最近的問候語不是“最近怎么樣?”，而是“去上海電影節(jié)嗎?”朵诫。
而且對(duì)影迷來說，六月實(shí)在是太幸福了薄扁，除了有一部部外國大片可以呼朋喚友剪返，還有上海電影節(jié)可以近距離看到自己心中的“愛豆”。
關(guān)于走紅毯邓梅、看大片脱盲、看愛豆這些，堂哥就不啰嗦了日缨，相信你們也看了不少钱反。
今天堂哥想跟大家分享的是IP電影是否泡沫化以及電影和資本的關(guān)系。
IP電影
很多人一開始聽I(yíng)P匣距，還以為是說電腦的 IP 地址面哥。沒想到，它指的是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”毅待。更沒想到的是尚卫，這個(gè)“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”的用法居然是中國人的首創(chuàng)。據(jù)說現(xiàn)在日本動(dòng)畫公司的老板尸红、美國電影公司的老板吱涉，都是來中國現(xiàn)學(xué)的這個(gè)詞兒。原因無他外里，這個(gè)詞現(xiàn)在在中國太值錢了怎爵。
中國電影市場(chǎng)火爆，相比較中國和北美市場(chǎng)盅蝗，近十年北美電影票房都維持在100億美金左右鳖链，最高增幅也只有10%，但反觀中國電影票房一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)风科。
怪不得李安導(dǎo)演說撒轮，按目前的增速乞旦，中國有望在2017年底超越北美成為世界上最大的電影票房市場(chǎng)。
中國電影市場(chǎng)的火爆直接催生了IP電影的發(fā)展题山。
2015年中國電影票房突破440億兰粉，同比增長(zhǎng)48.2%；
2015年國內(nèi)累計(jì)熒幕突破3萬塊顶瞳，同比增長(zhǎng)23.4%玖姑；
IP電影熱浪來襲，全年IP改編電影票房85.7億慨菱，占國產(chǎn)總票房的36.1%焰络。
反過來也可以說IP引爆了整個(gè)電影界。
2015年IP電影共36部符喝，IP改編的電影總票房85.9億闪彼，同比增長(zhǎng)121%，占2015年全國國產(chǎn)劇票房36.1%协饲，比2014年的24%高出12個(gè)百分點(diǎn)畏腕。
“小說-編劇-電影-電視-音像出版物-游戲-動(dòng)漫-玩偶-周邊-明星-粉絲-社群”的全配套形式已逐漸形成。
IP電影為什么這么火
自帶受眾茉稠，“粉絲+互聯(lián)網(wǎng)”助陣IP產(chǎn)業(yè)開發(fā)
現(xiàn)在是一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)盛行的時(shí)代描馅，再加上智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，IP劇市場(chǎng)達(dá)到火爆的程度而线，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)铭污，受眾年齡在20歲以下的占67.4%，學(xué)歷大學(xué)尠蚶海科以上的占82%嘹狞，IP電影受眾比較年輕化，且普遍學(xué)歷較高各拷。
羅胖之前說IP不僅會(huì)越來越火刁绒，而且它還會(huì)從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)這個(gè)狹窄地帶走出來，進(jìn)一步影響其他商業(yè)領(lǐng)域烤黍。
第一知市，人人都要存在感。這是一個(gè)人人都是學(xué)渣速蕊，人人也都是學(xué)霸嫂丙，同時(shí)人人都在尋找存在感的時(shí)代。
這個(gè)世界已經(jīng)不再像一座金字塔——有高下之分规哲，而且越高就越窄跟啤；這個(gè)世界已經(jīng)是一盆仙人球，表面積越來越大，只要找出任何一個(gè)點(diǎn)隅肥，扎出表面竿奏，就都能成為一根傲然迎風(fēng)的刺。
從商業(yè)的角度來看腥放，一個(gè)IP 的背后只要有一小撮人追隨泛啸，在商業(yè)上就足以開花結(jié)果。從個(gè)人的角度來看秃症，人人都想要刷出自己的存在感候址。英雄的標(biāo)準(zhǔn)正在泛化，雷鋒雖然只有一個(gè)种柑，但大俠卻很多岗仑，比如仙俠、太空俠聚请、煎餅俠荠雕，無數(shù)待生之俠還在路上，奔襲而來驶赏。
第二舞虱，人人都要“社交貨幣”。20 世紀(jì)80 年代母市，人們談戀愛時(shí)，愛談的是世界名著损趋、哲學(xué)患久、人生和理想。
現(xiàn)在呢浑槽？不玩游戲的人蒋失，無法理解《魔獸世界》《英雄聯(lián)盟》在年輕人社會(huì)中的真實(shí)作用。他們因游戲而結(jié)群桐玻、相識(shí)篙挽、戰(zhàn)斗、哭笑镊靴、戀愛铣卡、結(jié)婚，享受勝利的滋味偏竟≈舐洌《游戲改變世界》這本書曾提到，玩家在《魔獸世界》這個(gè)游戲里已經(jīng)花去了593 萬年踊谋，這相當(dāng)于人類這個(gè)物種演化至今的總時(shí)長(zhǎng)蝉仇。雖然這個(gè)世界的壯麗景色只存在于服務(wù)器中，但是它對(duì)真實(shí)世界的影響卻已經(jīng)遠(yuǎn)超外界的想象。
第三轿衔，也是更重要的理由沉迹，商業(yè)交易的世界將會(huì)洞開第三個(gè)入口。它不是一個(gè)商業(yè)的局部現(xiàn)象害驹，而是一個(gè)即將構(gòu)成全局性影響的現(xiàn)象鞭呕。
IP產(chǎn)業(yè)鏈打通將擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)空間
IP變現(xiàn)三個(gè)途徑：游戲——電影——付費(fèi)觀
比如說，愛奇藝的付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)到了500萬裙秋；盜墓筆記播出的一晚時(shí)間內(nèi)琅拌，開通VIP會(huì)員的訂單請(qǐng)求超過了260萬次，用戶習(xí)慣的培養(yǎng)已逐漸成熟摘刑。
國內(nèi)IP現(xiàn)狀
去年得了雨果獎(jiǎng)的《三體》进宝，已經(jīng)在拍科幻大電影了。但是枷恕，你知道劉慈欣從這個(gè)IP 版權(quán)里賺到了多少錢呢党晋？據(jù)說很少。還有《鬼吹燈》也是這樣徐块，天下霸唱并沒賺到幾個(gè)錢未玻。《三體》改編權(quán)是2009 年賣的胡控，《鬼吹燈》是2007 年賣的扳剿。兩個(gè)超級(jí)IP，都是賣不逢時(shí)昼激。
可是到了2015 年庇绽，IP 的價(jià)格翻了10 倍不止。在2013 年之前橙困，網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)堆在一起瞧掺，沒人買，幾十萬就能買一個(gè)所謂的“大IP”凡傅。而現(xiàn)在呢辟狈？
舉幾個(gè)例子：2011 年，樂視網(wǎng)買一部《甄嬛傳》夏跷，才花2000萬元（但這在當(dāng)時(shí)已經(jīng)是破紀(jì)錄的數(shù)字了哼转，樂視2011年全年的版權(quán)采買計(jì)劃也就8000 萬元）。
而據(jù)說2013 年最貴的小說IP是辰東的《完美世界》的全版權(quán)槽华，賣到了近4000萬元释簿。郭敬明的一些知名度并不高的作品影視版權(quán)都開價(jià)2500萬元，且不講價(jià)硼莽。連帶編劇價(jià)格也水漲船高庶溶，只寫過兩部片子的20 多歲的年輕編劇煮纵，就已經(jīng)敢開價(jià)80 萬元一個(gè)劇本了，而且還不是本人寫的偏螺，只是最后自己會(huì)“看一眼行疏，把道關(guān)”。
據(jù)華誼兄弟的王中磊說套像，排名前100 的網(wǎng)絡(luò)小說IP酿联，早已被瓜分一空。2015—2016年夺巩，計(jì)劃開拍或播出的由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視劇超過30 部≌耆茫現(xiàn)在每家稍具規(guī)模的影視公司，都囤著幾十個(gè)IP柳譬，優(yōu)質(zhì)IP 基本被搶光了喳张。
原作者也紛紛加入投資出品的行列，《盜墓筆記》的作者南派三叔美澳，已經(jīng)成立了一家名為南派投資的公司销部，其重點(diǎn)是IP孵化運(yùn)營(yíng)。IP 這詞兒火了以后制跟，你要談內(nèi)容產(chǎn)業(yè)就沒法回避它舅桩。拍電影也不叫拍電影了，都叫“IP 開發(fā)”雨膨。
2015 年票房過億的國產(chǎn)電影擂涛，一半以上都是由這種IP 改編的。電視劇的情形也差不多聊记，《花千骨》《盜墓筆記》《瑯琊榜》輪番上陣歼指，現(xiàn)象級(jí)電視劇幾乎都是這樣改編而來的。隨著這種IP 熱潮甥雕，頂級(jí)寫手的年收入正在向億元大關(guān)挺進(jìn)。
日韓IP也很火爆
電影投資人在深挖國內(nèi)IP的同時(shí)胀茵，也將目光投向日韓的流行小說和熱門影視作品社露，在更大的范圍內(nèi)尋找更多適合改編成電影的IP。
寰亞電影的新片計(jì)劃中有一部由吳宇森執(zhí)導(dǎo)的《追捕》琼娘，該片改編自日本作家西村壽行原著小說《涉過憤怒的河》峭弟，早年曾有高倉健主演的經(jīng)典版本。吳宇森早前曾經(jīng)透露脱拼，他重拍《追捕》有向2014年去世的日本著名演員高倉健致敬的意味瞒瘸。
除此以外，東野圭吾毫無疑問是近年來最受中國電影圈歡迎的日本作家熄浓，他的多部小說都將被搬上大銀幕情臭。已經(jīng)確定由蘇有朋執(zhí)導(dǎo)的《嫌疑人X的獻(xiàn)身》之外，賈樟柯新成立的暖流電影公司將把他的《悖論十三》改編成電影，而英皇電影俯在、萬達(dá)影業(yè)昨天還在影視展上與日本角川書店簽約竟秫，宣布將把東野圭吾的小說《解憂雜貨鋪》改編成同名電影，預(yù)計(jì)2016年正式開拍跷乐，2017年上映肥败。
韓國的IP同樣受青睞，美亞娛樂的新項(xiàng)目中就有改編自車太賢主演的《極速緋聞》愕提，由佟大為馒稍、陳妍希共同主演的《外公芳齡38》。
即將上映的IP電影
從2015年各大電影公司的成績(jī)和布局來看浅侨，圈內(nèi)第一梯隊(duì)是中影纽谒，萬達(dá)，光線仗颈，樂視佛舱，華誼，阿里挨决，博納七大電影公司请祖。他們的重頭戲，題材方面基本是青春愛情脖祈，言情肆捕，玄幻，科幻盖高，冒險(xiǎn)為主慎陵。
光線今年有《沙漏》，《致青春2》等3部青春愛情片喻奥，還有《東宮》這樣的古裝言情片席纽；樂視有《爵跡》，《盜墓筆記》撞蚕，《28歲未成年》润梯，分別是玄幻，冒險(xiǎn)動(dòng)作甥厦，和青春愛情題材纺铭；阿里影業(yè)的大項(xiàng)目是《三生三世十里桃花》和《擺渡人》，手里還有《蠻荒記》刀疙，《古劍奇譚》這樣的玄幻類型項(xiàng)目舶赔。阿里還要拍《還珠格格》動(dòng)畫版，由趙薇執(zhí)導(dǎo)谦秧。
就算是一向傳統(tǒng)的中影竟纳，也買了《搜神記》撵溃、《山海經(jīng)密碼》、《流浪地球》蚁袭、《超新星紀(jì)元》這樣的熱門IP征懈，題材涵蓋玄幻，科幻揩悄。萬達(dá)影業(yè)目前公布的電影是《謀殺似水年華》和《火鍋英雄》卖哎，前者也是改編自懸疑作家蔡駿的同名小說。萬達(dá)剛買了出品過《超人》《侏羅紀(jì)世界》删性，要發(fā)行《魔獸》的傳奇影業(yè)亏娜，她的老板王健林就說了，看重的是傳奇的上千個(gè)IP蹬挺。
第二梯隊(duì)中的華策维贺，安樂，海潤(rùn)巴帮，星美溯泣，新麗，以及其他有核心項(xiàng)目的儒意影業(yè)等大小影業(yè)公司榕茧，也有自己的IP項(xiàng)目垃沦。像儒意影業(yè)，制作《夏有喬木用押，雅望天堂》肢簿，華策除了和張嘉佳（手里一堆小說）合作，也買了《長(zhǎng)歌行》蜻拨、《玄門大師》池充、《11 處特工皇妃》等不少IP。
資本大量涌入缎讼，IP泡沫收夸？
在今年上海國際電影節(jié)開幕論壇上，針對(duì)“電影與資本血崭，相愛不相殺”這一主題卧惜，來自阿里影業(yè)、博納影業(yè)功氨、華誼兄弟和萬達(dá)院線的老總以及著名導(dǎo)演等激烈討論電影資本化的未來，對(duì)于愈演愈烈的金融化手幢，大家?guī)缀跻恢屡谵Z捷凄，“電影保底發(fā)行最終會(huì)引發(fā)龐氏騙局，而天價(jià)IP的炒作會(huì)在讓電影泡沫化路上越走越遠(yuǎn)围来《宓樱”
“IP的泡沫來自于所謂的文學(xué)IP匈睁、游戲IP、互聯(lián)網(wǎng)IP桶错，很多人認(rèn)為掌握了大量的IP就能變成最大的電影公司航唆，這是一個(gè)笑話。我們所謂的IP不是電影的IP院刁，首先是一個(gè)好的電影糯钙。”
我們不否認(rèn)資本對(duì)推動(dòng)中國電影的發(fā)展是有重要作用的退腥，前幾年中國電影全年票房突破100億元任岸，電影人很興奮。但是在資本眼里狡刘，這個(gè)數(shù)字還是太小享潜，有人說中國票房達(dá)不到300億，根本就談不上產(chǎn)業(yè)化嗅蔬、工業(yè)化剑按。
去年中國電影全年票房遠(yuǎn)超300億元，《尋龍?jiān)E》這樣的工業(yè)化電影開始出現(xiàn)在市場(chǎng)上±绞酰現(xiàn)在中國電影領(lǐng)域的資本非骋蘸活躍，十多年前瘪板，電影人是拿著劇本去找錢吴趴，現(xiàn)在是很多投資方拿著錢去找劇本，找創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)侮攀。
中國電影要發(fā)展必須得到資本的支持锣枝。目前，國產(chǎn)電影大概每年700部兰英，平均下來每部電影2000-3000萬元的投資撇叁，這意味著每年國產(chǎn)電影的制作就需要150-200億資金。
因?yàn)楝F(xiàn)在中國的電影太火了畦贸，現(xiàn)在有越來越多的資本介入陨闹。火的有點(diǎn)過頭了薄坏，就會(huì)物極必反趋厉。資本就另外一個(gè)屬性，就是掙快錢的心態(tài)胶坠，所以我們可以看到前幾年的資本介入是利大于弊的君账。但是最近有一種趨勢(shì)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些掙快錢的資本進(jìn)入以后沈善，會(huì)造成投資者的心態(tài)的變化乡数，這是第一個(gè)不好的椭蹄，掙快錢。
掙快錢的心態(tài)就會(huì)讓更多的人對(duì)內(nèi)容的關(guān)注度不夠净赴，我們的精品就會(huì)減少绳矩。就有可能會(huì)造成消費(fèi)者到電影院里去不能看到更多好的內(nèi)容，很快就會(huì)審美疲勞的玖翅，可能會(huì)造成中國電影的下滑翼馆。
資本的另外一個(gè)不好就是如果某一個(gè)資本介入電影不是希望通過電影本身而掙錢，而是希望通過復(fù)雜的金融工具烧栋，希望通過復(fù)雜的金融衍生品去掙金融背后的錢來貼補(bǔ)電影写妥，對(duì)電影內(nèi)容是有傷害的。這時(shí)候金融對(duì)電影就造成了傷害审姓，所以資本和電影的關(guān)系關(guān)鍵是度怎么把握珍特。如果關(guān)注內(nèi)容，關(guān)注品質(zhì)魔吐，是要給觀眾提供好的內(nèi)容扎筒，提供好的放映技術(shù)，這是好的酬姆，有了復(fù)雜的金融衍生工具嗜桌，掙快錢對(duì)我們的未來可能是一個(gè)警覺。
