隨著奢侈品牌市場進一步的打開尉剩，小程序成為奢侈品牌進一步搶占中國線上市場的新入口。
目前最高人氣的奢侈品牌Gucci近期正式推出“GUCCI古馳”小程序毅臊。在“GUCCI古馳”小程序里發(fā)現(xiàn)有“自我宣顏”和選購禮品卡兩個功能理茎。
不要小看了這兩個功能，正是因為憑借這兩個功能讓Gucci在國內(nèi)火了一把呢管嬉！
“自我宣顏功能”鼓勵用戶上傳自拍照皂林，通過添加Gucci圖騰生成動態(tài)表情，并可以分享至好友蚯撩。雖然目前該服務(wù)還未開設(shè)分享至朋友圈功能础倍，但是已經(jīng)一定范圍內(nèi)的造成刷屏，刺激Gucci微信指數(shù)上升逾34%胎挎。
雖然奢侈品牌推出自拍貼紙的營銷手段已經(jīng)不是熱門招數(shù)沟启，但是在Gucci審美體系中豐富符號意象的加持下，這一功能對年輕消費者具有很強的吸引力犹菇。而動態(tài)的圖像也提升了互動性美浦，更符合社交媒體的屬性。
另一個禮品卡功能项栏，對于Gucci也是一種新的嘗試浦辨。消費者可以通過Gucci小程序選購各種不同寓意的禮品卡，將Gucci的品牌寓意深入到各個角落沼沈，也借雙十二之勢流酬，蹭了一番熱度。
目前列另，Gucci已成為數(shù)字化程度最高的奢侈品牌芽腾。根據(jù)商業(yè)咨詢機構(gòu)L2最新發(fā)布的第八份《2017年美國時尚品牌數(shù)字指數(shù)報告》，得益于品牌多樣而密集的數(shù)字營銷活動页衙，Gucci今年擊敗其它89個競爭對手成為數(shù)字指數(shù)最高的奢侈品牌摊滔。
加上國人熱衷于玩微信阴绢，有極大的流量在這里呈現(xiàn)。Gucci鎖定微信艰躺，制定小程序也無不道理呻袭。小程序成為了奢侈品牌密切關(guān)注的潛力平臺，小程序的出現(xiàn)成為奢侈品牌從品牌曝光到鏈接服務(wù)和零售場景的新機會腺兴。
