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不知道看了上期文章的同學是不是學到省錢的技巧呢？

上期回顧：多巴胺和買禮物的對比心理朱巨。

如果學到了話，我想你一定就不會再“中計”了吧撒顿。

今天扯再，我再來講三個行為經(jīng)濟學中可以影響你的消費習慣的知識。

你會心安理得嘛佳谦？

不知道你們生活中有沒有遇到過這樣的情況：

本來計劃好要減肥戴涝，中午太忙隨便吃了一點，結果晚上說：中午吃得那么少晚上多遲點沒關系的...結果吃完飯負罪感更強烈了...哼哼钻蔑。

本來計劃好每天要背20個單詞的喊括，結果因為英語老師今天多布置了一些作業(yè)，你就覺得今天英語寫的夠多了矢棚，少背幾個吧郑什，一般到最后都會忘了有背英語這回事......（別問我怎么知道的！）

或者是只是因為多跑了10分鐘的步蒲肋，就感覺自己飄飄然了蘑拯。結果又多喝了一杯星爸爸加一塊抹茶蛋糕......（沒節(jié)操的說好要減肥呢。）

其實這是一個正常的心理機制兜粘，叫做“正向溢出效應”申窘。

說人話！？字帷剃法！

用我的話來說，就是一件事正面的影響可以抵消另一件事情的負面影響路鹰，然后讓你變得心安理得贷洲，從而讓你減少負罪感。

簡而言之：就是讓你變得心安理得晋柱。

再簡而言之：就是一件好的事优构，給了你一個找借口的機會。

想要戒除這樣的事發(fā)生雁竞，你下次做決定的時候就應該刻意的意識到“心安理得”效應的存在钦椭，這樣才可以在你的腦回路里新建一個程序。

不管是在消費或者是培養(yǎng)習慣上都是大有裨益。

情緒不僅會傳染彪腔，還可以互相加減侥锦，是不是很神奇呢？

1000塊和1000塊是不一樣的德挣。

現(xiàn)在假設你買了一張音樂會門票1000元捎拯，可是演唱會那天你準備出發(fā)的時候發(fā)現(xiàn)票不見了，怎么找都找不找盲厌。但是剛好有一個朋友也買了但有事去不了署照，這時候你會買票嗎？

同樣假設你想去看音樂會門票也是1000元吗浩，但是你還沒買票建芙，這時候你發(fā)現(xiàn)上個月買1000元的超市消費卡不見了。這時候你會買票嗎懂扼？

我想在第二種情況下大部分人都會選擇購買音樂會門票禁荸，而第一種情況則不會。不信阀湿，你對照著看看赶熟。

這又是什么樣的原理呢？

這可能是因為第一種情況下陷嘴，你已經(jīng)在音樂會票上（娛樂賬戶）花了1000元映砖，不愿意再花1000去買一次。

而第二種情況下灾挨，你可能會覺得超市消費那是日常消費邑退，而音樂會是娛樂消費，這兩者是不同的消費劳澄，所以你更可能會樂意再買一次地技。

明明是等價卻做出了不同的決策，導致了人的不理性秒拔。這就是芝加哥大學行為科學教授塞勒提出的心理賬戶的概念：

人們把實際上客觀等價的支出或者收益在心理上卻劃分到了不同的賬戶中莫矗。

其實要理解并不難，但要怎么避免這種心理賬戶對我們消費決策的影響呢砂缩？

既然是賬戶作谚，你就把每件事看做一個獨立一張銀行卡（消費的卡,娛樂的卡，家庭大事的卡梯轻，旅游的卡......）,就像你平常使用銀行卡一樣食磕，一張卡沒錢了，你能干嘛喳挑？當然是從別的卡轉賬咯......別的卡也沒錢怎么辦呢？那就狗帶咯......

既然講到心理賬戶，那當然就要講講心理賬戶的分類了伊诵。

總的來說单绑，對于不同來源，不同時間的收入作為不同的心理賬戶最為普遍曹宴。

拿不同來源的心理賬戶打個比方：

有一天你的老板心情大好搂橙，措不及防的給你一筆獎金（羨慕嫉妒恨）你是不是就打算晚上和你的朋友大搓一頓呢？（這里面也有心安理得的效應）

但是換一種說法笛坦，你努力了好久区转，老板終于給你漲了工資，你還會帶著你的朋友大搓一頓嘛版扩？

一個是你的意外的來的獎金废离，一個是你努力的來的工資，卻是不同的花法......

不僅把不同來源的收入放到不同的心理賬戶中礁芦，有時候屬于同種收入的一大筆錢和一小筆錢也會被分開看待蜻韭。

打個比方：

還是你那個好心的老板，措不及防的給你的發(fā)樂一筆獎金：5000元柿扣。

有兩種發(fā)法：一種是一次性發(fā)5000肖方，一種是500發(fā)10次。

大部分人是不是把5000存起來用來買大件呢未状，而500則是拿去消費呢俯画？

還是那句話，沒有對比司草，就沒有傷害吶~~

說了那么多活翩，心理賬戶的威力你看到了嗎？

你還可以利用心理賬戶去影響別人翻伺，譬如你可以提醒別人往心理賬戶的誤區(qū)哦......（是不是太邪惡了......hha）

比如你打算叫你的小伙伴去玩材泄，你小伙伴說：省錢，上次買書花了好多錢呢吨岭±冢回：這個月還沒娛樂過呢......（只是個簡單的例子，咳辣辫，還是不要用來干壞事哦旦事。）

下次做決策的時候記得提醒下自己的心理賬戶哦，避免在等價的情況下做出不一樣的決策急灭。

容易得到的姐浮，沒有合適的好。

引個例子：

冬天即將來臨葬馋，你和老婆商量著要買新的冬季被子卖鲤。商店里有三種款式肾扰，普通雙人被，豪華雙人被蛋逾，超大豪華雙人被集晚。因為就你兩個人睡，所以一般豪華雙人的尺寸和厚度是合適的区匣。這時候偷拔，商店正在做促銷活動，所有被子的一律為999亏钩，從店員口中得知莲绰，三款被子的原價是899元，999元,1099元姑丑。如果是你蛤签，你會選擇哪一款呢？

如果你選擇了超大豪華雙人被彻坛，那恭喜你......你又上了自己的當顷啼！

雖然你看似得到了便宜，只花了999就買回了1099的被子昌屉。事實上钙蒙，當你買回家發(fā)現(xiàn)自己更本用不到那么大的被子，而且被子太大不好清洗和打理间驮，而且容易耷拉在床角躬厌。

我們在決定是否購買一樣的東西的時候，一般先考慮的是價格竞帽，而沒有考慮實用性扛施。而且總是過多的受到無關的參考量（原價）的影響。

從經(jīng)濟學的角度來說屹篓，其實就購買一件東西的時候疙渣，你應該考慮的是交易成本。而價格只是交易成本中的一個因素堆巧，其他因素還有時間妄荔，精力等等。

就拿被子這一例子來說谍肤，當你考慮時就應該考慮到買回家要花多少精力與時間打理啦租。

我最近就上了貪小便宜的當。最近電腦壞了荒揣，于是乎去買了臺電腦篷角。2000多配置寫的杠杠的，結果拿回來還沒我原來那個2010年買的電腦好系任。結果時間去了恳蹲，精力花了虐块，還是沒弄好，還給人家郵回去了阱缓。哎~~

我用我的經(jīng)歷總結出一句話：容易得到的非凌，沒有合適的好举农。

決策如此荆针，愛情如此。

hahhh......

書籍借鑒:

《別做正常的傻瓜》《細節(jié)》《經(jīng)濟學原理》

我是愛學習的官二代颁糟。

熱愛學習航背，熱愛生活。

逗比陽光的大男孩棱貌。

如果喜歡的話玖媚，請關注我，下期再見婚脱。

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