最近一段時(shí)間埂息，中國(guó)的各大老品牌可以說是集體進(jìn)入了一個(gè)全面的問題爆發(fā)階段技潘，南極人賣標(biāo)牌再次被推上風(fēng)口浪尖，回力鞋因?yàn)橘|(zhì)量問題被查處耿芹，好不容易紅火起來(lái)的老品牌們到底生了什么舱复邸？
一吧秕、老品牌問題頻出
根據(jù)時(shí)代周報(bào)的報(bào)道，2020年剛開年迹炼，近年來(lái)勢(shì)頭大好的回力鞋就因質(zhì)量問題備受關(guān)注砸彬。2019年12月31日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局官網(wǎng)通報(bào)2019年童鞋等51種產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查不合格產(chǎn)品及企業(yè)名單斯入。其中砂碉，上海回力鞋業(yè)有限公司（下簡(jiǎn)稱“上嚎塘剑回力”）生產(chǎn)的WZ-9047型童鞋樣品增蹭，被查出含有鄰苯二甲酸酯。1月6日磅摹，有回力經(jīng)銷商向時(shí)代周報(bào)記者表示滋迈，盡管回力也曾說要加強(qiáng)經(jīng)銷商管控，但并沒有什么實(shí)際動(dòng)作户誓。
據(jù)媒體2017年報(bào)道饼灿，回力已沒有自己的工廠，通過品牌授權(quán)12家生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)帝美、銷售碍彭，配套加工工廠達(dá)8家。時(shí)代周報(bào)記者在回力官網(wǎng)查閱其銷售網(wǎng)絡(luò)后發(fā)現(xiàn)，其經(jīng)銷渠道在各地不盡相同庇忌。在上海舞箍、安徽、江西皆疹、河南等地疏橄，回力門店負(fù)責(zé)人各異；而在福建墙基、廣東软族、云南、四川等地残制，門店負(fù)責(zé)人均為同一人立砸。
1月6日，一名在上海開有多家門店的經(jīng)銷商告訴時(shí)代周報(bào)記者初茶，目前回力對(duì)經(jīng)銷商的管控不緊颗祝，對(duì)于門店沒有什么要求，“小有小的開法恼布，大有大的開法螺戳，對(duì)面積沒什么要求。目前上海代理很多折汞，代理都是有權(quán)力授權(quán)的倔幼，找代理授權(quán)一直不需要交加盟費(fèi)∷”
除了回力损同，另一個(gè)老牌子南極人同樣也被曝出問題不斷，根據(jù)中新經(jīng)緯的報(bào)道鸟款，在電商平臺(tái)上搜索“南極人”發(fā)現(xiàn)膏燃，有“南極人官方旗艦店”“南極人居家日用旗艦店”“南極人靚派專賣店”等數(shù)百家店鋪。售賣的產(chǎn)品從保暖內(nèi)衣到烘鞋器何什、足浴盆组哩、紙尿褲、電熱毯处渣、保溫杯伶贰、洗碗布、蚊帳霍比、洗衣機(jī)等幕袱，品類豐富。
據(jù)公開資料顯示悠瞬，南極人成立于1998年们豌，總部位于上海涯捻，旗下?lián)碛小澳蠘O人”“南極人home”“卡帝樂”等品牌。據(jù)南方周末報(bào)道望迎，早在2008年障癌，南極人關(guān)閉其線下自營(yíng)工廠的生產(chǎn)線，開啟品牌授權(quán)商業(yè)模式辩尊。
不過涛浙，不斷授權(quán)品牌給各種供應(yīng)商，“南極人”相關(guān)產(chǎn)品因質(zhì)量問題屢屢被消費(fèi)者投訴摄欲。有不少網(wǎng)友也反映遇到了類似的質(zhì)量問題轿亮。網(wǎng)友“一習(xí)荒涼2017”購(gòu)買的南極人褲襪，收到后發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品多處破洞胸墙；福建網(wǎng)友“King 莫言”表示我注，購(gòu)買的南極人按摩椅僅一個(gè)月就壞了；還有網(wǎng)友表示自己剛購(gòu)買的南極人足浴盆漏水迟隅；白先生則稱但骨，購(gòu)買的南極人電加熱鹽袋在充電過程中燒焦冒煙……
當(dāng)然，出現(xiàn)問題的還不止南極人智袭，基本上各大保暖品牌奔缠，恒源祥、北極絨吼野、俞兆林都和南極人基本一樣校哎。很多人都想問，這些老牌子們到底怎么回事瞳步？
二贬蛙、紅火的老品牌們到底生了什么病谚攒？
我們可以看到，無(wú)論是大名鼎鼎的國(guó)民記憶回力鞋氛堕，還是四大保暖品牌南極人馏臭、恒源祥、北極絨讼稚、俞兆林括儒，看似紛繁復(fù)雜的問題背后其實(shí)都是一個(gè)非常明確的問題，這就是輕資產(chǎn)模式惹的禍锐想。
什么是輕資產(chǎn)模式呢帮寻？根據(jù)百度百科的說法，輕資產(chǎn)（Asset-light）又稱輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)模式赠摇，是指企業(yè)緊緊抓住自己的核心業(yè)務(wù)固逗，而將非核心業(yè)務(wù)外包出去浅蚪。輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)的資本戰(zhàn)略。這個(gè)似乎看上去沒啥問題呀烫罩，企業(yè)把自己的核心業(yè)務(wù)做好惜傲，非核心業(yè)務(wù)外包出去，這不就是我們說的大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)干的事情嗎贝攒？這樣的模式似乎看不出什么毛病來(lái)盗誊？
的確，如果單純的看輕資產(chǎn)模式隘弊，這是一個(gè)所有人都會(huì)覺得不錯(cuò)的商業(yè)模式哈踱，但是我們的這些老品牌的輕資產(chǎn)模式卻不是這樣的，這些老品牌我們不妨好好看看梨熙，回力鞋創(chuàng)辦于1927年开镣，在上個(gè)世紀(jì)七八十年代可以說是唯一的高端運(yùn)動(dòng)鞋，相比于當(dāng)時(shí)的解放鞋來(lái)說堪稱是所有人對(duì)于優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)鞋的集體回憶串结。再來(lái)看四大保暖品牌哑子，恒源祥創(chuàng)辦于1927年，南極人創(chuàng)辦于1997年肌割，北極絨創(chuàng)辦于2002年卧蜓，俞兆林創(chuàng)辦于1996年，這些品牌都是上個(gè)世紀(jì)末到本世紀(jì)初最有名的中國(guó)企業(yè)品牌把敞，都是以品質(zhì)優(yōu)良弥奸、物美價(jià)廉、名聲響亮而著稱于世奋早，所以這些品牌都干了意見明確的事情盛霎，相比于其他東西來(lái)說，自己最有價(jià)值的核心資產(chǎn)就是自己的品牌耽装。
所以愤炸，這些品牌都不約而同地把自己的生產(chǎn)線都放棄了，轉(zhuǎn)而干起了以品牌授權(quán)為核心的所謂“輕資產(chǎn)”運(yùn)營(yíng)模式掉奄，的確规个，只要把品牌宣傳好，然后再授權(quán)出去就能躺著賺錢的模式這實(shí)在是一個(gè)太好的買賣了姓建，而且我還有很多很有名的參照系诞仓，比如說阿迪達(dá)斯、耐克速兔、彪馬墅拭、飛利浦都這么干，可謂是國(guó)際通行做法涣狗，那么我這么干還能給資本市場(chǎng)一個(gè)好的交代谍婉。就以南極人為例舒憾，它2008年把苦活累活的自營(yíng)生產(chǎn)線全關(guān)了，然后就負(fù)責(zé)賣吊牌屡萤，你現(xiàn)在買到的南極人的東西珍剑，除了南極人的吊牌是它自己生產(chǎn)的之外，其他的東西都不知道是哪個(gè)廠家做的了死陆。
當(dāng)然招拙，阿迪達(dá)斯們的“輕資產(chǎn)模式”其實(shí)并沒有錯(cuò)，但是南極人措译、回力鞋們卻學(xué)了一個(gè)四不像别凤，的確這些老品牌在大家心目中的口碑是有目共睹的，這是他們經(jīng)過多年的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)多積累下來(lái)的领虹，但是他們只學(xué)會(huì)了賣吊牌來(lái)賺錢规哪，品牌授權(quán)之后的品質(zhì)管理卻是完全沒學(xué)會(huì)，根據(jù)眾多媒體的報(bào)道塌衰，南極人的品牌授權(quán)幾乎到了爛大街的程度诉稍，2018年南極電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入33.53億元，同比增長(zhǎng)240.12%最疆，凈利潤(rùn)8.87億元杯巨。截至目前，南極電商合作供應(yīng)商985家努酸、合作經(jīng)銷商4321家及授權(quán)店鋪5559家服爷。
如此恐怖的授權(quán)合作商，很難想象南極人是怎么管理這么多供應(yīng)商的获诈？而且作為一個(gè)做保暖內(nèi)衣起家的品牌仍源，你在服裝市場(chǎng)上有品質(zhì)控制和管理的能力，相信所有人也都相信舔涎，但是請(qǐng)問從烘鞋器到足浴盆笼踩，從紙尿布到電熱毯，從保溫杯到洗衣機(jī)亡嫌，這么多的商品品類你怎么管理質(zhì)量戳表，中國(guó)人有句古話“隔行如隔山”，南極人難不成已經(jīng)把自己的所有員工都訓(xùn)練成了百事通嗎昼伴？
當(dāng)然，這樣的問題在其他幾個(gè)品牌身上也都或多或少的存在镣屹，其實(shí)并不是老品牌的質(zhì)量不行了圃郊，而是老品牌已經(jīng)不管質(zhì)量了，他們只負(fù)責(zé)賣授權(quán)賺錢女蜈，質(zhì)控已經(jīng)不是他們關(guān)心的事情了持舆，所以老品牌生的病真需要好好來(lái)管管了色瘩。
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