北京時(shí)間16日凌晨，世界杯落下帷幕辜限，法國(guó)隊(duì)4:2戰(zhàn)勝克羅地亞隊(duì)皇拣，一舉奪冠。
除了在恭喜法國(guó)奪得世界杯冠軍的同時(shí)薄嫡，人們關(guān)心的話題還有一個(gè)氧急，承諾“法國(guó)隊(duì)奪冠退全款”的華帝現(xiàn)在過(guò)得還好嗎？
華帝啟動(dòng)退全款究竟是怎么回事毫深？
廚電產(chǎn)品本來(lái)跟世界杯不怎么搭界吩坝，但華帝卻靠著極具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)手段強(qiáng)行搭上了線，甚至風(fēng)頭超過(guò)了萬(wàn)達(dá)哑蔫、蒙牛钉寝、海信弧呐、VIVO、雅迪等的大手筆營(yíng)銷(xiāo)嵌纲。
一切的開(kāi)端在5月31日俘枫，華帝在南方都市報(bào)發(fā)布整版廣告，公布了一則由董事長(zhǎng)親筆簽名的“法國(guó)隊(duì)奪冠疹瘦，華帝退全款”聲明崩哩，并同步在官方微博更新了這份公開(kāi)、正式的促銷(xiāo)承諾言沐。
活動(dòng)時(shí)間為6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)邓嘹；活動(dòng)內(nèi)容即：如法國(guó)隊(duì)奪冠，在此期間購(gòu)買(mǎi)華帝指定產(chǎn)品并參與活動(dòng)的消費(fèi)者险胰，華帝將按所購(gòu)指定產(chǎn)品的發(fā)票金額退款汹押。“奪冠套餐”價(jià)格從2699元至5299元不等起便。
值得注意的是棚贾，活動(dòng)原定6月30日為止，但在30日經(jīng)歷了法國(guó)隊(duì)與阿根廷隊(duì)波瀾壯闊的4:3后榆综，華帝主動(dòng)延期三天妙痹。
這之后隨著比賽的情況發(fā)展，法國(guó)隊(duì)一路挺進(jìn)8強(qiáng)鼻疮，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃怯伊，認(rèn)為華帝可能要虧大了。表現(xiàn)在股價(jià)上判沟，就是世界杯開(kāi)幕后耿芹，華帝股價(jià)就開(kāi)始接連下跌。從當(dāng)天開(kāi)盤(pán)的每股19.84元挪哄，至法國(guó)隊(duì)挺進(jìn)決賽的7月11日吧秕，其股價(jià)已跌至每股13.4元。
事情在決賽結(jié)束迹炼，法國(guó)隊(duì)擊敗克羅地亞順利奪冠時(shí)達(dá)到了高潮砸彬，就在大家紛紛認(rèn)為華帝虧大了的同時(shí)，華帝公司官方微博宣布斯入，“慶祝法國(guó)隊(duì)奪冠拿霉，華帝退全款啟動(dòng)”，并公布了詳細(xì)退款流程咱扣。
華帝真的虧大了么绽淘？
此前華帝發(fā)布公告表示，若法國(guó)隊(duì)真能獲得世界杯冠軍闹伪，華帝退款總費(fèi)用將低于7900萬(wàn)沪铭，在公司年度預(yù)算內(nèi)壮池，不會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)體系和公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。
數(shù)據(jù)顯示杀怠，需要退款的7900萬(wàn)元椰憋，其成本僅占華帝股份2017年16億元銷(xiāo)售費(fèi)用的約1.8%。
同時(shí)赔退，對(duì)華帝來(lái)說(shuō)橙依，活動(dòng)期間所帶來(lái)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)是他們最為關(guān)注的。
從上半年整體廚衛(wèi)市場(chǎng)看硕旗，情況不容樂(lè)觀窗骑。數(shù)據(jù)顯示，2018年1-5月廚電市場(chǎng)銷(xiāo)售369億元漆枚，同比下滑4.2%创译。但華帝此次世界杯營(yíng)銷(xiāo)讓華帝成為行業(yè)焦點(diǎn)，也為華帝帶來(lái)了業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)墙基。
另外软族，參考此前海信作為2018年FIFA世界杯官方贊助商時(shí)的費(fèi)用，約在十億元人民幣左右残制。而優(yōu)酷立砸、咪咕等與世界杯相關(guān)的企業(yè)，花費(fèi)也大都在10億元人民幣以上初茶。
可以說(shuō)颗祝，華帝這次的“奪冠退全款”活動(dòng)，非但沒(méi)有虧本纺蛆，說(shuō)不定還反賺了一筆吐葵。
就在今天早上“慶祝法國(guó)隊(duì)奪冠规揪，華帝退全款啟動(dòng)”這篇文章很快刷屏桥氏，突破10W+。
而今日早盤(pán)猛铅，華帝股份高開(kāi)至16.05元字支，截至發(fā)稿15.03元，漲2.95%奸忽。
對(duì)投資者的啟示
所謂“外行看熱鬧堕伪，內(nèi)行看門(mén)道”，這次的事件正是如此栗菜，媒體的宣傳讓許多人認(rèn)為這次華帝虧大了欠雌，同時(shí)，此前一則“華帝經(jīng)銷(xiāo)商跑路”的新聞疙筹，也讓人們懷疑華帝的經(jīng)銷(xiāo)政策富俄、收入確認(rèn)模式禁炒，跟合作伙伴的合作及管理方式等等，事情傳出的次日華帝股價(jià)跌停霍比。
而今天幕袱，華帝啟動(dòng)退全款的消息一出，受此消息影響悠瞬，華帝股價(jià)16日開(kāi)盤(pán)大漲们豌。
事實(shí)上，選擇投資一家公司的根據(jù)應(yīng)當(dāng)是通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)判斷分析浅妆，而不是被媒體宣傳牽著走望迎，這次的事件我們就能發(fā)現(xiàn)，媒體熱衷宣傳的是大家喜歡看的內(nèi)容狂打，而實(shí)際的情況如何我們應(yīng)當(dāng)有自己的判斷擂煞。
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