這本書是騰訊員工徐志斌所寫，服務與騰訊開放平臺掰伸，騰訊有著濃厚的產品氛圍皱炉、對社交網絡理解深入骨髓，有笑話稱保安都是編程高手碱工、清潔阿姨都可以指點困惑的程序員娃承，高手是大隱隱于市的奏夫，掃地僧就是你我他。寫這篇讀后筆記历筝，也是懷著認真嚴肅的態(tài)度而作酗昼，不敢班門弄斧，就從道梳猪、術麻削、器三個方面進行歸納。
【道】
通讀完全書春弥，一個公式深深的映入腦海中呛哟，社交紅利=信息*關系鏈*互動，個人認為是作者經過深思熟慮后匿沛，得出的公式扫责，站在高點，構建社交紅利的價值體系逃呼。
1.信息
信息的核心鳖孤，最本質的是流動地充沛的情感+自娛的情結，就是我們常說的走心抡笼，承載作為信息主體的不同訴求苏揣，因為不同的文案對信息的撰寫、表現(xiàn)不同推姻，帶來不同信息回流的形式平匈，因為信息越來越碎片化，所以文章和游戲向輕應用轉變藏古。
2.關系鏈
關系鏈增炭，六度分割理論，我們的好友找到了一批目標用戶拧晕，通過關系鏈理論弟跑，不斷的鏈接該批用戶圈子里的目標用戶，從而聚集新用戶防症，每個人背后都代表一種力量孟辑，這就是脈脈APP最核心的模式，而且不要利用水軍蔫敲，因為水軍跟真實用戶之間是沒有互動的饲嗽，從而很容易被人識別，類央視315奈嘿，利用何潤東作為發(fā)生貌虾，刻意安排，被網友發(fā)現(xiàn)裙犹，反遭調侃尽狠。
每個人在社會上是一個點衔憨，我們的社交就是點與點的連線，2個點之間的聯(lián)系袄膏，稱之為社交行為践图，每個社交行為都可以有商業(yè)化的地方，A與B需要聊天沉馆，互動過程中需要用到各種社交心理码党，比如炫耀、虛榮斥黑、貪婪等揖盘，利用這些心理，在這個基礎上疊加商業(yè)動作锌奴，比如說送花兽狭、顯示手機型號等。
我們開始在點與點之間建立連接鹿蜀，但是點與點的連線會越來越多椭符，雖然點是不變的，但線呈幾何倍增長耻姥，依托在線和網絡上的商業(yè)化價值會越來越大。類人口紅利效應有咨。
3.互動
點贊琐簇、置頂、轉發(fā)座享、再創(chuàng)造婉商、分享、喜歡渣叛、評論丈秩，這種過程雖然細小，但是一種互動激勵淳衙，達到一種長尾效應蘑秽，從而帶來量級的發(fā)展◇锱剩互動時有2個時間點肠牲，周末運營和被窩時間，周末運營靴跛，周日達到運營高峰缀雳，文章閱讀量最高。被窩時間梢睛，是大家睡前肥印，會有娛樂需求识椰。
互動模塊，提到了三種力——分享力深碱、擴散力腹鹉、轉化力，其中分享是極其珍貴的行為莹痢，如果一個APP种蘸，有1千萬的激活用戶，但每天分享出來的信息不會超過1萬條竞膳，也就是1/1000的比率航瞭。更別提轉化力了，類漏斗模型坦辟。
【術】
書中提到兩大經典工具模式：大節(jié)點+自娛現(xiàn)象+獲利沖動 以及帳號+渠道+互動服務刊侯。對主攻新媒體或者社交化媒體宣傳的人，提供指導性方向锉走。
1.大節(jié)點+自娛現(xiàn)象+獲利沖動
以微信紅包為例滨彻，大節(jié)點指較為活躍的人、有龐大互聯(lián)網圈子挪蹭，在群里發(fā)紅包亭饵、收紅包，獲得娛樂效果梁厉，同時獲得滴滴紅包辜羊，并安利到朋友圈中，處于一種很樸素的想幫助他人的想法词顾，最原始的獲利沖動八秃。越是陌生人，越是在群體中肉盹，越是互惠門檻較低昔驱，人們的互惠行為越明顯，人們都期望給陌生群體留一個好印象上忍，這也是為什么骤肛，《歡樂頌》里安迪被誣陷是小三時，各大論文互不相識的人窍蓝，聲討萌衬、人肉、謾罵小三等它抱。
2.帳號+渠道+互動服務
以papi醬為例秕豫，粉絲上千萬了，最開始時，她通過了各大視頻渠道平臺混移，如騰訊視頻祠墅、優(yōu)酷視頻、美拍歌径、微信公眾號等毁嗦，多個渠道分發(fā)視頻，舉例如微信公眾號回铛，她開通了點贊狗准、留言、贊賞等互動渠道茵肃，隨時跟粉絲互動腔长，從而慢慢積累，粉絲不斷提升验残，聚類群體增多捞附。
【器】
1.7天效應/應用
現(xiàn)象級的應用，如小咖秀您没，有典型的引爆點的時期鸟召，統(tǒng)稱為7天效應/應用，一個巔峰曲線或者引爆點帶來的效果氨鹏，會在7天之內慢慢消失欧募，依附的事件或者應用也會慢慢歸于沉寂。故而企業(yè)得充分抓住7天的社交紅利期仆抵，做到大規(guī)模覆蓋跟继。
2.微信和微博進行對比
微信平臺有自己的規(guī)律，因為有不信任的存在肢础，現(xiàn)在極火的微商，建議選擇價格的100-200元之間碌廓，試錯成本低的商品開始传轰，隨著信任的不斷增強，價格可以不斷提升谷婆。
微博平臺用于傳播社會性問題慨蛙，極快！其信息是以分和秒來計算的纪挎，很容易產生熱點期贫，但熱點生命期很短，1天就過去了异袄，如果企業(yè)想要在微博上宣傳品牌通砍，可以做2點事情，第一點不斷的重復，同一時間段講述同一品牌的不同故事封孙，如此反復反復迹冤，加深印象。第二點影響力和信任背書虎忌，這就是為什么要找名人代言和轉發(fā)泡徙，為了借助發(fā)布者的力量做這些事情。
3.人們極其渴求高質量的信息
現(xiàn)在深度社交的時候膜蠢，人們會產生反社交的行為堪藐，尤其在朋友圈，看到關于【深度閱讀】的好文比重會越來越大挑围，像粉塵和碎片化的溝通礁竞，沒有改變人們對好信息、好報道乃至好服務的渴求贪惹，龐大的用戶群體正在尋找優(yōu)質的信息苏章、消息并分享并推薦出去，專業(yè)而有價值的信息是稀缺而珍貴 ? 為什么知乎平臺有這么大的價值奏瞬，聚集了一幫高質量的人的原因在此枫绅。
4.微信公眾號運營小建議
公眾號要么就提供有價值信息，要么就走輕娛樂道路讓別人覺得快樂和放松硼端，因為無論那個年齡階段的人并淋，對輕娛樂的需求占了30%上下。85后對時尚珍昨、服飾等需求增大县耽，90后對星座、運勢的需求增多镣典。
還有幾點很樸素的觀點兔毙，第一社交的基礎是信任，在信任達成的基礎上兄春，才可以形成有效社交澎剥，進而擁有社交紅利，即商業(yè)價值赶舆。
朋友的交往哑姚，有一種信任背書，類airbnb芜茵，完成了這種信任背書叙量，所以房東愿意讓陌生人住到家里來。這也揭示了九串，為什么小城市小圈子作惡的成本要高绞佩，因為圈子就這么大，壞事傳千里，圈子里的人都防范你征炼、唾棄你析既，成本太高了。而大城市谆奥，圈子太大眼坏，做了壞事，改頭換面酸些，陌生人很難知道你的過去宰译。而互聯(lián)網、社交圈的出現(xiàn)魄懂，將這種圈子不斷擴大沿侈，信任背書擴大，這也就是TED演講里的市栗，網絡讓強奸犯的犯罪成本變高缀拭，通過將犯罪事實置于網絡，從而將強奸率降低90%填帽。
第二蛛淋，陌生人在社群中的，互惠行為明顯篡腌。從我運營社群開始褐荷，留意到的現(xiàn)象，在一個由弱關系構建的社群中嘹悼，大家沒有直接的利益沖突叛甫，因為某種原因，如地域杨伙、愛好等聚集到一起其监，大家都非常樂意互幫互助，比如租房遇到坑爹的房東限匣，群里的律師會無私提供法律服務抖苦，比如創(chuàng)業(yè)需要資金，群里的小伙伴會提供融資機構聯(lián)系方式膛腐，進而牽線搭橋睛约。思考這種互惠行為的原因鼎俘，在弱關系中哲身，算是陌生人，每個人都希望在陌生人面前樹立好的形象贸伐，而剛好面對別人的迫切需求時勘天，施善成本較低時，通常都樂意做。最終形成良性的互動脯丝。
第三商膊，從留固話號碼，到手機號碼宠进，到QQ號晕拆，到微信號，或者說未來的帳號材蹬，這種趨勢是不可逆的实幕。有朋友說運營商為何不多策劃些活動，增加對手機號碼交換的粘性堤器。其實運營商一直坐擁了很多寶藏昆庇，比如手機號碼，像微信起家闸溃，很大程度依靠其積累了10多年的QQ用戶整吆，通過QQ好友推薦加友，而遷移到微信上辉川，現(xiàn)在很多APP表蝙，如脈脈，就是通過手機號碼员串，聯(lián)系和擴展人脈勇哗。但運營商坐擁通信管道、國家牌照寸齐、最全面的大數(shù)據(jù)欲诺，不亦樂乎，這種蒼蠅腿的小肉渺鹦，人家不在乎扰法，有錢就是任性。再者毅厚，現(xiàn)在手機號換得比較頻繁塞颁，像我爸媽一個手機號碼用了10多年很少了，我平均3年換一個新號碼吸耿，現(xiàn)在更多通過社交帳號發(fā)生聯(lián)系祠锣，社交號的安全性也不斷提高，通過手機號碼完成第一步注冊后咽安，即可“過河拆橋”了伴网，小伙伴們愉快地在社交軟件聯(lián)系，樂不思蜀妆棒。
前兩天在星巴克澡腾，聽到一個80后的大哥沸伏，義憤填膺的教育一個90后的小哥，“我們80后动分，屬于互聯(lián)網時代的移民毅糟，都在努力學習新媒體、互聯(lián)網營銷澜公，你作為一個90后姆另，互聯(lián)網時代的原住民，竟然連手機APP都不多玩幾個坟乾，想幫你蜕青，都爛泥巴扶不上墻”。
一個原本該引流潮流的90后糊渊，被80后訓斥不夠新潮右核，還比不過60后，甚至40后的好學渺绒。像我媽贺喝，60年代的人，H5頁面自學成才宗兼，玩得不亦樂乎躏鱼，今天給她姐發(fā)個生日祝福頁面，明天錄個感謝視頻殷绍。像招行CEO馬行長染苛，40年代的人，每天上微博學習網絡語言已形成習慣主到，一句安利茶行，一句活久見。兩位都是我眼里的fashion icon 登钥，不拒絕改變畔师，擁抱這個鋪天蓋地而來的新世界。
