樊登讀書會在全國1000多家分會，單就一個地級市而言嘀韧，同一塊地盤上也有不同的區(qū)縣分會和行企業(yè)分會，每個分會都在做各種各樣的活動，那么問題來了：什么樣的活動會給分會帶來核心競爭力的提升说敏，讓會員們真正記住、讓分會增強不可替代性丢郊？
答案只有一個：品牌化運營盔沫。
搶占受眾群體的心智高地，一定是這個注意力經(jīng)濟的時代最重要的事情枫匾。簡單地說架诞，品牌化運營就是要讓受眾記住你并且在需要的時候想到你（而不是別的學習型組織或者分會）。
讀書會運營主要分為基礎運營婿牍、活動運營侈贷、渠道運營三大核心板塊（內(nèi)容運營分散在基礎運營和活動運營中），其中最適合品牌化的當屬活動運營，也就是形成分會專屬的品牌活動俏蛮。
那么撑蚌，什么樣的活動才能稱為“品牌活動”呢？我總結(jié)了七個必備要素：鮮明的主題搏屑，好記的名字争涌，固定的時間和頻次，獨特的亮點辣恋，推文范式亮垫，標準化流程和回顧。
【要素一】鮮明的主題
有的地方分會考慮策劃執(zhí)行的人力物力成本問題伟骨，所以活動多以戶外夜跑和看電影為主題饮潦；還有的地方分會活動策劃人員偏文藝和女性化，所以多舉辦書法携狭、插花等類型的活動继蜡。其實這是不對的。
讀書會的品牌活動逛腿，一般來說核心主題要以學習和讀書為主稀并，興趣類僅是輔助。
一方面单默，很多人參加線下活動就是想了解讀書會到底是什么有什么內(nèi)容的碘举，同時很多會員加入讀書會的初心就是學習和讀書，還懷抱著對一群人一起學習的期待的向往搁廓。另一方面引颈，做學習類的活動應該是每個分會最基礎的本領，也是每個分會在當?shù)赜绊懥⒌母久兜郑尨蠹抑老哂昂痛蠹乙黄鹱x書學習，我們是認真的汽摹，而且是專業(yè)的李丰。”
【要素二】好記的名字
品牌活動的名字一定要讓人記得住逼泣，而且朗朗上口趴泌，最好還能讓人容易聯(lián)想。比如我的花名“熱得快”拉庶，比如目前我們已打造的兩個活動：①每周一書 ②領導力學堂 嗜憔。再比如別人家的活動：迷笛音樂節(jié)、頭馬演講俱樂部氏仗，以及央視的節(jié)目：朗讀者吉捶、開心辭典、幸運52、非常6+1呐舔、星光大道……
（舉了這么些例子币励，有點靈感了沒？珊拼？食呻？但補充一點，為了彼此良性發(fā)展澎现，請大家別互相抄襲活動品牌仅胞、包括活動的名字！想做直接去問申請學習和授權(quán)或者交換活動經(jīng)驗剑辫，大家都開心干旧，對不對？）
那我再舉個反例揭斧，樊登讀書會的企業(yè)版——一書一課莱革，就非常不好記峻堰，尤其是和破折號放在一起的時候（企業(yè)版的同事們伙伴們看到這兒請保持圍笑哦??）讹开。我不止一次和書友們講一書一課，一書一課捐名，但當他們問我的時候依舊會說是“那個什么書什么課”┑(￣Д ￣)┍
【要素三】固定的時間和頻次
要搶占受眾的心智高地旦万，就要讓你的目標人群把參加你的活動這件事養(yǎng)成習慣。
有條件的分會可以把活動在固定時間固定地點開展镶蹋，大部分目前沒有這么寬裕固定場地資源和少部分場地資源過于豐富的分會（每場活動必須換地方不然照顧不過來那么多合作方的那種）則可以選擇“固定時間+固定頻次”的方式在書友們的認知中刷存在感成艘。
頻次也就是開展活動的周期，建議按周贺归。比如我們現(xiàn)在的領導力學堂就是每周四晚上19:00-21:00開展淆两，這樣開展了2-3次后，部分忠誠度高的參與者就會有意識地留出每周四晚的時間獨自或帶朋友參加學習拂酣。
【要素四】獨特的亮點
活動的亮點秋冰，就是你的活動和別人辦的活動不一樣的地方在哪里。比如別人做讀書會就是一群人捧著書看婶熬，我們做就是一群人看樊老師講書的視頻剑勾。除了這一個亮點之外，你應該再挖掘另外兩個你的品牌活動的特色出來赵颅，以吸引受眾參與和傳播虽另。
沒有靈感？請想想舒立滋啤酒的案例饺谬，并復習《一個廣告人的自白》和《吸金廣告》捂刺。
【要素五】推文范式
一般來說，一場線下活動會產(chǎn)生至少兩篇微信推文以供用戶傳播，一篇預告族展，一篇回顧芝发。從傳播的時間效力和影響的范圍大小來看，一場活動的回顧是有效時間最長苛谷、影響范圍最大的辅鲸，預告次之（回顧發(fā)出后便一直有效，預告在發(fā)出后截止活動開始前有效腹殿；二者可影響所有看到和點開的人独悴，大于活動現(xiàn)場的參與人數(shù)）。
所以锣尉，品牌活動對應的微信推文同樣也需要規(guī)定的范式來形成視覺上品牌認知（參見《視覺錘》）刻炒。具體來講，推文的色系搭配自沧、海報設計坟奥、結(jié)構(gòu)安排、元素排版等等拇厢，都可以形成一套固定的范式（活動詳情爱谁、內(nèi)容安排等每場活動不同的地方可以每次替換和修改）。這樣也可以幫助運營人員降低推文撰寫和排版的壓力孝偎，可謂一石二鳥访敌。
參考范式：
http://v.xiumi.us/board/v5/28k18/69764276
http://v.xiumi.us/board/v5/28k18/72902022
http://v.xiumi.us/board/v5/28k18/75626473
【要素六】標準化的流程
麥當勞之所以可以成為全球最大的品牌餐飲連鎖，就是因為它每一項工作都有嚴格標準化的流程衣盾∷峦活動也不例外，而且當你的活動有標準化的流程時势决，參與者通過全方位的接觸和感受會形成立體化的認知阻塑，尤其是在參加過2-3次后就會思維固化：讀書會的某某活動就應該是這樣開展的。
活動標準化果复、流程化的好處不止于此陈莽，更重要的是參與者知道自己什么時候該做什么，并且他們能成為你的布道者据悔，把你的活動介紹給他們的朋友們传透。
這里有一個小 tips 就是，記得在你的預告里告知參與者你的活動流程极颓。管理好參與者的期望也是活動運營不可或缺的一部分朱盐。
【要素七】精致有吸引力的回顧
剛剛在范式那一 part 就已經(jīng)講到了回顧的重要性，這里要再告訴大家一個秘密菠隆”眨回顧狂秘，你覺得是發(fā)出來給誰看的呢？先思考5秒鐘再看答案……
答案是……
回顧是發(fā)出來給沒來的人看的躯肌。
嘻嘻者春，你琢磨琢磨，看看是不是這樣清女？
如果你想明白了這點钱烟，那么你也應該能想明白該如何制定回顧的范式，并且每場活動拍好照片嫡丙，認真寫回顧了吧拴袭。一方面，要讓參與者愿意轉(zhuǎn)發(fā)曙博，另一方面拥刻，要激發(fā)沒來的人想下次來參加（包括讓報了名沒來的人后悔）。當然父泳，這一切要建立在你的活動流程和執(zhí)行別讓來了的人后悔的基礎上哦般哼！
【總結(jié)】
拿下一個分會成為會長并不困難，難的是怎么憑實力建立競爭壁壘惠窄，提高不可替代性蒸眠，否則你總覺得是在幫別人做大，對自己和團隊都沒有踏實的安全感和自豪感睬捶，忙活了一年也不知道到底做了些什么黔宛。
現(xiàn)在可以檢查一下，讀書會品牌活動的七個必備要素：鮮明的主題擒贸、好記的名字、固定的時間和頻次觉渴、獨特的亮點介劫、推文范式、標準化流程和回顧案淋，你做到了幾個座韵？打算如何改進？
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熱得快 于成都
2018.2.20
