中國的秘密在農(nóng)村儿礼，農(nóng)村的消費已經(jīng)彎道超車板祝。
團長談農(nóng)村洞察小結(jié)
1.時間與空間
有些農(nóng)村租車生意熱鬧，可是參照其他經(jīng)濟比較好的農(nóng)村的發(fā)展過程甥桂，可以推論三五年之后柿究，很多人開始買車，租車客源減少黄选，農(nóng)村租車生意難以維持蝇摸。中國地域遼闊婶肩，不同農(nóng)村的狀況可以用空間和時間來解釋∶蚕Γ空間是地域發(fā)展不均衡的表現(xiàn)律歼，時間是不同地域發(fā)展早晚的表現(xiàn)。
2.生態(tài)與人文
2.1 農(nóng)家豬肉/原生態(tài)成為稀有品啡专，比如老父親會凌晨三點起來去排隊险毁，等鄰家宰殺土豬給大家嘗嘗鮮。
2.2 農(nóng)村的污染比較嚴重们童，土地里的農(nóng)藥和化肥畔况。小溪里面都是生活垃圾和未處理的污水。其背后的原因主要是政府的引導(dǎo)缺位病附。
2.3農(nóng)村和城市都會效仿流行问窃，比如在建筑的外觀使用羅馬柱，而室內(nèi)比較簡樸完沪，保持原生態(tài)域庇。
2.4 精英的意識回歸和城市文藝青年對田園生活的向往，在網(wǎng)絡(luò)上有一種田園美好的向往覆积。這是國人骨子里的東西听皿。
2.5美麗鄉(xiāng)村目前向城市化的標準靠近，道路和水渠的水泥化宽档。
2.6 農(nóng)村的人比較守舊尉姨，在觀念更新方面慢慢，人情世故復(fù)雜吗冤，做事不容易又厉。
2.7通過互聯(lián)網(wǎng)，微信平臺來改變?nèi)说挠^念椎瘟，消費是靠流行和時尚覆致，才可以引導(dǎo)別人。比如騰訊在貴州農(nóng)村用微信來改變農(nóng)村肺蔚。
2.8 個人帶頭做煌妈，會比讀經(jīng)拜佛更能改變農(nóng)村的面貌。比如動手清理自己屋門前的小溪宣羊。
3.城市化和城鎮(zhèn)化是必然
人離開農(nóng)村去縣城買房或去大中城市發(fā)展的幾個原因璧诵，
第一，農(nóng)村污染仇冯，人對健康開始關(guān)注之宿。
第二，小學(xué)人數(shù)少苛坚，教育資源跟不上澈缺。
第三坪创，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)不賺錢。
3.未來的農(nóng)村姐赡，城鎮(zhèn)化之后莱预，可能在有條件的農(nóng)村會出現(xiàn)民宿和手工業(yè)。
中國特色的“春運”：30億人次在農(nóng)歷春節(jié)前后全國大遷徙项滑。鄉(xiāng)村賺不到錢依沮，城里留不下根。農(nóng)村人的未來在城市枪狂。
廣東東部春節(jié)觀察危喉，從農(nóng)村到縣城，再到城市州疾。
不同地方的農(nóng)村辜限，情況或許不同，但很多時候是時間會改變空間严蓖。
（一）農(nóng)村人漸漸變成城里人
1.農(nóng)村人少了薄嫡，但房子多了。去年農(nóng)村蓋新房的颗胡，多是在工作地已經(jīng)買了房子的年青人毫深，為榮耀而建。
2.農(nóng)村蓋房毒姨，去年的水泥漲得最多哑蔫，連運費每包30元，之前23元弧呐。鋼筋少漲闸迷，人工少漲。
3.很多農(nóng)村房都留了停車場俘枫，十萬元左右的SUV普遍腥沽，過年期間來農(nóng)村的外地牌好車不少，奔馳寶馬常見崩哩。
4.農(nóng)村的年青男孩30歲左右沒結(jié)婚，或結(jié)婚后離婚的也常見言沐。城市剩女邓嘹，農(nóng)村剩男。
5.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及险胰，中國移動兩年免費汹押，每月電話租金增加8元。中老年人都用智能手機起便。很多老人不看電視了棚贾，在被窩里刷微信窖维。老人機漸漸逃汰。
6.大家電普及妙痹，冰箱洗衣機進入尋常百姓家铸史。
7.農(nóng)村普遍使用液化氣，用柴及用煤減少怯伊。
8.農(nóng)村以養(yǎng)雞為主琳轿，散養(yǎng)豬很少。新年開始耿芹，農(nóng)村小型養(yǎng)豬場己經(jīng)禁止崭篡。
9. 農(nóng)村淘寶只能送到5公里遠的鎮(zhèn)上代收點。
10.農(nóng)村可以放煙花和鞭炮吧秕，是小孩子的樂園琉闪。
11.50歲以下的人很少耕田種菜，手藝已經(jīng)失傳砸彬。
12.農(nóng)村的中心小學(xué)（幾個村小學(xué)合辦）的學(xué)生人數(shù)減少颠毙，四年級一個班只有七人。孩子們都去了縣城及珠三角上學(xué)拿霉。
（二）縣城人的生活普遍更好了
1.超市里面的大禮盒吟秩，紅色包裝比較鮮艷，100元左右绽淘，送禮有面子涵防。
2.過年前后農(nóng)貿(mào)市場價格相對平穩(wěn)，節(jié)后牛肉沪铭，蝦壮池，豆腐，蘑菇價格便宜一些杀怠。
3.縣城里椰憋，春節(jié)期間的忙著走親戚，打牌的人并不多赔退。
4.餐桌上以雞鴨魚肉為主橙依，魷魚蝦等海鮮也進入尋常百姓家。
5.自釀米酒為主硕旗，飲料以天地一號為主窗骑。喝白酒的少。
6.縣城里回鄉(xiāng)過節(jié)的人多漆枚，縣城里車行緩慢创译。
7.政府開放一些單位及學(xué)校，免費停車墙基，緩解了停車難软族。
8.縣城管理更加規(guī)范刷喜，門店都不能超范圍擺放，賣菜等進入市場立砸，規(guī)范管理掖疮。
9.紅包100元起，小額紅包已不多見仰禽。
10.微信支付寶在縣城店鋪里可以通用氮墨，農(nóng)貿(mào)市場以現(xiàn)金為主。
11.農(nóng)村人在縣城買房很普遍吐葵，一個小區(qū)600戶规揪，其中100戶來自一個鄉(xiāng)。
（三）城市是窮人的天堂
1.城市景觀更漂亮了温峭。
城市在市容市政方面的投資加大猛铅，隨著文明城市的推進，城市的燈光亮化工程凤藏，大型的城市燈光秀奸忽，道路的黑化，城市更美了揖庄。
2.城市的交通更便捷了栗菜。
很多斷頭路已經(jīng)打通，新的高速公路蹄梢，新環(huán)城路在修建及春節(jié)期間臨時部分通車疙筹，緩解了城里的交通壓力，雖然車輛總數(shù)增加禁炒，但交通情況并沒有太惡化而咆，背后仍然是大量的市政投資。
3.政府部門對人流的引導(dǎo)更有經(jīng)驗更有效幕袱。無論是火車站暴备，高鐵站，還是人群密集的廣場们豌，都做了充分的預(yù)案涯捻，有很多志愿者和管理人員在引導(dǎo)人流，人多但非常有序望迎。
對短途長途列車進站的路線重新進行規(guī)劃障癌，有大量志愿者和武警就協(xié)助引導(dǎo)。高速公路也更加順暢擂煞。
4.城市里的工廠已經(jīng)讓位給房地產(chǎn)混弥。
城市里面只種房子趴乡，不出產(chǎn)品对省。大型工廠都外遷到郊區(qū)或者更遠的地區(qū)蝗拿。舊的廠房都已經(jīng)推倒，變成住宅樓蒿涎，辦公樓哀托，以及配套的公園和綠地。房地產(chǎn)投資仍然是大中小城市的重點劳秋，拉動經(jīng)濟發(fā)展火車頭仓手。
5.人工貴。
從工廠到服務(wù)業(yè)玻淑，哪個行業(yè)都頭痛人工上漲太快嗽冒。普通的建筑小工一天都在120塊錢以上，年輕的女孩子不愿意去做餐飲洗發(fā)等服務(wù)業(yè)补履。小的鋪面工廠都靠一家人或者親戚之間支持添坊。
6.城市人消費更加謹慎。
隨著房價的快速上漲箫锤，最大的壓力都是來自于房產(chǎn)贬蛙。30年以上房齡的舊房子仍然住滿了人，很多家庭為孩子結(jié)婚買新房谚攒，而老人仍然住的是舊房阳准。道路兩旁停滿了汽車，而收費停車場經(jīng)常有空位馏臭，每天晚上十塊錢停車費也會算計野蝇。短途的旅行社出游更受歡迎，便宜經(jīng)濟位喂。
自2015年以來浪耘，房價的持續(xù)上漲是導(dǎo)致國內(nèi)基尼系數(shù)上升的主要原因。
7.工作變得更加不穩(wěn)定塑崖。
不少人在2017年都更換了行當(dāng)或工作七冲，做工程開工廠的都在抱怨欠款難收。
年輕人會有各種各樣的創(chuàng)新的思路规婆，年輕人對錢的渴望澜躺，不比他們的父母弱。
8.教育孩子是很難念的經(jīng)抒蚜。
孩子越長大掘鄙，學(xué)校的壓力越重，父母越焦慮嗡髓。孩子教育是見面熱聊的話題操漠。
9.家庭的穩(wěn)定是一大挑戰(zhàn)。
年輕人離婚，中老年人分居已經(jīng)不是個別現(xiàn)象浊伙。
10.宗教信仰撞秋，城市信徒更多。
更多的人進入了寺廟嚣鄙，誦經(jīng)和放生的行列吻贿。人們在動蕩不安的環(huán)境里面，需要有所寄托哑子。
廣東人也在看中央臺的春晚舅列，春晚與過年的儀式融為一體。
11.城市里面的人工作更加辛苦卧蜓。
城市工作時間更長帐要，工作量更大，越來越普遍弥奸，一個人做兩個人的事宠叼。
12.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟沖擊傳統(tǒng)。
大量的共享單車其爵，扔在街頭巷尾冒冬，甚至用來做臨時的道路障礙。
很多年輕人貸款買車來跑滴滴摩渺，每天工作十幾個小時也相當(dāng)于一份打工而已简烤，前期的補貼沒有了，靠單量來維持生計非常辛苦摇幻。中小城市的出租車因為滴滴打車的影響横侦，只能跑郊區(qū)長途線路，城市里很難打到出租車绰姻。
中小城市已經(jīng)滲透了快餐業(yè)務(wù)枉侧，餓了么，美團外賣狂芋，年三十的主菜可以送到家庭的餐桌上榨馁。
中老年人都學(xué)會了網(wǎng)上購物，鋪面的生意與互聯(lián)網(wǎng)掛鉤帜矾。
總結(jié)翼虫，
2018年中國經(jīng)濟將更依賴消費，而消費與中低收入群體的收入增速相關(guān)性較大屡萤。過去兩年都是高收入群體收入增長快于平均水平珍剑，那么，2018年就應(yīng)該考慮如何提高中低收入群體的收入增速了死陆。
（四）李克老師點評
1招拙，人口紅利才剛剛開始：
經(jīng)濟學(xué)家都在講中國的人口紅利正在消失。
中國人口增長速度是下降了，但别凤，人力成本實實在在的上升劈愚，更為富裕的人們對美好生活的向往和購買力只多不少，消費層面的人口紅利才剛剛釋放闻妓。
微信，支付寶在縣城已全面普及掠械。
美團外賣由缆，貓眼電影，滴滴等O2O巨頭也已將戰(zhàn)火下沉到縣城甚至是鄉(xiāng)村猾蒂。
中百均唉，步步高等區(qū)域零售商，汽車基本成為家庭標配肚菠。
發(fā)達的物流體系讓電商無所不達舔箭。
2016年唯品會、蘑菇街這些細分電商開始流行蚊逢。
現(xiàn)在過年回家不知道帶啥了层扶？
你帶的新鮮玩意兒說不定爸媽早就用上了。
比起物質(zhì)消費烙荷，小城小鎮(zhèn)上的精神消費就匱乏得多镜会。
年輕人除了看電影、打麻將终抽、釣魚真不知道玩啥戳表。
大媽們真的有那么喜歡廣場舞嘛？未必昼伴。
但匾旭，除了廣場舞能干啥，尤其是生活節(jié)奏這么慢圃郊、工作外時間這么多价涝。
如此，抖音持舆、吃雞飒泻、養(yǎng)蛙這些線上娛樂能火不是偶然。
當(dāng)本地沒有好玩的怎么辦吏廉？
小城鎮(zhèn)居民將是未來旅游市場的主力增長點泞遗。
老齡經(jīng)濟是巨大藍海 。
老人真正缺少的是溝通席覆。
購物史辙、旅游、攝影、保健……
老人們越來越舍得為自己花錢聊倔，會有更多像淘寶親情賬號這樣方便老齡人口衣食住行晦毙、吃喝玩樂的項目出現(xiàn)。
2耙蔑，二三線城市消費創(chuàng)業(yè)也有巨大機會
在二三線城市见妒，做消費賽道的創(chuàng)業(yè)大有希望。
江門的喜茶甸陌，汕頭的日日香须揣，武漢的Today便利店，蕪湖的三只松鼠……
太多當(dāng)前大熱的消費品牌都來自二三線城市钱豁。
消費創(chuàng)業(yè)耻卡，不像高科技和金融領(lǐng)域那么技術(shù)密集和人才密集，和一線城市的差距并不大牲尺。
因地制宜卵酪，用好當(dāng)?shù)貎?yōu)勢。
當(dāng)?shù)鬲毺刭Y源：產(chǎn)品谤碳、旅游溃卡、原料等，比如說農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)容電商“真的有料”就把朵兒橙蜒简、甘肅民勤沙瓜等帶有地理位置屬性的產(chǎn)品推向了全國塑煎；
地理位置優(yōu)勢：武漢能出周黑鴨、良品鋪子臭蚁、貓人等零售品牌最铁，和它九省通衢的地理位置是分不開的，零售高度依賴供應(yīng)鏈垮兑，武漢在全國中心點的位置使得它十分適合做物流中轉(zhuǎn)冷尉。
人力資源優(yōu)勢：不僅僅在北上廣深有，鄭州起步的UU跑腿就利用了河南中國第一人口大省的人力優(yōu)勢系枪，畢竟同城配送的體驗提升關(guān)鍵還是要靠線下雀哨，武漢起步的卷皮網(wǎng)現(xiàn)在還是實行武漢深圳雙總部，因為武漢有超過百萬的大學(xué)生私爷。
線下渠道價值凸顯：
基本上每個縣城都有的男人衣柜雾棺。
海瀾之家剛剛拿到了騰訊的戰(zhàn)略投資，它為什么這么值錢衬浑？
別看廣告有點土捌浩，但它可是切切實實地實現(xiàn)了中國幾乎所有三四五六七八線城鎮(zhèn)的布局。
人工秩、貨尸饺、場进统，BAT在線下場都不完善，像周黑鴨浪听、良品鋪子這些有著幾百幾千家門店的公司會越來越值錢螟碎。
消費升級，關(guān)鍵在升級用戶體驗迹栓，用戶體驗的場景掉分，需要線下來完成閉環(huán)。
而距離本地消費者最近的本地創(chuàng)業(yè)公司克伊，是最適合來完成這個線下布局的酥郭。
構(gòu)建核心競爭力：
日日香的產(chǎn)品競爭力帶來了發(fā)展的先機。
本地創(chuàng)業(yè)者利用當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢占領(lǐng)本地線下渠道就高枕無憂了嘛答毫？
如果你是個做團購的，美團殺進來了季春，你還是死洗搂；
如果你是做打車了，滴滴殺進來了载弄，你也一樣死耘拇。
你沒有滴滴和美團的核心競爭力。
