做供給增長(zhǎng)規(guī)劃的時(shí)候，要關(guān)注一個(gè)點(diǎn)侦铜，這個(gè)商品到底是屬于需求開(kāi)放型的類(lèi)目還是封閉型的類(lèi)目专甩。
開(kāi)放式類(lèi)目的含義是，我的需求可以被不同類(lèi)型的產(chǎn)品滿足钉稍，不局限于我這個(gè)葉子類(lèi)目涤躲。
封閉類(lèi)目的含義是，我的需求和競(jìng)品嫁盲，只在我當(dāng)前所處的葉子類(lèi)目下誕生篓叶。
開(kāi)放類(lèi)目舉兩個(gè)例子：一個(gè)是口香糖，為了清新口氣羞秤，現(xiàn)在爆珠的市場(chǎng)也增長(zhǎng)很快缸托。第二個(gè)是電腦顯示器，隨著電視價(jià)格不斷的下探瘾蛋，很多人對(duì)于顯示器的需求正在向著中型尺寸高分辨率的電視遷移俐镐。反之則是封閉類(lèi)目，這個(gè)需求只能被這個(gè)葉子類(lèi)目的產(chǎn)品滿足哺哼，比如說(shuō)手機(jī)數(shù)據(jù)線佩抹。
這兩者視角的核心差別在于，前者向外看取董，后者要向內(nèi)看棍苹。
對(duì)開(kāi)放類(lèi)目來(lái)說(shuō)，如果你是品牌茵汰，你要關(guān)注的是場(chǎng)景的變化枢里，你要及時(shí)的去思考，用戶場(chǎng)景的變化是否會(huì)帶來(lái)一個(gè)高維產(chǎn)品對(duì)你的絞殺蹂午。如果你是要平臺(tái)栏豺，則要看結(jié)構(gòu)的變化，你的貨品規(guī)劃中是否前置了對(duì)于市場(chǎng)的理解豆胸，要讓銷(xiāo)售的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生變化奥洼，也許新做的品規(guī)未必帶來(lái)新的增長(zhǎng)，但若結(jié)構(gòu)都不產(chǎn)生變化晚胡，那可能原本的盤(pán)子都沒(méi)了灵奖。
對(duì)封閉類(lèi)目來(lái)說(shuō)嚼沿，相對(duì)要簡(jiǎn)單很多，品牌就鉚釘競(jìng)品看即可桑寨，平臺(tái)則是要看爆品拓進(jìn)來(lái)即可伏尼。
