高考剛剛過去不久骗灶，高考滿分作文讓人連連叫絕艘策。作文成績可差不多占語文成績的一半，你是否認(rèn)為寫好作文是考好語文的前提撕贞？你有沒有被一首歌的歌詞深深打動更耻，從而喜歡上那首歌？你有沒有被一個短視頻的文案吸引捏膨，從而點開了那個短視頻秧均？
我最近看了一些短視頻，基本上是封面文案好吸引了我号涯。那什么樣的文案才是好文案呢目胡？獲贊多的就是好文案。好的文案能吸引用戶觀看短視頻链快，甚至點贊轉(zhuǎn)發(fā)誉己，好文案是爆款的前提。
如何寫出好文案呢域蜗？這正是我們今天學(xué)習(xí)的內(nèi)容巨双。課程分3個內(nèi)容來介紹了短視頻文案的創(chuàng)作。
1.美食/服裝/化妝品等視頻的文案腳本如何創(chuàng)作
首先霉祸，我們要明白筑累，文案是為了吸引粉絲，所寫的內(nèi)容要盡可能去打動粉絲脉执，而且疼阔，短視頻是娛樂平臺，大部分人都是來消遣娛樂、打發(fā)時間的婆廊，所以文案要口語化迅细、大眾化，而不要文縐縐的淘邻，畢竟文案不是文學(xué)茵典，粉絲也不是來研究文學(xué)的。
寫作文有套路宾舅，寫文案當(dāng)然也有套路统阿。運(yùn)營視頻號是一個長期的過程，我們要找到好復(fù)制筹我、好執(zhí)行的文案套路扶平。我們可以多看些爆款視頻，從爆款中總結(jié)文案的規(guī)律蔬蕊。
比如：一開始就拋出一個人們都關(guān)注的問題结澄，然后講為什么會有這樣的問題，最后給出解決方法或者下一個視頻給出答案岸夯。也就是What麻献？Why? How? 這又是TED演講常見的套路。下一個視頻給出答案也可以吸引粉絲關(guān)注我們的賬號或下一個視頻猜扮。
再如：小故事和技能相結(jié)合勉吻。比如課程中天賦異稟的甜點大師被踢館的案例，不同的甜點旅赢，有不同的同行來踢館齿桃，發(fā)生不一樣的故事。用踢館的劇情主線把相應(yīng)甜點的配方鲜漩、烘焙方法和技巧結(jié)合起來源譬，讓喜歡劇情的人覺得自己看了一個有意思的小故事，還學(xué)到了一個甜點的烘焙技能孕似；讓喜歡烘焙的人覺得學(xué)烘焙很有趣踩娘。這樣，一個視頻可以收獲不同關(guān)注點的粉絲喉祭，更容易上熱門和漲粉养渴。
當(dāng)然還有其他文案腳本套路，這些套路適用各個領(lǐng)域泛烙，直接往里套就可以理卑。比如課程案例中的甜點大師可以變成川菜大師、粵菜大師等蔽氨，也可以換成化妝師藐唠，造型適等帆疟。
2.王家衛(wèi)式的文藝腳本如何撰寫?
相信大家都看過王家衛(wèi)導(dǎo)演的導(dǎo)演，比如《東邪西毒》宇立、《阿飛正傳》踪宠，感情刻畫得很細(xì)膩。如何寫出王家衛(wèi)式的文藝文案腳本呢妈嘹？課程給了幾個例子柳琢。
結(jié)構(gòu)1：一個事件+一個繞口的時間+一個無聊事件
如：十六號，四明十六號润脸。一九六零年四月十六號下午三點之前的一分鐘你和我在一 起柬脸，因為你我會記住這一分鐘。從現(xiàn)在開始我們就是一分鐘的朋友 毙驯，這是事實倒堕，你改變不了，因為已經(jīng)過去了尔苦。我明天會再來涩馆⌒惺——《阿飛正傳》
在和女友戀愛之后的三天零五小時八分鐘三十七秒允坚，我給她買了一份雜糧煎餅果子，不過這一次蛾号，我沒有放蔥稠项。
結(jié)構(gòu)2：不知道從什么時候，......
不知道從什么時候開始鲜结，在什么東西上面都有個日期展运，秋刀魚會過期，肉罐頭會過期精刷，連保鮮紙都會過期拗胜，我開始懷疑，在這個世界上還有什么東西是不會過期的? ——《重慶森林》
3.什么是X型文案和 Y型文案怒允？
產(chǎn)品文案有兩種埂软，一種是X型文案，另一種是Y型文案纫事。
X型文案：擅長用華麗的辭藻和修辭手法勘畔，不明所以的高大上詞匯，來打造一個讓人感覺“高大上”的文案丽惶。
Y型文案：詞匯往往平實無華炫七，擅長抓住用戶痛點心理，直指利益钾唬，描繪場景万哪，來打造一個讓用戶感覺“就是自己需要的有用的產(chǎn)品”的文案侠驯。
先來看看同樣的產(chǎn)品，X型文案和Y型文案的對比奕巍。
（“你寫PPT時陵霉，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面；你看報表時伍绳，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖踊挠。你擠進(jìn)地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端冲杀；你在會議中吵架時效床，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路权谁，有一些噴著香水聞不到的空氣剩檀，有一些在寫字樓里永遠(yuǎn)遇不見的人⊥浚”前幾年看到這段話沪猴，知道很有感觸，當(dāng)然現(xiàn)在也是很有畫面感采章。）
兩種文案風(fēng)格寫出來的文案真的是很不一樣运嗜。X型文案辭藻華麗，但并不能給我們留下深刻的印象悯舟〉Ｗ猓看著這些華麗的辭藻，你聯(lián)想得到對應(yīng)的產(chǎn)品嗎抵怎？Y型文案一般樸實無華奋救，但直擊用戶痛點，且很有畫面感反惕。
在現(xiàn)今信息大爆炸時代尝艘，我們已經(jīng)被各種信息轟炸到失去耐心了，那些高大上的讓人費解的文案并不足夠吸引人姿染，相反背亥，在需要做決定時，我們更傾向于簡單直接盔粹，直指利益隘梨，降低了選擇的難度的Y型文案。
所以舷嗡，要有用戶思維轴猎，站在用戶的角度思考用戶想要什么，然后努力寫好直擊用戶痛點且有畫面感又好理解的Y型文案进萄。
小結(jié)
這節(jié)課分3個內(nèi)容來介紹了短視頻文案的創(chuàng)作：
1.短視頻的文案腳本套路
2.王家衛(wèi)式的文藝腳本寫作套路
3.短視頻應(yīng)該寫Y型文案
寫文案腳本就如同寫作捻脖，總結(jié)寫作套路锐峭，列大綱，加細(xì)節(jié)可婶，完成一個完整的文案腳本沿癞。多看，多總結(jié)矛渴，多寫椎扬，肯定可以寫出好文案娄涩。
