2019年11月底绑谣，中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.781億，全網(wǎng)超10億互聯(lián)網(wǎng)用戶中滲透率不斷提升拗引，占整體網(wǎng)民的87.5%借宵，使用頻率為78.2%，這意味著基本上每2個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶中有1個(gè)使用短視頻矾削，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大應(yīng)用類型壤玫。
視壹傳媒找到《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告中指出哼凯，截至2020年1月5日欲间，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億。抖音CEO張楠表示断部，“4億是一個(gè)新的開始猎贴，抖音會(huì)繼續(xù)努力做好記錄和分享，讓更多人看見(jiàn)更大的世界蝴光，也讓更多人被更大的世界看見(jiàn)她渴，真正成為‘視頻版的百科全書’∶锼睿”
根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower的商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示趁耗，2020年2月抖音及其海外版TikTok以將近1.13億次下載量，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）下載榜冠軍疆虚，較2019年增長(zhǎng)96.5%苛败。
毫無(wú)疑問(wèn)，短視頻已經(jīng)在全球掀起了一場(chǎng)熱潮径簿，一個(gè)視頻可能就讓你一夜成為了網(wǎng)紅罢屈。如果你還在猶豫要不要入局短視頻？我想說(shuō)：你在猶豫的時(shí)候牍帚，別人已經(jīng)在行動(dòng)了儡遮，你行動(dòng)的時(shí)候，別人已經(jīng)賺瘋了暗赶。
一鄙币、短視頻運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)認(rèn)知
1肃叶、短視頻的概念
【短+視頻】以簡(jiǎn)短的視頻內(nèi)容為載體，將要表達(dá)的主題通過(guò)視頻形式更形象的表現(xiàn)出來(lái)十嘿；內(nèi)容有的是自拍因惭、自剪的純?cè)瓌?chuàng)視頻，有的是基于現(xiàn)有視頻資源進(jìn)行剪輯整合輸出的短視頻绩衷。
2蹦魔、短視頻獨(dú)特的營(yíng)銷價(jià)值
為什么越來(lái)越多的企業(yè)轉(zhuǎn)型短視頻營(yíng)銷？短視頻相比過(guò)去的自媒體圖片咳燕、音頻有什么優(yōu)勢(shì)勿决？
1）表現(xiàn)形式：短視頻具有過(guò)去文字、圖片招盲、聲音不具備的優(yōu)勢(shì)低缩，給人在視覺(jué)和聽覺(jué)上沖擊力更強(qiáng)。
2）吸引力：對(duì)用戶注意力所產(chǎn)生的吸引能力是過(guò)去任何媒介都不可比擬的曹货。其實(shí)就是圖文已經(jīng)占居了很長(zhǎng)的江湖地位咆繁，用戶早已疲勞。
3）用戶習(xí)慣：符合受眾的大腦接受和移動(dòng)端使用習(xí)慣顶籽。相對(duì)比圖文和長(zhǎng)視頻內(nèi)容玩般，短視頻就非常適合在閑暇時(shí)間來(lái)觀看，帶來(lái)的趣味性和娛樂(lè)性比其他類型的自媒體都要高礼饱。
4）時(shí)間成本：節(jié)約用戶的時(shí)間成本坏为，比如：一個(gè)新聞事件，如果通過(guò)閱讀圖文來(lái)理解镊绪，可能需要花費(fèi)5分鐘久脯，但是通過(guò)觀看短視頻可能只需15秒，碎片化的時(shí)間就可以完成镰吆。
綜合以上帘撰，短視頻看似簡(jiǎn)單的一個(gè)內(nèi)容呈現(xiàn)的變化，其實(shí)讓用戶與產(chǎn)品之間發(fā)生顛覆性的改變万皿。這就是短視頻能迅速火起來(lái)的原因摧找，用戶在哪，流量就哪牢硅，流量=金錢蹬耘。
二、新手入局短視頻的10大誤區(qū)
視壹傳媒在這里告訴大家短視頻營(yíng)銷不等于植入廣告减余，短視頻營(yíng)銷的爆發(fā)點(diǎn)在基于內(nèi)容的營(yíng)銷,內(nèi)容營(yíng)銷不是傳統(tǒng)的植入廣告综苔，而把你的產(chǎn)品包裝成內(nèi)容，讓內(nèi)容植入你的產(chǎn)品，內(nèi)容即廣告這種原生廣告形式如筛，才是未來(lái)的趨勢(shì)堡牡。
簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，就是不要把短視頻拍成廣告片杨刨，有很多傳統(tǒng)的企業(yè)老板晤柄，天天拍自己家的產(chǎn)品有多好，把發(fā)抖音當(dāng)成了發(fā)朋友圈一樣妖胀。這樣的視頻內(nèi)容是很難得到平臺(tái)推薦的芥颈，沒(méi)有推薦哪來(lái)的流量，沒(méi)有流量就等于瞎忙赚抡。
1爬坑、不懂平臺(tái)規(guī)則
每個(gè)平臺(tái)都有自己的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，因?yàn)樵诓涣私馄脚_(tái)規(guī)則的情況下創(chuàng)作視頻作品涂臣，很容易違規(guī)妇垢，最后浪費(fèi)不少時(shí)間精力。抖音平臺(tái)的規(guī)則有很多肉康，都寫在社區(qū)自律公約里。
2灼舍、直接搬運(yùn)
照搬他人的作品吼和，或者照搬別人的段子，看見(jiàn)別人火骑素，以為自己也會(huì)火炫乓。（除非你自帶流量）
3、以數(shù)量取勝
抖音強(qiáng)化的人設(shè)標(biāo)簽献丑，內(nèi)容質(zhì)量末捣，而不是作品的數(shù)量，不要把抖音當(dāng)成了朋友圈创橄，一天發(fā)十幾條箩做。
4、為了熱門而發(fā)
只想蹭熱門妥畏，每天看見(jiàn)什么火就發(fā)什么邦邦，不注重賬號(hào)定位，為了發(fā)內(nèi)容而發(fā)醉蚁。
5燃辖、不考慮用戶，自嗨
不站在用戶的角度思考网棍，不考慮用戶思維黔龟，發(fā)的作品只有自己喜歡，從不考慮用戶人群想看什么，愿意看什么氏身，喜歡看什么巍棱。（我不要你覺(jué)得，我要用戶覺(jué)得）
6观谦、一定要發(fā)長(zhǎng)視頻
很多人覺(jué)得15秒的內(nèi)容表達(dá)不了什么拉盾，很多內(nèi)容都想在一條作品上全部表達(dá)出來(lái)。實(shí)際上抖音注重的是完播率豁状，如果你的內(nèi)容在前3-5秒不能吸引用戶捉偏，用戶就劃走了，完播率不高泻红，沒(méi)人點(diǎn)贊夭禽，作品就等不到系統(tǒng)的推薦，建議新號(hào)視頻時(shí)長(zhǎng)在15秒左右谊路。（當(dāng)然讹躯，好的完播率是意猶未盡，不是趕緊結(jié)束缠劝，不要孤立的以完播率來(lái)決定時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)）
7潮梯、選題不行
視頻注重的是內(nèi)容，而不是特效惨恭，內(nèi)容要設(shè)置爆點(diǎn)秉馏。
觀眾要什么？有趣或者有用脱羡。
企業(yè)要什么萝究？有價(jià)值。
內(nèi)容要聚焦锉罐，不要什么看起來(lái)好就都拿過(guò)來(lái)帆竹。也不要一味的想要加特效加音效，做視頻和做菜是一樣的脓规，所有調(diào)味料要?jiǎng)倓偤迷粤＿€是你吃飯只愛(ài)喝醬油？
8侨舆、買粉刷量
通過(guò)各種渠道買粉絲量升酣，加社群刷量，粉絲多就更容易上熱門這個(gè)是假象态罪。
9噩茄、不學(xué)習(xí)，自己摸索
平臺(tái)的規(guī)劃變化很快复颈，時(shí)間才是重點(diǎn)绩聘，很多人喜歡走捷徑沥割，投機(jī)取巧，相信各種黑科技凿菩。玩抖音實(shí)事求是做內(nèi)容才是長(zhǎng)久之計(jì)机杜。
請(qǐng)把大部分時(shí)間花在學(xué)習(xí)上：
技能：寫文案、拍攝衅谷、剪輯椒拗、運(yùn)營(yíng)。
內(nèi)容：分析對(duì)標(biāo)賬號(hào)获黔、熱門內(nèi)容蚀苛、做好人設(shè)、寫好腳本玷氏、把握好每一幀畫面堵未、維護(hù)好每一個(gè)粉絲。
三盏触、短視頻運(yùn)營(yíng)的工作流程
以下內(nèi)容視壹傳媒在這里先給大家做一個(gè)簡(jiǎn)單的了解渗蟹。
1、內(nèi)容選擇
主要講的是內(nèi)容定位赞辩，在這先記住兩個(gè)詞：
1）垂直化：現(xiàn)在抖音的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重雌芽，用戶對(duì)內(nèi)容的質(zhì)量也不斷提高。一定要從細(xì)分領(lǐng)域入手辨嗽，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有巨大的市場(chǎng)潛力世落，只要找到切入點(diǎn)。
2）專業(yè)化：專業(yè)化并不是說(shuō)你需要做到多么的權(quán)威召庞。而是在自己的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，把內(nèi)容盡量做到極致来破，才能脫穎而出篮灼。
3）內(nèi)容賽道：你到底是想占領(lǐng)哪部分人的心智？他們要什么徘禁，才應(yīng)該給什么诅诱。而不是什么內(nèi)容攢粉多做什么。
2送朱、團(tuán)隊(duì)組建
短視頻運(yùn)營(yíng)都需要哪些崗位呢娘荡？
編導(dǎo)策劃、拍攝驶沼、剪輯炮沐、運(yùn)營(yíng)，必備的崗位回怜，專業(yè)的視頻節(jié)目還需要有專業(yè)的演員大年。
1）編導(dǎo)策劃：負(fù)責(zé)工作是定題材主題、視頻風(fēng)格、內(nèi)容腳本翔试、把控視頻時(shí)長(zhǎng)轻要、跟拍等工作。
2）拍攝：負(fù)責(zé)根據(jù)腳本進(jìn)行拍攝垦缅，選擇攝影器材冲泥、攝影表達(dá)手法、場(chǎng)景的選擇壁涎、機(jī)位的擺放等工作凡恍。
3）剪輯：負(fù)責(zé)根據(jù)拍攝的素材，按照腳本要求進(jìn)行剪輯粹庞，最終成片輸出咳焚。
4）運(yùn)營(yíng)：負(fù)責(zé)流量曝光、內(nèi)容宣發(fā)庞溜，拿到成片之后根據(jù)視頻內(nèi)容寫標(biāo)題文案革半、設(shè)置封面、分發(fā)到各個(gè)短視頻平臺(tái)流码，然后負(fù)責(zé)統(tǒng)計(jì)分析視頻作品的數(shù)據(jù)：播放量又官、評(píng)論量、點(diǎn)贊量漫试、轉(zhuǎn)發(fā)量等六敬。
