《故事經濟學》特別強調現(xiàn)在宣傳與以往的不同，自吹自擂的廣告不再取得消費者信任，但是一個讓目標人群產生共鳴的好故事則可以收獲奇效。
書中舉了一個寶潔旗下always的例子祝钢，根據(jù)市場研究李奧貝納廣告公司的always團隊發(fā)現(xiàn)，像“你跑步像個女孩一樣”若厚，和你扔球像個女孩一樣之類的嘲諷是對所有女性的貶低拦英，特別是always的目標受眾---青春期的女孩。這個時期的女孩正處于成長的關鍵階段测秸，身體巨大的荷爾蒙變化和自我感知產生沖突疤估，身體和靈魂正努力締造新的同一性，而“像女孩一樣”這樣的話傷害了她們的自尊霎冯。
在保潔的案例中做裙，改變從文化曾層面開始。always制作的視頻沒有提到他們的女性衛(wèi)生用品肃晚，沒有提到他們產品超過其他產品的好處锚贱，而是把女孩作為主角，用一個強悍有力的轉折講述了她們戰(zhàn)勝這類嘲諷的努力关串，令觀眾共鳴拧廊。在故事的高潮，得到力量的女孩們把這個短語的隱含含義從負面轉為正面晋修，令“像女孩一樣”成為女性力量的象征吧碾。影片以導演的第三視角請來錄制嘉賓，并且請他們表演如何像女孩一樣奔跑墓卦，投球等等倦春，一開始一些青春期的女生男生都表現(xiàn)出柔弱做作的樣子，直到一個6落剪、7歲的小女孩睁本，肆意的瀟灑的奔跑，然后導演對一個小男孩提出問題忠怖，你覺得你剛才羞辱了你的妹妹嗎呢堰，小男孩堅決的回答沒有，他說我表達了對女生的不敬但是不包括我的妹妹凡泣，故事由此發(fā)生轉折枉疼。強烈建議大家找到這個視頻看皮假，百度搜索always像個女孩一樣廣告。
網絡受眾分享了女孩們的自豪骂维，并把這種情緒與Always的品牌聯(lián)系到一起惹资。在書出版之前，“像女孩一樣”視頻在YouTube上播放超過1億次航闺，傳播范圍超過150個國家褪测。在網上取得初步成功之后，always把這則廣告改編成2015年超級碗的廣告来颤。奧多比公司的報告說汰扭，這個廣告的交互影響力超過了童年的其他任何廣告稠肘。在超級碗比賽期間福铅，有40萬人在社交媒體上主動把這個廣告分享給上千萬的關注者，在提到這個廣告的言論中项阴，有84%的態(tài)度是“極度肯定”滑黔。
甚至大眾把這個活動提到另外一個層次，許多女性借鑒這個概念來教育下一代环揽，令always成為了更有意義的品牌略荡。
讀這本書除了書中講到的做出好故事的技巧和重要性意外，我更有感觸的一點是我們必須緊跟時代來適應這個千變萬化的世界歉胶。以前的廣告只要肯在電視上砸錢汛兜，宣傳自己產品的好，就可以達到很好的效果通今。甚至出現(xiàn)了某些“卡屏”似的反復播放洗腦的廣告粥谬。但是年輕一代消費者在電視上投入的精力越來越少，Netflix的大火也證明了付費免廣告模式的流行辫塌。甚至有一個實驗漏策，是觀測大家瀏覽網頁時候的熱區(qū)，幾乎是自動屏蔽了所有的廣告能容臼氨〔粲鳎可以說如果不是大家主動尋找以及分享，我們這個時代是可以完全不看廣告了储矩，也就意味著不好的內容的廣告可能永遠無法送達到他們想要的消費者面前感耙。
我最怕聽見人說的一句話是我就這樣了，意味著自己完全沒有改變或者提高的意愿持隧。對于年輕人抑月，接受程度高的時候保持與時代同步還容易些，更可貴的是在落入舒適區(qū)之后還繼續(xù)保持一顆赤子之心舆蝴。希望此篇是個對自己的提醒罷谦絮。
