《文案訓練手冊》是文案作家注簿、廣告人約瑟夫·休格曼根據其在1997~2000的研討班內容整理而來。本書主要內容分為三個部門：一、文案編寫的具體的技巧智哀；二、文案編寫過程中目標的心理需求荧恍；三瓷叫、針對作者寫優(yōu)秀進行分析。
文案編寫的具體技巧是：設計版面的所有要素為吸引用戶閱讀第一句話送巡，之前后閱讀第二句摹菠、第三句，直到最后一句骗爆，以形成滑梯效應次氨。文案需描述用戶的使用場景，預測用戶可能會提出的問題并進行解答淮腾。書中相關技巧的描述精練出了15條公理糟需；書中第二部分提出在文案編寫時需注意用戶的情感需求，以及列出31條心理誘因谷朝。
書中案例的使用場景為21世紀初的郵購廣告文案洲押，主要內容為銷售具體的商品，信息革命發(fā)展到今天圆凰，郵購基本退出歷史舞臺杈帐。信息爆炸的今天，用戶時間已多是碎片化专钉，已不看大段的廣告文案挑童，現文案已簡單至一句Slogan。
雖現已不適用大段文案跃须，但文案編寫原則需要進行參考站叼，精簡文案、使用戶有讀完文案的欲望菇民、描述用戶使用場景尽楔、預測可能的問題并提供解答投储、文字的使用需包含情感等
