十年布局诊笤，終極一戰(zhàn)冷溃，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》讓無(wú)數(shù)人翹首以盼。
而在電影上映前“復(fù)聯(lián)4”就已經(jīng)獲取了極大的關(guān)注效應(yīng)：一票難求式撼、部分企業(yè)憑觀影票休假、中國(guó)電影史上第一部預(yù)售票房破6億的影片……毋庸置疑求厕，這也是一場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的最后一役著隆。
對(duì)于漫威電影來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)終局之戰(zhàn)呀癣，不僅是一個(gè)超級(jí)英雄時(shí)代的暫時(shí)告別美浦，更是漫威電影宇宙十年的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。不同以往项栏，這十年終局之戰(zhàn)浦辨，選擇在中國(guó)提前北美兩天上映，同時(shí)區(qū)別于傳統(tǒng)的宣傳方式沼沈，選擇京東成為電影推廣官方合作伙伴流酬。這場(chǎng)跨界合作币厕，不僅帶來(lái)了電影宣發(fā)史上的一次全新嘗試，也是電商平臺(tái)與IP跨界合作的一次引領(lǐng)式變革芽腾。
品質(zhì)聯(lián)合旦装，解鎖“電商+電影”合作密碼
志同而氣合。放到京東和漫威的合作上也同樣適用摊滔。而雙方的焦點(diǎn)內(nèi)核阴绢，關(guān)鍵詞更傾向于“品質(zhì)”。
以品質(zhì)著稱80年的漫威艰躺，從1939年成立至今旱函，不管是在漫畫，動(dòng)畫還是電影產(chǎn)業(yè)的影響力都在逐年攀升描滔。之于電影棒妨，漫威堪稱是現(xiàn)階段電影工業(yè)的最高水平代表。
而京東長(zhǎng)期深耕品質(zhì)市場(chǎng)含长，正提供了漫威需要的受眾和場(chǎng)景券腔。
品質(zhì)戰(zhàn)局打響，為了最大程度保障此次影迷盛典的順利開展拘泞，京東利用其優(yōu)質(zhì)的技術(shù)纷纫，定制研發(fā)了一套針對(duì)影迷盛典的綜合票務(wù)管理系統(tǒng)：為注冊(cè)、搶票陪腌、到線下檢票提供全流程的系統(tǒng)技術(shù)支持辱魁。另外，還通過(guò)大數(shù)據(jù)和風(fēng)控技術(shù)诗鸭，提前或在線識(shí)別異常賬號(hào)染簇，保障了影迷搶票的公正公平和系統(tǒng)的平穩(wěn)運(yùn)行。除此强岸，京東還為影迷盛典提供了票據(jù)定制物流的支持锻弓。
如果說(shuō)優(yōu)質(zhì)的技術(shù)只是本次品質(zhì)合作京東給到的見面禮，那用技術(shù)聯(lián)合營(yíng)銷撬動(dòng)平臺(tái)的受眾蝌箍，便是實(shí)實(shí)在在的誠(chéng)意青灼。
京東擁有年累計(jì)活躍品質(zhì)用戶超3億，全面覆蓋國(guó)內(nèi)最大一批中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)人群妓盲，而這部分人群也是電影的目標(biāo)觀眾杂拨。同時(shí)京東還與多家公司組成了流量戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，通過(guò)多個(gè)領(lǐng)域悯衬，幾乎可以將電影宣傳覆蓋全國(guó)絕大多數(shù)的網(wǎng)民弹沽。這個(gè)龐大的用戶規(guī)模對(duì)任何一家電影商家來(lái)說(shuō)都足具吸引力，如此巨額流量也為《復(fù)聯(lián)4》的成功帶來(lái)更多的勝算。當(dāng)然贷币，漫威粉的熱情击胜，也為京東平臺(tái)的拉新注入活力。
不論電影里面役纹，是滅霸一個(gè)響指毀了宇宙偶摔，還是眾英雄聯(lián)合剿滅大boss，電影外面促脉，漫威攜手京東的品質(zhì)之戰(zhàn)辰斋，目力所及，是多方共贏之戰(zhàn)瘸味。
京東打造IP衍生品 樹立行業(yè)品質(zhì)合作典范
品質(zhì)的多方共贏宫仗，后期圍繞電影的各種衍生品的“寶藏”挖掘，便是例證旁仿。
隨著Z世代的成長(zhǎng)藕夫，消費(fèi)者的愈加個(gè)性化和多樣化需求，已經(jīng)讓各類IP開發(fā)成為品牌商和電商平臺(tái)獲取增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)枯冈；品牌需要借助跨界的IP合作毅贮，快速地溝通粉絲受眾、增強(qiáng)產(chǎn)品差異化尘奏、遷移消費(fèi)者的情感認(rèn)同滩褥。
事實(shí)上，除了此次與“復(fù)聯(lián)4”的牽手炫加，京東在IP合作早已積累成熟經(jīng)驗(yàn)瑰煎。2017年618期間，京東就曾攜手國(guó)際知名IP迪士尼在“六一”兒童節(jié)當(dāng)天推出“京東迪士尼童夢(mèng)日”俗孝，讓京東化身為迪士尼的“童話樂(lè)園”酒甸。后與國(guó)際知名卡通形象品牌Line Friends的跨界IP合作，則成功吸引了卡西歐驹针、歐萊雅烘挫、松下、大疆柬甥、海飛絲等十個(gè)品牌在京東首發(fā)亮相他們的LINE FRIENDS IP定制款產(chǎn)品。
在跨界IP的合作中其垄，京東已經(jīng)形成了“大IP”加“大品牌”的授權(quán)苛蒲、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)绿满、銷售臂外、推廣的一站融合IP開發(fā)模式，并成為IP衍生品行業(yè)的品質(zhì)合作典范，樹立行業(yè)標(biāo)桿漏健，吸引著更多的IP與品牌合作嚎货。
在電影火熱上映之際，手握“復(fù)聯(lián)4”這一超級(jí)IP的京東同樣吸引了多家大品牌商的合作蔫浆。4月26日京東推出“超級(jí)IP日”活動(dòng)殖属，通過(guò)IP授權(quán)與21家品牌商獨(dú)家合作在京東平臺(tái)首發(fā)“復(fù)聯(lián)4”IP授權(quán)衍生品。屆時(shí)你會(huì)看到美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)版的卡西歐G-SHOCK復(fù)仇者聯(lián)盟限量合作款瓦盛，潘婷護(hù)發(fā)素復(fù)仇者聯(lián)盟禮盒限量款洗显，蟻人、浣熊原环、滅霸挠唆、驚奇隊(duì)長(zhǎng)等漫威英雄出鏡的可口可樂(lè)限量款，還有飛利浦漫威系列蜘蛛俠剃胡刀等精彩呈現(xiàn)嘱吗。同時(shí)玄组，來(lái)自“復(fù)聯(lián)”官方的“LS-067 復(fù)仇者聯(lián)盟4滅霸”和“LS-022SP 鋼鐵俠馬克43漫威影業(yè)十周年錫镴限定款”也將同步登陸京東拍賣開啟拍賣。
無(wú)疑谒麦，京東“超級(jí)IP日”的推出不僅讓更多的消費(fèi)者接觸到藝術(shù)和商業(yè)融合的產(chǎn)品俄讹，更讓IP合作品牌的文化內(nèi)涵得到了提升，并維持品牌及產(chǎn)品的熱度弄匕；除此之外颅悉，產(chǎn)品在京東平臺(tái)上市后，品牌可以享受站內(nèi)的流量紅利迁匠，消費(fèi)者通過(guò)京東首頁(yè)即可搜索到相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品剩瓶，為品牌產(chǎn)品拓寬了銷量。
借助《復(fù)仇者聯(lián)盟4》自身的IP熱度城丧，京東的“復(fù)聯(lián)4”IP合作有望達(dá)到一個(gè)新的高度延曙，而京東一直推動(dòng)的“無(wú)界零售”，訴求打破生產(chǎn)商亡哄、品牌商枝缔、平臺(tái)商的界限，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展蚊惯，也讓京東成為整個(gè)IP周邊衍生品行業(yè)向更高層面高質(zhì)量發(fā)展的重要推力愿卸。
