? ? ? ? 今年蘋果的兩場發(fā)布會終于開完了震放，看完感覺整個(gè)人“腎” 都不太好了宾毒。本以為作為一個(gè)苦逼程序猿還能拿著Nexus對外宣稱自己對Google親兒子是情有獨(dú)鐘，但是殿遂，這個(gè)Nexus 6徹底讓我絕望了伍俘。近乎Nexus 5兩倍的價(jià)格邪锌，Nokia勉躺，帶我走０！饵溅！?

? ? ? ? 一場接一場的發(fā)布會看完了妨退，難道你以為今年錢包就能安心啦？圖樣圖森破啊~想想看雙11購物狂歡大趴就要到了蜕企，不禁琢磨著雙11那天要把妹子帶到哪里去咬荷，重點(diǎn)是手機(jī)還不能有信號！But轻掩，今天看到天貓雙11主會場幸乒，整個(gè)人都不太好了。新產(chǎn)品天貓寶的誕生唇牧，充值時(shí)間為11月1日至11月10日罕扎，充值金額只能在天貓定向消費(fèi)，取出需要收取1%的手續(xù)費(fèi)……這是幾個(gè)意思丐重？難怪產(chǎn)品上線后得到了那么多的吐槽腔召。于是，只能默默的掏出自己的銀行卡扮惦，深情的看著妹子臀蛛，緩緩的說出“隨，便崖蜜，刷浊仆！”。妹子微微一笑豫领，“親密付都有了抡柿，還要這干啥？”氏堤。這么機(jī)智沙绝，我竟無言以對。?

? ? ? ? 回歸正題鼠锈，去年雙11闪檬，天貓以350億元的銷售額震驚了電商界，以至于1111從大家口中的“光棍節(jié)”搖身變?yōu)榱速徫锟駳g大趴~時(shí)間又過去了一年购笆，一年一度的雙11即將拉開序幕粗悯，天貓聯(lián)合支付寶推出了新產(chǎn)品“天貓寶”，那么我們一起來探究一下這個(gè)還沒被玩壞的小產(chǎn)品同欠。

? ? ? ? ?一样傍、產(chǎn)品定位?

? ? ? ? 各位理解天貓寶之前横缔，可以結(jié)合兩款產(chǎn)品來看，一是天貓點(diǎn)券衫哥，二是余額寶茎刚。從產(chǎn)品用途來看，天貓寶與天貓點(diǎn)券類似撤逢，充值后僅能進(jìn)行天貓定向消費(fèi)膛锭，且不能轉(zhuǎn)出；而從產(chǎn)品形態(tài)來看蚊荣，天貓寶是余額寶的子產(chǎn)品初狰，隸屬于支付寶的alipay產(chǎn)品線，開戶天貓寶的前提必須是余額寶已開戶互例，如果余額寶尚未開戶奢入，需要先開通余額寶，并且同時(shí)開通天貓寶媳叨。 當(dāng)前余額寶的年化收益大約在4%腥光，天貓寶則是在余額寶的年化收益基礎(chǔ)上增加1%，KiRa猜測肩杈，余額寶也好柴我，天貓寶也好，未來的產(chǎn)品形態(tài)并非是理財(cái)類產(chǎn)品扩然，而是成為用戶的支付工具艘儒，優(yōu)勢在于使用靈活，收益高于活期存款夫偶，但能否轉(zhuǎn)變用戶的心理預(yù)期還是存在一定的難度界睁。?

? ? ? ? ?二、活動解析?

? ? ? ? 從今年天貓寶充值送紅包活動來看兵拢，充值滿300元即可參加抽獎(jiǎng)翻斟，獎(jiǎng)品的最高金額為1111元，第一個(gè)整點(diǎn)紅包數(shù)量達(dá)到8w個(gè)说铃，隨后每個(gè)整點(diǎn)也提供了30050個(gè)紅包访惜，小編只能吐槽一句，雖然雙色球從來沒中過腻扇，但中獎(jiǎng)的夢想還是要有的债热，萬一被抽中了呢？ 以往的雙11幼苛，發(fā)放紅包幾乎是沒有門檻的窒篱，所以用戶樂于參與，并且善于利用規(guī)則反復(fù)參加活動。而今年推出的天貓寶一改以往的風(fēng)格墙杯，增加了取出收取手續(xù)費(fèi)的要求配并，從上線的這一天時(shí)間來看，用戶大多不滿意這種活動方式高镐，即使紅包的數(shù)量和份額都較往年有大幅提升溉旋，但是轉(zhuǎn)出收取1%的手續(xù)費(fèi)卻成了用戶最大的槽點(diǎn)。 對用戶而言避消，想要獲得抽紅包的資格低滩，就得充滿300元，但是充值完成后不能無成本提現(xiàn)岩喷，這無疑會增加用戶的心理負(fù)擔(dān)，1%的手續(xù)費(fèi)（起初定為5%）也讓用戶在充值前需要深思熟慮监憎。 不過纱意，吐槽歸吐槽，KiRa認(rèn)為這樣并不妨礙用戶對這款產(chǎn)品的接受程度鲸阔，充或者不充偷霉，購物的錢就在那里，提前規(guī)劃好雙11的預(yù)算褐筛，合理的充值就可以獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會类少，姑且不論中獎(jiǎng)與否，雙11當(dāng)天支付快捷無障礙本身就可以吸引眼球了吧渔扎。試想硫狞，秒到了喜歡的商品，卻因?yàn)榫W(wǎng)銀不給力支付失敗晃痴，那可是太煞風(fēng)景了残吩。?

? ? ? ? 三、簡單分析?

? ? ? ? 歷年雙11倘核，支付寶處理交易的能力得到體現(xiàn)泣侮，由于業(yè)務(wù)量太大，許多銀行的接口不能滿足大量的支付請求紧唱，導(dǎo)致了大量用戶投訴活尊，影響了用戶的購物體驗(yàn)。天貓寶的推出漏益，的確讓用戶感到很倉促蛹锰，沒有太多的前期宣傳，用戶的不解也可以接受遭庶。 天貓寶的資金定向使用宁仔，看起來是比余額寶更有局限性，并且這1%的增加收益效果也只能是微乎其微峦睡。但當(dāng)我們換個(gè)思維翎苫，從產(chǎn)品經(jīng)理或者產(chǎn)品運(yùn)營的角度去考慮這款產(chǎn)品权埠，或許會有更多的發(fā)現(xiàn)：?

? ? ? ? 首先，天貓寶不會和余額寶搶飯碗煎谍，既然推出攘蔽，勢必有區(qū)別。隨著天貓的交易量逐年增長呐粘，用戶在天貓的購物習(xí)慣已經(jīng)被逐漸培養(yǎng)起來满俗，因此，天貓寶的定位應(yīng)該是有理財(cái)功能的定向購物支付工具作岖。如果用戶每年在天貓有一定量的購物需求唆垃，那么這款產(chǎn)品為用戶提供了閑散資金的理財(cái)功能，但是用戶看中高收益痘儡，而期望通過天貓寶進(jìn)行理財(cái)辕万，那么是行不通的。

? ? ? ? 其次沉删，天貓寶作為連接支付寶和天貓的一個(gè)橋梁渐尿，勢必讓兩個(gè)BU可以進(jìn)行更好的溝通協(xié)作，依賴于此矾瑰，未來可以產(chǎn)生更多的產(chǎn)品及服務(wù)砖茸，惠及用戶。天貓寶作為余額寶子產(chǎn)品的推出殴穴，也可以猜想螞蟻金服將逐漸承擔(dān)起整個(gè)阿里集團(tuán)的財(cái)務(wù)主管重任凉夯。阿里集團(tuán)各BU的統(tǒng)一一定是個(gè)趨勢，各司其職推正，分工合作恍涂，將是個(gè)不錯(cuò)的選擇。?

? ? ? ? 第三植榕、今年第三季度余額寶首次出現(xiàn)規(guī)模下降再沧，說明余額寶的市場份額已經(jīng)趨于平穩(wěn)，需要有新鮮的產(chǎn)品去促進(jìn)這個(gè)市場繼續(xù)發(fā)展尊残。同時(shí)炒瘸，余額寶提現(xiàn)的金額較第二季度下降了2.68%，消費(fèi)金額增幅超過50%寝衫，可見用戶逐漸在轉(zhuǎn)變對于余額寶的預(yù)期顷扩，使用余額寶消費(fèi)的意愿增強(qiáng)，而看輕其理財(cái)?shù)哪芰ξ恳悖@也是支付寶樂于看到的隘截，新產(chǎn)品也將繼續(xù)推動用戶去理解。 以上就是KiRa對天貓寶產(chǎn)品的小小分析，歡迎大家吐槽婶芭。

? ? ? ? 我們來以一段小插曲收尾吧——前幾天某東某貓鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)东臀，但是雷聲大雨點(diǎn)小，某東得了便宜賣了乖犀农，把自己推到了弱勢的地位惰赋，同時(shí)在公眾視野中上演了一出“百折不撓，誓死不屈”的后宮苦情戲呵哨。請大公司記住赁濒，購物狂歡節(jié)是屬于用戶的，雙11也好孟害，雙12也好拒炎，618也好，用戶的選擇是有原因的纹坐！