打開簡書酌住，鋪天蓋地都是教你怎么做公眾號的文章店归。打造人設(shè)、引流酪我、變現(xiàn)消痛、互粉，大多是這些文章討論的話題都哭。

公眾號是新媒體（也叫自媒體）的一種方式秩伞，很多大學(xué)生在做公眾號，因?yàn)橥度牒苄∑劢茫慌_電腦或者一個(gè)手機(jī)你就是一個(gè)自媒體纱新。新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別就是每個(gè)人都有話語權(quán)，每個(gè)人都可以是傳播者穆趴，每個(gè)人都可以提供信息價(jià)值脸爱。就像微信公眾號的宣傳語：再小的個(gè)體，也有自己的品牌未妹。

從傳播學(xué)的角度來分析簿废，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)：

1、每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播
2教寂、‘信息’與‘意義’無關(guān)
3捏鱼、受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)
4、大眾傳播的‘小眾化’”

這四個(gè)特點(diǎn)使得新媒體的門檻看起來很低酪耕，似乎任何人都能做新媒體导梆，也似乎任何人都能把新媒體做好。其實(shí)這才是對新媒體最大的誤解迂烁，新媒體有傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢看尼，但同時(shí)它又必須掌握運(yùn)營傳統(tǒng)媒體的各項(xiàng)技能，包括但是不限于文字技能盟步、圖片技能藏斩、排版技能、引流技能却盘、客服技能等等等等狰域。

所以當(dāng)你準(zhǔn)備一腔熱血投入新媒體大軍時(shí)候，先了解新媒體黄橘，做好全面準(zhǔn)備兆览，會讓你事半功倍。

? ? 心態(tài)要穩(wěn)

除了簡書塞关、在頭條抬探、百家等很多自媒體平臺上都可以看到一些寫作分享類的文章，比如：

寫頭條號三個(gè)月帆赢，拿到頭條青云獎(jiǎng)小压。

做公眾號一年线梗，我實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。

這些并不是說是虛假的怠益，但是為什么下面的評論會有很多質(zhì)疑的聲音：

別聽他忽悠仪搔，我寫了半年，一分錢沒賺到溉痢，早放棄了僻造。

寫作太難了，根本沒有辦法做到每天輸出優(yōu)質(zhì)文章孩饼。

這些都是急功近利造成的心態(tài)不穩(wěn)髓削。有的人剛開始豪情萬丈，可是寫了不到一個(gè)月镀娶，沒有一點(diǎn)成績立膛，就變得垂頭喪氣了，隨后索性放棄梯码。

新媒體寫作的特點(diǎn)之一雖然是每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播宝泵，但是如果毫無準(zhǔn)備就埋頭蠻干，很容易半途而廢轩娶，對自信心構(gòu)成打擊儿奶，造成心態(tài)崩潰。

所以做好準(zhǔn)備工作是保持心態(tài)穩(wěn)定的先決條件鳄抒。

1? 把時(shí)間線拉長闯捎。

新媒體寫作是一個(gè)長期積累醞釀的過程，要想取得一定成就许溅，除了天賦異稟的人瓤鼻，都要以年來計(jì)算。這個(gè)年不是一年寫幾篇文章的佛系運(yùn)營贤重，而是每天不斷地持續(xù)寫作持續(xù)吸收茬祷，等待一定時(shí)機(jī)由量變到質(zhì)變。

2 新媒體門檻雖低并蝗，但不是沒有祭犯。

新媒體不止是產(chǎn)生內(nèi)容，還要懂運(yùn)營滚停，知道怎么把文章推出去沃粗。因此，新媒體從業(yè)人員經(jīng)常是一個(gè)人活成了一支隊(duì)伍铐刘，不僅是投稿者，公眾號運(yùn)營者影晓，又是各自媒體平臺的優(yōu)秀寫手镰吵。

這些人了解各種自媒體平臺的特點(diǎn)及玩法檩禾，知道這些平臺上什么樣的文章容易被推薦，什么文章點(diǎn)擊率會高疤祭，什么文章易于漲粉盼产，各個(gè)平臺的推薦機(jī)制、獎(jiǎng)勵(lì)措施及后臺每個(gè)功能的運(yùn)用勺馆，都要爛熟于心戏售。這同樣不是一蹴而就的事情，需要在運(yùn)營過程中慢慢摸索草穆，才能了解得更全面灌灾。

磨刀不誤砍柴工，一開始不要想著寫出10萬+爆文或是投稿篇篇都中悲柱，而是要了解所有平遙的運(yùn)營規(guī)則锋喜，再有的放矢，方能心態(tài)從容地渡過文章無人問津的初始期豌鸡。

理解新媒體賺錢的底層邏輯:

內(nèi)容+新媒體=影響力（錢）

1 內(nèi)容

自媒體從2014年左右開始進(jìn)入爆發(fā)期嘿般，那個(gè)時(shí)候微信用戶激增，公眾號市場還是一片藍(lán)海涯冠。很多標(biāo)題黨炉奴、博眼球的賬號吸引了大批粉絲，內(nèi)容質(zhì)量似乎不那么重要蛇更。2017年瞻赶，市場開始走向平緩，用戶受眾開始對內(nèi)容質(zhì)量提出要求械荷。直到2020年的現(xiàn)在共耍，毫不夸張地說，基本上90%的大學(xué)生都知道自媒體創(chuàng)業(yè)路徑吨瞎。

在這種情況下痹兜，自媒體產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)質(zhì)就能走得更長遠(yuǎn)，也更能異軍突起颤诀。所以任何情況下字旭，內(nèi)容質(zhì)量都是王道，不管是文章還是視頻崖叫。那么怎樣才能把握好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢遗淳？

定位

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的自媒體賬號必定有一個(gè)個(gè)性鮮明的定位，讓受眾能一眼識別這個(gè)賬號心傀。

舉幾個(gè)優(yōu)秀公眾號的栗子：

金庸小說的別樣解讀+新媒體=六神磊磊讀金庸

六神磊磊讀金庸這個(gè)賬號是新華社重慶分社的一個(gè)政法記者注冊的屈暗。他以金庸的小說片段解讀為外殼，詼諧犀利地針砭時(shí)事，很快吸引了大批粉絲养叛，現(xiàn)在篇篇文章都是10萬+种呐。

他最明顯的特色就是定位解讀金庸，結(jié)合他的記者身份弃甥，文章不僅受金庸迷的青睞爽室，也獲得關(guān)注時(shí)局的人的贊賞。

同理還有：

用通俗幽默的語言與經(jīng)濟(jì)學(xué)思維解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與日常熱點(diǎn)+新媒體=半佛仙人

女性自我成長淆攻、情感阔墩、讀書感悟+新媒體=十點(diǎn)讀書

很多優(yōu)秀的自媒體賬號雖然各自的領(lǐng)域不同，但無一例外都是有很鮮明的定位瓶珊。同時(shí)啸箫，他們除了文字賬號，在抖音艰毒、快手等都有視頻賬號筐高，文字也好，視頻也罷丑瞧，都是自媒體的手段柑土，有定位、有高質(zhì)量的內(nèi)容才是他們賴以生存的決定性因素绊汹。

信息增量

做自媒體的人必須要了解的一個(gè)概念就是信息增量稽屏。何為信息增量？就是讀者讀完你的一篇文章或者看完你的視頻以后西乖，Get到了某種新技能狐榔，新觀念、新知識或者獲得了強(qiáng)烈的情緒共鳴获雕。

信息增量決定了受眾是否愿意成為你的粉絲或者轉(zhuǎn)發(fā)你的文章或者視頻薄腻。這是內(nèi)容產(chǎn)出里面最至關(guān)重要的一環(huán)。一篇沒有信息增量的文章是失敗的届案，沒有信息增量相當(dāng)于沒有與讀者產(chǎn)生互動(dòng)庵楷，只是一篇自說自話的隨筆日記。

而信息增量體現(xiàn)在觀點(diǎn)獨(dú)到楣颠、干貨滿滿或者有強(qiáng)烈的情緒煽動(dòng)性尽纽。很多自媒體寫作老師喜歡把新媒體文章分為情感文、觀點(diǎn)文童漩、故事文弄贿、干貨文、熱點(diǎn)文等等矫膨。在我看來差凹，所有的文章都是觀點(diǎn)文期奔，不同的是披著情感的外衣、故事的外衣或者以熱點(diǎn)為契機(jī)危尿，這些都是表達(dá)觀點(diǎn)的手段與行文方式能庆。

你的觀點(diǎn)是最能體現(xiàn)一篇文章的信息增量的。比如一個(gè)健身教練寫一篇關(guān)于如何平衡運(yùn)動(dòng)與飲食的文章脚线，文章會大篇幅地介紹健康飲食、運(yùn)動(dòng)技巧弥搞，以及如何把這兩者合理安排邮绿，但最終他要傳輸出的觀點(diǎn)是：只有吃得好才能練得好，不管是減肥還是增肌攀例。

所以新媒體內(nèi)容傳播是核心船逮，內(nèi)容的信息增量是靈魂。

2 新媒體：平臺

新媒體平臺有很多粤铭，目前主要分兩種：

開放性自媒體平臺：頭條號挖胃、大魚號、企鵝號梆惯、百家號酱鸭、簡書、知乎垛吗、抖音凹髓、快手等屬于開放性自媒體。所謂開放性自媒體就是指這些平臺是有天然流量的怯屉，只要你注冊了這些平臺的任意賬號蔚舀，你就可以開始發(fā)文章、發(fā)視頻锨络，做內(nèi)容產(chǎn)出赌躺，而且你的內(nèi)容會獲得平臺系統(tǒng)自動(dòng)推薦給平臺用戶。只要你的內(nèi)容夠優(yōu)質(zhì)羡儿，就有可能得到受眾的認(rèn)可礼患，甚至吸粉。

頭條號是今日頭條APP的創(chuàng)作者平臺失受。是目前國內(nèi)流量最大讶泰、受眾最廣泛、產(chǎn)出內(nèi)容最全面的自媒體平臺拂到。想要成為一個(gè)自媒體創(chuàng)業(yè)者痪署，只需要注冊一個(gè)賬號，加上身份證審核時(shí)間兄旬，五分鐘不到狼犯，你就是一個(gè)自媒體從業(yè)者了余寥。

注冊好了以后點(diǎn)擊頭條號右上角發(fā)布，就會看到頭條號可以發(fā)微頭條悯森、文章宋舷、提問、小視頻瓢姻、直播等等祝蝠。但是要注意的一點(diǎn)是，如果想要通過內(nèi)容產(chǎn)出達(dá)到后期變現(xiàn)幻碱，最好是選定一個(gè)領(lǐng)域持續(xù)輸出绎狭，這樣更利于系統(tǒng)識別你，給你做更好的推薦褥傍，也更容易吸引粉絲儡嘶。百家號、企鵝號和頭條號的運(yùn)作上方式大體一致恍风。

知乎是一個(gè)以知識問答為主要內(nèi)容產(chǎn)出形式的平臺蹦狂，在這個(gè)平臺你幾乎能翻到任何你想要知道的答案。同樣的朋贬，作為一個(gè)內(nèi)容產(chǎn)出者凯楔，你最好是回答同一領(lǐng)域的問題，這樣更有利于系統(tǒng)識別锦募，用戶也更容易相信你的專業(yè)啼辣。相類似的平臺有今日頭條旗下的悟空問答和百度旗下的百度知道。

簡書以創(chuàng)作文章御滩，成為作家為平臺主要定位鸥拧，吸引的用戶都是喜歡寫文章，有一個(gè)作家夢或者已經(jīng)是編輯或?qū)懯值娜讼鹘猓喈?dāng)于是一個(gè)寫作圈子的聚合富弦。

小紅書以經(jīng)驗(yàn)分享為主要優(yōu)勢，在這上面氛驮，你可以找到各種各樣的經(jīng)驗(yàn)分享腕柜，護(hù)膚穿搭、考證考研矫废、讀書筆記盏缤、育兒經(jīng)驗(yàn)等等。

抖音蓖扑、快手則是視頻產(chǎn)出的聚合地唉铜。尤其是抖音，這兩年在風(fēng)口上律杠，吸引了大波流量潭流。這種視頻平臺產(chǎn)出的網(wǎng)紅影響力非常廣泛竞惋，有大家熟悉的李子柒等。

封閉性自媒體平臺：公眾號灰嫉。所謂封閉性并不是不對外開放拆宛，只是相對于開放性平臺的主動(dòng)給用戶推送內(nèi)容，封閉性平臺需要用戶主動(dòng)找到你讼撒，關(guān)注你浑厚，才能看到你的內(nèi)容。公眾號就是典型的封閉性平臺根盒，只有用戶關(guān)注了你的公眾號瞻颂，才能與你建立連接。

3 影響力：變現(xiàn)方式

做自媒體大家最關(guān)注的肯定是如何變現(xiàn)郑象。

公眾號：

為什么我要把公眾號變現(xiàn)放在首位。因?yàn)樵谒械钠脚_中茬末，公眾號的粉絲含金量最高厂榛，也最容易變現(xiàn)，但是也最難吸引粉絲丽惭。公眾號的變現(xiàn)路徑有哪些呢击奶？

流量主、讀者贊賞责掏。

公眾號粉絲只要達(dá)到500就可以開通流量主柜砾，也就是文末底部的廣告，只要有人點(diǎn)擊就會有收入换衬。公眾號只要有三篇署名相同的原創(chuàng)文章痰驱，就可以開通讀者贊賞，讀者看到你的文章寫得好瞳浦，就會給打賞担映，這就純粹憑本事賺錢了。

接廣告

幾乎大部分公眾號的收入來源都是靠接廣告叫潦。

公眾號每篇文章的平閱讀量達(dá)到500以上蝇完，就有廣告主會找上門了。至于廣告價(jià)格矗蕊，一般是0.5~1元一個(gè)閱讀量來算的短蜕。

帶貨分銷

幫別人賣貨或者賣課賺傭金，相當(dāng)于在自己的公眾號上掛了個(gè)長期廣告位傻咖。當(dāng)你的公眾號做到一定體量時(shí)朋魔，就會有一些淘寶電商和知識付費(fèi)團(tuán)隊(duì)找到你，和你主動(dòng)合作分銷產(chǎn)品卿操。比如你做的是財(cái)經(jīng)類的公眾號铺厨，可能會有很多財(cái)商教育的團(tuán)隊(duì)會找到你讓你賣理財(cái)課程缎玫，這個(gè)傭金雙方會商定好。

做自己的社群服務(wù)

這種變現(xiàn)方式其實(shí)就是知識付費(fèi)解滓。如果你擅長寫作赃磨，可以組建寫作社群，教人寫作洼裤。如果你對減肥健身很有經(jīng)驗(yàn)邻辉，可以組建減肥社群，教人減肥腮鞍。

做付費(fèi)咨詢

這種專業(yè)性比較強(qiáng)值骇，比如一個(gè)心理學(xué)公眾號主設(shè)置了心理咨詢付費(fèi)咨詢業(yè)務(wù)，或者一個(gè)有法律背景的專業(yè)人士開通了法律知識付費(fèi)咨詢移国。

知乎

知乎幾乎是開放性自媒體平臺里最容易吸粉的吱瘩，粉絲質(zhì)量也是最高的，粘性最強(qiáng)的迹缀，因?yàn)橹跤匈囉谄洫?dú)特的問答社交系統(tǒng)使碾。只要你的回答夠優(yōu)質(zhì)，即使是只有個(gè)位數(shù)粉絲的小號也可以被系統(tǒng)推薦答案排在靠前祝懂，答案靠前即意味著更多的曝光量票摇，更多的曝光量意味著更多增加粉絲的可能性，粉絲多了砚蓬，變現(xiàn)就容易了矢门。

在知乎可以開設(shè)付費(fèi)咨詢

總會有人因?yàn)槟阍谥醯幕卮鸶惺艿侥愕牟湃A，從而付費(fèi)咨詢問你點(diǎn)啥灰蛙。這個(gè)和公眾號的付費(fèi)咨詢變現(xiàn)路徑是一樣的祟剔，都是屬于專業(yè)問答。但是知乎的又是是本身平臺內(nèi)容輸出是以問答為載體摩梧，上知乎的都是去找答案的峡扩，你要是對某一領(lǐng)域特別擅長，能解答大多數(shù)人的問題障本，自然有人愿意付費(fèi)咨詢教届。

開設(shè)知乎專欄或講座

性質(zhì)等同于付費(fèi)閱讀或者賣課，其實(shí)也是知識付費(fèi)的一種驾霜。

頭條

頭條的變現(xiàn)方式比較多樣案训，也更容易操作。

廣告營收/讀者贊賞

這條類似于公眾號的流量主和讀者贊賞粪糙。

原創(chuàng)閱讀量計(jì)價(jià)

為什么有的頭條號作者單純寫文章每天都有幾百收入强霎，而有的只有幾毛收入，這就涉及到頭條的原創(chuàng)和非原創(chuàng)蓉冈。非原創(chuàng)作者一萬的閱讀量才一兩塊錢城舞，而原創(chuàng)作者一萬閱讀量是35塊錢轩触，假設(shè)一個(gè)月只寫出一篇幾十萬閱讀量的爆文，那么一個(gè)月也有好幾千塊了家夺。

頭條青云計(jì)劃脱柱、月度優(yōu)質(zhì)賬號獎(jiǎng)金

頭條為了鼓勵(lì)創(chuàng)作者，每天會評出幾百篇優(yōu)秀文章拉馋，每月每個(gè)賬號第一次中青云計(jì)劃獎(jiǎng)金是1000元榨为，后面就是每篇300元歉胶，如果你的賬號被評為月度優(yōu)質(zhì)賬號芒澜，官方會獎(jiǎng)勵(lì)5000元。

微頭條淮阐、問答收益

微頭條相當(dāng)于今日頭條的微博蔓腐，只要有1000頭條粉絲矩乐，就可以開通收益，根據(jù)閱讀量計(jì)價(jià)回论，回答頭條上的問題也會產(chǎn)生收益散罕。

抖音等視頻平臺

最常見的變現(xiàn)手段自然是直播帶貨了，還有觀眾打賞透葛，官方流量獎(jiǎng)勵(lì)等等。

“酒香不怕巷子深”不適合新媒體

新媒體的第三個(gè)特點(diǎn)是受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)卿樱，但這并不代表只要你的內(nèi)容好僚害，就會被受眾發(fā)現(xiàn)，還需要主動(dòng)運(yùn)營推廣繁调。這一點(diǎn)在封閉性平臺——公眾號上表現(xiàn)得最為明顯萨蚕。

有些人的文章寫的很好，也很會追熱點(diǎn)蹄胰，找話題岳遥，更新也很勤快，但就是粉絲量上不去裕寨。這就是輸在運(yùn)營上了浩蓉。

所以要想玩轉(zhuǎn)自媒體，內(nèi)容是王道宾袜，運(yùn)營也同樣不可忽視捻艳。

比如你想推廣你的公眾號，那首先要解決的問題自然是如何引流庆猫。朋友圈认轨、向周圍人介紹都是一種手段。還可以去知乎答與你公眾號定位相關(guān)的話題月培，知乎有了一定關(guān)注度嘁字，再嫁接引流到公眾號就比較簡單了恩急。

參加或者建立各種圈子，擴(kuò)展自己的社交半徑纪蜒。尋找精準(zhǔn)的受眾群體衷恭，有針對性地推廣文章或者視頻內(nèi)容，讓人家看到你霍掺。

在開放性平臺增加粉絲互動(dòng)匾荆，加強(qiáng)粉絲粘性，適當(dāng)進(jìn)行抽獎(jiǎng)杆烁、送書牙丽、送禮品等活動(dòng)，讓讀者感覺你是一個(gè)真實(shí)的人兔魂，而不是一臺文字機(jī)器烤芦。

大眾傳播變得“小眾化”，精準(zhǔn)粉絲才是高質(zhì)量粉絲

大眾傳播“小眾化”的意思就是你所輸出的內(nèi)容只針對一部分受眾析校，一部分特定的人群构罗。

新媒體并不像傳統(tǒng)媒體那樣，受眾面非常廣泛智玻。新媒體要做的就是小而精遂唧，在一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)做到極致，尋找特定的用戶人群吊奢。粉絲越精準(zhǔn)盖彭，越利于變現(xiàn)。

這就要求新媒體從業(yè)人員要在某一領(lǐng)域有持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出页滚，而且內(nèi)容越垂直召边，賬號越優(yōu)質(zhì)，粉絲越精準(zhǔn)裹驰。

所以有時(shí)候做賬號的時(shí)候隧熙，并不是粉絲越多越好，而是要注重粉絲是不是真粉幻林。有可能一個(gè)粉絲量過萬的公眾號閱讀量和一個(gè)粉絲量只有兩千的差不多贞盯，這就是粉絲質(zhì)量的差別。

你的內(nèi)容不垂直沪饺，有可能某一篇文章能吸引一些粉絲邻悬，但其他文章并不具有讓這些粉絲打開的欲望，久而久之就成了僵尸粉随闽。

新媒體是一條看起來很好進(jìn)入?yún)s需要付出很多的努力才能走的道路父丰。新媒體也為成功提供了多種可能性。就像薛之謙曾說過的：這個(gè)時(shí)代沒有任何一種才華會被埋沒。

前提是你要做好艱辛付出的準(zhǔn)備蛾扇！

公眾號:蒼蒼浮世繪

知乎:蒼蒼