文/孟永輝
馬云退休了视译，
張勇上任了爽撒。
阿里財(cái)報(bào)如期而至入蛆。
正如外界預(yù)期的那樣，增長依然是今年阿里財(cái)報(bào)的主題硕勿。不同的是哨毁，增長的速度并不及往年那樣亮眼，盡管如此源武，阿里巴巴同樣為過去的財(cái)年交出了一份相對較為滿意的答卷扼褪。這讓人們對阿里在即將到來的雙十一上的表現(xiàn)多少有些期待，畢竟透過這份財(cái)報(bào)我們看到了過去一年阿里在自身業(yè)務(wù)上做的嘗試软能。
雖然外界對于阿里的這份財(cái)報(bào)有很多解讀迎捺，有人看多举畸，有人看少查排。但是，我們更加希望的是通過對財(cái)報(bào)的解讀看到阿里巴巴這個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì)體未來的走向以及它可以帶給我們的想象空間抄沮。所以跋核，筆者想想談?wù)劙⒗镓?cái)報(bào)為我們打開的一些新的方向。
新技術(shù)正助力阿里匯聚更多用戶
盡管流量紅利的見頂已經(jīng)成為必然叛买，但是砂代，它在電商行業(yè)扮演的作用卻絲毫沒有減弱。因此率挣，獲取流量的多少直接關(guān)系到未來電商企業(yè)的發(fā)展刻伊。阿里亦不例外。
我們在財(cái)報(bào)當(dāng)中看到了阿里巴巴利用新的運(yùn)營和推廣方式繼續(xù)持續(xù)不斷地獲取用戶流量，它的觸角并不僅僅只是到達(dá)了“五環(huán)之外的下沉市場”捶箱，同樣涵蓋了一二線城市的高端用戶智什。可以說丁屎，阿里巴巴獲取C端流量的方式是全方位荠锭，多角度，無孔不入的晨川。其實(shí)证九，這并不稀奇，因?yàn)榱髁渴冀K都是電商的命脈所在共虑，阿里巴巴必然要這樣做愧怜，才能真正繼續(xù)維持自身在電商行業(yè)的江湖地位。
我們不應(yīng)該將關(guān)注的焦點(diǎn)局限在流量的層面上妈拌，因?yàn)椴粌H是阿里巴巴叫搁，其他的平臺(tái)都會(huì)這樣做。我們需要找到的是阿里巴巴在獲取流量上的新動(dòng)向供炎，在財(cái)報(bào)中渴逻，筆者印象最深的是阿里巴巴通過自身的數(shù)字化的系統(tǒng)來助力傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，縮短他們的產(chǎn)品研發(fā)周期音诫，節(jié)省成本惨奕。
正是因?yàn)槿绱耍瑢?huì)有更多的企業(yè)向阿里巴巴靠攏竭钝，通過借助這個(gè)數(shù)字化的系統(tǒng)來幫助自己提升效率梨撞。同傳統(tǒng)意義上的燒錢、補(bǔ)貼和廣告投放不同香罐，阿里巴巴獲取流量的方式開始從簡單粗暴變得深度多元卧波。可以預(yù)見庇茫，隨著未來更多的新技術(shù)加入到獲取流量的陣營里港粱，阿里巴巴將會(huì)以一種更富有侵略性的方式獲得更多的流量。
投資明天依然是阿里巴巴領(lǐng)先的秘訣
對于未來的投資直接關(guān)系到一家企業(yè)未來的成長性旦签，阿里巴巴亦不例外查坪。我們在財(cái)報(bào)當(dāng)中看到的諸多并不耀眼的地方，其實(shí)都是阿里巴巴在投資明天宁炫。阿里云如此偿曙，阿里大文娛同樣如此，阿里達(dá)摩院更是如此羔巢。
雖然在整個(gè)財(cái)報(bào)當(dāng)中望忆，這些項(xiàng)目的現(xiàn)金流和盈利性并不是最好的罩阵，但是，他們給我們帶來的是阿里巴巴未來的成長性以及阿里巴巴未來的成長空間启摄。由此可見永脓，投資明天，不為一時(shí)的蠅頭小利所困擾是阿里巴巴之所以會(huì)成為阿里巴巴的關(guān)鍵所在鞋仍，同樣可以讓阿里巴巴繼續(xù)保持領(lǐng)先常摧。
幾年前，阿里巴巴對于新零售的投資業(yè)已成為拉動(dòng)阿里經(jīng)濟(jì)體增長的重要引擎威创，新零售領(lǐng)域的增長率是最快的落午，這是阿里巴巴投資明天的結(jié)果；阿里巴巴對于大數(shù)據(jù)肚豺、云計(jì)算溃斋、人工智能等新技術(shù)的投資同樣開始越來越多地被應(yīng)用到阿里巴巴的諸多項(xiàng)目當(dāng)中，物流吸申、芯片梗劫、人工智能等領(lǐng)域都可以看到新技術(shù)的影子，這同樣是阿里巴巴投資明天的結(jié)果……因此截碴，透過阿里巴巴的財(cái)報(bào)梳侨，我們看到的是阿里巴巴投資未來的前瞻性和勇氣。
正是因?yàn)樗矣谕顿Y未來日丹，所以走哺，它才可以給我們帶來更多的想象空間。正是因?yàn)樗矣谕顿Y未來哲虾，所以丙躏，它才可以在未來的競爭中持續(xù)領(lǐng)先。正是因?yàn)樗矣谕顿Y未來束凑，所以晒旅，它才能真正實(shí)現(xiàn)102年的發(fā)展目標(biāo)。
新動(dòng)能正在成為推動(dòng)阿里增長的全新引擎
平臺(tái)模式幾乎是所有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的共性汪诉，阿里巴巴同樣如此废恋。同所有的平臺(tái)型公司一樣，阿里巴巴的盈利主要是靠信息撮合來實(shí)現(xiàn)的摩瞎。這是阿里巴巴之所以快速成長的基本動(dòng)能所在拴签。而在今年財(cái)報(bào)里，我們可以比較清楚地感受到阿里巴巴不再僅僅只是做平臺(tái)旗们，而是深入到了行業(yè)的方方面面，通過深度介入來尋找新動(dòng)能构灸。
無論是在電商的基礎(chǔ)設(shè)施的搭建上上渴，還是在對傳統(tǒng)企業(yè)的深度賦能上岸梨，甚至在對C端用戶的服務(wù)上，我們都越來越多地看到阿里巴巴參與其中的身影稠氮〔芾可以說，阿里巴巴的增長已經(jīng)不再單單只是依靠平臺(tái)模式隔披，而是開始更多地依靠投身到行業(yè)當(dāng)中赃份。
除了告別平臺(tái)模式之外，我們還看到了新零售的落地奢米，新推廣的應(yīng)用等諸多“新”概念為阿里巴巴打開的全新的增長新方式抓韩。相對于日薄西山的電商模式來講，阿里巴巴在新財(cái)報(bào)里為我們打開的全新發(fā)展方式鬓长，無疑讓我們看到了更多的可能性谒拴。在深度賦能業(yè)已成為各行各業(yè)主流的大背景下，阿里巴巴的增長新引擎無疑正在成為新的增長助推器涉波。
“直播+IP”正在成為阿里巴巴帶貨模式
在今年的阿里財(cái)報(bào)里英上，我們看到的另外一個(gè)比較多出現(xiàn)的字眼就是直播。無論是淘寶還是天貓啤覆，我們都可以看到“直播”的身影苍日。其實(shí)，早在財(cái)報(bào)發(fā)布之前窗声，我們就看到了很多網(wǎng)紅主播通過直播帶貨的報(bào)道易遣。在渠道下沉成為主流的大背景下，直播無疑成為最好的切入點(diǎn)嫌佑。
筆者看來豆茫，直播帶貨不僅可以讓商品的展示更加全面，同樣可以借助網(wǎng)紅主播的IP將渠道進(jìn)一步下沉屋摇，網(wǎng)紅主播變成了傳統(tǒng)意義上的推銷員揩魂，而且可以用他們的粉絲號(hào)召力來實(shí)現(xiàn)更加直接的商品售賣。所以炮温，未來一段時(shí)間火脉，直播帶貨將會(huì)成為未來越來越多電商平臺(tái)的帶貨新模式。
對于阿里巴巴來講柒啤，對于新的營銷和推廣方式的探索將會(huì)持續(xù)倦挂，而且將會(huì)徹底取代傳統(tǒng)意義上的營銷和推廣方式，真正將商品的推廣方式帶入到一種更加有效担巩，更加靈活多變的全新時(shí)代方援。今年財(cái)報(bào)里的“直播”僅僅只是阿里探索新的商品包裝方式的嘗試，未來涛癌，我們還將看到更多新的帶貨新方式犯戏。
當(dāng)外界還在對這份阿里財(cái)報(bào)有很多看法的時(shí)候送火，我們或許應(yīng)該更多地看到阿里巴巴財(cái)報(bào)為我們打開的新方向以及這家企業(yè)展示給我們未來更多的可能性。只有這樣先匪，我們才會(huì)不至于陷入到一味地解讀財(cái)報(bào)的陷阱當(dāng)中种吸。
阿里財(cái)報(bào)如期而至。
張勇上任了呀非，
馬云退休了坚俗。
一切都是美好的樣子。
財(cái)報(bào)還是那個(gè)財(cái)報(bào)岸裙，而阿里或許已不再是那個(gè)阿里猖败。
作者：孟永輝，資深撰稿人哥桥，專欄作者辙浑，暢銷書作家，行業(yè)觀察者拟糕，特約評(píng)論員判呕。累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超300萬字。轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息送滞，違者必究侠草。
