? ? ? 大一還是大二的時候聽過一個講座，大概五六年前吧鞭盟。演講人是我們學(xué)院大我們好幾屆的師哥圾结，名頭在當(dāng)時聽起來挺厲害，被那名頭吸引來的同學(xué)把教室填得滿滿當(dāng)當(dāng)齿诉。整場演講他基本只講了一個話題筝野，就是他們公司做一部電影的全過程晌姚。這部電影叫做，嗯歇竟，《刺陵》……
? ? ? 這位自信滿滿的師哥從頭到尾都在沾沾自喜地夸夸其談挥唠，如果光看他的姿態(tài)，一定會以為這是一部票房大賣焕议、大獲成功的作品宝磨。我聽講座之前沒聽說過《刺陵》這部片，不知道這部片反響怎樣号坡“每荆看著講臺上神采飛揚的師哥，我的腦子里飄滿了問號宽堆。如果這位師哥講得全部屬實腌紧，這部片真得能成功嗎？真得能嗎畜隶？如果一部電影是這樣成功的壁肋，我要到哪里去拯救我破碎一地的三觀？
? ? ? 當(dāng)時還沒有智能手機籽慢，憋到講座結(jié)束回到宿舍，我才打開電腦查這部電影的相關(guān)信息箱亿□诵浚看過幾個新聞，我大大松了一口氣届惋，還好髓帽，三觀保住了。票房慘淡脑豹、惡評如潮郑藏，關(guān)于《刺陵》的報道中這兩個詞頻繁出現(xiàn)。
? ? 《微微一笑很傾城》是一部典型的用“賣點思維”打造出來的劇瘩欺。對我來說必盖，最早直觀地感受“賣點思維”就是那場荒誕的講座。那位師哥講述的打造《刺陵》的思路俱饿，就是徹徹底底的“賣點思維”歌粥。
? ? 周杰倫的人氣林志玲的顏，陳道明曾志偉撐口碑拍埠。古墓題材來吸睛失驶，動作言情套路全⌒蹬模《刺陵》的制片方就是這樣把一些自以為的“賣點”堆砌起來突勇，好像每個賣點都等于一捆錢一樣装盯，想用這些賣點堆出一座金山。而電影的重要部分甲馋，導(dǎo)演和劇本等埂奈，完全敷衍了事。邀請演員的時候定躏，甚至用缺德的辦法哄騙陳道明和苗圃兩位演技派演員入伙账磺，成為他們撈錢的棋子。當(dāng)時聽完講座痊远，有的同學(xué)很懵逼垮抗，有的同學(xué)很憤怒。
? ? ? 同為“賣點片”碧聪，《刺陵》慘敗冒版，而以《微微一笑很傾城》電視劇為代表的同類作品獲得成功，是因為制片方對于賣點的運用越來越爐火純青逞姿。原著小說辞嗡、偶像、甜寵言情滞造、網(wǎng)游续室。毋庸置疑，這些確實都是很精準的賣點谒养，而《微微一笑很傾城》也將這些賣點發(fā)揮得淋漓盡致挺狰。原作小說的作者做編劇，徹底還原小說买窟，滿足書粉丰泊；高人氣90后主演，吸引大批粉絲和顏控蔑祟；突出展現(xiàn)讓年輕女孩粉紅泡泡直冒的甜寵情節(jié)趁耗；網(wǎng)游概念符合年輕人的興趣取向沉唠。
? ? ? 隨著技術(shù)的發(fā)展疆虚，藝術(shù)的商業(yè)化、通俗化和娛樂化是發(fā)展的趨勢满葛，這不存在任何問題径簿。“賣點思維”符合正常的商業(yè)規(guī)律嘀韧，只要把這些“賣點”做好篇亭，確實能獲得一部分目標受眾的青睞，從而取得不錯的收益锄贷。那么译蒂，這種做法應(yīng)該得到推崇嗎曼月？我覺得并不能。
? ? 同為開餐廳柔昼，有的人各方面偷工減料節(jié)省成本哑芹，菜的質(zhì)量不太講究，靠著好的地理位置和小折扣吸引顧客捕透。不管有沒有回頭客聪姿，掙一個人的錢算一個。而有的人在各方面精益求益乙嘀、面面俱到末购，把菜品的品質(zhì)和顧客的用餐體驗永遠擺在第一位。前者可能三五年生意不錯虎谢，周圍的居民圖方便來吃飯的不少盟榴，但漸漸失了口碑失了人心，難以長久婴噩。而后者則把餐廳的口碑越做越好曹货，一代一代把精神傳承下去，成為百年老店讳推，很多顧客從外地甚至從外國慕名而來顶籽。
? ? 有的成功只是一時的小成功，而有的成功則是長久的大成功∫伲現(xiàn)在中國的影視礼饱，猛地一看似乎很熱鬧，但離長久的大成功恐怕還很遙遠究驴∧餍鳎“賣點思維”是一種商業(yè)思維，但我想是一種投機取巧洒忧、急功近利的商業(yè)思維蝴韭，是小聰明非大智慧。從文化產(chǎn)業(yè)長遠發(fā)展的角度來說熙侍，是比較短視的榄鉴。
? ? 用“賣點思維”打造影視劇，一方面制作方很容易湊活敷衍蛉抓，另一方面也很容易影響藝術(shù)創(chuàng)作的水平庆尘。
? ? 這兩年IP的概念盛行。弄個洋文縮寫詞巷送，搞得很時髦驶忌，實際上完全不是新玩意。不同藝術(shù)表現(xiàn)形式互相滲透是文化產(chǎn)業(yè)的主要特征之一笑跛。為什么這么強調(diào)“IP”這個詞付魔？因為現(xiàn)在行業(yè)彌漫著“IP在手聊品、萬事大吉”的風(fēng)氣。
? ? 影視劇改編自人氣小說的好處是：其一几苍，最核心的劇情首先不用愁了杨刨，費心搗騰故事這一環(huán)節(jié)直接省了，買來即用擦剑。其二妖胀，小說已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗，自帶關(guān)注度和書粉惠勒。其三赚抡，小說真人化本身就是一個大話題，選角纠屋、與原著的對比涂臣、場景的還原等都是熱議話題，話題度也不愁了售担。所以IP可謂是“偷懶神藥”赁遗。還有一個“偷懶神藥”就是明星，出錢就有人干族铆。小鮮肉小鮮花自帶關(guān)注度和死忠粉岩四，得來全不費功夫。
? ? ? 有了IP和偶像明星等賣點吸引觀眾哥攘，制作方對于作品質(zhì)量的追求往往會大打折扣剖煌，對賣點以外的環(huán)節(jié)敷衍了事。舉一個細節(jié)的例子逝淹，《微微一笑很傾城》中女主貝微微后期配音的音效明顯與其他角色不同耕姊，每次女主和他人對話，都好像女主一個人在山谷里說話栅葡。而且只有女主一人采用配音演員茉兰，其他角色都是演員本人現(xiàn)場收音或后期配音，這也導(dǎo)致了強烈的違和感（配音演員的語調(diào)風(fēng)格和其他演員明顯不同）欣簇。這種問題對于影視劇來說幾乎可以稱之為事故规脸，卻在中國的偶像劇中頻頻發(fā)生，成為常態(tài)醉蚁。
? ? “賣點思維”也會給藝術(shù)創(chuàng)作帶來諸多負面影響燃辖，劇版《微微一笑很傾城》就深受其害鬼店。比如网棍，為了追求主演的人氣，可以完全放棄對演員表演能力的要求妇智，兩位主演的表演能力實在不敢恭維滥玷。
? ? 又比如氏身，為了滿足原著小說粉，讓嚴重缺乏編劇素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)作家擔(dān)當(dāng)編劇惑畴，劇情臺詞基本照搬小說蛋欣。對于小白言情小說，讀小說時人們會當(dāng)作有趣的消遣如贷。但當(dāng)幼稚的橋段真人化之后陷虎，觀眾很容易將故事帶入日常的生活經(jīng)驗中，立刻會產(chǎn)生讀小說時沒有的尷尬感杠袱。同時尚猿，小白言情小說敘事流水賬、人們扁平化的問題楣富，也會在影視劇中被凸顯出來凿掂。
? ? ? 為了討好年輕女性觀眾，整部電視劇頻繁出現(xiàn)男女主的“粉紅情節(jié)”纹蝴、場景設(shè)置嚴重缺乏真實性庄萎、畫面效果嚴重失真（就像用美拍APP拍出來的一樣），等等方面都與藝術(shù)創(chuàng)作的思維相背而行塘安。
? ? “賣點思維”盛行使得中國影視劇的平均質(zhì)量愈發(fā)下降糠涛。對作品整體質(zhì)量有一定要求的觀眾看《微微一笑很傾城》，實在是一個很尷尬的體驗兼犯，男性觀眾和成熟的女性觀眾直接被擋在門外脱羡。這些觀眾會漸漸對國產(chǎn)片喪失信心，在選擇觀看影視劇的時候免都，產(chǎn)生強烈的先入為主情緒锉罐，潛意識里開始抵制國產(chǎn)片。
? ? 晚上打開電視绕娘，覺得沒什么可看的脓规，漸漸的，連電視也不看了险领。就像李安導(dǎo)演所說：“當(dāng)觀眾連看電影這回事都覺得不是很重要的時候侨舆，我們就會自食其果”。短時間看绢陌，個體在獲益挨下，長遠看，整個產(chǎn)業(yè)在受難脐湾。
? ? 還有一點非常重要的臭笆，當(dāng)我們在羨慕日韓文化在國際上的影響力時，只能無奈嘆息、望塵而莫及愁铺。發(fā)達國家的觀眾看《微微一笑很傾城》鹰霍，大概就像我們看泰劇一樣，慘不忍睹茵乱。國產(chǎn)影視劇的平均質(zhì)量和發(fā)達國家相差太大茂洒，完全無法滿足發(fā)達國家民眾對影視劇的審美要求，怎么可能在國際主流市場獲得成功瓶竭？
? ? ? 日本面向十幾歲女生的少女漫畫督勺，其中對愛情、友情和夢想的探討斤贰，比《微微一笑很傾城》成熟深刻得多玷氏。很多中國人平常看韓國的偶像團體腋舌，都以為膚淺幼稚盏触，殊不知韓國團體的歌曲和編舞質(zhì)量都達到世界一流水平，編舞更是世界頂級水平块饺。
? ? ? 我已經(jīng)不止一次聽歐美人稱贊韓國偶像團體的MV和現(xiàn)場表演赞辩，感嘆他們富有創(chuàng)意的MV、優(yōu)質(zhì)的編舞和精準的舞臺表現(xiàn)授艰。K-POP能夠在國際市場產(chǎn)生影響力辨嗽，離不開高質(zhì)的內(nèi)容。
? ? ? “賣點”本應(yīng)是錦上添花淮腾，內(nèi)容質(zhì)量才是一切的根基糟需。如果中國影視行業(yè)一直本末倒置下去，在作品質(zhì)量上糊弄敷衍谷朝，嚴重缺乏對藝術(shù)和文化的敬畏洲押。那么希望世界喜愛中國文化的夢想，恐怕永遠實現(xiàn)不了圆凰。
