蘋果Logo設(shè)計者Rob Janoff采訪實錄
距離42周歲生日還有2星期砰琢，圖靈——這個語調(diào)溫和的天才結(jié)束了自己的生命，那只被咬了一口的毒蘋果便是兇器良瞧，上面還殘留著圖靈涂抹上的劇毒氰化物陪汽。不少人認(rèn)為蘋果公司產(chǎn)品上的LOGO便是在向這位計算機(jī)之父致敬，為他的離奇逝世褥蚯，為他對計算機(jī)科學(xué)做出的卓越貢獻(xiàn)而設(shè)挚冤。
這些年來，關(guān)于蘋果LOGO的故事眾說紛紜赞庶，但卻沒有作者用這個問題叨擾它的設(shè)計者Rob Janoff训挡，在這個標(biāo)志設(shè)計后面，他是怎么想的歧强？其實澜薄，美學(xué)才是Janoff切實考慮的唯一內(nèi)容。我翻出了兩年前的采訪稿摊册，完整呈上肤京，只稍作文法上的修 飾。這篇采訪實錄可以告訴我們茅特，世界上最著名的LOGO之一是如何誕生的忘分，當(dāng)然，與Janoff相關(guān)的水果問題也一并羅列如下：
你一般都用Mac處理什么事務(wù)白修？它對你的幫助有多大妒峦？
我用Mac來搞定圖像設(shè)計項目、互聯(lián)網(wǎng)溝通兵睛、講演展示和一些生活中的日常事務(wù)……從日程表到烹飪都離不開它肯骇！倒退到1977年，這看起來真的很奇 怪祖很。那時累盗，我剛接觸“家庭”或說是個人電腦的概念，要真像我們主推的廣告和文案里面說的那樣突琳，任何人都可以操作這些程序若债，我覺得有點兒扯。但這就是 Apple II 拆融，這就是Mac蠢琳。你真的得用電腦處理家庭賬目啊终，或是在Apple II上查看菜譜。Mac真的很直觀傲须。就像蘋果或橙子一樣——開個玩笑蓝牲！現(xiàn)在我沒法想象沒有Mac的生活。我昨天都還倚著臺子泰讽，盯著屏幕上的菜譜做飯呢例衍！
你喜歡哪些軟件和設(shè)備？給個理由已卸？
我現(xiàn)在就用著一臺筆記本佛玄。便攜性對我來說是個事兒。每周我都得輾轉(zhuǎn)好幾個國家和城市累澡，所以我得讓它跟在身邊來處理設(shè)計工作或是日常事務(wù)梦抢。我用的軟件都很稀松平常：InDesignPhotoshopIllustratorOffice。
你是怎么處理設(shè)計的愧哟？
我覺得奥吩，一個好的設(shè)計需要搞定的最重要的一點就是傳達(dá)。我認(rèn)為蕊梧，人們沒必要花大力氣去搞明白你試圖述說的視覺含義霞赫。能讓它簡單到什么程度才考驗人！
有沒有什么金句可以分享下肥矢？
“如有遲疑端衰，停下思考￠夏ǎ”——《小就是大》
你是怎么設(shè)計蘋果LOGO的靴迫？
超簡單的惕味。我就買了一堆蘋果楼誓，把它們放到果盤里，對著它們畫了一星期草圖名挥，如此來簡化外形設(shè)計疟羹。
LOGO條紋的顏色順序和缺口設(shè)計，背后都有些什么樣的考慮呢禀倔？
這些顏色背后真的沒有什么隱藏含義榄融。LOGO比起彩虹旗的出現(xiàn)要早上個1年，所以它倆兒根本沒關(guān)系——這也跟圖靈的傳說無關(guān)救湖！其他傳說的宗教含義也是如此——它根本與“伊甸園中的亞當(dāng)和夏娃”還有“被咬了一口的智慧果”象征意義沒啥糾葛愧杯。
除了“別把它設(shè)計得太卡哇伊”，我基本上沒有被規(guī)定什么設(shè)計主旨鞋既。但是我了解蘋果電腦的銷售訴求點力九，其中最棒的一點便是色彩表現(xiàn)力耍铜。對我而言，這就 是顯示器上的色帶跌前，所以就被搬到了LOGO上棕兼。至于條紋的顏色排列，抱歉抵乓，還真沒有什么特別的設(shè)計構(gòu)想伴挚，只不過我比較喜歡那個樣子而已。恩灾炭，當(dāng)然茎芋，綠色被 設(shè)計為最上層的顏色，是因為葉子本身就是綠的咆贬。
蘋果缺口設(shè)計誠如其形败徊，與通識的被咬了一口的蘋果概念一致。趕巧的是掏缎，與咬（bite）同音的byte正好是個計算機(jī)術(shù)語皱蹦。
蘋果LOGO被公認(rèn)為是一個切實的標(biāo)志，就像耐克的對鉤一樣眷蜈。在承載了這么多樣沪哺、被認(rèn)可的、經(jīng)久不衰的設(shè)計概念之后酌儒，它給人什么樣的感覺呢辜妓？
還沒人問過我這個問題。當(dāng)這個LOGO出乎意料地蹦進(jìn)我的視線忌怎，這種感覺有些像靈魂出竅一般籍滴。就跟突然看到自己設(shè)計的印刷廣告或是電視廣告的感覺是 一樣的。但是這種感覺只會持續(xù)個1到2周榴啸。雖說LOGO這么些年來已經(jīng)變了不少孽惰，但是它始終跟我30年前設(shè)計出來的基本外形和概念一致。對于可以跟 Steve Jobs有交集鸥印，我真覺得十分幸運(yùn)勋功。就像看到自己的孩子健康成長一樣。不論是對孩子還是LOGO库说，我都引以為傲狂鞋。
你對蘋果公司給LOGO做的更改有什么看法？比如說潜的，變?yōu)閱紊ё幔€加上3D效果。
恩啰挪，這就是成長信不。隨著年歲的增長纤掸，所有東西都會改變。我很慶幸浑塞，LOGO在這么些年來還一直保持著原來的模樣借跪。隨著時間的流逝，LOGO常需要傳達(dá)不同的概念酌壕√统睿看到它能勝任這么多工作，我真的很欣慰卵牍。
對你來說果港，還有什么項目意義非凡么？
在職業(yè)生涯的早期就完成一件特別難忘的項目糊昙，那么它在心中的地位將難以撼動辛掠。我的主要工作并非設(shè)計，而是充當(dāng)廣告藝術(shù)總監(jiān)释牺。所以還真沒有一個項目可 以與蘋果LOGO設(shè)計相當(dāng)萝衩。我可以說，想出一個電視廣告的點子没咙，并看著它從概念變成成品確實讓人愉悅猩谊，但是大多數(shù)廣告都未能如此持久彌新。
原文：Craig Grannell 譯文：Evelen
