既上次講到的第一個圈層群體后，忘記了可以去公眾號復習一下
我們來拆解第二個圈層（85后-23歲-28歲的年輕人）尸变，偏好茶包類飲料义图，面向他們的產品是水果茶包fruit tea；
這個圈層群體特征：
①步入職場召烂，但是社會閱歷不足——職場環(huán)境使他們更偏愛茶包飲料碱工，茶包便攜，符合不想太引人注目奏夫，又能特殊于他人的需求怕篷；
②能夠支持自己購買想要的商品，但十分有限酗昼，高價值的還需要斟酌一二——茶包價值在水果茶市場單價較低廊谓，茶飲料不能天天喝，茶包總能天天泡吧麻削；
③養(yǎng)生意識的初步建立——除了作死的年輕人蒸痹，大部分人已經(jīng)有了養(yǎng)生的想法，茶恰好是中國比較受歡迎的養(yǎng)生習慣呛哟，因此這一圈層群體更能接受日常泡茶的做法叠荠；
結合點
這一圈層人物性格和“時刻炫富，立頓時刻”slogan的結合點：
人生閱歷和社會財富有限扫责，但不能阻止他們的好奇心
仍對新產品有好奇心
愿意證明自己是富有的——結合“炫富”的點
在時間和金錢允許下榛鼎，他們愿意去嘗試和探索
追尋原始、自然和純粹——茶本就源于自然
這三個詞在當代社會的詞性中自帶高級感鳖孤，能夠讓這一個圈層拿出來【炫富】和自身價值投射
立頓fruit tea：自然的水果和茶結合更能激發(fā)他們【找世界】【找自己】
選品
針對這三個群體者娱，立頓推出的是以下三款fruit tea——紅茶底
①蜜桃芒果——熱情巴西風情（主色調為黃色）
②莓果——浪漫法蘭西（主色調為粉色）
③檸檬——陽光意大利（主色調為檸檬黃）
你對這些果茶的場景是否有了初步輪廓？
接下來進入腦洞大開環(huán)節(jié)苏揣，請看圖
為什么他們選這幾種水果黄鳍，以及他們選了什么具象的事物來佐證他們的選擇
巴西熱帶風情，“桑巴舞腿准，黃綠际起，熱情似火”是我們對它的第一印象拾碌，但還是沒有逼格，但是和當季度最火的暑假大片結合呢街望？立頓給我們答案校翔，也歸納出“喝出大片范”是我們喝這款茶的主要心境；
浪漫法蘭西灾前，法國防症，埃菲爾鐵塔，周杰倫的《告白氣球》唱的左岸哎甲，好像和法國帶點關系的蔫敲，都被浪漫包圍，喝杯莓果紅茶炭玫，再跟蒙娜麗莎對談奈嘿，是不是喝出了浪漫的左岸風？
陽光意大利吞加，意大利和法國不一樣的是裙犹，它的風格更加自由，而選擇了《羅馬假日》這部老電影衔憨，既讓這一圈層的年輕人感受到自由和閑逸的氛圍叶圃，也恰好可以讓他們在心里的認知多了一絲閱歷，經(jīng)時間沉淀下來的高級感践图，更好炫富掺冠；
茶包創(chuàng)意初衷：be awake real myself，be awake real world
以上就是立頓針對第二圈層人群的做的選品及創(chuàng)意提煉码党，下期將寫18-25歲（即大學生和初入職場群體）的拆解
