛(wèi)粪般、完整拼余、有趣、耐讀的行為經濟學讀物亩歹，每小節(jié)獨立成文匙监，實在是如廁必備之利器（這句我加的）。
4.錯誤的行為
第四本為泰勒16年出版的《錯誤的行為》
這本書泰勒以自傳體的形式介紹了行為經濟學從零起步小作，到成長為一個有影響力經濟學分支的歷程亭姥。泰勒還描述了在研究學術期間，與卡尼曼（諾貝爾得主）和行為經濟學大牛特沃斯基（59歲患癌癥去世）的有趣故事顾稀，內容不算深达罗，敘述也頗為輕松，是了解行為經濟學框架的入門讀物静秆。
