明明是狗年固额，你們卻都在養(yǎng)蛙眠蚂。2018年已經(jīng)過(guò)去了一個(gè)月，在新年的第一個(gè)月里已產(chǎn)生了無(wú)數(shù)的熱點(diǎn)斗躏。但無(wú)論是一夜“爆火”的嘻哈界逝慧，還是套路滿(mǎn)滿(mǎn)的直播答題，竟都抵不過(guò)一只蛙更持久啄糙、更有誘惑力笛臣。因此今天要說(shuō)的就是從年初以來(lái)刷爆朋友圈的日本小游戲《旅行青蛙》。
那么看似沒(méi)有什么設(shè)計(jì)隧饼，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)沈堡，甚至連翻譯都沒(méi)有的《旅行青蛙》，只是靠著佛系燕雁、萌诞丽、老母親情懷就火了嗎鲸拥？細(xì)細(xì)看來(lái)你還是被套路了。
記得在一篇叫“為什么中國(guó)做不出《旅行青蛙》這樣的游戲率拒？”的文章中崩泡，作者給出了這款游戲之所以火爆的三點(diǎn)原因：1. 國(guó)內(nèi)大多數(shù)游戲很難出現(xiàn)讓人驚艷或者一見(jiàn)傾心的游戲畫(huà)面。2. 游戲不需要太過(guò)氪金猬膨。3. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)女性向游戲缺失。
這些原因確實(shí)可以吸引用戶(hù)去做一個(gè)嘗試呛伴，然而讓這款游戲持久運(yùn)行并且留住用戶(hù)更多的是游戲中暗藏的幾個(gè)小套路勃痴。今天就與大家一起從《旅行青蛙》中分析幾點(diǎn)運(yùn)營(yíng)思路。
一热康、游戲反饋機(jī)制新穎沛申，為用戶(hù)提供更“實(shí)際”的獎(jiǎng)勵(lì)。
縱觀國(guó)內(nèi)近年大火的幾款游戲姐军，不管是《王者榮耀》還是“吃雞游戲”铁材，他們的最終目的都是通過(guò)戰(zhàn)勝其他玩家從而獲得征服的快感，這些快感就有點(diǎn)像高潮奕锌，一局迭起很快就退去著觉，還是缺乏那么點(diǎn)實(shí)際的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。而《旅行青蛙》看似平淡無(wú)奇的游戲惊暴，卻有著更為實(shí)際的獎(jiǎng)勵(lì)反饋機(jī)制——照片饼丘。游戲中蛙兒子幾乎每次出去旅行都會(huì)給玩家郵寄旅行照片，而這些照片有很大的隨機(jī)性辽话、甚至是好壞之分肄鸽。玩家可以將這些照片保存到自己的手機(jī)或者曬到任何一個(gè)社交平臺(tái)，無(wú)論怎么看來(lái)這就是一個(gè)真實(shí)存在的照片油啤。就是這些照片使得整個(gè)游戲的真實(shí)感都大大增強(qiáng)典徘，似乎玩家真的就養(yǎng)了一只可以與之互動(dòng)的青蛙。更重要的是這些圖片作為各種曬朋友圈的資本益咬，滿(mǎn)足了玩家的虛榮心理逮诲。
二、時(shí)間+氪金雙維度操作础废。
之前提到的那篇文章說(shuō)過(guò)這款游戲不需要太過(guò)氪金汛骂，但是要想快速買(mǎi)下各種道具，獲得更多稀有照片在朋友圈好好的帶秀一下评腺，有錢(qián)的小伙伴們還是可以氪金的帘瞭。并且說(shuō)實(shí)話(huà)金額并不算貴，極大的滿(mǎn)足了有氪金習(xí)慣的這些玩家的心理蒿讥。而完全不氪金的玩家通過(guò)固定時(shí)間去收三葉草也可以保證蛙兒子基本的日常所需蝶念，而這個(gè)定時(shí)機(jī)制又頗有些像幾年前大火的種菜游戲抛腕。這種雙管齊下的操作，充分滿(mǎn)足了玩家的貪婪心理媒殉。
三担敌、雙閉環(huán)的生存模式，讓游戲自然而然循環(huán)起來(lái)廷蓉。
游戲的生存模式整體看來(lái)非常簡(jiǎn)單全封，無(wú)非就是收三葉草，買(mǎi)道具桃犬，蛙兒子拿著道具去旅行刹悴，然后給你寄照片，得到照片的你為了讓蛙兒子玩得更好攒暇，更加勤奮的收草......然而就是這么四步卻形成了一套完美的閉環(huán)土匀。為了增加獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，游戲還設(shè)置了蝸牛朋友這一角色形用，它的作用就是給你送三葉草和抽獎(jiǎng)券就轧，你要做的就是喂飽它，而喂它用的食物是通過(guò)蛙兒子旅行帶回來(lái)的田度。這也就讓旅行多了一層意義妒御，從而使整個(gè)游戲多了一道閉環(huán)，玩家的停留時(shí)長(zhǎng)自然也就更多了每币。
四携丁、獲取流量，成為廣告主才是目的兰怠。
既然這個(gè)游戲不氪金梦鉴，那么商家怎么盈利？不用你擔(dān)心揭保，這個(gè)游戲最巧妙的一點(diǎn)是借助上面提到的蝸牛朋友把廣告悄無(wú)聲息的帶了進(jìn)來(lái)肥橙。游戲中被招待滿(mǎn)意的蝸牛會(huì)給玩家郵寄抽獎(jiǎng)券和三葉草，而收下蝸牛信件的條件就是看五秒廣告秸侣，區(qū)區(qū)五秒鐘對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)也就是網(wǎng)絡(luò)卡頓的一個(gè)時(shí)長(zhǎng)存筏。相比較于國(guó)內(nèi)大多免費(fèi)游戲3分鐘一彈廣告的方式，這種固定的觸發(fā)模式反而不會(huì)讓玩家反感味榛。同時(shí)這種成為廣告主賣(mài)流量直接to B的模式椭坚，不會(huì)比面向氪金玩家的to C模式賺得少。這便是這款游戲最大的套路搏色！所以善茎，在期待蛙兒子回家的同時(shí)，你想想自己看了多少?gòu)V告频轿？
沒(méi)想到一個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲套路還是如此之深垂涯。畢竟一款游戲甚至一個(gè)產(chǎn)品總要有幾個(gè)固定的套路烁焙。只有這樣把套路做的更加友好，好的產(chǎn)品自然也就產(chǎn)生了耕赘。
