5月10日般贼，前梅花網(wǎng)大客戶經(jīng)理高韻涵交洗，為兔展微課600多位學(xué)員帶來了《10萬+的標(biāo)題是怎么來的》微課分享骑科，圍繞著文案、標(biāo)題构拳、新媒體運(yùn)營咆爽、微信等話題，高老師分享了很多新穎的觀點(diǎn)置森，和自己獨(dú)到的見解斗埂。下面，我們一起來回顧昨晚的微課分享內(nèi)容凫海。
以下是微課分享實(shí)錄：
大家好呛凶，我是今天的分享嘉賓韻涵，我常常說夏日炎炎行贪，我們不如陪你十年漾稀，我的江湖ID很多，人們常常叫我十MGDRE韻涵建瘫，MGDRE的大嬸崭捍。
相信很多小伙伴都是微信小編，關(guān)于微信的苦與淚肯定也相當(dāng)相當(dāng)?shù)亩鄦牛P(guān)于微信如何寫些10W+的文章殷蛇，我相信肯定有很多小編是他們追求的目標(biāo)，看我剛剛發(fā)的第一頁P(yáng)PT拣播，我沒有說如何寫一篇10w+文章晾咪，而是說我們?yōu)槭裁聪矚g看一篇十萬加的文章，所以說怎么看贮配，才是我們要寫的一個(gè)最重要的因素谍倦。
所以看和寫之間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你喜歡看的未必能寫的出泪勒，你喜歡寫的未必別人喜歡看昼蛀，所以作為微信小編我們要緊緊融合這兩者。所以首先你在看一篇文章的時(shí)候圆存，你覺得它寫的好叼旋，你要知道已經(jīng)忘記你自己是一個(gè)微信小編，可是你寫的時(shí)候你要記得你是一個(gè)微信小編沦辙，所以其實(shí)還是有點(diǎn)蠻矛盾的夫植。
這一頁的PPT，大家可以看到我選的是“為什么這些標(biāo)題是十萬加”。我覺得這幾個(gè)是比較有代表性的详民，也就是2016年3月份延欠、4月份，出來的幾個(gè)大號(hào)里大家可能都會(huì)喜歡的標(biāo)題沈跨。
第一個(gè)是咪蒙的“我為什么辭掉穩(wěn)定的工作”為什么這個(gè)標(biāo)題很多人喜歡由捎？好像在24小時(shí)之內(nèi)就過了十萬加，當(dāng)然咪蒙賬號(hào)本身人氣也是一部分原因饿凛，但是你發(fā)現(xiàn)微信的標(biāo)題里有幾個(gè)讓你覺得經(jīng)常有代入感的關(guān)鍵詞：
第一個(gè)是主語“我”狞玛，也就是每個(gè)人都可以是“我”；第二個(gè)是“穩(wěn)定”涧窒，這個(gè)詞是現(xiàn)在讓“50后60后”與“80后90后”兩代人之間最糾結(jié)的詞心肪，這也是兩代人沖突與矛盾的焦點(diǎn)，穩(wěn)定與持續(xù)之間的矛盾是每個(gè)人心里都糾結(jié)過的事纠吴。也就是它把你是要在家鄉(xiāng)工作蒙畴，逃離北上廣深，還是在一線城市打拼呜象，這些矛盾主體都放到這一句話中，所以每個(gè)小伙伴們都會(huì)有代入感碑隆，這也是咪蒙賬號(hào)的所有標(biāo)題的秘密恭陡，用社會(huì)的普遍矛盾作為每篇文章的切入點(diǎn)。
第二個(gè)標(biāo)題——“你不需要總是原諒別人”上煤，這個(gè)標(biāo)題里面其實(shí)有個(gè)很重要的密碼休玩，就是它是一個(gè)祈使語氣的判斷句。這種判斷句有一個(gè)最重要的作用就是劫狠，所有猶豫不決的人拴疤，內(nèi)心不是那么堅(jiān)定它可以幫助你做決定，它可以印證你內(nèi)心的小小念頭独泞，讓你覺得你不是那么孤單呐矾。這是“十點(diǎn)讀書”賬號(hào)的標(biāo)題，十點(diǎn)讀書是以讀書明理懦砂、幫助你閱讀作為這個(gè)賬號(hào)運(yùn)營的角度蜒犯，它常常起標(biāo)題的角度是以勸告型偏多，以勵(lì)志型為主荞膘，所以它的標(biāo)題會(huì)給你安全感罚随，能夠讓很多人得到認(rèn)同。
第三個(gè)標(biāo)題——“我發(fā)朋友圈又不是為了取悅你”這個(gè)標(biāo)題區(qū)別于前兩個(gè)羽资，它的方向是我的態(tài)度淘菩、我的主張必須要你知道。所以前面兩個(gè)標(biāo)題是社會(huì)矛盾和勸導(dǎo)安慰屠升，這個(gè)標(biāo)題是
先鋒人士和年輕人士的口號(hào)和主張潮改，所以賬號(hào)的叫做“思想聚焦”狭郑。
接下來分享的第四個(gè)很有意思——“脫可一絲不掛，穿可帥氣逼人”进陡，這是2014愿阐、2015年年度大V的“大忘路”的標(biāo)題，它可以做到10w+重要關(guān)鍵詞就是“脫”趾疚，這個(gè)詞會(huì)讓人聯(lián)想豐富缨历。但是大家會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有意思的事，大忘路其實(shí)是有一點(diǎn)點(diǎn)文藝范糙麦、有一點(diǎn)小清新辛孵、有一點(diǎn)點(diǎn)為中產(chǎn)階級(jí)代言的賬號(hào)，把一些常識(shí)的道理很優(yōu)雅很有意思的說給你聽赡磅，而且里面的人可謂文風(fēng)極佳魄缚。
所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)它用了個(gè)對(duì)賬的標(biāo)題，脫——一絲不掛焚廊、穿——帥氣逼人冶匹，所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)大忘路總是舒服的講一些挺有趣、挺有意思的話咆瘟，讓你覺得接受起來不那么困難嚼隘。
就像貢茶里面的寒天愛玉，有一點(diǎn)點(diǎn)冰涼袒餐、有一點(diǎn)點(diǎn)跳脫飞蛹，但是喝起來真實(shí)爽口舒服，所以大忘路是給小清新灸眼、小文藝代言的卧檐。
這個(gè)PPT說一個(gè)標(biāo)題可以表達(dá)我們對(duì)這個(gè)世界的全部態(tài)度，按照傳統(tǒng)的廣告文案理論我們知道一個(gè)標(biāo)題最好不要超過8個(gè)字焰宣，因?yàn)樽屓擞涀?shí)在太難霉囚，字?jǐn)?shù)越少留在你心間的才會(huì)越長。我們發(fā)現(xiàn)微信跟傳統(tǒng)的廣告文案和報(bào)紙文案有很大的區(qū)別宛徊。
最重要的區(qū)別是佛嬉，它其實(shí)要表達(dá)我對(duì)這個(gè)世界的態(tài)度，以及我真的在表達(dá)我自己想說的話闸天，它更像一個(gè)社交平臺(tái)暖呕。所以每個(gè)微信的標(biāo)題其實(shí)都是你對(duì)別人說話的機(jī)會(huì)，讓別人知道你想做什么苞氮、想說什么湾揽、是不是給別人安慰、是不是能給別人啟發(fā)、是不是在別人0.01秒的那一刻戳進(jìn)別人心里库物。所以微信小編最非常辛苦就在于我能不能留住別人眼鏡里的0.001秒霸旗。
所以我們說PPT里面的關(guān)鍵詞是不是都能做到？真實(shí)戚揭、不裝诱告、精準(zhǔn)、創(chuàng)意民晒、情感精居。每一次我們都能把這10個(gè)字融在一個(gè)14字內(nèi)的標(biāo)題里，讓我們覺得你和我之間用這14個(gè)字有一種說不清道不明的緣分潜必，讓我看到那句話就是我想了很久卻說不出的那句話靴姿，如果你可以說出他心中的那句說不出來的那句話，那也不會(huì)有人不想點(diǎn)開了磁滚。
其實(shí)今天分享前的一分三十秒里我剛剛完成了我自己公眾號(hào)的微信推送佛吓，我就在想我今天到底想說什么，我沒有取一個(gè)很炫的標(biāo)題垂攘，但是我自己覺得可能對(duì)我內(nèi)心最大情感的尊重與還原维雇。有些時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們在寫的時(shí)候別人未必會(huì)理解你晒他，可能要過好久好久別人才知道你在寫什么谆沃，這些其實(shí)都是運(yùn)營者自己不為別人理解的心理，我相信這是微信運(yùn)營小伙伴都會(huì)有的體會(huì)仪芒。
剛剛有小伙伴在彈幕說我的聲音像晚點(diǎn)主播，其實(shí)這個(gè)時(shí)候大家都很累了耕陷，還要聽一個(gè)人念念叨叨的講一些自己每天都經(jīng)歷的事情掂名，所以我聲音再不暖一點(diǎn)你們會(huì)很難過的……所以我說我希望是陪你十年，而不是陪你一小時(shí)哟沫，你們說好不好饺蔑？
接下來主題是“標(biāo)題只是一扇門，門里的世界才是最重要的”嗜诀，也就是說無論我們標(biāo)題寫的多花俏猾警，但是會(huì)發(fā)現(xiàn)你的內(nèi)容才是真真切切留住別人的關(guān)鍵，也就是說只做標(biāo)題黨是不行的隆敢，因?yàn)榇蠹叶际锹斆魅朔⒚螅侵挥泻玫膬?nèi)容也是不行的，因?yàn)槲铱赡芨静粫?huì)開門進(jìn)來拂蝎。
你是在這兩個(gè)尺度之間穴墅，你是站在門里還是站在門外？是如何權(quán)衡門里和門外的關(guān)系？我相信這是很多小編在日常中都會(huì)遇到的玄货。有時(shí)候內(nèi)容很好皇钞、標(biāo)題也很好，有時(shí)候內(nèi)容次一點(diǎn)但標(biāo)題可以頂上去松捉，有時(shí)候真的想不到標(biāo)題這個(gè)內(nèi)容也就糟蹋了夹界。有時(shí)候我們實(shí)在實(shí)在想不到好標(biāo)題，那么沒關(guān)系隘世，你把這個(gè)內(nèi)容里所有的關(guān)鍵詞組成一句話可柿，那么這句話可能就是你的標(biāo)題。
一個(gè)標(biāo)題是像空氣存在的東西以舒，大家都喜歡看金庸的小說趾痘，我也是。那金庸最厲害的就是“語到極處是平陈樱”永票，最平常的介紹、最細(xì)膩的表達(dá)滥沫、最如常的生活會(huì)讓你覺得你每一刻可能都在重現(xiàn)它描述的情形侣集。所以真正好的文案，如空氣一般讓你舒服到不自覺它的存在可它卻裊裊地存在兰绣。
文案其實(shí)和人生一樣世分，你會(huì)寫一個(gè)好的微信其實(shí)也代表你想通了人生中很多的問題。微信當(dāng)中標(biāo)題是代表你相對(duì)別人說的第一句話缀辩，后面的所有內(nèi)容其實(shí)就代表你想對(duì)別人說的全部和內(nèi)心臭埋。所以說微信的寫作其實(shí)跟寫新聞公關(guān)稿不一樣，因?yàn)樾【幾约嚎隙ㄊ怯泻芏鄡?nèi)心的情緒和情懷臀玄，因?yàn)樗麄兙褪且粋€(gè)說話的地方瓢阴。
如何做一個(gè)有趣的公眾賬號(hào)，我想每個(gè)人心中的有趣都不一樣健无。其實(shí)一個(gè)賬號(hào)你要投入進(jìn)去做荣恐，你要和一群人寫，寫的真正的是好玩的累贤、有意思叠穆、你內(nèi)心一直真正想做的，那其實(shí)就是好的臼膏。
你是否真真正正的和一群人共同去做一件事硼被，玩一場微信公眾號(hào)的養(yǎng)成游戲，其實(shí)那就是大家都會(huì)很開心的渗磅。因?yàn)槠鋵?shí)每天我除了幫客戶寫祷嘶、幫產(chǎn)品寫公眾號(hào)屎媳，我也曾為自己寫過，和一個(gè)小伙伴做一個(gè)叫魚七七的賬號(hào)论巍，很簡單烛谊，因?yàn)橹苓吤總€(gè)小伙伴都會(huì)有一些關(guān)于談戀愛的想法，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們每個(gè)人的觀點(diǎn)會(huì)讓人很開心嘉汰。
所以其實(shí)我每天就在玩一個(gè)公眾號(hào)的養(yǎng)成游戲丹禀，比我以前玩?zhèn)髌妗⑼鍯S更有意思鞋怀，因?yàn)槟愫鸵蝗喝艘黄鹪谠杏粋€(gè)事情双泪，并不是為了一個(gè)商業(yè)元素，只是在一起做一件看起來很有意思的事密似。
最后我想跟大家聊一聊我認(rèn)為微信賬號(hào)焙矛、文案、小編和你的人生之間有什么關(guān)系残腌。
首先說微信的一個(gè)標(biāo)題村斟，它是14個(gè)字內(nèi)構(gòu)成的，其實(shí)你每寫這14個(gè)字都是在向幾百個(gè)抛猫、幾千個(gè)你共同說的一句話蟆盹，說到他們心里去。所以微信標(biāo)題就是你向超過一百個(gè)人告別的一件事闺金。那么一個(gè)告別的句子要讓每個(gè)都記住逾滥，那么你就會(huì)明白這是有多么多么的難、多么多么的讓它們和讓自己有挑戰(zhàn)败匹，這本身就是一件很有趣的事情寨昙。
另外，寫一篇微信除了文字掀亩、排版毅待、音樂、社交归榕、推廣、社群吱涉，一個(gè)人在微信背后要做七八件事情一篇微信才會(huì)好看刹泄，所以一篇微信不只是文字，是一件很整體的事情怎爵，并不是每個(gè)人都能完成的特石。所以一個(gè)微信小編本身是要協(xié)調(diào)很多人很多事，他本身也是一個(gè)事情上的節(jié)點(diǎn)和中心鳖链，這就讓你知道自己是在什么角色上姆蘸、什么位置中墩莫。
另外第三點(diǎn)就是，作為一個(gè)運(yùn)營者逞敷、一個(gè)小編狂秦，你為你自己做你可能盈利也可能不盈利，但是這都不影響你要不要做這件事情本身推捐，如果你真的喜歡文字裂问、真的喜歡表達(dá)你自己，我覺得就沒有關(guān)系了牛柒。
第四點(diǎn)就是堪簿，微信運(yùn)營只是人生中很小的一件事，可能你還有別的角色皮壁，可能你還有其他的任務(wù)椭更，可能你白天是個(gè)跑銷售做地推的，晚上回到家在電腦前碼字蛾魄，這都不影響虑瀑。重要的是你愿不愿意有趣的去完成這件事，很輕松的而不是很苦逼的去做畏腕。
我現(xiàn)在說一個(gè)之前做的案例缴川，可能對(duì)大家有幫助。之前我們有個(gè)小伙伴在西藏旅游描馅，但是那天他要給稿件給我們把夸，所以那天的標(biāo)題叫做“來自西藏5200米海拔高度的稿件”，他可能覺得這樣的標(biāo)題已經(jīng)非常酷炫吊炸天了刹淌，但我們覺得這樣的標(biāo)題沒人看济似。
因?yàn)樗麑懙墓适率莻}央嘉措，那我想說倉央嘉措都遇到了對(duì)的人但是卻也不能怎樣岂膳，所以后來我們改的標(biāo)題是“這輩子你遇到對(duì)的人又怎樣？”后來大家都告訴我磅网，“對(duì)啊谈截，倉央嘉措都說遇到對(duì)的人又怎樣”，所以大家都會(huì)很喜歡這樣的標(biāo)題涧偷，我們做的東西都會(huì)有說到他們心里去簸喂。
最后我跟大家分享一個(gè)內(nèi)容和標(biāo)題都做的很好，但是大家都不關(guān)注的東西燎潮，就是目前在上映的一部很好看的電影《百鳥朝鳳》喻鳄，我想說這樣的電影在華語電影界不會(huì)那么的熱門。所以大家要知道真正好的內(nèi)容在哪里确封，真正好的境界在哪里除呵。做創(chuàng)作者就要知道最高的標(biāo)準(zhǔn)和境界在哪里再菊，不然，終其一生颜曾，你也會(huì)做的不那么快樂纠拔。
其實(shí)我在這一年當(dāng)中做職業(yè)寫手，寫過各種文案泛啸，從新聞绿语、到各種文案、產(chǎn)品宣發(fā)候址、電視軟文再到微信公眾號(hào)吕粹，甚至說寫幫別人宣講的PPT，寫過各種類型的東西岗仑。但是我會(huì)發(fā)現(xiàn)最重要的是你寫的那一刻匹耕，不管收不收錢你能夠?qū)Φ闷鹱约簩懴旅總€(gè)字的那種感覺。
我相信每個(gè)微信小編都想讓自己寫的東西很好荠雕，但是你是不是自己盡力全力稳其，你知不知道最高的標(biāo)準(zhǔn)在哪里？我們都知道世界上最高的山是珠穆朗瑪峰炸卑，但是我們不知道文字既鞠、內(nèi)容、藝術(shù)盖文、創(chuàng)作的境界在哪里嘱蛋，這是一件很可悲的事情。
所謂文無第一五续、武無第二洒敏，創(chuàng)作文案其實(shí)沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)，但是它可以借鑒所有的藝術(shù)形式疙驾，所以微信小編一定要多跨界吸收其他領(lǐng)域的營養(yǎng)凶伙。
回到我開場的那句話“夏日炎炎，不如陪你十年”它碎，最后我想說人生能有幾個(gè)十年函荣？這十年當(dāng)中你是不是遇到對(duì)的人？是不是找到過對(duì)的人扳肛？有沒有跟對(duì)的人走下去傻挂？其實(shí)現(xiàn)在你是不是做運(yùn)營、是不是做微信敞峭、是不是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都不重要，其實(shí)找到人蝉仇、遇到人旋讹、和Ta在一起才是重要的殖蚕。其實(shí)最實(shí)在的話是，寫一篇好的文章很重要沉迹、寫好的標(biāo)題也很重要睦疫，但是遇到對(duì)的人一起做事情才是最重要的。所以今天很感謝主辦方兔展能夠給我這樣一個(gè)機(jī)會(huì)和大家認(rèn)識(shí)鞭呕，我相信沒有比這樣一個(gè)夜晚還美好的事情了蛤育。
最后我說一句我自己很喜歡的詩給大家做結(jié)束語：
“錦瑟無端五十弦，一弦一柱思華年葫松。
莊生曉夢迷蝴蝶瓦糕，望帝春心托杜鵑。
滄海月明珠有淚腋么，藍(lán)田日暖玉生煙咕娄。
此情可待成追憶？只是當(dāng)時(shí)已惘然珊擂∈ダ眨”
所以我希望我們此情不要只是追憶，當(dāng)時(shí)不要惘然摧扇，希望我們長相伴圣贸！
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那么，如何取一個(gè)好標(biāo)題扛稽？
兔展近期推出的標(biāo)題優(yōu)化功能吁峻，可對(duì)發(fā)布作品起三個(gè)標(biāo)題，它們將在傳播過程中以同等概率隨機(jī)呈現(xiàn)庇绽。依托兔展后臺(tái)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析支持锡搜，當(dāng)作品總瀏覽量達(dá)3000時(shí)，系統(tǒng)將自動(dòng)選擇最優(yōu)傳播效果的標(biāo)題作為最終標(biāo)題進(jìn)行展現(xiàn)瞧掺。
說人話就是耕餐，今后在兔展制作H5場景能夠比其他平臺(tái)多取2個(gè)標(biāo)題，由傳播情況精選出最多人會(huì)想要打開的標(biāo)題辟狈，讓你的H5在傳播中被更多人看到肠缔。
