新中式是由舊中式演變創(chuàng)新而來，主要延續(xù)了漢字的藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵膛腐，并在當(dāng)代文化崛起的背景下形成新的審美潮流和設(shè)計(jì)趨勢(shì)睛约。
在中華文化崛起的大背景下，當(dāng)下社會(huì)商業(yè)需求也逐漸回歸到文化主題上哲身，故而越來越多的商家也逐漸將文化重視起來辩涝，中式字體在平面廣告、品牌形象勘天、商用字庫怔揩、純書法藝術(shù)等領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越廣泛。稍后會(huì)分類介紹不同領(lǐng)域的字體應(yīng)用要求脯丝。
接下來我先分享一下我在書法和設(shè)計(jì)方面學(xué)習(xí)的小小心得體會(huì)吧商膊，我正式對(duì)漢字和書法產(chǎn)生興趣也要從十年前開始算起了，由于學(xué)生時(shí)代很難有條件系統(tǒng)規(guī)范的學(xué)習(xí)書法宠进，所以也僅僅是斷斷續(xù)續(xù)堅(jiān)持到現(xiàn)在晕拆，勉強(qiáng)有一點(diǎn)自己的心得體會(huì)：
書法是中華民族在歷史發(fā)展進(jìn)程中使用的文字體系，在書寫過程中呈現(xiàn)出獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式材蹬，在這個(gè)文化復(fù)興的時(shí)代越來越多的設(shè)計(jì)師開始涉足漢字的研究與創(chuàng)作潦匈，其中書法字體作為漢字的最初表現(xiàn)形式在當(dāng)下越來越被各個(gè)商業(yè)場(chǎng)景所接納，由此誕生了一個(gè)特殊的藝術(shù)商業(yè)相結(jié)合的設(shè)計(jì)門類——中式字體設(shè)計(jì)赚导。
我暫時(shí)稱之為“新中式字體設(shè)計(jì)”茬缩。有新就有舊，舊中式字體屬于民國時(shí)代以及民國以前的字體吼旧、包括榜書凰锡、包裝、字號(hào)、印刷體掂为、平面廣告字體等裕膀，如：
新中式是由舊中式演變創(chuàng)新而來，主要延續(xù)了漢字的藝術(shù)效果和文化內(nèi)涵勇哗，并在當(dāng)代文化崛起的背景下形成新的審美潮流和設(shè)計(jì)趨勢(shì)昼扛。這里主要帶大家一起深入交流一下新中式字體設(shè)計(jì)。
所謂新中式字體又可分為“廣義新中式”和“狹義新中式”欲诺，二者的區(qū)別主要在內(nèi)容和形式上抄谐。廣義新中式內(nèi)容主要包括以楷、行扰法、草蛹含、隸、篆五種書體筆意為基礎(chǔ)的字體變形或創(chuàng)新塞颁，而形式上又可分為毛筆書寫和圖形軟件的創(chuàng)作浦箱。如以下案例：
狹義新中式字體又稱書法字體，是僅以五種書體為基礎(chǔ)的純毛筆書法字體祠锣，強(qiáng)調(diào)原生態(tài)的書法筆意和筆觸酷窥，主要突出書法和商業(yè)相結(jié)合所呈現(xiàn)出原有的魅力和藝術(shù)價(jià)值。如以下案例：
在書法設(shè)計(jì)領(lǐng)域越來越多的設(shè)計(jì)師從事書法設(shè)計(jì)工作伴网，由于書法不是設(shè)計(jì)師必備技能竖幔，所以在設(shè)計(jì)中難免會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題，比如繁簡(jiǎn)混用是偷、筆順錯(cuò)誤、識(shí)別性差募逞、錯(cuò)別字蛋铆、筆法輕佻、漢字結(jié)構(gòu)混亂等放接，以下在網(wǎng)上找了幾個(gè)錯(cuò)誤的案例簡(jiǎn)要說明：
【繁簡(jiǎn)混用】
繁簡(jiǎn)字體摻雜使用是最容易忽略卻也是最容易犯的錯(cuò)誤刺啦，因?yàn)闈h字在簡(jiǎn)化過程中，太多年輕設(shè)計(jì)師在繁體字的學(xué)習(xí)上是不系統(tǒng)纠脾、不完善的玛瘸，我們學(xué)生階段接受的只是簡(jiǎn)化字教育，但一個(gè)合格的設(shè)計(jì)師在藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域?yàn)榱烁玫膫鬟_(dá)漢字文化苟蹈，就需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)繁體字糊渊，并能更加純熟的運(yùn)用繁體字。很多設(shè)計(jì)師只具備認(rèn)讀能力慧脱，書寫和運(yùn)用的能力卻很是不足渺绒，當(dāng)然，漢字簡(jiǎn)化也是漢字歷史發(fā)展過程中很重要的一環(huán)，設(shè)計(jì)師只用簡(jiǎn)體字宗兼，也算與時(shí)俱進(jìn)躏鱼，但是設(shè)計(jì)師不應(yīng)該繁簡(jiǎn)不分、繁簡(jiǎn)混用殷绍，越是如此染苛，越是顯現(xiàn)出設(shè)計(jì)師的文化素養(yǎng)不足，網(wǎng)絡(luò)上此類錯(cuò)誤案例鋪天蓋地主到，簡(jiǎn)單找了幾個(gè)案例茶行，正確的寫法用紅字標(biāo)在了下面，如：
【筆順錯(cuò)誤】
網(wǎng)絡(luò)上搜集了幾個(gè)筆順錯(cuò)誤的作品：
《乘風(fēng)破浪》镰烧，據(jù)說這幾個(gè)字是韓寒本尊寫的拢军，才華有很多種，上天或許不會(huì)只偏愛一個(gè)人怔鳖≤园Γ“誰在指引”中的“在”的筆順應(yīng)是“橫—撇—豎—橫—豎—橫”〗嶂矗“風(fēng)雲(yún)”的“風(fēng)”的外框筆順應(yīng)是“撇—橫—折—鉤”度陆。“玩字”的玩献幔，王字旁筆順是“橫—豎—橫—提”懂傀。
筆順是個(gè)很容易忽視的問題，很多漢字楷書和行書的筆順是不同的蜡感，如“王”字蹬蚁，楷書的筆順為“橫—橫—豎—橫”但在行書中的筆順應(yīng)是“橫—豎—橫—橫”，按照這個(gè)筆順寫出來的字別有一番韻味郑兴，類似的漢字有：至犀斋、玉、主情连、生叽粹。
還有一些特殊的筆順很有趣，作為設(shè)計(jì)師需要有所了解却舀，比如“左”和“右”兩個(gè)字的前兩劃筆順是相反的虫几，“左”和“在”的筆順相同，“右”和“有”的筆順相同挽拔，如果從篆書來查找根源的話就很容易明白其中的玄妙辆脸，所以博大精深的漢字，筆順不是你想改螃诅，想改就能改每强。
【識(shí)別性】
字體設(shè)計(jì)有三要素始腾，識(shí)別性、美感空执、創(chuàng)意浪箭，首先識(shí)別性是最重要的，也是最基本的辨绊，一般我們遇到的不可識(shí)別的字有兩種：一類是因?yàn)閭€(gè)人“風(fēng)格”過于濃厚而導(dǎo)致的夸張?jiān)熳髂唐埽対h字原有的韻味和文化內(nèi)涵蕩然無存，盲目偏愛毛筆的隨意性和筆觸的夸張性门坷，美其名曰：“個(gè)人風(fēng)格”宣鄙。第二類是文化素養(yǎng)不夠，對(duì)草書的認(rèn)讀能力太欠缺默蚌，某些客戶甚至設(shè)計(jì)師會(huì)誤將草書當(dāng)認(rèn)作錯(cuò)字或認(rèn)為識(shí)別性有問題冻晤，其實(shí)只需要加強(qiáng)行草書法素養(yǎng)即可。
以下找了幾個(gè)因?yàn)樗^“個(gè)人風(fēng)格”而導(dǎo)致識(shí)別性較低的案例绸吸，括號(hào)中是對(duì)應(yīng)的注解：
當(dāng)然鼻弧，也存在文化素養(yǎng)不夠的人對(duì)草書漢字不認(rèn)識(shí)而誤以為是書寫者的問題，作為設(shè)計(jì)師更應(yīng)該能認(rèn)讀和書寫锦茁，這需要全民提高漢字的文化素養(yǎng)攘轩，如以下優(yōu)秀案例：
【錯(cuò)別字】
寫書法有錯(cuò)別字是正常的，過于相似的字码俩，由于筆誤而導(dǎo)致的錯(cuò)別字劃掉重寫就可以度帮，如“已”和“巳”，再如書圣王羲之的《蘭亭序》中稿存，也有錯(cuò)別字笨篷，如“快然自足”中的“快”，王羲之由于筆誤寫成了“怏”瓣履÷食幔“快”和“怏”雖只有一筆之差，但意義恰好相反拂苹，在語境中不符南捂，所以由此推測(cè)“怏”屬于筆誤扫沼。
出現(xiàn)筆誤在書法創(chuàng)作中無可厚非，但一些知識(shí)性客叉、原則性的錯(cuò)誤是不能出現(xiàn)的丘喻，原則性的錯(cuò)誤往往會(huì)暴露出書家或設(shè)計(jì)師的文化水平捉襟見肘脯宿，更何況，設(shè)計(jì)工作直接面對(duì)廣泛的受眾泉粉，出于設(shè)計(jì)和文化的責(zé)任感连霉，我們做設(shè)計(jì)師的榴芳，更應(yīng)該嚴(yán)謹(jǐn)。以下找了幾個(gè)經(jīng)典錯(cuò)誤：
先看“鐵觀音”的“觀”字跺撼，繁體寫法為“觀”窟感，簡(jiǎn)體寫法為“觀”，并不存在圖中第③個(gè)字的寫法歉井，但設(shè)計(jì)師們卻已中毒太深柿祈。
金毫紅茶，是一種產(chǎn)于廣東英德的條形紅茶哩至，金“亳”紅茶難道是一種產(chǎn)于安徽的茶躏嚎？
天賦，“貝”字里是兩橫菩貌，不是三橫卢佣。
以下作品是來自中書協(xié)會(huì)員，真?zhèn)螘簾o考證箭阶。同樣是鐵觀音虚茶，這次錯(cuò)的不是“觀”字，而是“鐵”字尾膊。算是一個(gè)高級(jí)錯(cuò)誤了媳危。
看一下鐵的正確寫法有哪些：
這位中書協(xié)會(huì)員的錯(cuò)誤也很容易分析出錯(cuò)誤原因，識(shí)的繁體字“識(shí)”的右側(cè)寫法和案例中“鐵”右側(cè)的錯(cuò)誤寫法是相同的冈敛，顯然將這兩者搞混了待笑。
【筆畫規(guī)范】
這是一個(gè)不算太常見，但時(shí)有發(fā)生的問題抓谴，也是新生代設(shè)計(jì)師經(jīng)常存在的問題暮蹂，在所謂“個(gè)性”的驅(qū)使和“創(chuàng)新”思維的驅(qū)動(dòng)下，設(shè)計(jì)師手中的毛筆總是放蕩不羈癌压，盲目追求“霸氣”仰泻、“力量”、“個(gè)性”而忽略了書法字體設(shè)計(jì)本身的內(nèi)容滩届。這種情況下寫出來的字體會(huì)出現(xiàn)識(shí)別性差的問題集侯，更重要的一點(diǎn)是字體內(nèi)容與字體風(fēng)格不匹配而導(dǎo)致了風(fēng)格局限、字體應(yīng)用場(chǎng)景狹窄的各種問題帜消。
如以下字體的識(shí)別性已經(jīng)出現(xiàn)了較大的歧義和偏差：
【風(fēng)格突破】
通常情況下大多數(shù)書法類字體設(shè)計(jì)師一般會(huì)因?yàn)閭€(gè)人原因形成固定的“風(fēng)格”棠枉，我認(rèn)為，最適合商業(yè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格應(yīng)該是沒有風(fēng)格泡挺，遵循書法之法度的前提下尋求不同的表現(xiàn)手法和姿態(tài)辈讶，如粗細(xì)的對(duì)比、圓滑或粗糙娄猫、不同場(chǎng)景不同書體的選用贱除。由于不同群體的認(rèn)知度也是不相同的生闲，所以選用書體或風(fēng)格的時(shí)候應(yīng)有所區(qū)分和有所變化。
然而很多書法字體設(shè)計(jì)師很多都已經(jīng)落入所謂“個(gè)人風(fēng)格”的窠臼月幌，還是應(yīng)盡早懸崖勒馬碍讯，學(xué)習(xí)應(yīng)該海納百川，在不同行業(yè)飞醉、不同領(lǐng)域冲茸、不同風(fēng)格需求的各類場(chǎng)景中游刃有余。
例如消費(fèi)群體是兒童類或產(chǎn)品屬于零食類的缅帘，那么風(fēng)格就應(yīng)該偏向笨拙轴术、可愛、圓潤(rùn)钦无、跳躍逗栽；
消費(fèi)群體是成年人或產(chǎn)品類型屬于中式包裝或傳統(tǒng)品牌，風(fēng)格應(yīng)該是規(guī)整失暂、滄桑彼宠、渾厚、自然弟塞；
消費(fèi)群體是女性或產(chǎn)品類型屬于時(shí)尚凭峡、潮流，風(fēng)格應(yīng)偏向纖細(xì)决记、簡(jiǎn)約摧冀、溫和、細(xì)膩系宫。
在多數(shù)包裝字體的運(yùn)用中索昂，通常選用行書或行草書居多，行草字體靈活奔放扩借，剛?cè)峒鏉?jì)椒惨，同時(shí)書法字體較之包裝產(chǎn)品介紹字體顯得更粗實(shí)渾厚，形成強(qiáng)烈視覺對(duì)比潮罪。
假如沒有消費(fèi)群體之分康谆，風(fēng)格就應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的類型來定，不同的書體有不同的風(fēng)格特性嫉到，不同的書法設(shè)計(jì)師有不同的創(chuàng)意來傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特性沃暗，這也是書法的魅力所在，切不可盲目屯碴、濫用書法字體描睦。
在多數(shù)包裝字體的運(yùn)用中膊存，通常選用行書或行草書居多导而，行草字體靈活奔放忱叭，剛?cè)峒鏉?jì)，同時(shí)書法字體較之包裝產(chǎn)品介紹字體顯得更粗實(shí)渾厚今艺，形成強(qiáng)烈視覺對(duì)比韵丑。
關(guān)于書法字體風(fēng)格這一主題，以后會(huì)單獨(dú)用一個(gè)篇幅來專門探討虚缎。
【江湖書風(fēng)】
在這個(gè)快消撵彻、浮躁的時(shí)代，對(duì)沽名釣譽(yù)实牡、嘩眾取寵的人來說陌僵，書法是最不需要努力就可以取得成績(jī)的一項(xiàng)技能，更何況設(shè)計(jì)行業(yè)中衍生出來的“書法”字體：
這類字體都具有通病
第一是筆畫松弛创坞，行筆不夠肯定碗短，這需要長(zhǎng)久的肌肉練習(xí)才能做到行筆穩(wěn)健，入木三分题涨。
第二是側(cè)鋒行筆偎谁，濫用飛白。這方面我認(rèn)為主要是對(duì)書法常識(shí)的理解還不夠纲堵，或者是過分強(qiáng)調(diào)“個(gè)性”巡雨，胡涂亂抹未繼承而妄談創(chuàng)新自然會(huì)劍走偏鋒，寫出的字通常會(huì)出現(xiàn)浮夸席函、庸俗铐望、浮躁等缺陷。
第三是字體風(fēng)格與文本內(nèi)容不符向挖，大多設(shè)計(jì)師都會(huì)寫流行語蝌以、歌曲、人名何之、成語跟畅、品牌，但字體風(fēng)格卻千篇一律溶推。
這些問題也是書法字體設(shè)計(jì)行業(yè)逐步趨于完善的進(jìn)程中不可避免的問題徊件，設(shè)計(jì)師過分強(qiáng)調(diào)“變化”、“個(gè)性”從而卻忽略了書法設(shè)計(jì)除了個(gè)性以外的最重要的東西：美感創(chuàng)意蒜危、節(jié)奏韻律虱痕，最重要的還是識(shí)別性，以下案例就缺失了這些重要特性：
文章寫到這辐赞，常見的錯(cuò)誤大致羅列的差不多了部翘，以后會(huì)更多的致力于書法字體的分享和創(chuàng)作，總結(jié)一下的話响委，在書法類字體如何學(xué)習(xí)新思、設(shè)計(jì)這方面窖梁，我歸結(jié)了三點(diǎn)建議：
1、豐富書法知識(shí)夹囚，提高文化素養(yǎng)纵刘，避免繁簡(jiǎn)混用、書體荸哟、筆順混亂等低級(jí)錯(cuò)誤假哎。
2、認(rèn)真讀帖臨帖鞍历，提高書法水平舵抹，從根本的硬實(shí)力切入，提高藝術(shù)劣砍、審美水準(zhǔn)掏父。
3、突破個(gè)人風(fēng)格秆剪，書體運(yùn)用自如赊淑，風(fēng)格上可以根據(jù)不同需求而隨方就圓。
在書法字體設(shè)計(jì)領(lǐng)域我也是一個(gè)未入門的初學(xué)者仅讽，也有很多需要加強(qiáng)和完善的地方陶缺，以下是近期的幾個(gè)商業(yè)設(shè)計(jì)的案例，僅供交流批評(píng)：
啟功先生寫過一首很有趣的絕句洁灵，借用它來做個(gè)結(jié)語吧：
亦自矜持亦任真饱岸，
亦隨俗媚亦因人。
亦知狗馬常難似徽千，
不和青紅畫鬼神苫费。
書法字體設(shè)計(jì)不只是線條的拼湊堆疊，也不是個(gè)人性格所左右的情緒發(fā)泄和意識(shí)的恣意放縱的媒介双抽。作為設(shè)計(jì)師百框，更應(yīng)該注重應(yīng)用場(chǎng)景的變化、商業(yè)風(fēng)格的需求來決定書體的選用和筆法的創(chuàng)意牍汹。在傳統(tǒng)文化面前铐维，先繼承漢字在結(jié)構(gòu)和筆法中衍生出的藝術(shù)美感精髓，再去談書法字體的創(chuàng)新慎菲，只有這樣嫁蛇，藝術(shù)才會(huì)永無止境。
