不專注本鸣,也能走出300億疫衩!美團(tuán)商業(yè)邏輯背后,是用戶荣德?

如今的互聯(lián)網(wǎng)闷煤,成就了太多的后來者,當(dāng)然涮瞻,也讓許多固守的企業(yè)鲤拿,遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。而今天署咽,卓普科技就為大家討論一下這些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的“異類新秀”——美團(tuán)近顷,不專注,不專一艇抠,依然走出了自己的300億(美元)幕庐。

一路“失敗”的美團(tuán)CEO

說到美團(tuán),卓普科技不得不提王興家淤,這個(gè)極具謀略和發(fā)展眼光的CEO异剥,卻是踏著一路的失敗和荊棘,開啟了美團(tuán)之路絮重。

例如校內(nèi)網(wǎng)(即人人網(wǎng)的前身)冤寿,例如飯否歹苦,都是跟隨時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物,但卻缺少成功的契機(jī)督怜,直至2010年的美團(tuán)出現(xiàn)殴瘦,憑借O2O電商系統(tǒng)模式的優(yōu)勢,成為了他創(chuàng)業(yè)成功的代表号杠。

而促成美團(tuán)成功的幕后操作者蚪腋,王興就逐漸被更多的人提及,而他的光頭形象姨蟋,也十分深入人心屉凯。

一如美團(tuán),逐漸的火了起來

從團(tuán)購走向如今的多領(lǐng)域眼溶,美團(tuán)的“成功”似乎都在走前人的老路悠砚,但卻力求突破,成為“優(yōu)勝者”堂飞。例如外賣業(yè)務(wù)灌旧,美團(tuán)入局之前,餓了么就已經(jīng)深耕多年绰筛,但隨著美團(tuán)加碼發(fā)展枢泰,至2017年上半年外賣市場份額,美團(tuán)外賣占比45.2%成為第一别智,緊隨其后的便是餓了么的36.4%宗苍。當(dāng)然稼稿,餓了么收購百度外賣之后薄榛,市場份額提升不少,但隨著百度外賣市場的萎縮让歼,從去年的17%-18%直線衰減至如今的6.3%敞恋。如此一來,餓了么總占42.7%,依然不敵美團(tuán)谋右。

而外賣硬猫,僅僅是美團(tuán)的分支

任誰也沒有想到,曾經(jīng)的團(tuán)購網(wǎng)站改执,如今成了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)中的一座龐然大物啸蜜,背靠海量的數(shù)據(jù)和用戶,成功的接入數(shù)以萬計(jì)辈挂,十萬記的商家和服務(wù)衬横,成為了O2O電商系統(tǒng)模式的成功典范,成為了“百團(tuán)大戰(zhàn)”之中的幸存者终蒂。而美團(tuán)蜂林,除了加碼的外賣業(yè)務(wù)外遥诉,還延續(xù)了它的“硬朗”作風(fēng),覆蓋電影噪叙、到店餐飲矮锈、機(jī)票、旅游睁蕾、同城等眾多領(lǐng)域苞笨,在合并大眾點(diǎn)評(píng)之后,絲毫沒有停止拓張版圖的打算子眶。

而今猫缭,美團(tuán)更是瞄準(zhǔn)了新領(lǐng)域的建設(shè),例如美團(tuán)打車壹店、美團(tuán)充電寶猜丹、新零售等,增加出行領(lǐng)域和豐富多維度的生活服務(wù)硅卢,似乎成為美團(tuán)下一階段的主要目標(biāo)射窒。

如此“冗雜”的業(yè)務(wù),美團(tuán)的發(fā)展核心很模糊嗎将塑?

說到底脉顿,美團(tuán)還是一個(gè)“大雜燴”,卓普科技認(rèn)為点寥,美團(tuán)作為“滴滴+餓了么+攜程+N”的“混合模式”艾疟,著實(shí)讓外界看不出內(nèi)在邏輯,僅憑利好就瘋狂發(fā)展版圖敢辩?沒有絲毫的內(nèi)在聯(lián)系嗎蔽莱?如果沒有核心定位的美團(tuán),真的能撐起400億美元的估值嗎戚长?

不專注的背后盗冷,是清晰的目標(biāo)邏輯

卓普科技了解到,王興曾在多次的采訪中表明同廉,美團(tuán)的對(duì)標(biāo)的不是Groupon(美國的知名團(tuán)購網(wǎng)站)仪糖,而是亞馬遜。這種跳躍的思維方式迫肖,讓外界更加迷惑锅劝,作為O2O電商系統(tǒng)模式的成功者美團(tuán),卻把目標(biāo)定在了綜合的網(wǎng)購商城亞馬遜蟆湖,難道有什么共同點(diǎn)嗎故爵?

其實(shí),美團(tuán)和亞馬遜帐姻,在現(xiàn)階段稠集,都是互聯(lián)網(wǎng)的“搬運(yùn)工”奶段,是一家類“運(yùn)輸”性質(zhì)的企業(yè)。把客戶輸送給商家剥纷,同時(shí)也把商家輸送客戶痹籍,美團(tuán)大而雜的經(jīng)營理念,都在圍繞這一理論產(chǎn)生晦鞋,至此蹲缠,擁有眾多的分支也就釋然了。

?總結(jié)

卓普科技認(rèn)為悠垛,美團(tuán)的立足點(diǎn)小了說线定,就是消費(fèi)者的吃和生活,而延伸至大方面确买,就是吃喝玩樂斤讥、衣食住行⊥逯海或許美團(tuán)的所有拓展點(diǎn)的依據(jù)都是用戶的需求芭商,只是正巧趕上了互聯(lián)網(wǎng)的便捷,開啟了消費(fèi)形式的新時(shí)代搀缠。

消費(fèi)者習(xí)慣了電商铛楣,喜歡了購物生活的互聯(lián)網(wǎng)化,美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)類的服務(wù)產(chǎn)業(yè)艺普,才有迅猛發(fā)展的時(shí)機(jī)簸州,可以如是說:美團(tuán)一方面反映了如今的互聯(lián)網(wǎng)需求,另一方面歧譬,也是互聯(lián)網(wǎng)岸浑,成就了美團(tuán)。

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