設(shè)計(jì)師要拿回產(chǎn)品主導(dǎo)權(quán)

一恤磷、和產(chǎn)品經(jīng)理一起做需求分析

需求考慮的角度
需求分析具體實(shí)施過程

1洞难、不可忽視的產(chǎn)品定位

? ? ? ?產(chǎn)品定位是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向票彪,也是需求文檔和設(shè)計(jì)產(chǎn)出的判斷標(biāo)準(zhǔn);產(chǎn)品定位也使團(tuán)隊(duì)成員形成統(tǒng)一的目標(biāo)和對產(chǎn)品的認(rèn)識外莲,使團(tuán)隊(duì)更有凝聚力猪半,使得溝通效率、工作效率得到了大大提升。因此在確定具體需求之前办龄,一定要首先考慮產(chǎn)品定位是什么烘绽。

? ? ? ? 產(chǎn)品定位實(shí)際上就是關(guān)于產(chǎn)品的目標(biāo)、范圍俐填、特征等約束條件安接,它包括兩方面的內(nèi)容:產(chǎn)品定義和用戶需求。

產(chǎn)品定位的內(nèi)容

? ? ? ? 產(chǎn)品定義包括使用人群英融、主要功能和產(chǎn)品特色盏檐;用戶需求包含目標(biāo)用戶、使用場景和用戶目標(biāo)驶悟。其中目標(biāo)用戶是在使用人群細(xì)分的基礎(chǔ)上得到的胡野,它也在一定程度上影響了使用場景和用戶目標(biāo)。產(chǎn)品定義中的主要功能痕鳍、產(chǎn)品特色和用戶需求中的目標(biāo)用戶形成了產(chǎn)品定位中最核心的內(nèi)容硫豆,是產(chǎn)品設(shè)計(jì)最主要的方向和依據(jù)。

產(chǎn)品定義就是用一句話來概括產(chǎn)品笼呆。

? ? ? ? 使用人群使你明確產(chǎn)品主要為誰服務(wù)熊响,所有的功能、內(nèi)容诗赌、設(shè)計(jì)風(fēng)格的設(shè)定都圍繞這類人群來進(jìn)行汗茄;主要功能為你劃定了功能的范圍和限制。

? ? ? ? ?使用人群铭若、功能洪碳、特色不是拍腦門,一般是基于市場調(diào)查叼屠、用戶研究瞳腌,以及對自身資源的綜合分析得出的初步結(jié)論。

? ? ? ? 用戶需求主要包括目標(biāo)用戶环鲤、使用場景和用戶目標(biāo)纯趋。一條用戶需求可看作是“目標(biāo)用戶”在“合理場景”下的“用戶目標(biāo)”,其實(shí)就是解決“誰”在“什么環(huán)境下”想要“解決什么問題”冷离。用戶需求其實(shí)就是一個(gè)個(gè)生動的故事,幫助用戶解決問題纯命,并在這個(gè)過程中讓他們感到愉快西剥。

? ? ? ? 在目標(biāo)用戶、使用場景亿汞、用戶目標(biāo)3個(gè)因素中瞭空,目標(biāo)用戶是最關(guān)鍵的。一方面,明確目標(biāo)人群可以使你專注于服務(wù)某一類特定人群咆畏,這樣更容易提升這類人群的滿意度南捂,你的產(chǎn)品也更容易獲得成功;另一方面旧找,目標(biāo)用戶的特征對使用場景和用戶目標(biāo)有較大的影響溺健。

某音樂軟件用戶需求示意

? ? ? ?使用場景、用戶目標(biāo)钮蛛、關(guān)鍵詞的結(jié)果依賴于不同的思考鞭缭、調(diào)研方法。例如魏颓,這里使用的是頭腦風(fēng)暴的方式岭辣,如果使用其他的方式可能會得到其他結(jié)果。對后續(xù)的需求文檔撰寫甸饱、設(shè)計(jì)方向定位起到非常關(guān)鍵的作用沦童。(從關(guān)鍵字中,我們可以看到產(chǎn)品的雛形)

? ? ? ? 用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師不要盲目地等待需求文檔叹话,要求其配合產(chǎn)品一起明確產(chǎn)品定位搞动,再進(jìn)行詳細(xì)的需求定義、文檔撰寫渣刷、設(shè)計(jì)工作等鹦肿。每個(gè)產(chǎn)品的情況不一樣,各公司的環(huán)境也大相徑庭辅柴。在實(shí)際工作中箩溃,需要具體問題具體分析。

2碌嘀、需求在哪兒

需求來源

產(chǎn)品需求來源

? ? ? ? 用戶調(diào)研:通過問卷調(diào)查涣旨、用戶訪談、信息采集等手段來挖掘需求的方式股冗。(最好用專業(yè)用研人員)

? ? ? ? 用戶反饋:產(chǎn)品在測試階段或正式發(fā)布后霹陡,我們可能會收到很多用戶反饋。這些反饋可以幫助我們了解用戶使用中存在的問題止状。畢竟產(chǎn)品烹棉、設(shè)計(jì)人員都會比較了解產(chǎn)品,很多現(xiàn)象已經(jīng)習(xí)以為常怯疤,感覺不出來問題的存在浆洗,而用戶一般是第一次使用,所以通過用戶反饋集峦,我們往往能發(fā)現(xiàn)很多之前意想不到的問題伏社。

? ? ? ? 競品分析:找到有代表性的同類產(chǎn)品抠刺,對比產(chǎn)品之間的優(yōu)勢、劣勢摘昌,從而發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的突破口速妖。

? ? ? ? 產(chǎn)品數(shù)據(jù):產(chǎn)品上線后,就可以收集到產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)聪黎。比如常規(guī)的訪問瀏覽數(shù)據(jù)罕容、瀏覽痕跡、點(diǎn)擊痕跡挺举、在每個(gè)頁面上的瀏覽時(shí)長杀赢、整體瀏覽順序,等等湘纵。

? ? ? ? 還可以試試脂崔,百度指數(shù)等工具,它們可以告訴你目前的搜索熱詞梧喷、搜索詞對應(yīng)的用戶特征砌左、各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)等。

3铺敌、分析與篩選需求

? ? ? ? 通過用戶調(diào)研汇歹、用戶反饋、競品分析偿凭、產(chǎn)品數(shù)據(jù)等需求采集方式产弹,我們可以得到很多的備選需求。接下來弯囊,我們要對它們進(jìn)行分析和篩選痰哨。

(1)分析與篩選

需求轉(zhuǎn)化

(2)需求的產(chǎn)生

? ? ? ? 我們先確定產(chǎn)品定位,然后通過不同的方式來收集大量的需求匾嘱,識別這些需求的有效性和真實(shí)性后轴术,根據(jù)產(chǎn)品定位和項(xiàng)目資源情況篩選胃惜、提煉出產(chǎn)品需求,定義出需求優(yōu)先級留晚。

(3)了解需求文檔

? ? ? ? 需求文檔不僅面向設(shè)計(jì)師拙已,也面向團(tuán)隊(duì)中的開發(fā)和測試人員澈蝙,是項(xiàng)目成員參考的重要依據(jù)拔鹰。

二占卧、傾聽用戶聲音

? ? ? ? 需求文檔不僅面向設(shè)計(jì)師,也面向團(tuán)隊(duì)中的開發(fā)和測試人員盗忱,是項(xiàng)目成員參考的重要依據(jù)酱床。

1、擁抱用戶

? ? ? ? 把自己當(dāng)做目標(biāo)用戶趟佃,去揣摩用戶的心思是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的扇谣。我們還需要真正走到用戶當(dāng)中去,了解用戶的情況闲昭。

? ? ? ? 了解目標(biāo)用戶有很多種方法罐寨,有條件的話可以請用戶研究員做專業(yè)的“用戶調(diào)研”,即通過問卷序矩、訪談鸯绿、焦點(diǎn)小組等方法來研究用戶;如果沒條件的話簸淀,可以尋找身邊符合條件的目標(biāo)用戶瓶蝴,觀察他們的使用行為,詢問他們的使用感受租幕、痛點(diǎn)及期望等舷手。 不是所有的產(chǎn)品經(jīng)理都有做用戶調(diào)研的意識,也不是所有公司都有專門的用戶研究員劲绪。設(shè)計(jì)師可以自己做一些簡單的調(diào)研男窟,并向產(chǎn)品經(jīng)理強(qiáng)調(diào)這樣做的好處,喚醒產(chǎn)品經(jīng)理的意識贾富,避免拍腦門做決定歉眷。

2、別被用戶牽著走

? ? ? 用戶說的不一定是心中所想的颤枪。

? ? ? 用戶沒有表達(dá)出自己的真實(shí)需求:人們所說出來的一般只是表面的想法汗捡,不一定能代表他們心中的真實(shí)訴求。

? ? ? 用戶意見不一定專業(yè):用戶不同于設(shè)計(jì)師畏纲,他的很多意見只是一種直觀感受扇住,不太可能經(jīng)過縝密的思考。有的時(shí)候用戶的要求甚至是不合乎常理的霍骄。這就需要設(shè)計(jì)師經(jīng)過判斷和思考台囱,重新審視用戶意見的合理性。

? ? ? 我們既需要通過調(diào)研读整、觀察簿训、詢問、記錄意見等方式了解用戶想法米间,同時(shí)又要避免不經(jīng)思考强品,完全照搬用戶的意見來設(shè)計(jì)產(chǎn)品需求。因?yàn)橛脩舻囊庖姴⒉灰欢ㄊ钦嬲挠脩粜枨笄覀冃枰热プR別(目標(biāo)用戶在合理場景下的真實(shí)需求/目標(biāo)才是用戶需求)的榛。

3、正確對待用戶意見

考慮用戶意見的5個(gè)因素

三逻锐、需求階段過渡設(shè)計(jì)規(guī)劃階段

1夫晌、從“功能需求”到“設(shè)計(jì)需求”

2雕薪、如何“抄襲”競品

在“抄襲”中尋求創(chuàng)新

“抄襲”是一個(gè)讓設(shè)計(jì)師備感尷尬,但卻不得不面對的詞匯晓淀。沒有一個(gè)設(shè)計(jì)師愿意“抄襲”所袁,但很多時(shí)候又不得不違背自己的意愿,有的設(shè)計(jì)師或許早已習(xí)慣如此凶掰。


以后的更新文章將會陸續(xù)詳細(xì)分析用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師每一塊的工作要點(diǎn)燥爷,如:需求分析、設(shè)計(jì)規(guī)劃懦窘、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)前翎、項(xiàng)目跟進(jìn)、成果檢驗(yàn)畅涂,等等港华。敬請留意!

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