央視頻是中央廣播電視總臺落實習近平總書記對總臺提出的“守正創(chuàng)新驶乾，把新媒體新平臺建設(shè)好應(yīng)用好”指示精神而推出的新媒體平臺。是中央廣播電視臺基于“5G+4K/8K+AI”等技術(shù)打造的央視頻APP。央視頻以技術(shù)創(chuàng)新昌阿，實現(xiàn)了差異化突破如叼，令飽含優(yōu)秀創(chuàng)意的內(nèi)容展現(xiàn)在觀眾面前嘉涌，充分展現(xiàn)了國家級視音頻媒體的優(yōu)勢，也更好地推動了主流價值創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新發(fā)展饼丘。下面我將具體論述央視APP興起的原因趁桃，以及央視頻的發(fā)展戰(zhàn)略。

一、央視頻APP興起的原因

? ? （一）技術(shù)賦能：“科技注入”打造“視覺盛宴”

央視頻結(jié)合5G卫病、4K/8K屡穗、AI等技術(shù)，各取所長忽肛、相鋪相成村砂。首先，5G技術(shù)提供了穩(wěn)定的視頻數(shù)據(jù)流支持屹逛，滿足了直播節(jié)目低時延甚至無時延的需求础废，也保證用戶數(shù)據(jù)、平臺數(shù)據(jù)能夠?qū)崟r上傳下載罕模；同時超高清也為用戶獻上了頂級的視聽盛宴评腺。央視頻在去年運用4K技術(shù)創(chuàng)新打造了直播電影《此時此刻——共慶新中國70年華誕》，營造出極致的用戶體驗淑掌，也開創(chuàng)了中國重大活動直播進院線的歷史蒿讥。除此之外，還可以做到4K投屏抛腕，滿足不同場合的需求芋绸；最后利用AI技術(shù)可實現(xiàn)精準推送，通過大數(shù)據(jù)和智能算法分析用戶的使用習慣担敌，為用戶打造專屬內(nèi)容菜單摔敛。央視頻利用技術(shù)賦能，滿足用戶需求全封，順應(yīng)新媒體平臺發(fā)展的趨勢马昙。

? ? （二）內(nèi)容優(yōu)質(zhì)：“賬號森林”開創(chuàng)“精彩視界”

在充分發(fā)揮總臺獨家音頻優(yōu)勢基礎(chǔ)上，以矩陣邏輯進一步聚合社會機構(gòu)和專業(yè)及準專業(yè)創(chuàng)造者的優(yōu)質(zhì)賬號刹悴，在內(nèi)容上聚焦泛文體行楞、泛資訊、泛知識三大品類土匀。開展內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革子房，平臺以半開放（PGC+PUGC）形式聚合總臺內(nèi)和總臺外優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過邀請內(nèi)容創(chuàng)作者入駐恒削，凝聚全社會智慧池颈。同時平臺也開設(shè)了時事、影視钓丰、綜藝躯砰、知識等專屬欄目，通過內(nèi)容產(chǎn)品的多樣性携丁、聚合性琢歇、高質(zhì)量吸引了用戶資源兰怠，實現(xiàn)需求與內(nèi)容的適配。

? （三）呈現(xiàn)創(chuàng)新：“新型表達”連接“年輕用戶”

央視頻改變傳統(tǒng)主流媒體的表達方式李茫，以年輕態(tài)揭保、新表達為特色，視頻由長變短魄宏，用新表達重新生產(chǎn)內(nèi)容秸侣，用新技術(shù)、當代視聽語言創(chuàng)新內(nèi)容的表達態(tài)宠互。央視頻首頁通過短視頻的展現(xiàn)方式,實現(xiàn)內(nèi)容碎片化味榛。使信息更易獲取、更易閱讀予跌、更省時間搏色。同時主頁央視頻不僅可以直播回放CCTV這類多在電視上觀看的頻道，解決了一些年輕人脫離電視媒介而收不到信息的隱憂券册，還創(chuàng)新了慢直播這樣的新型直播模式频轿。比如在疫情期間，雷神山火神山的慢直播烁焙，千萬人“云監(jiān)工”提高了用戶的參與感航邢。

二、媒體融合新范式：央視頻的路徑發(fā)展戰(zhàn)略

（一）互動化：打造視頻社交平臺

目前央視頻的社交互動化還存在一定的進步空間考阱，評論彈幕等數(shù)量較少翠忠，缺乏用戶與作者鞠苟、用戶與用戶之間的互動乞榨。央視頻要注意除了提供給用戶最好的視覺體驗，還要打造全新的社交方式当娱，真正實現(xiàn)社交化平臺吃既。嘗試向社群社區(qū)化組織轉(zhuǎn)變。提供給用戶平臺交流的功能跨细，如設(shè)置私信鹦倚、留言板功能。

（二）聚合化：打造內(nèi)容聚合平臺

央視頻的“內(nèi)容為金”是一大王牌冀惭，央視頻應(yīng)繼續(xù)進一步聚合粽臺優(yōu)質(zhì)資源和社會上的創(chuàng)造力量震叙。收納高質(zhì)量的紀錄片、開展熱門專題欄目散休，提高平臺的內(nèi)容聚合能力媒楼。同時還要邀請更多的優(yōu)秀原創(chuàng)作者和直播團隊入駐，為KOL提供主流平臺戚丸，借助他們的影響力划址，增加用戶黏性，實現(xiàn)共贏。

（三）創(chuàng)新化：打造創(chuàng)作的工具型平臺

在創(chuàng)作上夺颤，在保證視頻內(nèi)容主流高質(zhì)量的同時痢缎，也要提供給用戶多種方式的創(chuàng)作功能。比如在上傳作品功能中世澜，并不要僅僅只停留在視頻上傳拼接功能独旷，可以嘗試增加特效、添加背景音樂寥裂、配文字等多種視頻創(chuàng)作功能势告，為用戶提供最好的體驗，同時也讓用戶真的成為創(chuàng)造者抚恒，豐富平臺的內(nèi)容咱台，創(chuàng)新平臺的表達。

央視頻APP的興起是我國建設(shè)新型主流媒體的一大舉措俭驮，在打造“四全媒體”的基礎(chǔ)上回溺，插上技術(shù)翅膀的央視頻，隨著自身的騰飛混萝，也將為傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展帶來更多速度與激情遗遵。央視頻應(yīng)繼續(xù)保持其主流媒體的定位，警惕內(nèi)容過渡娛樂化逸嘀，加大平臺宣傳车要，讓視覺盛宴直抵掌心，讓主流價值深入人心崭倘，成為國民化APP翼岁。