大家覺得蘋果創(chuàng)新不如前了，開始打起賣廣告的算盤现诀。貴嗎夷磕？效果好嗎？是給大廠準備的服務嗎仔沿？帶著疑問到蘋果官網(wǎng)一探究竟坐桩。網(wǎng)上類似文章有好多，總結(jié)的比我更專業(yè)封锉，僅在此小小賣弄一下绵跷。
Search Ads提供兩種模式膘螟，Basic和Advanced。Basic現(xiàn)只在蘋果商城美國區(qū)上線碾局，Advanced已在7個國家的蘋果商城上線荆残，分別是澳大利亞，加拿大净当，墨西哥内斯，新西蘭，瑞士蚯瞧，英國和美國嘿期。這兩種模式有什么區(qū)別？來看看Apple自己怎樣定義的埋合。
Search Ads Basic
簡言之备徐，Basic可以讓開發(fā)者用最少的付出獲得最多的下載。而且這個最少是可以預見的甚颂，每個月每個應用最高5000美金蜜猾。
More installs. Minimal effort. Search Ads Basic brings you quality installs at a predictable cost.
WHY - 因為是Apple自~己~的~！5000美金誰給不起振诬，你不投你傻嘍蹭睡！再來看一組Apple的數(shù)據(jù).
WHAT - Basic采用CPI（cost per install），能智能優(yōu)化辫呻，有數(shù)據(jù)中心可監(jiān)測清钥，不需要花費很多精力，每個app每月預算$5000封頂放闺，新用戶贈$100美金祟昭。Awesome!
WHO - Apple官方有一份名單，這些國家注冊的開發(fā)者賬號可以使用Search Ads功能怖侦，目前只能在美國區(qū)iPhone和iPad商店上廣告（沒有MAC商店）篡悟。讓我們看看名單里都有誰。
PRICE - Basic模式采用CPI匾寝，Apple會結(jié)合自己掌握的情況搬葬，同類產(chǎn)品獲取用戶的價格都是多少，給出一個參考價格艳悔。See??Intelligent automation maximizes your results. 當然你也可以自由發(fā)揮踩萎，效果不好鍋給誰？
DETAILS - Basic用的是你的app name, subtitle, description, preview videos和screenshots來制作商店頁面里的廣告很钓。如果你對其中任何一項內(nèi)容進行了修改香府，后臺最多需要24小時進行審核董栽，然后最多2小時在商城里刷新廣告。在商城中呈現(xiàn)的樣式如下：
“Whether your ad shows over another developers ad is determined by the combination of your app’s relevance to the search query, your maximum cost-per-install, and other factors.”
ASO話題就太大了，在此不做贅述勿璃。所以說不是你用了Apple建議的CPI擒抛，給足了5000美金，KPI一下子就能上去补疑。黃小琥說過“沒那么簡單 就能找到 聊得來的伴”歧沪。Apple還說了“我們不會把廣告推給不相關(guān)的用戶，你給多少錢我們也不干莲组！”
Search Ads Advanced
不廢話诊胞，就是直接在AppleStore里買用戶，拿錢來锹杈！
還是上面國家列表里的那些開發(fā)者可以在美國撵孤，英國，加拿大竭望，澳大利亞邪码，新西蘭，墨西哥和瑞士的iPhone和iPad應用商店中買廣告位咬清。
PRICE - Advanced采用CPT（cost per tap）闭专。用戶點，你付費旧烧。付多少影钉？競價隊列中的第2個價格，也就是與你所出的最高價格相比粪滤，最接近的那個其它競爭者愿意為他的點擊付出的價格。（有點繞口雀扶，反正我自己看明白原文了杖小。）其實就是，你不用擔心溢價愚墓。
DETAILS - Search Ads用metadata, video予权，一切在AppleStore里的能形象化的內(nèi)容，來創(chuàng)建廣告浪册。接下來還是那句話扫腺，優(yōu)化。這里有篇官方文章介紹如何優(yōu)化App Store Search村象，這里就不全部翻譯了笆环。大致有幾點（文中Apple有大力推廣App Store iOS11之嫌 =攒至。=）:
- 選對關(guān)鍵字
- 名字，副標題躁劣，描述一個都不能少地把它們編好
- 選對分類迫吐，做電商的非說自己在游戲分類中，顯然Apple覺得這不合適
- 用戶評論的影響账忘，當然咱們管不住別人的嘴志膀，悶頭把游戲做好不愧對良心
- 營銷你的IAP，iOS11允許開發(fā)者在商品介紹頁面最多展示20個IAP鳖擒。每個IAP可以有自己的名字（最多30個字符）溉浙，促銷圖片和描述（最多45個字符）。
相比以往的AppStore版本圆裕，除了最后一點都是老生常談广鳍。筆者認為，不花錢的優(yōu)化都不是好優(yōu)化吓妆，大環(huán)境如此赊时。元芳，你怎么看行拢？
優(yōu)化做完自然是要開始Campaign Campaign再Campaign祖秒，看Apple教你怎么做。如果你在FB上投過廣告舟奠，應該很容易掌握竭缝。
一路看下來，Basic和Advanced的區(qū)別主要有三點沼瘫。前者采用CPI抬纸，綜合花費小，面向中小開發(fā)者耿戚。后者采用CPT湿故，花費無上限，有錢就能搞膜蛔。效果上坛猪，筆者覺得仁者見仁智者見智。各位開發(fā)者還要結(jié)合自身情況皂股，量力而行墅茉。“好產(chǎn)品是王道，真理掌握在少數(shù)人手中就斤『纺迹”用戶買來了，要留得住战转，還要轉(zhuǎn)化成付費用戶搜立。
題外話：最近有一款游戲叫Gorogoa，據(jù)說一個人開發(fā)了5年槐秧。他這情況應該考慮Basic啄踊，還是Advanced呢？
下集刁标，我來說說最近研究的Google Early Access颠通。
