·? 寫在前面
想得出有效的結(jié)論“所處的生命周期”，
首先帆赢，需要深度理解：
第一迈螟，產(chǎn)品生命周期有幾個階段？
第二痊班，所有階段的特征都是什么？
其次摹量，要有一定經(jīng)驗：
第一涤伐，從哪里獲取獲得特征數(shù)據(jù)？
第二缨称，這些數(shù)據(jù)的局限性和問題凝果。
事實上，掌握上述所說具钥，就可以得出一套：“通過外部開放數(shù)據(jù)判斷產(chǎn)品所處生命周期”的方法論豆村。
掌握此方法論再來做判斷，5分鐘不是問題骂删！
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·? 來幾個例子
一掌动、首先申明：
分析僅作參考，數(shù)據(jù)取自：酷傳及百度指數(shù)的開放數(shù)據(jù)宁玫，分析的數(shù)據(jù)并非可靠粗恢。
先亮出方法論的判斷矩陣：
例子目的：在于訓(xùn)練方法論的應(yīng)用。
關(guān)于所用方法論欧瘪，我后面有介紹眷射，以供感興趣的同學(xué)及老師可以深入了解。
二佛掖、分析結(jié)論：
1） “網(wǎng)易美學(xué)”
因為：
下載總量曲線：曲線升妖碉，斜率高
網(wǎng)名熱度曲線：曲線平，斜率平
推測：
她的產(chǎn)品生命周期芥被，可能所處階段：探索期欧宜、成長期，偏向：探索期
2） “抖音短視頻”
因為：
下載總量曲線：曲線升拴魄，斜率高
網(wǎng)名熱度曲線：曲線升冗茸，斜率平
推測：
她的產(chǎn)品生命周期，可能所處階段：成長期匹中、成熟期夏漱，偏向：成熟期
3） “斗魚tv”
因為：
下載總量曲線：曲線升，斜率高
網(wǎng)名熱度曲線：曲線降顶捷，斜率高
產(chǎn)品曝光曲線：曲線降挂绰，斜率平
行業(yè)曝光曲線：曲線降，斜率高
推測：
她的產(chǎn)品生命周期服赎，可能所處階段：成長期扮授、衰退期芳室，偏向：衰退期
4） “咔嘰b612”
因為：
下載總量曲線：曲線升，斜率高
網(wǎng)名熱度曲線：曲線平刹勃，斜率平
推測：
她的產(chǎn)品生命周期堪侯，可能所處階段：探索期、成長期荔仁，偏向：探索期
5） “網(wǎng)易考拉海購”
因為：
下載總量曲線：曲線升伍宦，斜率平
網(wǎng)名熱度曲線：曲線升，斜率平
產(chǎn)品曝光曲線：曲線平乏梁，斜率平
行業(yè)曝光曲線：曲線平次洼，斜率平
推測：
她的產(chǎn)品生命周期，可能所處階段：探索期遇骑、成熟期卖毁，偏向：探索期
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·? 方法論誕生：
一、深度理解概念
1落萎、理解產(chǎn)品生命周期概念：
1）產(chǎn)品生命周期是個循環(huán)的概念亥啦；
2）四個階段：探索期、成長期练链、成熟期翔脱、衰退期；
3）新功能與業(yè)務(wù)有可能激活下一次生命周期循環(huán)媒鼓。
理解的目的是：詳細的了解所有階段所面對的用戶人群的特征届吁。而作此了解是為了分析正常的公司可能會做出的產(chǎn)品和運營決策。
關(guān)于這里绿鸣，我推薦兩本書：杰佛里·摩爾的《跨越鴻溝》和《公司進化論》疚沐。
上述，我畫了一張圖了加深理解：
二潮模、分析階段特征：
1亮蛔、探索期（前期）
1）主增用戶：創(chuàng)新者、早期采用者
2）用戶特征：主動積極再登，愿意參與創(chuàng)造，包容瑕疵
3）產(chǎn)品版本：基礎(chǔ)功能晾剖，試驗性功能與服務(wù)
4）產(chǎn)品策略：收集有效反饋锉矢，快速迭代驗證
5）運營策略：不投放廣告，尋找早期采用者
2齿尽、探索期（后期）
1）主增用戶：早期大眾
2）用戶特征：關(guān)心需求沽损，關(guān)注穩(wěn)定可靠，對價格敏感
3）產(chǎn)品版本：符合人群需求的核心功能循头，穩(wěn)定性和可靠性的強化
4）產(chǎn)品策略：收集有效反饋绵估，快速迭代驗證
5）運營策略：不投放廣告炎疆，完善客服及售后，內(nèi)容運營
3国裳、成長期
1）主增用戶：早期大眾
2）用戶特征：關(guān)心需求形入，關(guān)注穩(wěn)定可靠，對價格敏感
3）產(chǎn)品版本：強化人群需求的核心功能缝左，穩(wěn)定性和可靠性的強化
4）產(chǎn)品策略：收集有效反饋亿遂，快速迭代驗證，重點策略：產(chǎn)品領(lǐng)先
5）運營策略：打造品牌渺杉，大范圍多渠道營銷蛇数，掠奪性定價，完善支撐體系是越，活動運營
4耳舅、成熟期
1）主增用戶：后期大眾
2）用戶特征：與早期大眾類似，但沒能力和意愿學(xué)習(xí)和運營新技術(shù)倚评，本質(zhì)上相信傳統(tǒng)浦徊，反對不斷創(chuàng)新，只要產(chǎn)品能用就行
3）產(chǎn)品版本：強化用戶體驗蔓纠，強化穩(wěn)定性和可靠性
4）產(chǎn)品策略：較低的更新頻率辑畦，界面和核心功能較小的變化，易用性的指引
5）運營策略：盈利性運營腿倚，更多更全面的客服纯出，用戶運營，重點策略：效率提升（快速占領(lǐng)市場）
5敷燎、衰退期
1）主增用戶：無（但如有產(chǎn)品和業(yè)務(wù)上的激活策略暂筝，可能新進入：創(chuàng)新者、早期采用者）
2）用戶特征：用戶活躍度在減少
3）產(chǎn)品版本：試驗性功能與服務(wù)
4）產(chǎn)品策略：顛覆性創(chuàng)新硬贯，果斷取舍焕襟，重要策略：革新
5）運營策略：顛覆性創(chuàng)新，果斷取舍
“衰退期”的顛覆性創(chuàng)新：
成饭豹，則重入成長期鸵赖，開始新的產(chǎn)品生命周期。
敗拄衰，則消亡它褪。
三、獲取特征數(shù)據(jù)：
經(jīng)過篩選翘悉，選擇了相對靠譜和有效的數(shù)據(jù)獲取平臺：
1）酷傳
2）百度指數(shù)
可以獲得的開放數(shù)據(jù)茫打，有：
1、產(chǎn)品下載總量（衍生：周期性產(chǎn)品下載量曲線）
2、產(chǎn)品版本記錄（衍生：周期性版本更新頻率曲線）
3老赤、用戶評論（衍生：周期性評論量曲線轮洋，周期性好評率曲線，周期性差評率曲線）
4抬旺、競品數(shù)量（衍生：周期性競品量曲線）
5弊予、產(chǎn)品榜單排名（衍生：周期性排名變化曲線，最高排名周期性保持占比曲線）
6嚷狞、媒體行業(yè)報道量（衍生：周期性媒體行業(yè)報道量曲線）
7块促、媒體產(chǎn)品報道量（衍生：周期性媒體產(chǎn)品報道量曲線）
8、產(chǎn)品搜索指數(shù)（衍生：周期性網(wǎng)民熱度曲線）
上面的數(shù)據(jù)經(jīng)過挑選床未，最終選冉叽洹：
1、周期性產(chǎn)品下載總量曲線薇搁，簡稱：下載量曲線
2斋扰、周期性媒體行業(yè)報道量曲線，簡稱：行業(yè)曝光曲線
3啃洋、周期性媒體產(chǎn)品報道量曲線传货，簡稱：產(chǎn)品曝光曲線
4、周期性網(wǎng)民熱度曲線宏娄，簡稱：網(wǎng)民熱度曲線
四问裕、總結(jié)判斷模型：
把產(chǎn)品生命周期的“周期階段”和“特征數(shù)據(jù)”，進行矩陣整合：
選擇要用的特征數(shù)據(jù)孵坚，并進行模型簡化粮宛，最終得出方法論矩陣：
至次而得：“通過外部開發(fā)數(shù)據(jù)判斷產(chǎn)品所處生命周期” 的方法論：
1、獲取分析對象的特征數(shù)據(jù)
2卖宠、套到判斷矩陣中得出結(jié)論
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·? 擴展閱讀：
一巍杈、關(guān)于《技術(shù)采用生命周期》
新技術(shù)推向市場時，必然會面臨五個階段扛伍，每個階段筷畦，面對不同的消費者：
1、第一個階段：面對創(chuàng)新者刺洒。
創(chuàng)新者天生對新科技充滿了好奇鳖宾。他們一直在搜尋。所以并不是你找到了他們逆航，而是他們找到了你鼎文。他們甚至愿意參與創(chuàng)造。這群人纸泡，大概占所有用戶的2.5%漂问。
2、第二個階段：面對早期采用者女揭。
你身邊總有一兩個特別懂電子產(chǎn)品的蚤假，特別懂車的，分的清楚每一款空氣凈化器優(yōu)劣的吧兔。他們是意見領(lǐng)袖磷仰。他們享受新科技的優(yōu)點時，也包容新科技的瑕疵境蔼。這群人占整個市場的13.5%灶平。
獲得這群人的認可，千萬不要沾沾自喜箍土。因為逢享，他們，并不真的代表大眾吴藻。
3瞒爬、第三個階段：面對真正的大眾（摩爾稱為早期大眾）
他們只關(guān)心需求，根本不關(guān)心技術(shù)沟堡。所以侧但，相對于現(xiàn)有產(chǎn)品，你的技術(shù)必須有明顯的優(yōu)勢航罗，并被反復(fù)驗證穩(wěn)定可靠禀横，他們才會購買。這群人占整個市場的34%。
早期采用者邻遏，和早期大眾之間有一個死亡之井嚷兔。沒能縱身一躍，把意見領(lǐng)袖喜歡的“有趣的科技”绢彤，變成普羅大眾喜歡的“有用產(chǎn)品”，是現(xiàn)象級產(chǎn)品曇花一現(xiàn)的真正原因蜓耻。
4茫舶、第四個階段：面對的是后期大眾。他們更保守刹淌，對風(fēng)險更敏感饶氏。身邊很多朋友做激光近視手術(shù)三五年了，他們還是會說：20年后再看吧有勾。這群人疹启，也占整個市場的34%。
這里想說明一點：用戶屬于哪類人蔼卡，取決于產(chǎn)品喊崖，其實真正取決于用戶的價值觀。
5、第五個階段：面對的是落后者荤懂。他們對所有新技術(shù)充滿了敵意茁裙。你試圖說服他們使用移動支付，卻發(fā)現(xiàn)节仿，他們居然還只用現(xiàn)金晤锥，連可以綁移動支付的銀行卡都沒有。這群人占整個市場的16%
杰佛里 · 摩爾在1991年提出的“技術(shù)采用生命周期”理論廊宪，今天依然完美解釋著各種新技術(shù)進入市場時的處境矾瘾。
注意：早期采用者和創(chuàng)新者并非是意見領(lǐng)袖，因為意見領(lǐng)袖除了具備這些特征還有傳播能量大的特征箭启。
二壕翩、關(guān)于市場的含義：
只有每一個消費者在決定是否購買的時候，都需要參考其他消費者的意見時才能形成市場傅寡。
古代的市場戈泼，簡單的說，就是賣東西和買東西的交易場所赏僧。
杰佛里·摩爾認為大猛，市場必須滿足四個條件：
（1）有顧客；
（2）有產(chǎn)品或服務(wù)淀零；
（3）顧客有著普片需求挽绩；
（4）顧客通過互相參考決定是否購買。
第四個條件對于高科技產(chǎn)品最重要驾中。如果兩個人購買了同一件產(chǎn)品唉堪，但是兩人無法相互參考對方的意見，那么兩個人就不處于同一市場中肩民。
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分析數(shù)據(jù)于2017年11月2日取自：酷傳唠亚、百度指數(shù)。
具體數(shù)據(jù)：
1持痰、網(wǎng)易美學(xué)
2灶搜、抖音短視頻
3、斗魚
4工窍、B612咔嘰
5割卖、網(wǎng)易考拉
