對于從事圖書行業(yè)相關(guān)崗位的人來說，研究市場時一般喜歡用“圖書需求”等諸如此類的行業(yè)用語的烁，卻很少人會用到“讀書需求”類似的詞語褐耳，可能是人們都會覺得讀書消費需求涉及的范疇過廣，概念過于空泛渴庆；網(wǎng)上百度一下“讀書需求”铃芦，相關(guān)內(nèi)容確實也非常少，也驗證了這點襟雷。
從市場的角度而言刃滓，我覺得用讀書需求來分析和研究圖書市場，似乎更貼切耸弄，因為書籍只有被讀者讀起來咧虎，才能真正體現(xiàn)它的價值，要了解圖書需求叙赚，從讀書需求著手應(yīng)該更能夠找出讀者需求的痛點老客，也可能會發(fā)現(xiàn)更大的讀書需求消費市場。
讀書需求消費震叮，就我看來泛指用來滿足消費讀書需求的各式各樣的消費行為胧砰。從商業(yè)理論上講也是很好理解的，有需求苇瓣，才會有產(chǎn)品尉间，然后才會有消費。如此說來击罪，我們就能很清楚地認識到：圖書產(chǎn)品不過是讀書需求消費的產(chǎn)品之一哲嘲；因此，如果用“圖書需求”來研究圖書市場媳禁，可能會過于局限于圖書產(chǎn)品本身的內(nèi)容眠副，而忽視了圖書產(chǎn)品的消費者——讀書需求購買者的研究。
消費者有那么讀書需求竣稽？如何滿足這些讀書需求囱怕？什么樣的圖書產(chǎn)品才能真正適合與這些讀書需求霍弹？等等，這些就是讀書需求消費需要研究和解決的種種問題和挑戰(zhàn)娃弓。目前典格，國內(nèi)的出版產(chǎn)業(yè)似乎還在沿襲以外的出版?zhèn)鹘y(tǒng)，過于強調(diào)出版社圖書出版的引導(dǎo)作用台丛，而忽視了圖書市場中掩藏的無數(shù)讀書需求耍缴。
雖然，我國已經(jīng)成為出版大國挽霉，每年出版的圖書品種高達數(shù)十萬種防嗡，但我們始終沒有勇氣認可自己是出版強國，事實上炼吴，國內(nèi)出版是好書越來越少本鸣，庫存量越來越大，圖書市場越來越不景氣硅蹦。究其根源荣德，其實就是產(chǎn)銷兩條道有些不對頭，一方面是沒有需求的圖書童芹，另一方面則是無法滿足的讀書需求涮瞻。
讀書，說白了假褪，是一種自我提升署咽、自我完善的手段或渠道，圖書只不過是實現(xiàn)這一目的的工具生音。答疑解惑只是圖書基本功能宁否，圖書的真正價值在于讀者能力的提升，圖書只有不斷地強化自身的這種價值屬性缀遍，讀者的讀書需求才可能被不斷地激發(fā)和滿足慕匠，圖書市場才可能因為有旺盛的讀書需求消費而繁榮起來。
當(dāng)然域醇，不同個體台谊、不同階段、不同層次譬挚，會有不同的問題锅铅、不同的需求，但是减宣，在十三億人口這個龐大的基數(shù)下盐须，無論哪種讀書需求，都會蘊含著有巨大的讀書需求消費市場漆腌，如何研究和挖掘這些需求消費市場就是圖書行業(yè)從業(yè)者需要努力工作的方向丰歌。
目前國內(nèi)讀書需求消費現(xiàn)狀如何姨蟋？在我看來，有以下幾大類型：
一立帖、娛樂消遣型；
此類讀書需求很大程度上是為了消遣多余的空閑時光悠砚。對許多人來說晓勇，讀書可能就是一種茶余飯后的消譴，言情小說灌旧，推理绑咱、探案、恐怖等通俗文圖書枢泰，就承擔(dān)起了這個功能描融，成為人們生活中不可缺少的調(diào)劑品。
雖然對于此類讀書需求消費形成的圖書市場衡蚂，是絕大部分出版商都不愿意錯過的窿克，但是，如何做好此類市場也是不容易毛甲。消費的不穩(wěn)定和隨意性年叮，是這類市場最大的特征，如果沒有持續(xù)地優(yōu)質(zhì)的作品提供玻募，出版商則很快被讀者所拋棄只损，而且，娛樂消遣型市場還有時效性的弱點七咧，往往是一陣風(fēng)跃惫，這對出版商就意味著很大的出版投資風(fēng)險，這個市場對于出版商的市場敏感性艾栋、風(fēng)險掌控爆存、輿論引導(dǎo)等方面的能力都有很高的要求。
讀書需求的娛樂消遣化裹粤，很可能在很長一個階段都是圖書市場的主旋律之一终蒂。隨著無線閱讀的強勢崛起，這一趨勢可能會進一步得以加強遥诉，這將對傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書市場形成強有力的沖擊拇泣；讀書需求是否被網(wǎng)絡(luò)的淺閱讀服務(wù)所取代，還有待觀察矮锈。
二霉翔、功利消耗型；
考試苞笨，可能是所有已走進社會的成年人最不愿意面對的事情之一债朵，而社會上各式各樣的考試又是我們不得不面對的事子眶，為此形成了一個龐大的考前讀書需求消費市場，這種類型序芦，我稱之為的功利消耗型臭杰。無論是考什么證、還是過什么關(guān)谚中，由此而來形成的圖書消費產(chǎn)品渴杆，其實跟中小的教輔類書籍和大學(xué)生考研書籍，沒什么差別宪塔。
功利消耗型讀書需求磁奖，從某種程度上說是社會資源的浪費，也可以說是出版商的饕餮大餐某筐。對于消費者而言比搭，讀書消費需求的滿足，并不能從圖書的價值中獲得自己價值的過多的提升南誊。此類消費的支出身诺，或許是成年人獲取人生進階所必須支付的學(xué)費吧。
三弟疆、內(nèi)生成長型戚长；
不可否認，我們每個人在成長過程中怠苔，都會遇到或這或哪的問題和困境同廉，如何解決問題和破除挑戰(zhàn)，不斷突破自我是我們唯一的選擇柑司。讀書就是其中最為經(jīng)濟迫肖、最為快捷的途徑之一。為何我要將此類讀書需求定義為“內(nèi)生成長型”攒驰，因為此類消費都是自發(fā)自愿的自我覺醒蟆湖，根子里相信“閱讀改變命運”。
對于內(nèi)生成長型讀書需求消費玻粪，唯一要考驗的就是出版商的出版能力隅津，是否能提供優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品是能否贏得這部分市場的關(guān)鍵。未來的社會是一個學(xué)習(xí)型的社會劲室，內(nèi)生成長型將成為未來圖書市場最具活力的部分伦仍。
四、被動支出型很洋；
在整個圖書市場中充蓝，幼兒的讀書需求消費是最為特殊，這部分讀書需求完全由父母所代替。隨著我們的社會競爭日益轉(zhuǎn)向智力競爭谓苟，現(xiàn)在的父母已經(jīng)越來越重視孩子的智力的開發(fā)和培養(yǎng)官脓，孩子們的讀書需求被父母越來越多地激發(fā)出來，近些年來過內(nèi)童書市場規(guī)模的不斷擴大充分證明了這一點涝焙。
由于孩子讀書需求的被動性特征卑笨，童書市場已經(jīng)成為出版商手為數(shù)不多的“金娃娃”。
最后仑撞，以上這些就是我對讀書需求消費的一番簡單和籠統(tǒng)地梳理湾趾，這樣一來我們可以對圖書市場會有另一面的觀察和印象。我知道對于每一個讀書類型消費都是一個龐大的市場派草，都需要更多更細的數(shù)據(jù)和研究，本文只是起一點拋磚引玉的作用铛楣。一點心得：從讀書需求出發(fā)近迁，做圖書市場應(yīng)該更容易！
（作者蔣衛(wèi)民簡介：中國互聯(lián)網(wǎng)書業(yè)專家簸州，“圖書試用網(wǎng)”和“圖書鏈”主編和聯(lián)合創(chuàng)始人鉴竭。微信公眾號：laojiangshuquan）
