今年著手打造一個原木家居品牌获黔，邊學(xué)習(xí)邊落地拒逮。從《文化戰(zhàn)略》這本書里面提煉出幾點(diǎn)：NIKE的營銷策略差異化硕噩、品牌意識形態(tài)、原木家居品牌構(gòu)想
一躯肌、NIKE的營銷策略差異化：
早期各大運(yùn)動鞋品牌的廣告幾乎都是簽約明星運(yùn)動員者春，讓他們穿著運(yùn)動鞋展示超凡的技能，然后宣稱之所以獲得這些輝煌成績羡榴，這個品牌的產(chǎn)品功不可沒碧查。
這類廣告能引起運(yùn)動員群體的跟風(fēng)运敢，但并不能吸引非職業(yè)運(yùn)動員群體校仑，即普通大眾。如何才能獲取到大眾人群的關(guān)注呢传惠？
NIKE的廣告題材：“默默無聞的賽跑者”? ?迄沫、“沒有名氣，也未想過出名的女性跑步團(tuán)體”卦方。傳達(dá)的是競技體育背后的故事：單調(diào)乏味的日常訓(xùn)練羊瘩，堅持不懈的毅力，決心等，這些超乎常人的拼搏精神尘吗。
而這些體育拼搏精神逝她，也是平凡人，大眾所需要的（與時代背景有關(guān)睬捶，第二部分再細(xì)講）黔宛；NIKE再通過倡導(dǎo)國人加入跑步運(yùn)動，通過跑步來磨練個人的拼搏意志擒贸，通往新生活臀晃。
NIKE引領(lǐng)了慢跑熱潮，戰(zhàn)勝了競爭品牌介劫，占據(jù)了跑鞋市場徽惋。
二、品牌意識形態(tài)
品牌的意識形態(tài)成功與否座韵，還有一個重要因素险绘，那就是時代背景。在不同的時代背景下回右，大眾的精神需求是不同的隆圆。這就是為什么，現(xiàn)在有的品牌模仿NIKE的意識形態(tài)翔烁，卻無法引起大眾的共鳴渺氧。
咱來分析NIKE當(dāng)時的社會背景：
1970年代開始，隨著戰(zhàn)后其他國家的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇蹬屹，尤其是日本侣背、德國開始取得國際競爭優(yōu)勢。美國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入滯漲期慨默，極小的經(jīng)濟(jì)增長伴隨相當(dāng)高的通貨膨脹贩耐。美國人舒適、安穩(wěn)厦取、高薪的工作時代結(jié)束潮太。因此，堅毅的個人主義開始流行虾攻，而相比于其他運(yùn)動铡买，“跑步”是最具有個人主義的體育運(yùn)動。
此時的NIKE開始利用廣告宣揚(yáng)跑步者的意識形態(tài)：跑步--美國人找回競技精神的絕佳方法霎箍。
三奇钞、原木家居百貨品牌構(gòu)想
木頭相比于其他非自然材質(zhì)（塑料、金屬）漂坏，自帶天然屬性景埃。木頭降解時間視環(huán)境而定媒至，在潮濕微生物環(huán)境下幾個月就能降解完成，重回自然谷徙，并不會像塑料制品那樣需要幾百年上千年的降解時間拒啰，對環(huán)境影響深遠(yuǎn)。
根據(jù)這些特點(diǎn)及國家開始重視環(huán)保的社會背景下完慧，構(gòu)想出原木家居品牌的意識形態(tài)图呢。品牌在營銷策略方面，宣揚(yáng)環(huán)保人物的故事骗随、環(huán)保正能量蛤织、植樹、以及品牌在環(huán)保方面的貢獻(xiàn)為題材鸿染。
下面是我拆解的品牌意識形態(tài)框架：
目前構(gòu)想的意識形態(tài)可能不完美指蚜，但可以朝這個方向繼續(xù)深挖。也歡迎大家提idea涨椒，糾正摊鸡。
