講真萍桌，我是個標(biāo)題黨，你以為“我以為我會就此沉淪下去”是一個故事凌简，我的人生轉(zhuǎn)折故事，其實不是恃逻，我之所以用這個標(biāo)題雏搂，是為了表明我今天要講的一個話題“敘事經(jīng)濟”，什么是敘事經(jīng)濟呢寇损？其實凸郑，分開解讀會比較好，敘事和經(jīng)濟矛市？什么是經(jīng)濟芙沥，相信這個你已經(jīng)有所了解，就不做過多的解釋了浊吏？那什么是敘事呢而昨？

在《敘事經(jīng)濟學(xué)中》，羅伯特·希勒是這么定義的：歸根結(jié)底找田，敘事是文化歌憨、時代思潮和經(jīng)濟行為發(fā)生快速變化的主要載體；

點難懂墩衙，那么再來看看張磊 的解讀：“敘事”一詞的含義不止于故事或者講述务嫡，歸根結(jié)底，敘事是歷史漆改、文化心铃、時代精神以及個體選擇相結(jié)合的載體，甚至是一種集體共情挫剑。某種程度上去扣，它是在解釋或說明一個社會、一個時期的重要公共信念暮顺，而信念一旦形成厅篓，將潛移默化或者直接影響每個人的經(jīng)濟行為；

張磊的這句解決“在某種程度上”之前還有有點難以理解的捶码，但是某種程度之后羽氮，還是容易比較理解的，主要有兩個要點需要注意：公共信念和經(jīng)濟行為（你的你的經(jīng)濟行為被公共信念唄影響了）惫恼，舉個例子：品牌档押，如果你有吃零食的愛好，那么良品鋪子、三只松鼠令宿、百草味你你已經(jīng)耳熟能詳了叼耙。

在看來一個營銷的例子：如果你錯過了XX，錯過了XX粒没，那么你就不能再錯過XX筛婉，這是是不是通過敘事，改變你的信念癞松，來形成新的信念爽撒，去促使你去做某事

在使用“敘事經(jīng)濟學(xué)”這個術(shù)語時，作者的側(cè)重點有兩個：（1）以故事為載體的觀點被人口口相傳响蓉；（2）人們努力生成新的可傳播故事或是讓故事更具傳播力

此處要注意兩個：故事硕勿，傳播

什么是故事呢？書中的定義是：故事并不僅限于簡單的人類事件年表枫甲。故事也可能是一首歌源武、一則笑話、一個理論想幻、一條注解或一項計劃粱栖，它們能夠激起情感共鳴，而且可以很輕松地在日常談話中得到傳播举畸；

這里查排，故事的特點是引起情感共鳴，且能在日常談話中得到傳播抄沮，比如說一個男女老少都知道的歌曲：生日快樂歌跋核，我要搬磚去了，這兩句流傳很廣叛买，也能引起很多人的情感共鳴砂代；再比如，今年秋天流行的一句話：秋天的第一杯奶茶

敘事和故事是什么關(guān)系呢率挣？作者的定義是：敘事和故事這兩個詞經(jīng)晨桃粒互換使用。敘事是“呈現(xiàn)或解析一種情境或一系列事件的一種方式椒功，這種方式會反映并促成一種特定的觀點或一系列價值觀”捶箱。因此，敘事是故事的一種特定形式动漾，指出了重要元素及它們對接收者的意義丁屎。敘事通常采取對真實或虛構(gòu)事件進行敘述的形式，很多時候旱眯，被描述的特定事件只不過是在渲染某個概念并使它更具傳播力

如果按照上面的定義晨川，如果你看了這篇文章证九，有所啟發(fā)，能改變的你的經(jīng)濟行為共虑，那么這篇文章愧怜，就是敘事，如果你的行為方式不能改變妈拌，那這就可能是一個故事拥坛，當(dāng)然，如果我按照“我以為我會就此沉淪下去”來寫我的人生經(jīng)歷尘分，那么這個肯定就是一個故事

《敘事經(jīng)濟學(xué)》這本書渴逻，最關(guān)鍵的知識融合在于，敘事和疾病流行學(xué)的模型（SIR模型）結(jié)合起來了音诫，什么SIR模型呢？疾病易感人群（S）雪位、感染并傳播疾病的人群（I）以及康復(fù)或死亡人群（R）竭钝，拿今年的疫情來說，在開始的時候雹洗，疾病來時匆匆香罐，易感染和傳播，不易治療时肿，所以我們國家在了解到病情的時候庇茫，就立馬封城了，各地也在嚴控螃成，如果不是這樣旦签，那么我們國家的情況可能和外國一樣了

在書中，敘事和這個模型是怎么結(jié)合的呢寸宏？先是越來越多的感染者（接受某種敘事的人）向外傳播敘事（傳播敘事）宁炫，持續(xù)一段時間之后，就是遺忘敘事以及失去談?wù)摰呐d趣（對這個敘事不感興趣了）

比如曾經(jīng)特別熱衷于花唄氮凝，致力于消費羔巢，也樂于傳播自己的額度又漲了多少，目的是影響一些人和我提前消費罩阵，但現(xiàn)在我對于這種事情不感冒了竿秆，敘事經(jīng)濟結(jié)合的模型就是感染—傳播—康復(fù)

大規(guī)模經(jīng)濟敘事通常是由一系列較小規(guī)模的敘事組成的。每則小敘事都有可能代表著大故事的一部分稿壁，但我們需要看到完整的組合才能識別完整的主題幽钢；如果我們想知道異常重大的經(jīng)濟事件為什么會發(fā)生，就需要列出看似無關(guān)的敘事常摧，這些敘事幾乎在同一時間像病毒一樣傳播搅吁，并往同一個方向影響著經(jīng)濟

微博熱點威创，口碑傳播、社群傳播正在成為新零售的推廣模式谎懦，傳統(tǒng)品牌和新品牌廠商正在用各種有趣的方式搶占人們的心智肚豺，流行事件發(fā)生時的快速商業(yè)決策正在成為打造企業(yè)影響力的重要手段。一旦理解了時代中的關(guān)鍵敘事界拦，就能夠判斷一種商業(yè)模式的底層價值觀是否符合消費者的精神訴求吸申，是否具有真正的可持續(xù)性，是否真正在創(chuàng)造價值

如果你的朋友圈享甸，有做微商的朋友截碴，那我相信，你有一個最大的感受蛉威，就是特他們特別會講故事日丹；存在主義哲學(xué)家讓-保羅·薩特說：人總是在講述故事，他的生活被自己的故事和他人的故事包圍蚯嫌，他通過這些故事看到了發(fā)生在自己身上的一切哲虾；他嘗試著像講述故事一樣過自己的一生；有時候择示，故事的真假不重要束凑，重要的是它能不能一起情感共鳴，以及能否獲得傳播力

學(xué)了敘事經(jīng)濟栅盲，一方面可以讓你保持獨立思考汪诉，不被外界的各種真假故事所影響，一方面谈秫，你可以通過某種敘事達到你的某種目的扒寄，當(dāng)然，我的目的是前者