鄭欽文在巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場
2:0（6:2拙毫、6:3）依许！鄭欽文贏了，斬獲巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打冠軍缀蹄！
隨著鄭欽文打出正手制勝分峭跳，她在8月4日拿下了巴黎奧運(yùn)會(huì)女子網(wǎng)球單打項(xiàng)目的金牌，整場比賽耗時(shí)1小時(shí)47分鐘缺前。這位21歲的湖北姑娘創(chuàng)造了一個(gè)新的歷史蛀醉，過去并沒有中國運(yùn)動(dòng)員入圍網(wǎng)球奧運(yùn)單打賽事決賽。
巴黎的羅蘭·加洛斯一直是“中國金花”的福地衅码。13年前拯刁，也是在菲利普·夏蒂埃球場，中國運(yùn)動(dòng)員李娜拿下法國網(wǎng)球公開賽冠軍逝段，這是她的第一個(gè)大滿貫桂冠垛玻，也是中國網(wǎng)球的首個(gè)大滿貫單打冠軍。
和當(dāng)年的李娜一樣奶躯，獲勝后的鄭欽文躺在紅土場上帚桩，雙手握拳，起身后的她嘹黔，身披國旗账嚎，揮手向看臺上的觀眾致意。
鄭欽文的奪冠之路并不輕松参淹。在16進(jìn)8時(shí)醉锄，面對美國選手納瓦羅，她先失一盤浙值，而后完成逆轉(zhuǎn)恳不，整場比賽耗時(shí)超3個(gè)小時(shí)；在1/4決賽中开呐，她同樣上演逆轉(zhuǎn)戲碼烟勋，在3小時(shí)4分鐘的鏖戰(zhàn)中，戰(zhàn)勝前世界第一筐付、三屆大滿貫冠軍得主德國名將科貝爾卵惦；在半決賽中，她以兩盤拿下此前已連輸6次的現(xiàn)世界第一瓦戚，波蘭名將斯瓦泰克沮尿。
“逆轉(zhuǎn)女王”是鄭欽文在本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)上拿下的除“奧運(yùn)冠軍”之外的最大標(biāo)簽，她的奪冠也讓更多的人認(rèn)識了這位年僅21歲的中國網(wǎng)球新生代。
在兩年內(nèi)接連拿下WTA最佳新人獎(jiǎng)和最快進(jìn)步獎(jiǎng)畜疾，在今年澳大利亞網(wǎng)球公開賽拿到第一個(gè)大滿貫亞軍赴邻，無數(shù)網(wǎng)球迷都將“下一個(gè)李娜”的期望寄托在鄭欽文身上。要知道啡捶，在李娜的職業(yè)生涯中姥敛，她拿到過2個(gè)大滿貫冠軍、2個(gè)大滿貫亞軍瞎暑，9個(gè)WTA冠軍彤敛，排名最高達(dá)到世界第二。
21歲的鄭欽文甚至在有些方面已經(jīng)超過了同齡時(shí)的李娜了赌，她擁有強(qiáng)有力的發(fā)球墨榄，進(jìn)入過大滿貫決賽，排名已經(jīng)高居世界第七揍拆，身上背著至少8個(gè)高端品牌代言渠概。
球場上的新星如今已經(jīng)是商業(yè)寵兒，在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單中嫂拴，鄭欽文以總收入720萬美元（約合人民幣5162萬元）躋身第15，是李娜之后第一個(gè)登上福布斯榜單的中國網(wǎng)球女運(yùn)動(dòng)員贮喧。其中筒狠，賽事收入170萬美元（約合人民幣1218萬元），場外代言收入550萬美元（約合人民幣3944萬元）箱沦。
拿到金牌辩恼，走下球場，屬于鄭欽文的一個(gè)時(shí)代已經(jīng)開啟谓形。
不甘只是“下一個(gè)李娜”
鄭欽文和李娜灶伊，都來自湖北，她們年齡相差20歲寒跳，在很長的一段時(shí)間里聘萨，李娜的種種突破激勵(lì)著鄭欽文。
2014年1月25日童太，在澳大利亞羅德·拉沃爾球場米辐，李娜擊敗齊布爾科娃，捧起澳網(wǎng)公開賽女單桂冠书释。
兩個(gè)時(shí)區(qū)外的武漢市體育局江漢二橋訓(xùn)練基地里翘贮，一群孩子圍坐在電視機(jī)見證了李娜的奪冠時(shí)刻。鏡頭記錄了一個(gè)11歲女孩的網(wǎng)球夢——“我以后也想站上大滿貫賽場爭奪冠軍爆惧±暌常”
整整相隔十年。2024年1月25日扯再，羅德·拉沃爾球場又一次為一個(gè)中國女孩尖叫芍耘，她以2:0的成績橫掃對手殺進(jìn)大滿貫決賽址遇，成為李娜之后第一位進(jìn)入澳網(wǎng)單打決賽的中國選手。
這個(gè)女孩就是鄭欽文齿穗。
年初的澳網(wǎng)賽場上傲隶，鄭欽文和李娜緊緊擁抱在一起。新京報(bào)體育評論員孫海光說窃页，兩人的歷史性擁抱更像是一次時(shí)隔十年跺株、跨越時(shí)空的交接，中國女網(wǎng)的接力棒交到了鄭欽文這一代手中脖卖。
鄭欽文和李娜乒省，兩代“中國金花”，頻繁在各種場合和排名中被聯(lián)系在一起畦木。都是性格直爽的湖北姑娘袖扛，都是同一位啟蒙教練，都喜歡進(jìn)攻型打法十籍，都曾獨(dú)闖澳網(wǎng)決賽蛆封，“1月25日”甚至被中國球迷捧為網(wǎng)球吉日。
兩條時(shí)間線收束勾栗，形成了互文惨篱。
中國網(wǎng)球職業(yè)化之路由李娜、鄭潔等運(yùn)動(dòng)員率先開始围俘，在二十多年的漫長歲月中摔打出一條成熟的培養(yǎng)路徑砸讳。沿著李娜的軌道，一路火花帶閃電界牡，鄭欽文逐漸站到了以前偶像的位置簿寂。
有別于李娜的大器晚成，按照職業(yè)化路徑培養(yǎng)的鄭欽文早早就顯山露水宿亡。
2013年常遂，抱著“去看看自己在全球是什么水平”的心態(tài)，鄭欽文飛到大洋彼岸她混，參加IMG學(xué)院一項(xiàng)面向全球青少年網(wǎng)球選手的公開賽烈钞。
IMG學(xué)院前身是由傳奇網(wǎng)球教練尼克·波力泰利尼創(chuàng)辦的網(wǎng)球?qū)W校，網(wǎng)球名將大威廉姆斯坤按、小威廉姆斯毯欣、揚(yáng)科維奇都曾在這里受訓(xùn)。現(xiàn)在臭脓，IMG已經(jīng)是全球最著名的體育酗钞、演藝中介、經(jīng)紀(jì)和營銷公司，亦是鄭欽文的經(jīng)紀(jì)公司砚作，谷愛凌窘奏、李娜等均簽約于此。
當(dāng)20歲的李娜還在體制里撕扯時(shí)葫录，同齡的鄭欽文已經(jīng)轉(zhuǎn)向職業(yè)賽着裹，在世界網(wǎng)壇鋒芒畢露。
2022年5月26日米同，法網(wǎng)第三輪比賽中骇扇，19歲的鄭欽文2-1逆轉(zhuǎn)羅馬尼亞名將哈勒普，爆冷淘汰前世界第一面粮，最終打進(jìn)法網(wǎng)女單16強(qiáng)少孝。今年1月，2024澳網(wǎng)公開賽開打熬苍，鄭欽文作為12號種子出戰(zhàn)稍走。命運(yùn)的齒輪轉(zhuǎn)動(dòng)十年，曾經(jīng)在電視機(jī)前注視偶像的鄭欽文柴底，終于和李娜相遇了婿脸。
李娜在亮相今年澳網(wǎng)元老賽時(shí)為鄭欽文送上祝福，“我喜歡她的擊球方式柄驻，干凈利落盖淡，充滿力量。今天這場比賽凿歼，她只需站上賽場，盡她所能冗恨，戰(zhàn)斗到最后一刻答憔。”鄭欽文不負(fù)期待掀抹，挑落對手殺進(jìn)決賽虐拓，成為繼李娜之后十年來第一位進(jìn)入大滿貫單打決賽的中國選手。
兩天后的決賽場上傲武，鄭欽文拿下職業(yè)生涯首個(gè)大滿貫單打亞軍蓉驹，世界排名升至第7【纠“沒有哪一場比賽是我職業(yè)生涯的轉(zhuǎn)折點(diǎn)态兴，我都是一步一個(gè)腳印，踏踏實(shí)實(shí)走到今天的疟位≌叭螅”
奧運(yùn)一舉奪金、澳網(wǎng)一鳴驚人，外界給鄭欽文打上“下一個(gè)李娜”的標(biāo)簽绍撞。鄭欽文也曾深受李娜鼓舞正勒，“在娜姐沒有贏（大滿貫冠軍）之前，你會(huì)覺得那個(gè)舞臺是不可觸摸的傻铣。娜姐打破這層屏障后章贞，我們才發(fā)現(xiàn)這也是我們能做到的，她把不可能變成了可能非洲⊙枷蓿”
但鄭欽文并不想成為第二個(gè)李娜，“每個(gè)人都是不一樣的自己怪蔑，都有不一樣的路要走里覆。”
和前輩相比缆瓣，鄭欽文顯然擁有更具想象空間的未來喧枷。她有更完善的團(tuán)隊(duì)、更國際的視野弓坞、更職業(yè)的規(guī)劃隧甚，她才21歲，她有大把時(shí)間把曾經(jīng)仰視的偶像變成平視的對手渡冻。
“聽聞少年二字戚扳，本就前路浩蕩。誰都無法預(yù)知下一刻會(huì)發(fā)生什么族吻∶苯瑁”鄭欽文唯一確定的是，保持上場超歌，保持渴望勝利的饑餓感砍艾。
“想帶走的巴黎紀(jì)念品，只有獎(jiǎng)牌巍举〈嗪桑”這是美國運(yùn)動(dòng)鞋服巨頭耐克為鄭欽文設(shè)計(jì)的“出征”海報(bào)。這家與鄭欽文合作多年的重要“金主”懊悯，深知其決心與野心蜓谋。在9歲的時(shí)候，鄭欽文也看過耐克為李娜制作的那張大滿貫海報(bào)炭分，上面寫著“用運(yùn)動(dòng)改變一切桃焕。”
被運(yùn)動(dòng)改變的欠窒，還有鄭欽文的商業(yè)路徑覆旭。
在耐克舉辦的全國青少年網(wǎng)球賽（Nike Junior Tennis）中退子，13歲的鄭欽文被相中。同樣是網(wǎng)球領(lǐng)域的合作型将，耐克與網(wǎng)球天王費(fèi)德勒的簽約時(shí)間是17歲寂祥，李娜則是15歲。
合作9年來七兜，鄭欽文為耐克帶來強(qiáng)大的品牌勢能丸凭，而耐克對她也盡顯偏愛。今年年初的澳網(wǎng)賽場上腕铸，鄭欽文的球衣上除了印著耐克Logo惜犀，同時(shí)還有“Alipay”字樣。贊助球衣允許印上其他品牌名極為罕見狠裹，之前享受過“破例”待遇的虽界，只有李娜和大阪直美。
鄭欽文的商業(yè)價(jià)值與其賽場成績涛菠，都在最近3年時(shí)間集中爆發(fā)莉御。2022年，鄭欽文在大滿貫賽事嶄露頭角俗冻，世界排名進(jìn)入前30礁叔，收獲了WTA年度最佳新人獎(jiǎng)。據(jù)《體育大生意》報(bào)道迄薄，同年琅关，鄭欽文與伊利的合約費(fèi)用就已達(dá)千萬元級別。2023年讥蔽，鄭欽文打進(jìn)大滿貫8強(qiáng)涣易，獲得了亞運(yùn)會(huì)金牌，成為當(dāng)年WTA進(jìn)步最快球員冶伞。
獎(jiǎng)牌傍身都毒，讓更多品牌看到了鄭欽文的市場價(jià)值。目前碰缔，鄭欽文握有耐克、螞蟻集團(tuán)戳护、佳得樂金抡、伊利、威爾勝腌且、斯維詩梗肝、霸王茶姬、蘭蔻等代言铺董。
網(wǎng)球和時(shí)尚圈聯(lián)系緊密巫击，身量纖長禀晓、氣質(zhì)出眾的鄭欽文亦獲得時(shí)尚大牌加持。
6月26日晚上坝锰，鄭欽文在社交媒體曬出了與妮可·基德曼的合影粹懒。這一天，她戴著夸張的耳飾顷级，身著黑色廓形西裝與修身長裙現(xiàn)身奢侈品牌巴黎世家的秀場凫乖。鄭欽文站在C位，右邊是Vogue主編時(shí)尚魔頭安娜溫圖爾弓颈，左邊則是法國殿堂級影后于佩爾帽芽。
這是她的首次時(shí)尚大秀，以此為契機(jī)翔冀，鄭欽文接到兩本時(shí)尚雜志的采訪导街，并被《時(shí)尚芭莎》稱為“火一樣的天才女孩”。
在時(shí)尚與商業(yè)資源的雙重加持下纤子，鄭欽文身價(jià)一路飆升搬瑰。
在《福布斯》公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員TOP20榜單，鄭欽文總收入高達(dá)720萬美元（約合人民幣5162萬元）计福，一躍排進(jìn)《福布斯》“全球收入最高女性運(yùn)動(dòng)員”榜單的第15位跌捆。這其中，鄭欽文賽場獎(jiǎng)金僅占據(jù)不到1/4象颖，其余均來自代言佩厚、授權(quán)等商業(yè)合作。
可以確定的是说订，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)征程后的鄭欽文抄瓦，“錢景”更加可觀。
體育經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)人士陳晨告訴時(shí)代周報(bào)記者陶冷，當(dāng)前鄭欽文的商業(yè)價(jià)值處于第一梯隊(duì)钙姊。第一梯隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員代言費(fèi)用基本是2-3年起簽，費(fèi)用在千萬元以上埂伦，代言內(nèi)容一般包括拍攝煞额、線下活動(dòng)和社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)其了解沾谜，此前鄭欽文的代言費(fèi)或在千萬元級別膊毁，但此次巴黎奧運(yùn)會(huì)后，價(jià)格會(huì)有變動(dòng)基跑。
北京體育大學(xué)教授黃海燕在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示婚温，李娜時(shí)期的“單飛”奠定了中國網(wǎng)球項(xiàng)目職業(yè)化改革的開始。在網(wǎng)球這個(gè)項(xiàng)目中媳否，中國也逐步處理好了體制與市場的機(jī)制關(guān)系栅螟。
黃海燕認(rèn)為荆秦，中國新生代網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，會(huì)隨著中國網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化模式的成熟越來越高力图。但是步绸，他同時(shí)指出，奧運(yùn)會(huì)搪哪、亞運(yùn)會(huì)等賽事成績靡努，對于網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值的影響并沒有外界預(yù)期的大，更為核心的影響因素仍然是更多職業(yè)比賽的成績晓折，包括四大滿貫賽事惑朦。
“就是不斷造星±旄牛”黃海燕說漾月，“如今，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開發(fā)權(quán)是歸屬于個(gè)人的胃珍，他們可以投身國際頂級經(jīng)紀(jì)公司梁肿，有自己的經(jīng)紀(jì)人，進(jìn)行個(gè)人商業(yè)價(jià)值最大化的開發(fā)觅彰。包括李娜吩蔑、鄭欽文在內(nèi)的網(wǎng)球明星，他們在面對媒體填抬、商務(wù)對接烛芬、形象氣質(zhì)管理等方面，都有嚴(yán)格的要求和約束飒责∽嘎Γ”
“霸王茶姬們”押對了
拿下澳網(wǎng)亞軍，在巴黎創(chuàng)造歷史宏蛉，多個(gè)品牌押注這顆強(qiáng)勢崛起的新星遣臼。今年以來，鄭欽文新增多個(gè)商業(yè)代言拾并，時(shí)尚資源亦有所拓展揍堰。
4月16日，蘭蔻宣布鄭欽文擔(dān)任小黑瓶王牌先鋒官嗅义；10天后个榕，霸王茶姬邀請鄭欽文擔(dān)任品牌首位“健康大使”。官宣海報(bào)中芥喇，鄭欽文一手球拍一手茶杯，小麥色的皮膚和緊致的肌肉線條凰萨，與“健康大使”的身份高度契合继控。
巴黎之后械馆，鄭欽文影響力和商業(yè)價(jià)值再進(jìn)一個(gè)身位已是意料之中，從微博數(shù)據(jù)表現(xiàn)可見一斑武通。
截至8月3日11時(shí)霹崎，鄭欽文微博粉絲188.9萬，7日新增粉絲27.4萬冶忱，位列熱門體育博主排行榜第一尾菇，微博轉(zhuǎn)發(fā)量、評論量囚枪、點(diǎn)贊量提升明顯派诬。
7月27日，鄭欽文發(fā)布的出征巴黎奧運(yùn)會(huì)微博轉(zhuǎn)链沼、評默赂、贊數(shù)量在幾十條至幾千條之間。8月1日括勺，博文“鄭欽文創(chuàng)造中國單打奧運(yùn)最好成績”的轉(zhuǎn)發(fā)缆八、評論、點(diǎn)贊數(shù)量分別為2.3萬疾捍、2.3萬奈辰、24.3萬。
中小型體育經(jīng)紀(jì)公司業(yè)務(wù)經(jīng)理?xiàng)顣韵驎r(shí)代周報(bào)記者表示乱豆，由于奧運(yùn)賽事關(guān)注度高奖恰、受眾范圍廣，相比世錦賽咙鞍、世界杯而言房官，奧運(yùn)冠軍的商業(yè)價(jià)值最高。
楊曉透露续滋，奧運(yùn)冠軍的商業(yè)類目包括品牌祝福視頻翰守、產(chǎn)品翻包視頻、簽約儀式疲酌、手持產(chǎn)品照片等蜡峰，代言費(fèi)用差距極大，在上萬元到上千萬元之間朗恳，具體視運(yùn)動(dòng)員的全民熱度湿颅、代言案例和所處賽道而定。
品牌牽手體育明星粥诫，和賽場上運(yùn)動(dòng)員們展示的競技精神油航、健康形象強(qiáng)相關(guān)。鄭欽文是其中的佼佼者怀浆。
“鄭欽文在賽場上展現(xiàn)出的積極谊囚、健康的形象怕享，以及卓越表現(xiàn)和堅(jiān)毅拼搏的精神，與霸王茶姬追求卓越镰踏、傳承創(chuàng)新茶文化的品牌態(tài)度不謀而合函筋。”霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人向時(shí)代周報(bào)記者表示奠伪，選擇鄭欽文作為品牌代言人跌帐，是基于雙方對彼此價(jià)值觀和理念的深度認(rèn)可。
品牌與代言人亦是相互成就的關(guān)系绊率。
鄭欽文晉級巴黎奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女子單打決賽后谨敛，霸王茶姬宣布加碼送出15萬張免單券，為其舉杯慶賀即舌。鄭欽文在微博發(fā)布的霸王茶姬推廣內(nèi)容佣盒，評論區(qū)前排都是粉絲消費(fèi)曬單。
“相信隨著鄭欽文在賽場上取得的一系列突破性成績顽聂，會(huì)讓廣大消費(fèi)者對品牌有更深入肥惭、更多維度的認(rèn)識，從而對產(chǎn)品銷量產(chǎn)生積極的拉動(dòng)作用紊搪∶鄞校”霸王茶姬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
鄭欽文的商業(yè)價(jià)值天花板在哪耀石？目前無法估量牵囤，但前輩李娜可以作為參照物。
