如果一瓶酒劳景,比你媽還關(guān)心你碉就,那會是什么感受?
這一瓶操心的白酒筋量,叫做江小白碉熄。江小白是重慶一家新生代酒企,成立于2011年呀酸,在四川地區(qū)異軍突起琼梆、遍地開花茎杂,在競爭激烈的白酒行業(yè)中不緊不慢地高速發(fā)展,最可貴的是還留有情懷煌往。
一.表達瓶文案
前陣子,江小白推出了新品——表達瓶忌愚,給用戶一個輸出自己觀點的機會扣猫,這樣的UGC活動使產(chǎn)品具備更好跟消費者溝通的力量。
什么是表達瓶癌幕?科普一下:表達瓶就是昧穿,一種可以用來表達的瓶子,掃描江小白瓶身二維碼胶逢,輸入你想表達的文字饰潜,上傳你的照片彭雾,自動生成一個專屬于你的酒瓶。
如果你的內(nèi)容被選中半沽,它就可以作為江小白正式產(chǎn)品者填,付諸批量生產(chǎn)并全國同步上市做葵。
最想說的話在眼睛里,草稿箱里重挑,夢里棠涮,和酒里严肪。
陪你去走最遠的路驳糯,是我最深的套路。
再好的過去恬偷,回憶的次數(shù)多了帘睦,味道也就淡了。
我在杯子里看見你的容顏诡延,卻已是匆匆那年肆良。
我們總想著迎合他人惹恃,卻忘了最該討好的是自己棺牧。
快樂分享錯了人就成了顯擺,難過傾訴錯了人就成了矯情曲秉。
既然認(rèn)準(zhǔn)了一條路承二,又何必去打聽要走多久纲爸。
可以一無所有识啦,但絕對不能一無是處。
小拾妹:表達瓶的成功之處在于家妆,抓住了“表達是第一大欲望”的人性特點冕茅,成功調(diào)動了用戶的參與熱情蛹找,與用戶通過互動共同創(chuàng)造價值庸疾,不同場景下的不同系列文案当编,激起年輕一代的認(rèn)同感,打破了年輕人對白酒原有的高大上認(rèn)知金顿。
江小白之所以可以如此風(fēng)靡牵舱,是因其被譽為是最懂消費者的白酒,風(fēng)靡到什么程度呢礁凡?據(jù)說慧妄,有人為了集齊江小白瓶身文案塞淹,跑遍了全重慶的火鍋館和便利店。
二.地鐵文案
地鐵是一個封閉的環(huán)境运挫,很容易帶動來來往往人群的情緒套耕,江小白自然也沒有錯過。
看看下面的地鐵文案匈挖,你會不會也心有感觸康愤。
親愛的@小娜 :
成都的冬天到了征冷,你在北京會冷嗎?今天喝酒了检激,我很想你踊赠,一起喝酒的兄弟告訴我每庆,喝酒后第一個會想到的人是自己的最愛缤灵,這叫酒后吐真言?已經(jīng)吐了蓝晒,收不回來了。
@青春的我們 :
有時候胚嘲,我們做錯事馋劈,是因為該用腦子的時候卻動用了感情晾嘶。有時候,我們說錯話械姻,是因為該喝飲料的時候卻喝了江小白机断。不做錯事,不說錯話欢揖,青春白走一回苦丁。
看著這些家長里短的文案旺拉,像不像曾經(jīng)的戀人寫給自己的信?瞬間被圈粉的感覺有木有晋涣?
好的文案沉桌,能在1秒內(nèi)抓住過路人的視線算吩,使他們停下腳步偎巢,就達到目的了兼耀。
三.社交平臺文案
除了上邊那兩個經(jīng)典案例,江小白還通過社交平臺窍霞,直接去和用戶的溝通拯坟,建立了一個特別大的文案庫郁季。
他們通過自媒體把單向的廣告變得互動性更強,不得不說江小白就是超級自媒體秃诵,是社交廣告公司的贏家塞琼。
《月光》
月光照亮你的孤獨彪杉,
也照亮你前行的路。
《如果發(fā)現(xiàn)什么秘密,不要告訴任何人》
有的秘密不要告訴好朋友渴丸,
因為好朋友也有好朋友谱轨。
《越來越不懂》
一個真誠的人土童,
難免在成人社會碰壁。
氣溫14度敢订,街邊燒烤攤,天涼酒暖昭齐,一瓶接一瓶司浪,你有放倒我的心思卻被我放倒把沼。那天吁伺,我買的單篮奄,請記得,你不欠我一頓飯窟却、欠我一個吻——與初戀的第一次約酒
三年內(nèi)夸赫,陪你喝過三次失戀酒茬腿;三年內(nèi),我領(lǐng)悟到了你始終沒懂的硬道理握础,兄弟這句話必須要講:你是個好人但天天加班悴品,注孤生——凌晨3:20陪凱爺
有些人之所以喜歡喝酒苔严,根本就不是為了醉,而是為了借酒達情邦蜜,因此在產(chǎn)品創(chuàng)意方面悼沈,文字文案能夠觸動人心極為重要姐扮,比如“我有一瓶酒衣吠,有話對你說”的口號缚俏,實際上受眾是很廣的,因為它的受眾環(huán)節(jié)可以是不喝酒恬惯,也可以成為品牌的 IP亚茬。