據(jù)根來自的舊金山的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心Sensor?Tower獨(dú)家提供給虎嗅的一份數(shù)據(jù)，從春節(jié)檔一周開始的第二天到目前压彭，抖音已經(jīng)在中國App Store單日下載量第一的位置待了16天闻妓，創(chuàng)上線后保持榜首最長時(shí)間的記錄菌羽，同時(shí)打破了自2017年初以來，其他所有非游戲類App創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄由缆。如果把游戲類App算在內(nèi)注祖，唯一曾經(jīng)超過抖音的是《王者榮耀》（在七月初創(chuàng)造的18天第一的成績）。
抖音的開年局勢(shì)不錯(cuò)均唉。按照Quest Mobile的統(tǒng)計(jì)是晨，抖音在2018年春節(jié)增長了近3000萬的日活，超過了今日頭條短視頻矩陣中的西瓜視頻與火山小視頻浸卦，三者的日活分別為6200萬署鸡、4000萬和5300萬。
抖音到底做了哪些事讓它霸占下載量冠軍的位置限嫌，而且實(shí)現(xiàn)了日活的激增靴庆？
這還要從去年的投放開始說起。
抖音的投放規(guī)模從2017年5月開始上漲怒医。當(dāng)時(shí)炉抒，抖音逐漸出現(xiàn)在主流視頻網(wǎng)站的爆紅網(wǎng)綜和網(wǎng)劇中，比如《春風(fēng)十里不如你》和《中國有嘻哈》稚叹。據(jù)說焰薄，抖音花了2500萬換來了《中國有嘻哈》的贊助商口播、花字歌廣告歌等權(quán)益扒袖。效果自然不用說塞茅，到了8月，抖音的視頻日播放量突破10億季率。
2017年的夏天野瘦，抖音的高頻露出讓它實(shí)現(xiàn)了3000萬的日活。除了視頻網(wǎng)站飒泻，抖音還在蝦米音樂鞭光、美柚、墨跡天氣泞遗、一點(diǎn)資訊惰许、今日頭條、騰訊新聞等各大臺(tái)中刷存在感史辙。
半年內(nèi)汹买，抖音的用戶量增長了10倍以上佩伤。當(dāng)時(shí)，抖音一躍成為App Store總榜的亞軍卦睹，在攝影與錄像類別長居第一的位置畦戒。
盡管具體金額不祥方库，但是今日頭條的風(fēng)格就是“壕擲”结序。昆侖萬維的董事長周亞輝就曾說，“為了和快手打纵潦，今日頭條在2017年拿出了幾億美金徐鹤。”
進(jìn)入2018年邀层，抖音的“來勢(shì)”更加兇猛了返敬。
2月1日，抖音宣布了吳亦凡的加入——正式任職為首席運(yùn)營官（此前寥院，抖音邀請(qǐng)了鹿晗劲赠、李易峰等人氣明星入駐抖音宣傳新作品）。春節(jié)期間秸谢，抖音邀請(qǐng)了12位流量明星凛澎，何炅、李宇春估蹄、迪力熱巴塑煎、周冬雨、楊穎等分別在 2月8日~9日臭蚁、2月13日~19日最铁，進(jìn)行了兩撥發(fā)紅包的活動(dòng)。明星效應(yīng)帶來了什么垮兑？從2月13日開始冷尉，抖音跳進(jìn)各大應(yīng)用商場(chǎng)下載量的前列。
Mobivista（一家移動(dòng)營銷廣告公司系枪，快手和今日頭條都是其客戶）的廣告商務(wù)袁野告訴界面新聞雀哨，?春節(jié)期間，抖音一直在各大渠道瘋狂買量：“基本上嗤无，國內(nèi)iOS里的頂級(jí)流量都在推他們家廣告震束，例如消消樂，樂逗游戲之類的当犯」复澹” 抖音還成為2018年江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)的贊助商。
據(jù)袁野介紹嚎卫，為了在春節(jié)期間達(dá)到最佳的投放效果嘉栓，今日頭條在各大渠道的投放預(yù)算大概是一天300萬到400萬人民幣之間宏榕，“不僅是抖音，火山和西瓜也有在投侵佃，只是前者比后面兩個(gè)加起來的量還要多麻昼。”
袁野還說：“頭條真心太有錢了馋辈，國內(nèi)現(xiàn)在一大堆渠道都靠這家公司養(yǎng)活抚芦。”
為了抖音迈螟，及短視頻矩陣叉抡，今日頭條下了血本。
一位接近今日頭條的人士告訴界面記者答毫，頭條已經(jīng)決定全面扶持抖音褥民，助力其與快手的競(jìng)爭(zhēng)。為此洗搂，?頭條已經(jīng)把抖音的營銷預(yù)算提高到20億：“讓抖音從高往低打消返，總比讓火山從后往前追容易，這是頭條的邏輯耘拇∧旒眨”
抖音打壓快手的壓力有多大？看看快手的數(shù)據(jù)就知道了驼鞭。
春節(jié)期間秦驯，快手的日活已經(jīng)達(dá)到1億2千萬，較1月同期增長了近1000萬挣棕。據(jù)快手內(nèi)部的員工透露译隘，?快手今年依然沒有給營銷預(yù)算設(shè)置上限，“目標(biāo)是1.8億日活洛心，為此會(huì)嘗試很多新的渠道固耘。接下來你會(huì)在越來越多的地方看到快手的廣告〈噬恚”快手在春節(jié)期間花了多少錢厅目？光是品牌支出已經(jīng)花了超10億。
面對(duì)快手如此瘋狂的投放法严，抖音的追趕速度顯然壓力山大损敷，瘋狂砸錢無疑是最直接有效的。
當(dāng)然深啤，在砸錢投放的同時(shí)拗馒，抖音也在更新版本。剛剛進(jìn)入2018溯街，直播答題類產(chǎn)品成了開年第一個(gè)風(fēng)口诱桂。抖音反應(yīng)很快洋丐，在2018年更新的第一個(gè)版本V1.6.8中增加了獎(jiǎng)問答游戲《百萬英雄》；在此后的V1.70版本中挥等，為了減少惡意舉報(bào)友绝，抖音細(xì)化了舉報(bào)及評(píng)論模塊，更精細(xì)化的進(jìn)行社區(qū)管理肝劲，同時(shí)需要提供舉報(bào)理由迁客，增加審核可信度；在V1.7.1的版本中涡相，抖音增加了原創(chuàng)音樂類目哲泊，擴(kuò)建了自有音樂曲庫剩蟀。
2018年催蝗，短視頻領(lǐng)域的廝殺將以更加慘烈的姿態(tài)展開，除了升級(jí)產(chǎn)品育特、增強(qiáng)用戶體驗(yàn)丙号、優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)，降低良莠不齊的內(nèi)容帶來的處罰風(fēng)險(xiǎn)......燒錢也將更加猛烈缰冤，誰能在今年穩(wěn)住節(jié)奏犬缨，就要看誰砸的錢更多了。
（本文綜合了界面新聞棉浸、產(chǎn)品大觀的報(bào)道）
