理論知識的雖然枯燥硕蛹，也比不上實際操作更能給我們帶來經(jīng)驗，但有些時候硕并，當你迷茫法焰、困惑、自我懷疑的時候倔毙，理論的常常能幫你撥云見日埃仪，這就是理論的力量。
01 傳播的概念
傳播是什么：傳播是一種信息之間的交換普监。
傳播信息的種類：語言贵试，眼神琉兜，聲音，肢體動作等都是信息的形式毙玻。
傳播的介質(zhì)：
- 狹義媒介：電腦/手機……
- 廣義媒介：手/眼睛/喉嚨……
傳播的規(guī)模（由小到大排列）：
- 人內(nèi)傳播
- 人際傳播
- 群體傳播
- 組織傳播
- 大眾傳播
02 傳播學研究的3個視角
線性視角
從信息發(fā)出者的角度出發(fā)進行傳播豌蟋，認為接受者都是被動的受眾，線性傳播是一種說服的過程桑滩。
非線性視角
從信息接受者的角度出發(fā)梧疲，認為接收者是主動的受眾。信息因為每個人的所處環(huán)境的不同运准，會產(chǎn)生不同的理解和影響幌氮。傳播是一個意義交換的過程
文化視角
傳播不是為了達到某一個效果，傳播是我們在社會當中去通過溝通的方式胁澳，去強化我們對社會和世界的理解该互。在這個視角里，傳播是構(gòu)建文化認知的一種方式韭畸。
03 影響力六大原則
商業(yè)文案寫作時宇智，運用影響力原則也許可以提高不少轉(zhuǎn)化率。
互惠性：人們總是感覺到有責任回報他們曾經(jīng)接受過的恩惠胰丁。
稀缺性： 當獲取某一項事物的機會越少時随橘，想要的人就會越多。（饑餓營銷）
一致性：一旦我們作出了某個決定或選擇了某種立場锦庸，就會面對來自個人和外部的壓力迫使我們的言行與它保持一致机蔗。
權威性：人們總會習慣于服從權威來尋求實現(xiàn)行動的捷徑。
偏好性：大多數(shù)人總是更容易答應自己認識和喜歡的人所提出的要求甘萧。
共識性：人們會效仿語氣相似的人的做法萝嘁。
