產(chǎn)品生命周期
產(chǎn)品生命周期（product life cycle）勤揩，簡(jiǎn)稱PLC，是指產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命。一種產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)后晴圾，它的銷(xiāo)售量和利潤(rùn)都會(huì)隨時(shí)間推移而改變懦冰，呈現(xiàn)一個(gè)由少到多由多到少的過(guò)程灶轰，就如同人的生命一樣，由誕生刷钢、成長(zhǎng)到成熟笋颤，最終走向衰亡，這就是產(chǎn)品的生命周期現(xiàn)象内地。所謂產(chǎn)品生命周期伴澄，是指產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)開(kāi)始，直到最終退出市場(chǎng)為止所經(jīng)歷的市場(chǎng)生命循環(huán)過(guò)程阱缓。產(chǎn)品只有經(jīng)過(guò)研究開(kāi)發(fā)非凌、試銷(xiāo)，然后進(jìn)入市場(chǎng)荆针，它的市場(chǎng)生命周期才算開(kāi)始敞嗡。產(chǎn)品退出市場(chǎng)，則標(biāo)志著生命周期的結(jié)束航背。
生命周期的實(shí)質(zhì)是“主要矛盾斗爭(zhēng)產(chǎn)生的過(guò)程”喉悴，在產(chǎn)品的生命周期中主要矛盾的主要方面就是顧客的需求，實(shí)現(xiàn)需求和期望的能力是主要矛盾的另一個(gè)方面玖媚。
產(chǎn)品生命周期管理
在基于產(chǎn)品管理概念的基礎(chǔ)上把產(chǎn)品生命周期概括為：產(chǎn)品戰(zhàn)略箕肃、產(chǎn)品市場(chǎng)、產(chǎn)品需求今魔、產(chǎn)品規(guī)劃突雪、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)起惕、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品退市生命周期管理7個(gè)部分咏删。
基于產(chǎn)品生命周期的營(yíng)銷(xiāo)策略
產(chǎn)品生命周期理論存在的問(wèn)題
1.產(chǎn)品生命周期各階段的起止點(diǎn)劃分標(biāo)準(zhǔn)不易確認(rèn)惹想。
2.并非所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的S型，還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線督函。
3.無(wú)法確定產(chǎn)品生命周期曲線到底適合單一產(chǎn)品項(xiàng)目層次還是一個(gè)產(chǎn)品集合層次嘀粱。
4.該曲線只考慮銷(xiāo)售和時(shí)間的關(guān)系，未涉及成本及價(jià)格等其它影響銷(xiāo)售的變數(shù)辰狡。
5.易造成“營(yíng)銷(xiāo)近視癥”锋叨，認(rèn)為產(chǎn)品已到衰退期而過(guò)早將仍有市場(chǎng)價(jià)值的好產(chǎn)品剔除出了產(chǎn)品線。
6.產(chǎn)品衰退并不表示無(wú)法再生宛篇。如通過(guò)合適的改進(jìn)策略娃磺，公司可能再創(chuàng)產(chǎn)品新的生命周期。
用產(chǎn)品生命周期理論來(lái)思考產(chǎn)品問(wèn)題
1.有沒(méi)有不能用產(chǎn)品生命周期理論分析的例外叫倍？
2.改變縱坐標(biāo)參數(shù)偷卧？
3.改變橫縱坐標(biāo)參數(shù)？
4.給產(chǎn)品分類(lèi)吆倦，有保質(zhì)期的產(chǎn)品听诸？特殊產(chǎn)品？服務(wù)蚕泽？軟件晌梨？
課后作業(yè)
1.找一個(gè)/一類(lèi)熟悉的產(chǎn)品，刻意去分析有關(guān)產(chǎn)品生命周期的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)须妻，用戶使用情況仔蝌，價(jià)格，銷(xiāo)量荒吏，外部市場(chǎng)變化等掌逛，通過(guò)改變橫縱坐標(biāo)參數(shù)，畫(huà)出多種圖形司倚。
2.閱讀一篇以上Product Life Cycle相關(guān)英文文章，要求用英文摘錄文章主旨篓像，并列出關(guān)鍵單詞等动知，還須附上文章鏈接
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