導語：“視覺志”就像是一個很懂我的“老朋友”掠兄，每天晚上睡覺之前我都會看看視覺志的七言像云，有時候晚了沒看到腋逆，心里總是掛念著。這兩天看七言柬泽，發(fā)現(xiàn)它有了新的變化，變得更加好了抑党，前天的七言是黃色系列的圖片主題包警，昨天的七言標題和圖片是一致的系列，而不變的是它文藝底靠、走心的風格害晦。我今天認真地看了一遍視覺志的歷史消息，從第一篇翻到了最后一篇暑中，在“翻”的過程中壹瘟，再一次讀到了創(chuàng)始人沙小皮作為一個中文系畢業(yè)生的文藝情懷，還有對新媒體創(chuàng)業(yè)初心的堅持鳄逾。我相信這也是許多成功的新媒體人的寫照吧~
視覺志稻轨，由沙小皮創(chuàng)建于2012年的微信公眾號，運營至2014年8月雕凹，還是只擁有70萬粉絲的公眾號殴俱，到2017年2月，已經(jīng)成為旗幟性的超級公眾號矩陣枚抵，旗下包括視覺志线欲、她刊、蛙哥漫畫等六個公眾號汽摹，合計粉絲約有2000萬询筏。
1、從“視覺”開始
“我們做的是吸引力竖慧，賣的是注意力嫌套。”——沙小皮
2013年10月圾旨，沙小皮和妻子雙雙辭職踱讨，開始創(chuàng)業(yè)，專注做微信公眾號砍的，辭職那天痹筛，甚至在離職率很低的國有公司產(chǎn)生了不小的轟動。
從最初公眾號的名字“視覺志”中可見沙小皮對公眾號的定位廓鞠，即從視覺入手帚稠，用“一副美圖配一句心靈雞湯”的模式吸引了第一批粉絲。2013年4月4日開始床佳，創(chuàng)立了“每日七言”欄目滋早，每天發(fā)一組七、八條或搜集或原創(chuàng)的最能“觸及人柔軟的心底”的圖文砌们。文藝范兒“七言”至今依然是公眾號里粉絲忠實度最高的板塊杆麸。
2、堅持“小而美”
大學時期中文系的熏陶浪感，讓沙小皮對美和精神生活有著無功利的追求昔头。把自己喜愛的美好事物分享給更多人，成為“視覺志”最初的基因影兽，也成為沙小皮在千百萬微信公眾號的競爭中脫穎而出的種子揭斧。
品味的堅持和長遠的眼光讓沙小皮帶領(lǐng)視覺志脫穎而出，而非淪為不入流的營銷號峻堰，“小而美”的堅持也讓視覺志保持逼格的同時獲得了更多讹开、更長久的收益。
“我還在拿著5000 塊錢一個月工資的時候茧妒，就有很多小廣告找來投放萧吠，但我都拒絕了，因為我覺得跟‘視覺志’的調(diào)性不符桐筏，不能為了眼前的利益損傷品牌纸型。后來慢慢熬出頭，‘視覺志’接的第一個廣告是中國移動梅忌≌纾”到現(xiàn)在，很多國際一線品牌已經(jīng)和視覺志建立起穩(wěn)定的合作關(guān)系牧氮。
關(guān)于融資琼腔，沙小皮也有著和許多創(chuàng)業(yè)者不同的考慮。2017年沙小皮在最后關(guān)頭推掉了一家非常好的投資機構(gòu)踱葛，幾千萬的投資額丹莲，談到最后是他自己打了退堂鼓光坝，投資方很好溝通也很樂意幫忙，但是他在敲定意向之后開始失眠甥材，焦慮盯另，覺得壓力很大≈拚裕“因為拿了投資之后基本是兩種出路鸳惯，要么成功IPO，要么被收購叠萍，我認為自己的野心和能力尚達不到芝发，我們更愿意做一家小而美，沒有那么大營收壓力的公司苛谷，能有一顆匠心辅鲸，只專注內(nèi)容生產(chǎn)，精耕細作抄腔，不用考慮太多商業(yè)化的問題瓢湃。”
“公司目前活得還不錯赫蛇，廣告客戶日益增加绵患，而且這些客戶都是大牌，比如香奈兒悟耘、古馳落蝙、奧迪、凱迪拉克等等暂幼。 ”沙小皮說筏勒，在權(quán)衡后，暫時先放棄融資旺嬉。
3管行、三次迭代，成就千萬粉絲的公眾號矩陣
讀【視覺志】的文章非常容易引起讀者共鳴邪媳，我讀視覺志就常常有一種感覺：我們雖然從未見面捐顷，但是就像認識了很久的老朋友，每一篇文章每一句話都怎么懂我雨效，都能說到我的心里去迅涮。
視覺志也經(jīng)常產(chǎn)生刷爆朋友圈的好文，但沙小皮并沒有滿足于此徽龟，從一個圖片配雞湯的公眾號到原創(chuàng)為主的生活類公眾號叮姑，再到細分領(lǐng)域的公眾號矩陣，再到原創(chuàng)漫畫類內(nèi)容据悔，一步步的產(chǎn)品迭代传透，讓他在新媒體時代走的更穩(wěn)耘沼、跑的更快。
雞湯文字一抓一大把旷祸，公眾號爆文萬里難出其一耕拷，隨著粉絲的增加，沙小皮沒有止步于文藝范的圖文推送托享，他開始選擇兼顧閱讀量和視覺志調(diào)性的爆款文章進行轉(zhuǎn)載，但轉(zhuǎn)載文章知識產(chǎn)權(quán)不明確浸赫、風險高闰围，漲粉數(shù)目有限，同時意識到原創(chuàng)紅利的沙小皮開始注意到原創(chuàng)熱既峡，轉(zhuǎn)型到通過自己撰寫原創(chuàng)熱門文章羡榴，營造朋友圈爆款，以增加閱讀量和粉絲數(shù)运敢。這是沙小皮對公眾號內(nèi)容的第一次迭代校仑。
直到2014年年底，沙小皮手中只有一個視覺志传惠，但微信公眾平臺多次革新迄沫，對內(nèi)容、廣告發(fā)布都有了新的規(guī)定卦方，每次變動甚至封掉一部分賬號羊瘩，單一賬號的抗風險度和號召力已經(jīng)不再適合飛速發(fā)展的微信公眾平臺新環(huán)境。同時盼砍，“垂直類賬號才是公眾號未來”的聲音越來越大尘吗，沙小皮也受其影響，這一年浇坐，沙小皮又多了兩項裝備——面向女性的公眾號“她刊”和偏重閱讀類內(nèi)容的公眾號“一讀”睬捶。產(chǎn)品矩陣化布局使得沙小皮的公眾號受眾更多，垂直類賬號的經(jīng)營使得內(nèi)容更加精準近刘，嘗到甜頭的沙小皮繼續(xù)擴大產(chǎn)品矩陣擒贸，又在2017年開拓了針對母嬰類的“窈窕媽媽”。從單一公眾號到產(chǎn)品矩陣化布局跌宛，分散單個賬號的運營風險和壓力酗宋，是沙小皮對產(chǎn)品的第二次迭代。
僅僅有了內(nèi)容類公眾號矩陣的沙小皮并沒有就此停歇疆拘，他延續(xù)布局公眾號矩陣的思路蜕猫，將視覺志最初也是最受歡迎的項目“每日七言”單獨拿出來，做為一個獨立的公眾號運營哎迄，將內(nèi)容進一步精耕回右。
沙小皮發(fā)現(xiàn)內(nèi)容類門檻過低隆圆，稍有文字功底的人都能夠進入這一行業(yè)，2016年的微信公眾號里圖文類內(nèi)容日益泛濫翔烁，用戶興趣漸漸疲軟渺氧，內(nèi)容格式的升級成為新趨勢。這一年蹬屹，以手繪漫畫描繪一對男女朋友日常的“蛙哥漫畫”問世侣背。對沙小皮來說，“蛙哥漫畫”意義重大：“視覺志”以精美圖片和暖心文字崛起慨默，成為微信早期的代表性賬號贩耐；“她刊”和“一讀”讓公司羽翼漸豐，擁有多個支點厦取〕碧“蛙哥漫畫”希望尋求新的突破，目標指向IP養(yǎng)成虾攻，讓整個公司再上層樓铡买。
在漫畫的基礎(chǔ)上，蛙哥表情包也已經(jīng)在微信表情商店上線五套霎箍，并廣受好評奇钞。從低門檻的文字內(nèi)容到高門檻的原創(chuàng)漫畫，再到IP養(yǎng)成朋沮、樹立品牌形象蛇券，是沙小皮對產(chǎn)品的第三次迭代。
三次的產(chǎn)品迭代也使得沙小皮的公眾號矩陣頗具規(guī)模樊拓，這其中隱含著沙小皮對新媒體行業(yè)發(fā)展的判斷力纠亚。
鑒于這兩天七言的迭代，視覺志再次引起了我的好奇心筋夏，翻了它的歷史消息和一些資料蒂胞，記錄了以上筆記，這些年來常把視覺志掛在嘴邊条篷，對它甚是喜歡骗随，今天第一次認真“研究”一下，還是受益匪淺赴叹，感謝視覺志和七言先生多年的陪伴~
