互聯(lián)網(wǎng)廣告是流量進(jìn)行商業(yè)化模式變現(xiàn)的重要途徑著隆，廣告系統(tǒng)涉及多個功能包含廣告投放平臺扰楼、大數(shù)據(jù)平臺、商業(yè)化智能運(yùn)營平臺美浦、算法策略平臺弦赖、工具平臺等多個平臺互相協(xié)作。廣告系統(tǒng)整體架構(gòu)如下浦辨，對廣告整體架構(gòu)進(jìn)行了解蹬竖，后續(xù)進(jìn)行逐一介紹。
商業(yè)化廣告投放平臺系統(tǒng)整體架構(gòu)
SSP：供給方平臺流酬，媒體方通過平臺管理廣告位币厕，控制廣告位的展現(xiàn)。
ADX：廣告交易平臺芽腾， 整合廣告資源和網(wǎng)絡(luò)旦装，通過不同的交易方式對廣告資源進(jìn)行售賣。
DMP：數(shù)據(jù)管理平臺晦嵌，為廣告投放投放提供人群畫像進(jìn)行廣告的受眾定向，并進(jìn)行人群標(biāo)簽管理。
DSP：需求方平臺惭载，為廣告主提供實時競價投放平臺旱函，廣告主可以在平臺上管理廣告投放活動及其投放策略，包括投放目標(biāo)描滔、預(yù)算棒妨、目標(biāo)受眾的定向條件、投放位置含长、出價券腔、創(chuàng)意等設(shè)置，DSP通過技術(shù)和算法自動優(yōu)化投放效果并提供數(shù)據(jù)報告拘泞。
算法：通過算法為廣告自動化投放提供技術(shù)支持纷纫，包括粗排、精排陪腌、特征工程及模型訓(xùn)練辱魁。
運(yùn)營系統(tǒng)：為媒體方廣告位運(yùn)營提供的拷呆。
工具：為廣告主投放廣告提供便利的工具结序，有效提升廣告的投放效率和精細(xì)化運(yùn)營全陨。
監(jiān)控：對廣告投放過程中的數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)控及告警檐蚜，預(yù)防廣告投放中的事故發(fā)生怖喻，主要包括實時數(shù)據(jù)監(jiān)控漩仙、收入監(jiān)控辣辫、曝光點擊等監(jiān)控蔫骂。
財務(wù)系統(tǒng)：負(fù)責(zé)廣告主頭投放廣告時的扣費(fèi)結(jié)算已經(jīng)進(jìn)行扣費(fèi)結(jié)算相關(guān)的穩(wěn)定性保證蝌箍。
廣告的創(chuàng)意類型及樣式
互聯(lián)網(wǎng)廣告樣式包含橫幅廣告（banner）青灼、字鏈廣告、富媒體廣告十绑、視頻廣告聚至、社交廣告、移動廣告本橙、定向營銷廣告等多種廣告
移動廣告可以分為開屏扳躬、鎖屏、插屏甚亭、信息流贷币、搜索、分發(fā)等形式
定向營銷廣告通過短信亏狰、IMessage役纹、郵件等方式投放的廣告，精確把握用戶興趣和非常有節(jié)制的提供用戶價值相關(guān)的信息
廣告參與方
廣告是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在流量變現(xiàn)的主要形式之一暇唾，是各自核心訴求的多方參與主體共同完成的商業(yè)營銷策劃推廣活動促脉。
常見的計費(fèi)方式有：CPC辰斋、CPM、CPD等瘸味，目前互聯(lián)網(wǎng)公司推廣OCPX作為計費(fèi)模式宫仗，降低廣告主的投放風(fēng)險。
