DAY 22 - DAY 27
第一次自由分析案例
每2天1次作業(yè)，選取一個(gè)產(chǎn)品很小的一個(gè)切入點(diǎn)去寫(xiě)囤躁，力求寫(xiě)得深入徹底。
今天選取的分析對(duì)象是第一體育自媒體公號(hào)“楊毅侃球”中的內(nèi)容分析部分哮洽。主要從內(nèi)容的選題双肤，表達(dá)方式這兩個(gè)方面入手。所有的資料來(lái)源均來(lái)自“楊毅侃球”帖烘。部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源于新榜亮曹。
背景
運(yùn)營(yíng)者
楊毅，1977年11月29日出生于北京秘症，現(xiàn)任《體壇周報(bào)》副總編照卦、籃球部主任，《籃球先鋒報(bào)》副總編輯乡摹，并擔(dān)任中央電視臺(tái)籃球解說(shuō)顧問(wèn)役耕。20年的體育記者從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道過(guò)奧運(yùn)會(huì)聪廉，亞錦賽瞬痘，世錦賽故慈，NBA，CBA框全。唯一一位采訪3位中國(guó)NBA球員的記者察绷。著有《笑侃NBA》《姚明傳》。對(duì)籃球領(lǐng)域有深入且獨(dú)到的見(jiàn)解津辩。
公號(hào)
公號(hào)定位體育克婶，專(zhuān)攻籃球。以幽默有趣的風(fēng)格客觀公正表達(dá)出一些事件觀點(diǎn)丹泉。
選題
籃球
楊老師的公號(hào)上面情萤，談的最多的就是籃球何乎，聊得最深的就是NBA忙厌，基本上發(fā)生的任何跟NBA有關(guān)系的熱點(diǎn)，他都會(huì)進(jìn)行相關(guān)的報(bào)道隘蝎。而且是進(jìn)行深入的報(bào)道晒哄，記者的職業(yè)還有楊老師的經(jīng)驗(yàn)睁宰，信息來(lái)源讓他能夠獲得第一手關(guān)于比賽，球員交易寝凌，球員對(duì)比柒傻，球員意向等信息。
而在一個(gè)行業(yè)里面待了這么久较木，掌握了大量的基礎(chǔ)信息红符，加上記者的身份，讓楊老師對(duì)于一些事件的思考伐债，評(píng)價(jià)都相對(duì)客觀预侯。更重要的是可以讓很多人學(xué)到自己未曾了解過(guò)的籃球領(lǐng)域。
娛樂(lè)
每年夏季是NBA休賽期峰锁，楊老師好好的利用這段時(shí)間在美國(guó)度假萎馅，然而就是這樣一段時(shí)間，他每天還是在更新虹蒋，這其中報(bào)道一些他們一家子去美國(guó)游玩有趣的事情糜芳。比如最近有一次剛好說(shuō)了自己在美國(guó)出丑的事件。并讓跟用戶互動(dòng)起來(lái)魄衅，讓大家在評(píng)論里面表達(dá)自己曾經(jīng)的丑事峭竣，點(diǎn)贊最高的贊賞者將獲得很稀有的獎(jiǎng)品。
表達(dá)
目前中國(guó)市場(chǎng)跟楊老師有經(jīng)歷相似徐绑，甚至資歷比楊老師更深的籃球解說(shuō)員還有好一些邪驮，但是在個(gè)人自媒體這一方面真正做到第一的就只有“楊毅侃球”。我覺(jué)得這其中最根本的緣由是楊老師的內(nèi)容更加符合讀者的需求傲茄，簡(jiǎn)單點(diǎn)就是更加容易刺激到讀者的high點(diǎn)毅访。其中以下幾方面起到?jīng)Q定性作用：
有趣
楊老師的表達(dá)手法幽默有趣沮榜，這一點(diǎn)可能跟他出生的年代還有生活環(huán)境有關(guān)系，有一些時(shí)候喻粹，楊老師表達(dá)就如同北方人說(shuō)書(shū)或者說(shuō)相聲一樣蟆融。具備很高的娛樂(lè)元素，可讀性非常的高守呜，給讀者的閱讀體驗(yàn)也非常好型酥。特別是手機(jī)閱讀環(huán)境一般都是在上下班，午間休息查乒，晚間休息弥喉，睡覺(jué)之前，上廁所等碎片化時(shí)間玛迄，這樣的環(huán)境讀者會(huì)更加趨向于消費(fèi)娛樂(lè)信息由境。
其次，楊老師會(huì)對(duì)一些很重要蓖议，但是大家都沒(méi)有辦法了解到內(nèi)幕的情況下做一些有趣的猜測(cè)虏杰，比如前段時(shí)間，杜蘭特決定轉(zhuǎn)會(huì)到勇士勒虾，決定了要跟7只球隊(duì)進(jìn)行面對(duì)面交流纺阔，溝通的內(nèi)容肯定是沒(méi)有人能夠知道的，但是楊老師以一個(gè)局外人的角度修然，結(jié)合現(xiàn)在每支球隊(duì)的情況笛钝，客觀，詼諧的還原阿杜跟每只球隊(duì)溝通現(xiàn)場(chǎng)低零，對(duì)于一個(gè)籃球迷來(lái)說(shuō)婆翔，我只能夠表示這樣子真的挺好玩的拯杠。
看看文章其他有趣的方面掏婶。
1.配圖
2.文字
當(dāng)我這樣講述的時(shí)候，一定和很多年輕的朋友心里的喬丹不同潭陪。也許你們從未看過(guò)喬丹打球雄妥，也許當(dāng)你們開(kāi)始看球的時(shí)候，喬丹就已經(jīng)是獨(dú)步天下的巨星依溯。每個(gè)人都可以像說(shuō)貫口一樣講出喬丹的成就老厌，6次進(jìn)入總決賽，6次奪冠黎炉，6次贏得總決賽最有價(jià)值球員枝秤。他是戰(zhàn)神；他是勝利的化身慷嗜；他的氣質(zhì)淀弹、技藝甚至是樣貌丹壕，都是完美的象征。在喬丹之后薇溃，所有擁有天賦和成就的后來(lái)者都被拿來(lái)與喬丹比較菌赖，可喬丹始終令人仰望。芝加哥聯(lián)合中心門(mén)前飛翔的銅像上鐫刻著沐序，前無(wú)古人琉用，后無(wú)來(lái)者，這是籃球之神策幼，這是籃球封神榜里365位正神之首邑时。在那些更年輕的朋友心里，喬丹并不親近特姐，不只因?yàn)闆](méi)有生活在同一時(shí)代的體驗(yàn)刁愿，更因?yàn)樗路疬^(guò)于完美，也過(guò)于無(wú)敵到逊，他像一座高山铣口，是后來(lái)者無(wú)法逾越的傳統(tǒng)。在籃球歷史上佇立在那里的喬丹是傳統(tǒng)啊觉壶，他怎么能是叛逆脑题？
來(lái)源
一首歌就一句詞，古今罕有铜靶；一個(gè)人整個(gè)職業(yè)生涯都始終如一叔遂，一支球隊(duì)，一位主帥争剿，一座基石已艰，一種表情，一樣的平和蚕苇、安寧哩掺、接納和尊重，如今鬢發(fā)斑白涩笤，唯有石佛一座嚼吞。
來(lái)源
有道是，人有失手蹬碧，馬有亂蹄舱禽，滾滾紅塵，誰(shuí)還沒(méi)2過(guò)幾回恩沽。今天我領(lǐng)個(gè)頭兒誊稚，大膽說(shuō)出自己有多2。我們的口號(hào)是，我2我樂(lè)呵里伯。
來(lái)源
你是什么樣的人绽昏，你就愛(ài)什么樣的人。
我們愛(ài)俏脊，和羨慕鄧肯全谤。我們愛(ài)和羨慕他的天賦，能力和成就爷贫，更羨慕在這樣的天賦认然，能力和成就之下，他依然擁有的平和漫萄，安寧卷员，接納和尊重。在這個(gè)冷血的商業(yè)世界里腾务，他的平和毕骡，安靜，接納和尊重是馬刺王國(guó)和童話的根基岩瘦。每本童話書(shū)都有一個(gè)結(jié)尾未巫，在結(jié)尾的那一頁(yè)，常常沒(méi)有文字启昧，只有遠(yuǎn)山和背影叙凡。
來(lái)源
深度
楊老師對(duì)于一些關(guān)于NBA比較有爭(zhēng)議的事件也會(huì)進(jìn)行相關(guān)的評(píng)價(jià)，但是他看的往往要比大多數(shù)普通人深很多密末，比如下面兩個(gè)例子握爷。
1.還記得康利跟灰熊續(xù)約NBA有史以來(lái)最大的合同所帶來(lái)的輿論嗎？
說(shuō)句實(shí)在話严里，當(dāng)時(shí)看到這個(gè)消息的時(shí)候新啼，我自己都被嚇了一條。以為灰熊的總經(jīng)理突然腦中風(fēng)了刹碾。也在大喊康利不值這個(gè)錢(qián)的時(shí)候燥撞，我們是從球員的本身能力出發(fā)。
但是楊老師看到的就比我們普通人深教硫，他從NBA這個(gè)整體入手叨吮，表明NBA首先是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，就像公司一樣瞬矩，給員工發(fā)多高工資，取決于公司能夠賺多少錢(qián)锋玲。
NBA與ESPN景用、TNT簽下的新電視轉(zhuǎn)播合同是9年240億美元，從下賽季開(kāi)始啟動(dòng)。這份電視轉(zhuǎn)播合同的金額伞插，是原合同的接近三倍割粮，這意味著聯(lián)盟收入從下賽季起將大幅提升。
再說(shuō)一遍媚污，在這個(gè)夏天舀瓢，并不是運(yùn)動(dòng)員們的水平讓他們掙到這么多錢(qián)，而是如今NBA的經(jīng)營(yíng)水平和分配方式讓他們掙到了這么多錢(qián)耗美。
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2.對(duì)于一些網(wǎng)絡(luò)上面比較熱鬧的熱點(diǎn)京髓，楊老師往往都會(huì)表達(dá)自己的觀點(diǎn)，但是畢竟一個(gè)巴掌拍不響商架，不管楊老師說(shuō)的是說(shuō)的是什么堰怨，就算是中立觀點(diǎn)，都會(huì)有一些人怪他不站在自己這一邊蛇摸。
往往收到這些負(fù)面信息以后备图，楊老師總會(huì)多寫(xiě)幾篇文章，對(duì)事件赶袄，自己的觀點(diǎn)進(jìn)行更加深層次的解答和辯護(hù)揽涮。
有理有據(jù)就容易服人。
比如今年總決賽第5場(chǎng)饿肺，格林因?yàn)橹暗谋荣悙阂夥敢?guī)绞吁，被禁賽，網(wǎng)絡(luò)上有很多人就出來(lái)黑唬格，說(shuō)是聯(lián)盟刻意安排家破，說(shuō)詹姆斯壞話等，這時(shí)候楊老師就出來(lái)表態(tài)购岗，說(shuō)格林其實(shí)是賺到了汰聋。但是他說(shuō)的有理有據(jù)，把NBA的比賽規(guī)則喊积，比賽截圖烹困，裁判判罰等等羅列了一系列的證據(jù)。這樣子的表達(dá)比那些只看到表面結(jié)果的噴子可有理有據(jù)多了乾吻。
還有杜蘭特轉(zhuǎn)會(huì)髓梅，當(dāng)全世界所有人都在罵他是個(gè)叛徒，罵他忘恩負(fù)義的時(shí)候绎签，楊老師發(fā)了三篇文章枯饿，從杜蘭特是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員的角度尊重他的選擇，從勇士動(dòng)用四大天王表示球隊(duì)氛圍诡必，從總經(jīng)理出動(dòng)勸說(shuō)奢方，特別是科爾拿著電腦對(duì)杜蘭特演示15套戰(zhàn)術(shù)的時(shí)候，杜蘭特知道，比考慮自己的市場(chǎng)價(jià)值更重要的是自己喜歡打球蟋字，迫切需要去一個(gè)可以讓自己開(kāi)心的地方打球稿蹲。
廣度
對(duì)于一個(gè)花了20年去研究一段80年歷史的人來(lái)說(shuō)，楊老師對(duì)于籃球的每一件事都非常了解鹊奖。比如下面這一篇給大多數(shù)人掃盲的為什么進(jìn)攻時(shí)間要限制在24秒苛聘？他給我們帶來(lái)的不僅僅是籃球場(chǎng)上的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，更多的還有關(guān)于籃球的歷史忠聚，籃球的規(guī)則设哗。這一些廣度，是一般人所辦不到的咒林。
角度
還記得上面說(shuō)的熬拒，今年夏季的NBA，美元就行雪花一樣落在每一個(gè)自由球員的手里垫竞。然而在這場(chǎng)狂歡的背后卻又一個(gè)人在背后黯然離開(kāi)澎粟，他就是韋德——一個(gè)為邁阿密效力了13年的城市英雄。
當(dāng)所有人都在罵熱火的管理層欢瞪，罵萊利活烙，甚至球迷打算眾籌2000萬(wàn)只為留著韋德的時(shí)候。楊老師還是表達(dá)了不一樣的看法遣鼓。他站在球隊(duì)啸盏，站在熱火的未來(lái)，站在NBA的角度去思考萊利的決策骑祟。
關(guān)于這件事回懦，我之前也寫(xiě)了一篇文章，起因也是看到一位朋友在朋友圈罵熱火的管理層無(wú)情有感而發(fā)的次企。觀點(diǎn)有二怯晕。其一是NBA首先是個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，其二是表達(dá)不是每一個(gè)人都是科比缸棵。
但是楊老師的觀點(diǎn)顯然比我更加全面舟茶，他很好的進(jìn)行換位思考，站在球隊(duì)管理層的角度從韋德的身體情況堵第，年齡吧凉，要求，球隊(duì)的未來(lái)組建等全面進(jìn)行解答踏志。并且用喬丹當(dāng)年頂薪續(xù)約公牛阀捅，科比最后兩年高薪續(xù)約湖人等案例進(jìn)行對(duì)比分析，表達(dá)球隊(duì)這樣子做的原因狰贯。畢竟這兩年的成績(jī)也搓，還有接下來(lái)兩三年的時(shí)間赏廓，湖人隊(duì)都很難在站起來(lái)涵紊。這種為未來(lái)考慮的想法是每一個(gè)理性人都應(yīng)該具備的傍妒。
總結(jié)
說(shuō)了這么多，我覺(jué)得楊毅老師能夠在體育自媒體方面做得這么出色最重要的原因還是他幽默有趣的表達(dá)方式摸柄，其次是他多年來(lái)在體育行業(yè)的深耕颤练。這兩點(diǎn)共同形成了獨(dú)一無(wú)二的核心競(jìng)爭(zhēng)力——能夠不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
