我們做營銷朱沃，常常會陷入一個誤區(qū)。我們花錢找別人做營銷嗜傅，我們要去搞傳播金句，大量地做廣告，做話題吕嘀，做事件违寞，找KOL（意見領(lǐng)袖）。這些事情當(dāng)然沒有錯偶房，只是我們忽略了一點(diǎn)趁曼，其實(shí)我們本身就有很多可以傳播的機(jī)會，都被浪費(fèi)了棕洋。
被忽略的品牌傳播可以大概分為這三個：第一個挡闰，別人家產(chǎn)品的功能利用；第二個掰盘，自己家產(chǎn)品的傳播設(shè)計(jì)摄悯；第三個，輔助物料的傳播再設(shè)計(jì)庆杜。
1、別人家產(chǎn)品功能利用
前一段時間碟摆，新浪微博做了一個路況直播晃财。新浪微博對著北四環(huán)裝了一個攝像頭，每隔幾分鐘拍一次路況，自動發(fā)到微博上断盛，于是這個號被大量的關(guān)注罗洗。然后有一天發(fā)生了這樣一件事，就是它拍的那個位置出現(xiàn)了一個廣告牌钢猛，新浪微博也沒發(fā)現(xiàn)伙菜，因?yàn)樗詣优臄z自動發(fā)，結(jié)果這個圖片就推給了大量的粉絲命迈。這其實(shí)就是一個通過廣告牌利用別人家產(chǎn)品功能獲得大量曝光的機(jī)會贩绕。
再舉一個例子：有一個賣痔瘡藥的，他需要找到一批定位準(zhǔn)確的人群壶愤。而一般痔瘡患者主要還是不運(yùn)動淑倾，老坐著，那除了那些長期加班的征椒，其實(shí)就是長期開車的娇哆。怎么能接觸到那些長期開車的人呢？那就是去出租車司機(jī)的集中地勃救，因?yàn)樗麄內(nèi)谀沁吔唤影喟郑绾斡行У耐茝V呢？發(fā)傳單就好了蒙秒。
2勃黍、自己家產(chǎn)品的傳播設(shè)計(jì)
大家必須記住一點(diǎn)，自己的產(chǎn)品是唯一可以免費(fèi)利用的傳播渠道税肪。而且唯有你自己的產(chǎn)品溉躲，是可以讓你免費(fèi)利用的。
我們知道益兄，如果我們的產(chǎn)品一年能賣100萬件锻梳，假設(shè)這100萬件出去有50%的人愿意分享，你算一算净捅，它有多少個傳播疑枯。
但是，如何讓你的產(chǎn)品設(shè)計(jì)蛔六，使你的用戶可以轉(zhuǎn)發(fā)荆永，其實(shí)我們都忽略了。我們只是在研究用戶怎么更好的用它国章，但是我們沒有研究過如何讓用戶更好的傳播它具钥。
大家逛超市，有沒有這樣的體驗(yàn)：超市的貨架實(shí)際上是一個非常好的廣告牌液兽。大品牌一般都會占到貨架的一排貨架骂删，比如說一個醬油在一排貨架上占了1/3的位置，在超市這樣一個人流里，它有大量的傳播機(jī)會宁玫，哪怕是你不買我粗恢，我也會讓你知道原來還有一個這樣的牌子。你會發(fā)現(xiàn)欧瘪，這個醬油包裝是統(tǒng)一的眷射，很多品牌無法統(tǒng)一起來，不能形成一個大面積的視覺影響佛掖。如果你的品牌能夠占據(jù)很大的一塊的面積妖碉，你就應(yīng)該讓包裝形成一個廣告牌，它的擺放設(shè)計(jì)都是能夠影響消費(fèi)者的苦囱。
為什么要這么做呢嗅绸？它有兩點(diǎn)，第一點(diǎn)就是叫做曝光效應(yīng)撕彤；第二點(diǎn)就是叫做自推銷鱼鸠，就是它會自己來推銷自己。
3羹铅、輔助物料的傳播再設(shè)計(jì)
比如一張名片蚀狰，我們有沒有想過，為什么還要印一張名片职员？以前名片是一個很寶貴的資源麻蹋，因?yàn)槊潜４婺阈畔⒌囊粋€手段，那有沒有可能重新設(shè)計(jì)一下順帶把產(chǎn)品也銷售出去呢焊切？
答案是肯定的扮授。
設(shè)計(jì)名片其實(shí)是在設(shè)計(jì)的一個場景。比如這個酸奶名片专肪，它一面是個人信息介紹刹勃，一面是100塊錢的代金券加上酸奶的形象設(shè)計(jì)。當(dāng)你接過這張名片嚎尤，除了完成了一次介紹荔仁，增加了一個社交話題，還大大增加了名片保存的概率芽死，為什么呢乏梁？因?yàn)槟弥@張名片去買酸奶的話可以抵用100塊錢，請問关贵，誰不愿意收藏著呢遇骑？
最后，給大家一個建議揖曾，一定要利用好周邊的輔助物料落萎，可以免費(fèi)有效的傳播你的產(chǎn)品势篡。比如說一個本子，曝光率可以持續(xù)很長一段時間模暗，再比如曝光率比較高的T恤，把你的品牌穿戴在身上念祭，去逛街兑宇、去演講、去送貨都是一個效果最好持續(xù)最久的品牌曝光粱坤。
上述所提到的不論是廣告牌隶糕、傳單、名片站玄、優(yōu)惠券枚驻，還是本子、T恤株旷，不但具有很好的傳播效果再登，而且投入費(fèi)用非常低。值得一提的是晾剖，想印重磅推出宣傳物料優(yōu)惠活動锉矢，詳情可登錄想印官網(wǎng)(www.xiangin.cn)了解。傲嬌的品牌齿尽，只做呆萌的價格沽损！
