作為一個(gè)網(wǎng)球迷骆莹，我喜歡看網(wǎng)球比賽。但凡有時(shí)間铃岔，特別是對(duì)于級(jí)別較高的賽事汪疮，或者自己喜歡的運(yùn)動(dòng)員，我都會(huì)選擇看電視/網(wǎng)絡(luò)直播毁习。當(dāng)然智嚷，和現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽比起來(lái)，電視/網(wǎng)絡(luò)觀看少了太多樂(lè)趣了纺且。無(wú)疑盏道，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的體驗(yàn)無(wú)可比擬。雖然現(xiàn)場(chǎng)觀看網(wǎng)球比賽給我的體驗(yàn)非常獨(dú)特又愉悅载碌，我真正去現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽也不過(guò)兩次猜嘱，還是發(fā)生在同一屆賽事衅枫，那就是2018年上海大師賽的半決賽和決賽±柿妫可以說(shuō)弦撩，這唯有的兩次現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，更讓我了將來(lái)一定要觀賞更多現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)球比賽的欲望论皆。

說(shuō)我唯有的兩次現(xiàn)場(chǎng)觀賽體驗(yàn)棒益楼，我想很大一部分要?dú)w功于現(xiàn)場(chǎng)球迷的互動(dòng)。無(wú)論是球員精彩的制勝球点晴，不可思議的防守救球感凤，還是球員之間酣暢淋漓的多回合對(duì)抗球，都能引得現(xiàn)場(chǎng)觀眾的喝彩掌聲粒督。特別是如果有諸如費(fèi)德勒陪竿，納達(dá)爾和德約科維奇這樣的大牌球星出場(chǎng)，你總會(huì)感嘆他們的球迷群體如此龐大屠橄，對(duì)自己偶像的支持如此熱情族跛。當(dāng)然，球迷熱情的參與仇矾，也往往能為球員注入額外的能量庸蔼，釋放他們更多的激情。你可以看到他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)球場(chǎng)的呼喊下贮匕，每贏下關(guān)鍵分時(shí)極其外化的激情昂揚(yáng)姐仅。這樣的氛圍下觀看網(wǎng)球比賽，就好像你也是場(chǎng)上的一部分刻盐，參與了這場(chǎng)比賽的勝利或者失敗掏膏。

我唯有的兩次絕佳的現(xiàn)場(chǎng)觀賽體驗(yàn)，來(lái)自于上海大師賽的半決賽和決賽敦锌。這個(gè)賽事和這個(gè)級(jí)別貢獻(xiàn)和決定了我擁有的這種良好的體驗(yàn)馒疹。具體分解，這種貢獻(xiàn)包含幾個(gè)關(guān)鍵因素 - 場(chǎng)內(nèi)的因素：密集的觀眾乙墙，精彩的對(duì)抗颖变，大牌球星，以及整齊劃一的粉絲團(tuán)听想；場(chǎng)外的因素：有趣的活動(dòng)互動(dòng)腥刹，和良好的餐飲體驗(yàn)。10年磨礪的上海大師賽汉买，因?yàn)槟依藞?chǎng)內(nèi)場(chǎng)外幾個(gè)關(guān)鍵因素衔峰，才給了我這樣的網(wǎng)球觀眾極致的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。其中，最重要的因素就是密集的場(chǎng)館現(xiàn)場(chǎng)觀賽觀眾垫卤。

但這樣美好的觀賽體驗(yàn)威彰，在中國(guó)的網(wǎng)球賽事中，并不是常態(tài)穴肘，甚至可以稱得上“例外”歇盼。除了上海大師賽和中網(wǎng)外，目前在中國(guó)落地的網(wǎng)球賽事眾多：包括WTA國(guó)際巡回賽和ATP250及以上級(jí)別的賽事有十余站梢褐，數(shù)量?jī)H次于美國(guó)旺遮。而這些在中國(guó)舉辦的巡回賽級(jí)別的職業(yè)賽事，幾乎都面臨著上座率低的難題盈咳。我沒(méi)有官網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的精確數(shù)字，但通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)直播來(lái)看边翼，平均的上座率一成都達(dá)不到鱼响。

上座率低，這個(gè)問(wèn)題我個(gè)人認(rèn)為是致命的（雖然在中國(guó)的頂級(jí)網(wǎng)球賽事在依然在逐年增加）组底。首先丈积，作為現(xiàn)場(chǎng)觀眾，這削弱了現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)氛圍债鸡，從而降低了觀眾的觀賽體驗(yàn)江滨。特別是中國(guó)賽季往往在九月末以及十月，室外環(huán)境并不是那么友好厌均。如果在陰冷的環(huán)境中觀看幾個(gè)小時(shí)的比賽中唬滑，沒(méi)有熱烈的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的體驗(yàn)甚至有點(diǎn)煎熬棺弊，更別說(shuō)享受了晶密。更重要的是，這是一個(gè)惡性循環(huán)：往往一次不佳的觀賽體驗(yàn)就會(huì)造成觀眾對(duì)這個(gè)賽事的抵觸心理模她。其次稻艰，對(duì)球員來(lái)說(shuō)，冷清的現(xiàn)場(chǎng)氛圍也很難助力他們激發(fā)自己更大的潛力和激情去完成比賽侈净。另外尊勿，網(wǎng)球比賽勝負(fù)往往在幾分之間，場(chǎng)球上的球員在比賽時(shí)都不可避免的會(huì)有心理壓力畜侦；而現(xiàn)場(chǎng)球迷熱情的掌聲往往有助于球員更投入比賽元扔，緩解壓力。長(zhǎng)此以往的冷清局面夏伊，球員不可避免心理會(huì)有抱怨摇展，甚至造成大牌球員不愿參賽的尷尬局面。再次，對(duì)賽事主辦方來(lái)說(shuō)咏连，上座率低意味著票房收入低盯孙，以及由此造成的經(jīng)濟(jì)壓力。目前除中網(wǎng)和上海大師賽實(shí)現(xiàn)盈利外祟滴，其他賽事的中國(guó)舉辦方往往主要靠贊助商收入振惰，通常都是出錢賺吆喝，面臨虧損局面垄懂。這種非良性的收入生態(tài)骑晶，很難維持賽事的持續(xù)運(yùn)營(yíng)。最后草慧，中國(guó)積極引進(jìn)頂級(jí)網(wǎng)球賽事的最大初衷是推廣網(wǎng)球文化和借助網(wǎng)球賽事打造城市名片桶蛔，而如此低的上座率似乎很難承載這樣的使命。

造成中國(guó)網(wǎng)球賽事上座率低的原因是什么呢漫谷？

一是仔雷，中國(guó)網(wǎng)球觀眾人口基數(shù)低。網(wǎng)球觀眾包括兩部分舔示，一是自己打網(wǎng)球的觀眾碟婆，二是自己不打網(wǎng)球但喜歡看網(wǎng)球比賽的觀眾。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)協(xié)與國(guó)際網(wǎng)聯(lián)（ITF）的統(tǒng)計(jì)惕稻，截止到2018年底竖共，中國(guó)目前的網(wǎng)球參與人口（即體驗(yàn)過(guò)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的）大概在1800萬(wàn)左右，網(wǎng)球人口（即經(jīng)常參與網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的）在1200萬(wàn)左右俺祠。據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》預(yù)計(jì)公给，到2020年中國(guó)的網(wǎng)球人口有望超過(guò)3000萬(wàn)。假設(shè)這些數(shù)據(jù)準(zhǔn)確锻煌，那這些數(shù)字意味著什么呢妓布？網(wǎng)球作為一項(xiàng)花費(fèi)較高的運(yùn)動(dòng)，基本集中在一二三線城市的中產(chǎn)階級(jí)宋梧。其中匣沼，一線城市（一線特大+新一線）的網(wǎng)球人口比例占比接近一半，即19個(gè)一線城市的網(wǎng)球人口約為600萬(wàn)人口捂龄。其中特大一線城市的網(wǎng)球人口約占其中的1/3（即200萬(wàn)人）释涛，平均每城50萬(wàn)人。其他15個(gè)一線城市的網(wǎng)球人口為400萬(wàn)人倦沧，平均每城26萬(wàn)人唇撬。以武漢公開(kāi)賽為例，其光谷中心球場(chǎng)可容納15000人的座位展融。在網(wǎng)球人口中只要有6%的現(xiàn)場(chǎng)觀賽滲透率窖认，就可以保證100%的上座率。此外，除了打網(wǎng)球的網(wǎng)球人口外扑浸，還有不打網(wǎng)球但喜歡觀看網(wǎng)球比賽的觀眾也可以滲透烧给。從數(shù)字上來(lái)說(shuō)，這似乎并不是難以企及的目標(biāo)喝噪。

TBC