2018年開年侵歇，區(qū)塊鏈無疑是坊間最熱的話題骂澄。作為比特幣的底層技術，區(qū)塊鏈是一種去中心化的惕虑、共享和加密的分布式賬本技術坟冲。它有三個顯著特點：去中心化、可追溯溃蔫、不可篡改健提。任何人只要架設自己的服務器，接入?yún)^(qū)塊鏈網(wǎng)絡酒唉，都可以成為這個龐大網(wǎng)絡的一個節(jié)點矩桂。
目前，我們正處于區(qū)塊鏈的協(xié)議層開發(fā)階段痪伦，當各行各業(yè)都在積極擁抱這項新技術時侄榴，區(qū)塊鏈的出現(xiàn)對營銷領域而言，將帶來哪些新的契機网沾？又將如何影響營銷呢癞蚕？福布斯近日采訪了十位來自Forbes Agency Council的成員，分享了各自的觀點辉哥。
有專家預測桦山，2018年對區(qū)塊鏈來說將是極為重要的一年攒射，并強調(diào)該技術將大幅改變現(xiàn)有各行各業(yè)。那么恒水，對于營銷行業(yè)來說会放，區(qū)塊鏈的興起意味著什么？我們邀請到10位Forbes Agency Council成員分享他們的想法钉凌。
1咧最、品牌將更好地定位消費者
By Lisa Allocca, RedJavelin Communications
像許多新興技術一樣，真正弄明白區(qū)塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早御雕。區(qū)塊鏈具備去除數(shù)字廣告中間環(huán)節(jié)的能力矢沿，即使如此，區(qū)塊鏈可能也還需要幾年的時間才能取代Google和Facebook酸纲。但由于區(qū)塊鏈技術帶來的透明度提升捣鲸，它將在早期階段幫助品牌與消費者建立信任。
2闽坡、惡意廣告將會增長
By Marc Hardgrove, TheHOTH
基于JavaScript的加密貨幣挖礦程序已經(jīng)出現(xiàn)栽惶，它通過消耗訪問者的CPU算力，將賺取的“硬幣”發(fā)回給網(wǎng)站所有者无午。（編者注：網(wǎng)站所有者通過在站點內(nèi)嵌入基于JavaScript的挖礦程序媒役，使訪問者在瀏覽器中直接為其執(zhí)行挖礦任務，挖礦所得用以換取免廣告宪迟、游戲內(nèi)收益等權(quán)益）酣衷。
2018年我們將會看到這類“黑幕”廣告向頭部網(wǎng)站的爆炸式增長，尤其是當這類廣告被“默認開啟”時次泽，廣告攔截器或許會變得更受歡迎穿仪。
3、隱私問題將得到解決意荤，廣告主信任度提高
By Kristopher Jones,LSEO.com
區(qū)塊鏈將讓用戶能夠選擇哪些個人信息對外開放啊片，從用戶角度來解決隱私問題，并促進廣告主方面社會責任意識的提升玖像。根據(jù)日常研究表明紫谷，如果在有獎勵機制的前提下要求獲得個人信息使用許可，用戶提供個人信息的意愿會更高捐寥，而獎勵則可以是用戶獲得付費用戶才有的免廣告權(quán)限等笤昨。
4、權(quán)力分散握恳，將淘汰中間商
By Trevor Chapman,Trevor Chapman Group
區(qū)塊鏈領域內(nèi)的市場營銷和廣告創(chuàng)業(yè)公司正在不斷出現(xiàn)瞒窒。這些公司旨在將用戶行為轉(zhuǎn)化成Token（虛擬代幣），并在廣告主和消費者之間提供一種信用系統(tǒng)乡洼，這完全瓦解了管理大型媒體的眾多中間商的存在價值崇裁。隨著我們繼續(xù)分散權(quán)利打造去中心化世界匕坯，這將是不可避免的趨勢。因此我們需要放聰明些——遠離中間商角色拔稳，成為價值的源頭葛峻。
5、欺詐驗證行業(yè)將迎來增長
By Ashley Walters,Empower MediaMarketing
互聯(lián)網(wǎng)廣告在媒體按需購買壳炎、投放等過程中泞歉，情況非常復雜，而區(qū)塊鏈使這個過程更透明匿辩。在我看來，欺詐驗證公司將要或已經(jīng)開始使用區(qū)塊鏈技術榛丢，并在廣告效果驗證中予以應用铲球，以幫助我們阻止機器人和欺詐者竊取品牌廣告費。區(qū)塊鏈將允許我們驗證廣告具體的傳播受眾晰赞、展示方式和呈現(xiàn)位置等信息稼病。
6、廣告投放將迎巨變
By Todd Earwood,MoneyPath Marketing
去年掖鱼，首當其沖受到區(qū)塊鏈影響的正是營銷領域然走，即使這種影響的規(guī)模較小且僅僅集中在視頻廣告投放方面。今年戏挡，區(qū)塊鏈的影響將突破視頻領域芍瑞，向更多內(nèi)容領域擴張。廣告主毫無疑問會喜歡上這種完全掌控內(nèi)容投放褐墅、真實效果跟蹤的體驗拆檬。一旦廣告主真正體驗過經(jīng)過驗證的廣告投放過程和結(jié)果，這將成為他們的必然要求妥凳。
7竟贯、廣告數(shù)據(jù)將變得更加透明
By Douglas Karr, DK NewMedia
營銷人喜歡公布他們案例研究中的極端數(shù)據(jù)，而這些極端數(shù)據(jù)總能給他們帶來驚人的回報逝钥。在營銷領域逐步部署區(qū)塊鏈技術將為行業(yè)帶來人人可用的分析和驗證能力屑那，為這些運用極端數(shù)據(jù)的市場聲明帶來更高的透明度∷铱睿基于這些高透明度的結(jié)果持际，區(qū)塊鏈技術也會對今后企業(yè)間的合作談判、最終接受條款等方面產(chǎn)生影響磷箕。
8选酗、KOL的粉絲數(shù)量將減少但質(zhì)量將提高
By Loren Baker,Foundation Digital
基于高影響力人物（KOL）的營銷活動將發(fā)生巨大變化。通過區(qū)塊鏈技術岳枷，營銷人員將能夠看到KOL的追隨者是真實的人還是機器人芒填。從本質(zhì)上講呜叫，這會減少KOL粉絲的數(shù)量，但頂級KOL的價值將更進一步殿衰。
9朱庆、廣告發(fā)行商將變得更有責任感
By Michael Weinhouse,Logical Position
像以太坊之類的技術可以讓發(fā)行商更加負責任，因為在技術影響下闷祥，廣告交易變得更加透明娱颊。廣告主將可以準確地看到他們的流量位于何處——廣告數(shù)據(jù)至關重要，但令人震驚的是凯砍，我們能得到的具體信息是如此之少箱硕，而衡量展示次數(shù)更不會削減廣告數(shù)據(jù)。區(qū)塊鏈技術將揭開一切——減少欺詐和增加決策依據(jù)悟衩。
10剧罩、區(qū)塊鏈將解決眾多的行業(yè)問題
By Chad Recchia, Awlogy
正在不斷被創(chuàng)建的區(qū)塊鏈項目，可能會在廣告交易環(huán)境中提供有關支付過程或欺詐預防的解決方案座泳。未來區(qū)塊鏈技術會滲透的領域則可能是是數(shù)字測量惠昔、清單核對、廣告交易等挑势。
目前根據(jù)區(qū)塊鏈營銷智庫營銷無止境（Never
Stop Marketing）最新發(fā)布的區(qū)塊鏈營銷技術概覽（Blockchain Marketing
Technology Landscape）顯示镇防， 區(qū)塊鏈營銷技術已經(jīng)滲透到了營銷的6大核心領域：廣告和推廣、內(nèi)容和體驗潮饱、社交和關系来氧、電商和零售、數(shù)據(jù)和隱私饼齿、整合和管理饲漾。未來那些或?qū)⒄嬲绊憼I銷領域的區(qū)塊鏈底層協(xié)議正在出現(xiàn)。
