關(guān)于李如一

人物

李如一咆爽，曾經(jīng)是娛記怠缸、翻譯、自由撰稿人族阅、樂評人债朵，還玩過兩年試驗(yàn)音樂子眶，之所以走進(jìn)公眾視野，是因?yàn)檫@個(gè)80后男人在他30歲那年玩起了電子書葱弟，先后主持了『IT公論』和『一天世界』壹店。

現(xiàn)在誰最有可能花錢在移動終端買正版電子書看？李如一的答案：互聯(lián)網(wǎng)人和媒體人芝加。這是唐茶目前定位的用戶群硅卢。那么未來呢？“未來要拓展的是愿意為優(yōu)質(zhì)東西付費(fèi)的人藏杖〗埽”李如一對于用戶付費(fèi)有著執(zhí)著的堅(jiān)持。

搞出一套符合自己審美的字體蝌麸，蘋果iOS內(nèi)建的STHei字體根本不可能讓他滿意点寥。唐茶使用的字體叫「信黑體」（Xin Gothic），設(shè)計(jì)師柯熾堅(jiān)來自香港字體設(shè)計(jì)師許瀚文引薦来吩，他們所在的公司 （Visionmark）當(dāng)時(shí)剛好在做一款為屏幕閱讀優(yōu)化的黑體敢辩。

從免費(fèi)走向付費(fèi)是大趨勢

知乎上有人問蔽莱，“什么東西可以超越或顛覆互聯(lián)網(wǎng)？”戚长。李如一的答案：資本正在顛覆互聯(lián)網(wǎng)的核心精神盗冷，這只是讓互聯(lián)網(wǎng)變得越來越真實(shí)而已。李如一認(rèn)為同廉，互聯(lián)網(wǎng)最初的烏托邦和無政府主義理想面對資本的進(jìn)入將變得真實(shí)仪糖，這個(gè)真實(shí)即真實(shí)世界的種種界限和規(guī)則。迫肖。

“有人認(rèn)為虛擬的東西就沒有成本锅劝，或者說成本可以忽略。這是錯(cuò)的蟆湖。虛擬的東西仍然有成本故爵，這個(gè)成本總是要有人買單≌室觯”和其它電子書選擇讓廣告商買單的方式不同稠集，李如一選擇讓用戶買單奶段。

“廣告商買單饥瓷，內(nèi)容就要向廣告商傾斜，所以會形成非常干擾閱讀的廣告痹籍，這是以犧牲用戶體驗(yàn)為代價(jià)的呢铆。你難道喜歡看一個(gè)有廣告飛來飛去的頁面？如果有一個(gè)干凈的頁面蹲缠，你不想看嗎棺克？”如果前者的免費(fèi)意味著有300萬用戶，而后者擁有的是10個(gè)付費(fèi)用戶线定，李如一說娜谊，我寧可要后者。
不可否認(rèn)斤讥，唐茶作為一個(gè)在中國做正版付費(fèi)閱讀纱皆，并且是做“正經(jīng)書”，而不僅僅是網(wǎng)絡(luò)小說的開荒者芭商，一切只是嘗試派草。李如一喜歡嘗試：“作為創(chuàng)業(yè)公司，如果做的事情沒有一定實(shí)驗(yàn)性铛楣，是不值得做的近迁。”

最好的設(shè)計(jì)是隱形的

唐茶要向用戶收費(fèi)簸州，很重要的一條鉴竭，保證產(chǎn)品的品質(zhì)歧譬。
這一點(diǎn)可以表現(xiàn)在，唐茶使用的字體信黑體是專門向香港字體團(tuán)隊(duì)VisionmarkLtd.購買了使用權(quán)搏存；唐茶版書籍的翻頁方式采用滑動而非仿真翻頁缴罗；唐茶版《史蒂夫？喬布斯傳》和中信版有少許不同祭埂，因?yàn)槔钊缫挥H自校對并修改了部分翻譯不準(zhǔn)確的地方面氓；電子書的腳注采用了PopOver，用戶不需要翻到文尾蛆橡，就可以看到浮現(xiàn)出的注釋等舌界。

李如一引用科幻大師ArthurClarke的說法：最高級的技術(shù)跟魔術(shù)沒有區(qū)別√┭荩“如果魔術(shù)大師把這個(gè)魔術(shù)是怎么做成的告訴你呻拌，你還會覺得它有魅力嗎？最好的設(shè)計(jì)是隱形的睦焕，它要讓你感覺不到這是多好的東西藐握，是自然而然的±埃”

“如果你的東西本身不能讓人感覺到好猾普，你跟別人分析我這里好那里好又有什么意義”久眨”
李如一抓住機(jī)會反問：“你用過我們的產(chǎn)品嗎初家？”
回答：“用過∥谥”
問：“好不好溜在？
答：“好∷校”
李如一：“這就夠了掖肋。”

顛覆永遠(yuǎn)是一個(gè)副產(chǎn)品

李如一向大家解釋為什么想做唐茶：因?yàn)樽约合矚g看書赏参，希望以想看的方式看到自己想看的書志笼，于是把這個(gè)東西做出來，就這么簡單登刺。
“很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一開始都是為了滿足創(chuàng)業(yè)者自己的需求籽腕。我們也是一樣。我并沒有想著要去顛覆什么纸俭。有人看到成功的例子皇耗，比如說谷歌顛覆了很多東西、蘋果顛覆了很多東西揍很，他們覺得這樣很酷郎楼，于是說自己也要成為一個(gè)這樣的公司万伤。我覺得這是本末倒置。你應(yīng)該先想著要解決什么問題呜袁，給人帶來什么價(jià)值敌买，這樣才能把這個(gè)生意運(yùn)轉(zhuǎn)起來。顛覆永遠(yuǎn)只是個(gè)副產(chǎn)品阶界『缗ィ”

在網(wǎng)上搜索李如一，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)標(biāo)題為《李如一(Lawrence)是誰膘融？》的帖子芙粱，其中有一人回答：Lawrence是一個(gè)當(dāng)大部分人說：“OK，this is as far as we go”氧映，而他會說：“No春畔，keep pushing”的人。

以下附上他和網(wǎng)易科技專欄作家西維的采訪對話：
Q=我
A=李如一

Q：最初為什么會去做唐茶岛都？
A：我喜歡看書律姨，每次搬家都有二十箱書，很麻煩臼疫。我也喜歡玩數(shù)碼產(chǎn)品择份，所以想在移動設(shè)備上以舒服的方式看到自己想看的書。
Q：「唐茶」這個(gè)名字怎么來的多矮？是你的主意嗎缓淹？
A：我們不想用任何跟「書」、「閱讀」有關(guān)的名字塔逃。唐茶是日本的一種傳統(tǒng)顏色，我們覺得意境不錯(cuò)就用了料仗。唐茶的 VI 色是由唐茶色發(fā)展而來湾盗。名字是大家一起討論出來的，不過唐茶這個(gè)選項(xiàng)最初是我提出的立轧。
Q：你通常怎么跟別人介紹唐茶格粪？
A：讓你看了之后不會想把眼睛挖出來的電子書。不做盜版氛改。沒有穿越小說（雖然我們并不抗拒穿越小說）帐萎。專門買了一套新的黑體字體——信黑體——的授權(quán)。
Q：唐茶的第一份單行本為什么選（艱深并且小眾的）《失控》胜卤？ 為什么不是（通俗并且流行的）《鬼吹燈》疆导？
A： 誰說（唐茶）不會做《鬼吹燈》？
唐茶最終的目標(biāo)是讓所有中文書都能在我們這里買得到葛躏，包括曾經(jīng)出版過的和未來將要出版的澈段。所以目標(biāo)群體是所有讀中文書的人悠菜。但一開始我還是希望能投射出一種不一樣的品牌形象。選擇《失控》作為第一本败富，主要是因?yàn)闀肟催@本書的人往往也會是數(shù)碼玩家悔醋，對于電子書的接受程度也高于普通人。事實(shí)證明這個(gè)判斷是正確的兽叮。
Q：對于唐茶芬骄，你自己最得意的部分是什么？最不滿意的部分是什么鹦聪？
A：我覺得唐茶的「有所不為」是我最滿意的部分德玫。不滿意的部分都是細(xì)節(jié)，例如排版上還有很多可以改進(jìn)之處椎麦。細(xì)節(jié)改善沒有終點(diǎn)宰僧。
Q：一個(gè)典型的工作日你是怎么過的？
A：思考該出些什么書观挎，跟版權(quán)方談授權(quán)琴儿，跟唐茶團(tuán)隊(duì)討論設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，產(chǎn)品的功能嘁捷，審校書籍造成。另外其實(shí)也要花不少時(shí)間研究同行在干什么。
Q：你們是怎么拿到別人可能不太好拿到的版權(quán)的雄嚣？
A：我想很重要的一點(diǎn)是電子書業(yè)者必須認(rèn)同和尊重出版社多年來的耕耘晒屎。如今有很多人認(rèn)為電子書就是為了打倒出版社，取消讀者和作者之間的中介缓升。
這種事情不會發(fā)生鼓鲁，其原因在于人性，而不在于技術(shù)或創(chuàng)新什么的港谊。你必須用出版社能聽懂的語言和他們溝通骇吭，并且，最好能讓他們感到你是看書的人——真正意義上的看書的人（怎么理解都可以）歧寺。
Q：做唐茶跟你個(gè)人喜好有多大關(guān)系燥狰？
A：主要是愛好。如果我不做有別人做斜筐，我也很開心的龙致。
Q：在這件事上，你為什么覺得自己能做得比別人好呢顷链？（相信我目代，他真的是這么想的）
A： 以下可能都有關(guān)系：我喜歡 Glenn Gould、Ivo Pogorelich、周星馳像啼、增村保造俘闯、King Crimson、Larry David忽冻、亦舒真朗、Bruce Sterling、Paul Graham僧诚、三島由紀(jì)夫遮婶、Yellow Magic Orchestra、Robert Bringhurst湖笨，不害怕命令行工具旗扑，熱愛電腦，不標(biāo)榜自己是「geek」（或任何東西）慈省。
Q：你為什么說自己可能跟別的創(chuàng)業(yè)者不一樣臀防？
A：我不覺得創(chuàng)業(yè)是什么特別值得說的事情，尤其現(xiàn)在大家似乎把創(chuàng)業(yè)等同于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)边败。我一個(gè)朋友是開餐館的袱衷，她說一開始的初衷就是因?yàn)槟菞l街上有另外一家餐館，她吃了覺得不過如此笑窜，「自己可以做得更好」致燥，于是就開了。
這和很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的誕生過程很像排截。我不想過于把重點(diǎn)放在創(chuàng)業(yè)這件事情本身上嫌蚤。對于我們來說，最重要的事情永遠(yuǎn)是怎么讓用戶爽断傲。
Q：很多創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)激情脱吱，或多或少包含一些對財(cái)務(wù)自由的期待。在你身上成立嗎艳悔？
A：你是問創(chuàng)業(yè)是否為了賺錢嗎急凰？是。但比賺錢更重要的是讓人們（包括我們自己）可以舒服地在移動設(shè)備上看到想看的東西猜年。
Q：你自覺是「有潔癖」的人嗎？
A：不排除有人覺得每天洗頭的男人就算有潔癖疾忍。我每天洗頭乔外，隨身準(zhǔn)備浸過酒精的紙來擦眼鏡和手機(jī)屏幕，但我不覺得我有潔癖一罩，這屬于個(gè)人衛(wèi)生習(xí)慣杨幼。
Q：也許我應(yīng)該換個(gè)說法。我是問，你對待細(xì)節(jié)的態(tài)度差购？
A：同樣一種行為四瘫，描述為「注重細(xì)節(jié)」，聽上去就很正面的樣子欲逃，換成「有潔癖」找蜜，馬上感覺就不一樣了。每個(gè)人對細(xì)節(jié)重視的程度不同——就算那些已經(jīng)比常人更加注重細(xì)節(jié)的人稳析，他們每個(gè)人的程度也不一樣洗做。
到什么程度能夠稱之為癖，我不清楚彰居。但總體來講诚纸，我們生活的城市也好、線上虛擬世界也好陈惰，并不是非常乾凈的畦徘。在這種情況下，我覺得多么注重「潔」——無論是個(gè)人衛(wèi)生抬闯、城市衛(wèi)生還是虛擬世界的像素衛(wèi)生——都不過分井辆。
Q：你通常受到別人的批評都在哪些方面？
A：狂妄画髓、冷漠掘剪、難以接近。
Q：你覺得品味可以培養(yǎng)嗎奈虾？
A：品味基本都是后天的夺谁，所以完全可以培養(yǎng)。品味的意思并不是說「我喜歡這個(gè)東西肉微，這個(gè)東西好匾鸥，所以我有品味」，而是指有所堅(jiān)持碉纳，有所不為勿负，是「anything goes」的反面。另外品味有一定程度的任性成分劳曹，不是奴愉、也不應(yīng)該是完全理性的。
Q：有「」（這個(gè)中文中文標(biāo)點(diǎn)符號）的情況下铁孵，你會使用“ ”嗎？
A：應(yīng)該說我不會去用打不出「」和『』的輸入法蜕劝。

他在網(wǎng)絡(luò)上跟人爭論中英文標(biāo)點(diǎn)符號用法轰异、參與有關(guān)字體美感的小眾討論暑始，在apple4.us（蘋果愛好者博客搭独，李如一是主要作者之一）上見過他中英文夾雜、但沒有任何錯(cuò)別字或語法錯(cuò)誤的文章廊镜，在三里屯的美式餐廳里聽過他大談特談市面上的中文電子書排版有多么糟糕。
他不太geek期升，也算不上nerdy，或者「懂科技的讀書人」這個(gè)形容比較適合他播赁∷汤桑總之，他不是很多人刻板印象中的容为，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者（整天躲在小黑屋乓序，不修邊幅坎背，苦哈哈的）。你跟他說「扣定」陨献，他跟你談品味懂更；你跟他說產(chǎn)品眨业，他跟你講理想沮协。

你未必認(rèn)同他的品味或者理想，但他絕對愿意為它們做很多事慷暂。比如，堅(jiān)持使用某種通常早已不在國內(nèi)使用的中文標(biāo)點(diǎn)符號行瑞，只為達(dá)到某種「易讀性和美觀的平衡」（對，就是我一直在使用的這種）洋机。比如，在一個(gè)不重視閱讀體驗(yàn)的大環(huán)境下大搞閱讀體驗(yàn)，在一個(gè)不習(xí)慣付費(fèi)的國度堅(jiān)持相信「好東西可以收費(fèi)」。